Встроенные финансы — новый стандарт клиентского пути

ForbesБизнес

Разговорились по деньгам: отчего растет российский финтех

Роман Рожков

Фото Getty Images

Согласно оценкам Smart Ranking, выручка российских финтех-компаний из топ-100 по итогам первой половины 2025 года выросла почти на 16%, превысив 129 млрд рублей. Сегмент перевода средств лидирует по росту. Все больше компаний из таких сфер, как e-commerce, логистика или каршеринг, интегрируют платежи, кредиты и другие финансовые сервисы в свои экосистемы, а также делают пользователям персональные предложения. Встроенные финансы — новый стандарт клиентского пути, указывают участники рынка, добавляя, что растет частота и детализация перечислений, таким образом бизнес все чаще платит за конкретные действия

Интеграция и автоматизация

В первом полугодии 2025-го выручка финтех-компаний из топ-100 составила более 129 млрд рублей — это на 15,71% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, следует из данных отчета аналитического агентства Smart Ranking. Лидер рынка по размеру выручки за отчетный период — «ЮMoney» (14,13 млрд рублей, +16,38%), в топ-3 также входят Saby (10 млрд рублей, +31,24%) и «Банки.ру» (7 млрд рублей, 14,78%).

Лидером по росту год к году во II квартале стал сегмент перевода средств — показатель вырос больше чем на треть относительно того же периода 2024 года, указывают в Smart Ranking. «Действительно, видим значительный рост количества платформ для переводов — в первую очередь как тренд, старательно продвигаемый маркетплейсами», — согласен директор малого и микробизнеса Альфа-банка Денис Осин. Скачок в переводах особенно показателен, полагает ведущий бизнес-архитектор департамента «Банки и финансы» «Рексофт» Мария Мееревич — по ее мнению, привычка платить «внутри пути клиента» превращается в новый стандарт и отражает устойчивую цифровизацию платежей и переводов, особенно в сегменте B2B и платформенных решений.

Среди основных рыночных тенденций аналитики выделяют продолжение активного развития embedded finance (бесшовная интеграция финансовых услуг в нефинансовые платформы и приложения) и персонализированных решений. Все большую популярность, по их мнению, набирает модель «финансы как услуга», позволяющая встраивать платежные и кредитные функции в сторонние платформы — от маркетплейсов до каршерингов.

Кроме того, налицо ставка игроков на гиперавтоматизацию, продолжают в Smart Ranking: участники рынка продолжают бороться за сегмент малого и микробизнеса, предлагая решения «одного окна» — с интеграцией бухгалтерии, налогообложения, эквайринга и расчетов. «Автоплатежи, ИИ-бухгалтеры и голосовые помощники становятся новым стандартом в нише», — указывают эксперты.

Финтех растет за счет ускоренной автоматизации расчетов внутри компаний, расширения embedded finance и смещения потребительского поведения в онлайн, делится своими наблюдениями по итогам первой половины 2025 года генеральный директор платформы для выплат самозанятым и физлицам ReStaff Андрей Рыженков. Отсюда, по его словам, растет потребность в «доставке денег» внутри продуктов. «Консолидация усиливает масштаб у крупных провайдеров, при этом появляются отраслевые решения там, где финтех раньше почти не применялся, например, во фрилансе и проектной занятости. Отдельный вклад дает блок трансграничных платежей: санкционные ограничения сформировали новые боли и спрос на легальные технологичные маршруты», — рассуждает Рыженков.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Налоговая лазейка» и верные клиенты: как Джеффри Эпштейн сделал свое состояние «Налоговая лазейка» и верные клиенты: как Джеффри Эпштейн сделал свое состояние

Хотите узнать способ, благодаря которому Джеффри Эпштейннакопил свое состояние?

Forbes
Выживет ли грузинский прагматизм Выживет ли грузинский прагматизм

Как Тбилиси не остаться на обочине и сохранить взвешенную внешнюю политику

Монокль
Гараж на минималках. Как машино-места стали объектом желания инвесторов Гараж на минималках. Как машино-места стали объектом желания инвесторов

Стоит ли менять привычные активы на квадратные метры бетона для машин?

Inc.
Визит в страну чучхе: зачем ехать и как не нарушить правила Визит в страну чучхе: зачем ехать и как не нарушить правила

КНДР: невероятно замкнутая и одновременно чарующая страна

ФедералПресс
«Тест на старика»: а вы сможете его пройти? «Тест на старика»: а вы сможете его пройти?

Если у вас есть пять минут, предлагаем испытать свои силы в тесте на старика

Maxim
Обычный лед оказался флексоэлектрическим Обычный лед оказался флексоэлектрическим

Лед проявил сегнетоэлектрические свойства

N+1
Человек слова Человек слова

Жизненная философия американского топ-теннисиста 1960–1970-х – Артура Эша

Ведомости
Гибкая практика Гибкая практика

Как йога стала глобальным трендом и частью мягкой силы для современной Индии

РБК
Открывая континент Открывая континент

Как успешно коммуницировать с южными партнерами, чтобы избежать неловкости

СНОБ
За консервами выстроилась очередь За консервами выстроилась очередь

Почему крупнейшие игроки рынка переработки рыбы продают свои активы

Монокль
В отношения США и России вернулся «просто бизнес» В отношения США и России вернулся «просто бизнес»

Как и 90 лет назад, Америка заинтересована выстроить взаимоотношения с Россией

Монокль
Генно-модифицированные островковые клетки прижились у пациента без иммуносупрессии Генно-модифицированные островковые клетки прижились у пациента без иммуносупрессии

Успех эксперимента по пересадке генно-модифицированных аллогенных бета-клеток

N+1
Облачный сервис Облачный сервис

Культурист Сергей Бойцов и его заоблачный достижения

Men Today
Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ

Вирусы дают надежду в лечении самых злокачественных видов рака

Наука
«Радость из простых вещей»: как насладиться августом и не грустить об уходящем лете «Радость из простых вещей»: как насладиться августом и не грустить об уходящем лете

Как извлечь максимум пользы из последнего месяца лета

Forbes
Как нас обманывает Disney: чем на самом деле заканчиваются популярные детские сказки Как нас обманывает Disney: чем на самом деле заканчиваются популярные детские сказки

Почти у каждой сказки, которую вы читали в детстве, есть версия 18+...

ТехИнсайдер
Тревожные звоночки Тревожные звоночки

Где заканчивается здоровое беспокойство за своих детей и начинается гиперопека?

Grazia
Найден способ омолодить стареющие клетки мозга Найден способ омолодить стареющие клетки мозга

Обратить старость вспять реально, причем на это понадобится всего один день

ТехИнсайдер
Геополитический хомут Геополитический хомут

В сегодняшнем учебнике привычного термина «монголо-татарское иго» не встретить

Дилетант
Анти-Баффет Анти-Баффет

Как инвестирует инфлюенсер и трейдер Мурад Агаев

Монокль
Большие надежды Большие надежды

Как дух эпохи беби-бума отражается в предметах

Вокруг света
Павел Савинков: «Я отношусь к профессии как к ремеслу. Но делаю свое дело честно» Павел Савинков: «Я отношусь к профессии как к ремеслу. Но делаю свое дело честно»

Примеров успешных перезапусков я навскидку и не припомню

Коллекция. Караван историй
Атомные города — будущее, в котором уже живут Атомные города — будущее, в котором уже живут

Три города, где плотность идей выше, чем плотность населения

СНОБ
Сын Людмилы Касаткиной и Сергея Колосова: «В работе папа даже родную жену не щадил» Сын Людмилы Касаткиной и Сергея Колосова: «В работе папа даже родную жену не щадил»

Думаю, и встреча их тоже была предопределена

Коллекция. Караван историй
Три пощёчины Три пощёчины

Фёдор Редлих о судьбе австрийцев в Советской России

Дилетант
«Женщине должен нравиться ее мужчина» «Женщине должен нравиться ее мужчина»

В этой паре оба актеры, и детей в семье у Зои Бербер и Максима Белбородова двое

OK!
С ароматом счастья и нотками любви С ароматом счастья и нотками любви

Интервью с парфюмером Екатериной Зинченко

Лиза
10 самых мозговыносящих фильмов всех времен и народов 10 самых мозговыносящих фильмов всех времен и народов

Настоящие кинематографические торнадо, которые выворачивают вашу реальность

Maxim
Марат Хуснуллин: 19% девелоперов сегодня находятся в зоне риска Марат Хуснуллин: 19% девелоперов сегодня находятся в зоне риска

Марат Хуснуллин о том, какие времена сейчас переживают девелоперы жилья

Ведомости
Закат империи Закат империи

Разгромив Мамая, Тохтамыш начал войну со своим бывшим союзником — Тамерланом

Дилетант
Открыть в приложении