Основатель SETTERS — о рынке труда и высшем образовании

GQРепортаж

Основатель SETTERS Евгений Давыдов – о русском креативе, сложностях и рекламном бизнесе

А также о рынке труда, высшем образовании и многом другом.

Дмитрий Петросьянц

© davydovjohn

Рекламный бизнес романтизируют, о нем снимают фильмы и пишут остросюжетные романы – чего стоят «99 франков» или пелевинский «Generation П». В России реклама многолика и неоднородна. Составить ее общий портрет довольно трудно, потому что единых стандартов ведения бизнеса нет. Все делают так, как им кажется правильным. Однако, как и в любой сфере, здесь есть однозначные хедлайнеры. Одним из них является коммуникационное агентство SETTERS, которое работает сразу над всем – от продвижения бизнеса в сети до разработки его концепции в целом.

Генеральный директор компании – молодой и амбициозный бизнесмен Евгений Давыдов, под руководством которого о SETTERS говорят. В том числе и мы. На этот раз у нас будет беседа об особенностях рекламного бизнеса в России, трудностях с клиентами и выходе на международный уровень.

GQ Как научиться креативить? Нужны ли для этого какие-то побочные средства?

Давыдов: Очень многие воспринимают креативность как что-то врожденное, что есть у очень ограниченного круга людей. Тебе либо повезло родиться креативным, либо нет. Но мы считаем, что креативность может быть во всем – в построении процессов, в подходе к корпоративной культуре, к тому, как устроен офис или даже к стандартной работе с документами. Если вы хотите накачать мышцу креативности, найдите тех, кто уже в этом чего-то достиг. Ходите на конференции, посещайте лекции, подойдет даже коворкинг, в котором сидят удаленные команды и что-то придумывают. Попробуйте выписать рутинные задачи, которые вы делаете ежедневно, и придумать новый формат их решения. Допустим, выбор нового маршрута до офиса, книга, на которую вы раньше никогда не смотрели, или место, где никогда не были, а теперь идете туда за кофе. Это помогает создавать новые нейронные связи, новые цепочки и новые мысли. Мне в целом очень помогает чтение. А еще познакомьтесь с самыми базовыми техниками: ТРИЗ (теория решения изобретательных задач. – Прим. GQ), латеральное мышление и дизайн-мышление.

Расскажите про ваше самое сложное сотрудничество? С кем было работать труднее всего?

Безусловно, на старте бизнеса было всякое – и неоплаченные счета от клиентов, и странные договоры. Сейчас мы подходим к выбору клиентов по-другому: аккаунт-менеджеры очень внимательно относятся к первичному брифингу, у нас есть четкий список того, за что мы хотим взяться, а за что – нет. Есть такой классный принцип, который мы пропагандируем, – connecting huggable talents. Он о том, что мы хотим окружать себя не только профессионалами, но еще и классными, приятными людьми. Это относится и к клиентам. Если мы ощущаем, что вайб не тот, или видим, что процесс может быть не в удовольствие, то отказываем и никогда не жалеем. Хотим, чтобы креативная индустрия в России была здоровой – как клиент может сказать агентству «нет», так и агентство имеет на это право. Важно отметить, что не существует плохих и хороших клиентов. Бывают те, кто подходит вам, а бывают и те, кто нет. Еще мы выступаем за co-creation – это совместная разработка идеи с клиентом. Такое можно делать только с теми, кто

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Люди на пределе Люди на пределе

Возможности нашего собственного, среднестатистического тела

Вокруг света
Неэффективность противомалярийной вакцины у детей связали с незрелостью T-лимфоцитов Неэффективность противомалярийной вакцины у детей связали с незрелостью T-лимфоцитов

У детей в недостаточном количестве вырабатываются T-лимфоциты типа Vδ2

N+1
Используй ложку и телефон: 20 способов доставить себе удовольствие Используй ложку и телефон: 20 способов доставить себе удовольствие

Двадцать разных способов мастурбации на любой вкус и цвет

Cosmopolitan
Про-явление Про-явление

Спасение Богоявленской церкви в селе Яконово

Seasons of life
6 шагов к развитию эмоционального интеллекта 6 шагов к развитию эмоционального интеллекта

Как научиться понимать других – и как сделать так, чтобы они лучше понимали нас

Psychologies
Выкинуть кости: как устроена Lost in Random и почему в нее стоит играть Выкинуть кости: как устроена Lost in Random и почему в нее стоит играть

Одно из самых сильных геймерских впечатлений последних лет

Esquire
Жатва Гиппократа Жатва Гиппократа

Что нового в медицине в последние 20 лет начавшегося века

Maxim
Отдать нельзя пользоваться: как вернуть вещи в магазин, рассказывает юрист Отдать нельзя пользоваться: как вернуть вещи в магазин, рассказывает юрист

Как вернуть купленную вещь обратно в магазин?

Cosmopolitan
Тихое место: зачем обществу зоны, свободные от технологий Тихое место: зачем обществу зоны, свободные от технологий

Почему пространства без телефонов становятся популярными

VC.RU
Вопрос, который надо задавать каждый день, и еще 4 способа сохранить отношения Вопрос, который надо задавать каждый день, и еще 4 способа сохранить отношения

Простые правила, которые позволят вам сохранить союз на долгие годы

Cosmopolitan
Классическая рама Классическая рама

Критерии выбора деревянных окон для квартиры

Идеи Вашего Дома
Да, я Хофманнита Да, я Хофманнита

HOFMANNITA — о женской хип-хоп-сцене, рехабе и чувстве недооцененности

Собака.ru
Новенькие из XO Team Новенькие из XO Team

Новые тиктокеры из XO Team

ЖАРА Magazine
Почему фильм «Шан-Чи и легенда десяти колец» получился совсем не в духе Marvel Почему фильм «Шан-Чи и легенда десяти колец» получился совсем не в духе Marvel

«Шан-Чи и легенда десяти колец» — кинокомикс, в котором полно романтики Азии

GQ
Он скряга! 9 непростительных поступков, которые выдают жадного мужчину Он скряга! 9 непростительных поступков, которые выдают жадного мужчину

Признаки жадного мужчины в отношениях

VOICE
Гудбай, сайентолог! Как Кидман развелась с Крузом и зажила счастливо Гудбай, сайентолог! Как Кидман развелась с Крузом и зажила счастливо

Как развод с Томом Крузом сделал Николь Кидман звездой мирового масштаба?

Cosmopolitan
«Братская могила детства» «Братская могила детства»

Кирилл Серебренников о «Петровых в гриппе» как русском «Улиссе»

Weekend
Как одеваются британские модницы: лучшие образы гостей Недели моды в Лондоне Как одеваются британские модницы: лучшие образы гостей Недели моды в Лондоне

Как одеваются самые модные девушки Великобритании?

Cosmopolitan
5 секретов красоты японок, которые позволят тебе выглядеть моложе 5 секретов красоты японок, которые позволят тебе выглядеть моложе

Выглядеть моложе своего возраста — одна из особенностей азиатской красоты

VOICE
Мечты сбываются Мечты сбываются

Интерьер с африканскими мотивами в московской квартире

AD
Знаки зодиака, которым тяжелее всего построить отношения, - кто они? Знаки зодиака, которым тяжелее всего построить отношения, - кто они?

Какие знаки зодиака испытывают в сфере отношений серьезные затруднения

Cosmopolitan
7 новых книг о психологии для тех, кто хочет лучше узнать себя 7 новых книг о психологии для тех, кто хочет лучше узнать себя

Книжные новинки, которые ответят на самые разнообразные вопросы по психологии

Psychologies
Девушки с обложки: культовые актрисы, которые начинали карьеру как модели Девушки с обложки: культовые актрисы, которые начинали карьеру как модели

Некоторые актрисы добились успеха в глянце, а затем начали сниматься в кино

VOICE
Ваня Дмитриенко: «Я чувствую себя победителем» Ваня Дмитриенко: «Я чувствую себя победителем»

Как Ваня Дмитриенко стал открытием 2021-го года

Esquire
Запасной аэродром: как узнать, что ты им стала Запасной аэродром: как узнать, что ты им стала

Как понять, ухаживает он за тобой или просто держит «на всякий случай»?

Cosmopolitan
BMW и «Мерсы» там гниют годами. Гуляем по штрафстоянке, где забыли машины BMW и «Мерсы» там гниют годами. Гуляем по штрафстоянке, где забыли машины

Почему некоторые эвакуированные машины никто не забирает и что с ними собираются

РБК
25 выдуманных фактов, которые звучат чертовски правдоподобно (и многие в них верят) 25 выдуманных фактов, которые звучат чертовски правдоподобно (и многие в них верят)

После прочтения этих фактов ты рискуешь потерять связь с реальностью

Maxim
Это не Чехов! Это не Чехов!

Почему современный театр изменяет классику, но никогда ее не бросает

Weekend
Самые необычные места для раздельного сбора отходов в России Самые необычные места для раздельного сбора отходов в России

Самых необычные места, где установлены контейнеры для сбора вторсырья в России

СНОБ
Feduk — о новом альбоме, синдроме самозванца, праве на отказ и фридайвинге Feduk — о новом альбоме, синдроме самозванца, праве на отказ и фридайвинге

Feduk — о творчестве, «синдроме самозванца» и мировом соглашение с Элджеем

Esquire
Открыть в приложении