Основатель SETTERS — о рынке труда и высшем образовании

GQРепортаж

Основатель SETTERS Евгений Давыдов – о русском креативе, сложностях и рекламном бизнесе

А также о рынке труда, высшем образовании и многом другом.

Дмитрий Петросьянц

© davydovjohn

Рекламный бизнес романтизируют, о нем снимают фильмы и пишут остросюжетные романы – чего стоят «99 франков» или пелевинский «Generation П». В России реклама многолика и неоднородна. Составить ее общий портрет довольно трудно, потому что единых стандартов ведения бизнеса нет. Все делают так, как им кажется правильным. Однако, как и в любой сфере, здесь есть однозначные хедлайнеры. Одним из них является коммуникационное агентство SETTERS, которое работает сразу над всем – от продвижения бизнеса в сети до разработки его концепции в целом.

Генеральный директор компании – молодой и амбициозный бизнесмен Евгений Давыдов, под руководством которого о SETTERS говорят. В том числе и мы. На этот раз у нас будет беседа об особенностях рекламного бизнеса в России, трудностях с клиентами и выходе на международный уровень.

GQ Как научиться креативить? Нужны ли для этого какие-то побочные средства?

Давыдов: Очень многие воспринимают креативность как что-то врожденное, что есть у очень ограниченного круга людей. Тебе либо повезло родиться креативным, либо нет. Но мы считаем, что креативность может быть во всем – в построении процессов, в подходе к корпоративной культуре, к тому, как устроен офис или даже к стандартной работе с документами. Если вы хотите накачать мышцу креативности, найдите тех, кто уже в этом чего-то достиг. Ходите на конференции, посещайте лекции, подойдет даже коворкинг, в котором сидят удаленные команды и что-то придумывают. Попробуйте выписать рутинные задачи, которые вы делаете ежедневно, и придумать новый формат их решения. Допустим, выбор нового маршрута до офиса, книга, на которую вы раньше никогда не смотрели, или место, где никогда не были, а теперь идете туда за кофе. Это помогает создавать новые нейронные связи, новые цепочки и новые мысли. Мне в целом очень помогает чтение. А еще познакомьтесь с самыми базовыми техниками: ТРИЗ (теория решения изобретательных задач. – Прим. GQ), латеральное мышление и дизайн-мышление.

Расскажите про ваше самое сложное сотрудничество? С кем было работать труднее всего?

Безусловно, на старте бизнеса было всякое – и неоплаченные счета от клиентов, и странные договоры. Сейчас мы подходим к выбору клиентов по-другому: аккаунт-менеджеры очень внимательно относятся к первичному брифингу, у нас есть четкий список того, за что мы хотим взяться, а за что – нет. Есть такой классный принцип, который мы пропагандируем, – connecting huggable talents. Он о том, что мы хотим окружать себя не только профессионалами, но еще и классными, приятными людьми. Это относится и к клиентам. Если мы ощущаем, что вайб не тот, или видим, что процесс может быть не в удовольствие, то отказываем и никогда не жалеем. Хотим, чтобы креативная индустрия в России была здоровой – как клиент может сказать агентству «нет», так и агентство имеет на это право. Важно отметить, что не существует плохих и хороших клиентов. Бывают те, кто подходит вам, а бывают и те, кто нет. Еще мы выступаем за co-creation – это совместная разработка идеи с клиентом. Такое можно делать только с теми, кто

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сквирт или не сквирт: вопросы, советы, подводные камни Сквирт или не сквирт: вопросы, советы, подводные камни

Рассказываем, откуда берется струйный оргазм и на что он похож

Cosmopolitan
«Я желал бы всеми силами души, чтобы музыка моя распространилась» «Я желал бы всеми силами души, чтобы музыка моя распространилась»

Романсы, балеты, концерты — самые известные произведения Чайковского

Культура.РФ
Идея! Оставлять чаевые Идея! Оставлять чаевые

Учись правильно благодарить тех, кто оказывает тебе услуги

Maxim
Стоп-менеджер Стоп-менеджер

Почему тебя до сих пор не повышают? Есть пять вероятных причин

Cosmopolitan
Национальная гордость: 5 суперкаров из неожиданных стран Национальная гордость: 5 суперкаров из неожиданных стран

Необычные спортивные автомобили из Афганистана, Ливана, Индии, Ливии и Марокко

РБК
Революция роботов: как происходит роботизация Японии Революция роботов: как происходит роботизация Японии

Роботы-консьержи и роботы-водители, продавцы, уборщики и учителя

Вокруг света
Дачные удовольствия Дачные удовольствия

Кончалось лето, а Мария Шумакова так и не сфоткалась на даче

Maxim
Как российские художники осваивают дополненную реальность Как российские художники осваивают дополненную реальность

Медиаискусство выходит на новый уровень, и сейчас мы об этом поговорим

GQ
Черная вдова: пожилая женщина отравила мужа и трех любовников ради денег Черная вдова: пожилая женщина отравила мужа и трех любовников ради денег

Женщина, несмотря на преклонный возраст, много лет проворачивала брачные аферы

Cosmopolitan
6 вопросов, которые часто звучат в счастливых парах 6 вопросов, которые часто звучат в счастливых парах

Как парам удается поддерживать пламя страсти долгие годы

Psychologies
«Космологические коаны. Путешествие в самое сердце физической реальности» «Космологические коаны. Путешествие в самое сердце физической реальности»

Книга «Космологические коаны. Путешествие в самое сердце физической реальности»

N+1
Экзопланеты предложили искать в квантовом пределе Экзопланеты предложили искать в квантовом пределе

Физики применили квантовую теорию информации для наблюдения экзопланет

N+1
Засуха XXII века до нашей эры не изменила хозяйство жителей Месопотамии Засуха XXII века до нашей эры не изменила хозяйство жителей Месопотамии

Засухи XXII столетия до нашей эры не изменила местную хозяйственную систему

N+1
3 вещи, которые всегда делает любящий мужчина 3 вещи, которые всегда делает любящий мужчина

Как понять, что твой мужчина тебя действительно полюбил?

VOICE
Остров-сад Остров-сад

Нило-Столобенская пустыня

Seasons of life
Избранные моменты из скандального интервью Дмитрия Гордона и Моргенштерна Избранные моменты из скандального интервью Дмитрия Гордона и Моргенштерна

Лучшие цитаты из удивительной беседы Гордона и Моргенштерна

Maxim
Удивительные сексуальные нравы Галантного века во Франции Удивительные сексуальные нравы Галантного века во Франции

Версальский двор — это главные затейники науки любви XVIII века

Maxim
Современные змеи произошли от шести переживших динозавров групп Современные змеи произошли от шести переживших динозавров групп

После вымирания нептичьих динозавров змеи пережили резкий всплеск разнообразия

N+1
Еда будущего: как и что мы будем есть завтра Еда будущего: как и что мы будем есть завтра

Как изменится наше питание

GQ
Что такое кодирование от алкоголизма: способы, риски и мифы Что такое кодирование от алкоголизма: способы, риски и мифы

Самые популярные способы лечения алкоголизма

Популярная механика
Перестаньте говорить детям эти 4 фразы, если хотите научить их самодисциплине — нейробиологи Перестаньте говорить детям эти 4 фразы, если хотите научить их самодисциплине — нейробиологи

Что нельзя говорить родителям, если они хотят воспитать в детях самодисциплину

Inc.
До создания колоний в Иберии финикийцы на сто лет обосновались в поселениях местных племен До создания колоний в Иберии финикийцы на сто лет обосновались в поселениях местных племен

Как выглядел ранний этап финикийского присутствия в Западном Средиземноморье

N+1
Как отец и сын придумали игровую консоль в виде куба и собрали предзаказы на $39 млн Как отец и сын придумали игровую консоль в виде куба и собрали предзаказы на $39 млн

WowCube — кубик Рубика нового поколения

Forbes
В древнеегипетском городе Буто нашли коллекцию ритуальных предметов VII–VI веков до нашей эры В древнеегипетском городе Буто нашли коллекцию ритуальных предметов VII–VI веков до нашей эры

Археологи обнаружили предметы, связанные с культом богини Хатхор

N+1
Онлайн vs офлайн: перестанем ли мы покупать в магазинах? Отвечает гендиректор Inventive Retail Group Тихон Смыков Онлайн vs офлайн: перестанем ли мы покупать в магазинах? Отвечает гендиректор Inventive Retail Group Тихон Смыков

Перестанем ли мы покупать в магазинах?

Esquire
«Мои секреты счастливого брака: психологи такого не посоветуют» «Мои секреты счастливого брака: психологи такого не посоветуют»

Наша героиня рассказывает историю своего брака, психолог комментирует

Psychologies
«Муж отдал брату мои сбережения, а семья его защищает» «Муж отдал брату мои сбережения, а семья его защищает»

Когда партнер нарушает денежные договоренности, брак может дать трещину

Psychologies
Рука для Терминатора: как создаются манипуляторы для российских андроидов Рука для Терминатора: как создаются манипуляторы для российских андроидов

Промобот: Как происходит разработка руд для российских андроидов

Популярная механика
В бирманском янтаре обнаружили паучиху с яйцевым коконом и паучат В бирманском янтаре обнаружили паучиху с яйцевым коконом и паучат

Ученые обнаружили древнейшее свидетельство заботы пауков о потомстве

N+1
Построена первая межвузовская квантовая сеть с открытым доступом Построена первая межвузовская квантовая сеть с открытым доступом

Квантовая сеть с открытым доступом объединила университеты в Москве

Популярная механика
Открыть в приложении