Секс уже давно не помогает продвигать модные товары, нынче в ходу иные ценности

GQМода

Почему теперь нам продают эмоции, а не вещи

Секс уже давно не помогает продвигать модные товары. Нынче в ходу иные ценности.

Татьяна Пятых

YouTube-блогер Даг Уокер широко известен в сети как Ностальгирующий Критик. В рамках своего канала раз в неделю он в комедийном ключе обозревает старые фильмы, вспоминает рекламу 1980-х и 1990-х и составляет рейтинги главных кинозлодеев, саундтреков и мультсериалов из прошлого. Традиционным обращением Уокера «Я помню все, так что вам необязательно» заканчивается каждое видео.

Свои первые ролики он начал выкладывать еще в 2007 году, в числе первых поняв, что на ностальгию есть спрос.

2be4a5
 Bloomberg

Сегодня ностальгия правит всем миром и как никогда сильно ощущается одновременно в кино, моде, музыке и даже на рынке технологий, хотя, казалось бы, вот уж где прогресс должен нестись сломя голову. Кажется, последний удар под дых нанесла Motorola. На прошлой неделе компания анонсировала выпуск «раскладушки» Razr. Если ваша юность пришлась на начало 2000-х, вы тут же поймете, о какой модели идет речь.

Телефоны поступят в продажу в январе 2020 года, но модные издания уже бросились выкладывать фотографии знаменитостей 2004-2005 годов с телефонами, обклеенными стразами и увешанными брелоками. «А помните, как Пэрис Хилтон и Дэвид Бекхэм ходили с такими», ‒ с теплом вспоминают редакторы прошлое.

Почему вдруг всем стали интересны герои прошлого, it-сумки и гаджеты нулевых? Уже известно, что современный потребитель не хочет покупать простой продукт (к какой бы категории он ни принадлежал). На фоне новостей о 102-й коллаборации за месяц и десятой лимитированной коллекции условного бренда ему нужна история, идея, смысл, весьма четкий образ, с которым он желает себя ассоциировать. И что может быть проще, чем напомнить о времени, когда платежеспособный клиент был счастлив? Для молодого поколения, не заставшего ни 1980-е, ни 1990-е, все происходящее выглядит эдаким ретро, свободным от стереотипов. Беспроигрышная комбинация.

2c1795
Кадр из фильма Гая Ричи «Аладдин»

Посмотрите на то, что творится в киноиндустрии. Последние несколько лет Disney выпускают киноремейки своих культовых мультфильмов. «Дамбо», «Король Лев», «Аладдин», вторая часть «Малефисенты». Это лишь те картины, которые увидели свет в 2019 году. В 2020-м нас поджидают киноадаптации «Мулан» и «Русалочки», а на 2021 год уже запланирован выход фильма «Стервелла», в котором расскажут предысторию главной модницы-злодейки из вселенной Disney.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Инверсное мышление: как похудеть и избавиться от долгов, думая о плохом Инверсное мышление: как похудеть и избавиться от долгов, думая о плохом

Как мысленная уловка поможет избавиться от проблем и достичь целей

РБК
Новый эксперимент над водителями: в патрульных машинах установят камеры Новый эксперимент над водителями: в патрульных машинах установят камеры

Московские власти и столичная ГИБДД начнут тестировать новые мобильные камеры

РБК
Уход за лежачими больными в домашних условиях: советы экспертов Уход за лежачими больными в домашних условиях: советы экспертов

Кто должен ухаживать за лежачим больным? Как ухаживать после инсульта?

Psychologies
Машину вернут под залог: еще одно ужесточение для пьяных водителей Машину вернут под залог: еще одно ужесточение для пьяных водителей

У подозреваемых в пьяном вождении предлагается отбирать машины

РБК
Дошли до выручки Дошли до выручки

Ниша шеринга привлекает новых игроков, но гарантий высокого дохода не дает никто

РБК
Отразили вторжение Отразили вторжение

Vogue расспросил режиссера и актеров «Вторжения» о космосе и высоких технологиях

Vogue
Андрей Вознесенский: «Я был зациклен тогда на Жаклин» Андрей Вознесенский: «Я был зациклен тогда на Жаклин»

Отрывки из книги «Поэт и леди» о Жаклин Кеннеди-Онассис и Андрее Вознесенском

СНОБ
Галина Боб: «Мужу пора вручать «Оскар»!» Галина Боб: «Мужу пора вручать «Оскар»!»

Галина Боб поделилась, почему не хочет отдавать сыновей в детский сад

StarHit
Узнай, как сшить шторы своими руками Узнай, как сшить шторы своими руками

Ремонт набирает обороты или обуяла тяга к обновлению жилища?

Cosmopolitan
Soundwalk Collective, Патти Смит и российский оператор Анастасия Иванова о совместном проекте The Perfect Vision Soundwalk Collective, Патти Смит и российский оператор Анастасия Иванова о совместном проекте The Perfect Vision

Что такое «идеальное видение» и при чем здесь французский поэт Артюр Рембо

Vogue
Чудо-женщина Чудо-женщина

Под Новый год желание чуда обостряется

Cosmopolitan
Молодая лоза: как новое поколение виноделов ломает стереотипы о производстве вина в России Молодая лоза: как новое поколение виноделов ломает стереотипы о производстве вина в России

Как небольшие российские винодельни вырабатывают свой авторский стиль

Forbes
Раф Симонс дал первое интервью после Calvin Klein: главное Раф Симонс дал первое интервью после Calvin Klein: главное

Раф Симонс — о давлении, молодых дизайнерах и будущем его собственного бренда

Esquire
Шведский стол Шведский стол

Шведский дизайн, в котором росписи на стенах соседствуют с голым бетоном

AD
Как войти в свет без денег и связей Как войти в свет без денег и связей

Добрая фея Алексей Ситников научит Золушку быть лучшим другом джетсеттерам

Tatler
Илья Сачков – о борьбе с недосыпом, посмертном видео и газовом пистолете, который лучше иметь при себе Илья Сачков – о борьбе с недосыпом, посмертном видео и газовом пистолете, который лучше иметь при себе

Когда борешься с киберпреступниками, жизнь принимает форму компьютерный игры

GQ
Эпатаж по-украински. Что важного сказал Коломойский в интервью NYT Эпатаж по-украински. Что важного сказал Коломойский в интервью NYT

На каждое предложение найдется свой покупатель, на каждое общество — свой комик

СНОБ
Не думать о треуголке. Почему наше общество бессильно перед сумасшедшим реконструктором Не думать о треуголке. Почему наше общество бессильно перед сумасшедшим реконструктором

Жуткое преступление в центре Петербурга провоцирует на культурные реминисценции

СНОБ
Специалист Минздрава отвечает на 10 самых частых вопросов о бесплодии Специалист Минздрава отвечает на 10 самых частых вопросов о бесплодии

Мы задали десять вопросов о бесплодии и получили десять ответов

Maxim
Певица года: Maruv Певица года: Maruv

Без Maruv не обошелся ни один плей-лист 2019‑го

Glamour
Многослойность, идеальные пальто и еще 5 модных уроков от Росса Геллера Многослойность, идеальные пальто и еще 5 модных уроков от Росса Геллера

Вспоминаем наиболее недооцененного героя сериала «Друзья»

GQ
Сила ничегонеделанья Сила ничегонеделанья

Время в нашем мире стало дефицитным товаром: большинству его не хватает

Psychologies
Нежная игра: как женщины отвоевывают себе место в бейсболе Нежная игра: как женщины отвоевывают себе место в бейсболе

Первый женский чемпионат мира по бейсболу прошел только в 2004 году

Forbes
Интервью: художник Рагнар Кьяртанссон — о Михаиле Шуфутинском, Антоне Чехове и о том, почему Россия похожа на мемуары Казановы Интервью: художник Рагнар Кьяртанссон — о Михаиле Шуфутинском, Антоне Чехове и о том, почему Россия похожа на мемуары Казановы

Рагнар рассказывает, чем Исландия отличается от России

Esquire
Как бороться с эмоциональным выгоранием? Как бороться с эмоциональным выгоранием?

Каждый работяга жалуется на эмоциональное выгорание

GQ
Рецензия на «Ирландца»: Скорсезе прощается с гангстерами и говорит о смерти Рецензия на «Ирландца»: Скорсезе прощается с гангстерами и говорит о смерти

На Netflix состоялась премьера «Ирландца» Мартина Скорсезе

Esquire
Моему ребенку плохо в школе: к кому обратиться за помощью? Моему ребенку плохо в школе: к кому обратиться за помощью?

Возможно, это именно ваша ситуация — ребенок отказывается ходить в школу.

Psychologies
«Дети исполнили мою мечту» «Дети исполнили мою мечту»

Лидер группы «Руки вверх!» Сергей Жуков - о детям, родителях и поклонниках

OK!
Свободный график или деньги в конверте. Что имеют в виду 72% россиян, готовые стать фрилансерами Свободный график или деньги в конверте. Что имеют в виду 72% россиян, готовые стать фрилансерами

Почти три четверти россиян теоретически готовы уйти в «свободное плаванье»

СНОБ
Кира Cорокина: Кира Cорокина:

Кира Сорокина – о сложностях на пути в большой бизнес и работе с южнокорейцами

Cosmopolitan
Открыть в приложении