Как пиратский прокат фильмов позволяет кинотеатрам закрывать финансовую брешь

МонокльБизнес

Как Аватар пришел на помощь Чебурашке

Пиратский прокат зарубежных фильмов позволяет кинотеатрам закрывать финансовую брешь в пару десятков миллиардов рублей. Однако на наш рынок, судя по всему, вот-вот начнут возвращаться мировые киномейджоры в виде своих «дочек»

Родион Чемонин

Спорим, что вы никогда не угадаете, какой фильм в январе 2023 года стал главным конкурентом «Чебурашки», собравшего тогда сногсшибательные семь миллиардов рублей? Чтобы вас сильно не томить, сразу раскроем секрет: им стал короткометражный фильм «Три добрых дела», собравший 1,2 млрд и ставший четвертым в 2023 году по сборам по версии ЕАИС (Единая федеральная автоматизированная информационная система сведений о показах фильмов в кинозалах). Вряд ли кто-то слышал об этой студенческой шестиминутной картине, а также еще о нескольких коротких метрах, добавивших тогда к сумме еще около миллиарда. Все просто: эти неизвестные «блокбастеры» шли в официальном российском прокате вслед за так называемым предсеансовым обслуживанием в виде фильма Джеймса Кэмерона «Аватар. Путь воды». Или мультик «Дубак», собравший год назад, согласно той же ЕАИС, 620 млн рублей, благодаря тому что у него «на разогреве» выступала оскароносная картина Кристофера Нолана «Оппенгеймер».

Работает «предсеансовое обслуживание» следующим образом: зритель покупает билет на маленькую скромную российскую киноленту, но перед ней ему придется высидеть пару-тройку часов за просмотром западного блокбастера, вроде «Дэдпула и Росомахи» или «Битлджуса Битлджуса». Таким образом, никому ранее не известные фильмы, такие как «Неприметная история», «Комментатор» или те же «Три добрых дела», стали самыми кассовыми короткометражками в истории российского кинопроката. Отраслевые издания вроде «Бюллетеня кинопрокатчика» предпочитают не писать о них серьезно, но пройти мимо официальных данных ЕАИС не получается.

Чтобы понять, что это такое, нам придется вернуться назад, в начало 2022 года. После начала масштабных санкций сразу четыре большие голливудские студии — Disney, Warner Bros., Sony и Paramount — объявили об уходе с российского рынка. Позже за ними последовала и Universal Pictures. Фильмы этих пяти студий составляли 80% российского рынка. «Ворнеры» вообще хлопнули дверью за два дня до старта в прокате своего потенциального хита «Бэтмена» Мэттью Ривза. То есть фильм был готов, переведен, продублирован, отрекламирован, заряжен во все киноаппараты страны, показан небольшой группе кинокритиков, но так и не вышел на большие экраны.

Что делать в этом случае кинотеатрам? Ответ, в принципе, один: закрываться. Но мы поступили иначе. В случае с «Бэтменом», у которого в нашей стране огромное количество поклонников, есть несколько историй, граничащих с анекдотами. Так, известен случай, когда несколько фанатов скинулись и слетали в Казахстан, ближайшую страну, где голливудские мейджоры не приостановили свою деятельность, чтобы первыми посмотреть новый фильм про Человека — летучую мышь. А изобретательные директора кинотеатров поступили еще более тонко. Представьте себя на месте такого директора: у тебя перед глазами лежит целая копия суперблокбастера, но ты не можешь ее никому показать. А впереди праздники — 8 Марта. И тут включается креативное мышление: почему бы не устроить корпоративные праздники, где в качестве «вишенки» будет просмотр голливудской новинки? Это сработало, но, конечно, не везде. Не у каждого кинотеатра есть ресурсы для проведения праздников, и потом на одном «Бэтмене» далеко не уедешь, а российских крупных фильмов-событий на тот момент еще не было. Но вслед за корпоративами появились и другие варианты.

Первый способ выжить — это клубные вечера, лекции, мастер-классы, посвященные показу того или иного зарубежного фильма. Вторым способом стала организация просмотра картины, арендатором которой является какое-нибудь ЗАО: кинотеатр ни при чем, а зритель сам добровольно заплатил за просмотр арендованного фильма. Или вот еще лайфхак: вы покупаете билет на фильм из популярной франшизы, например «Человек-муравей», у которого есть прокатное удостоверение, но попадаете на сеанс только что вышедшего «Человека-муравья — 2». Чтобы не опростоволоситься, нужно задавать правильные вопросы администраторам кинотеатров, контролерам или кассирам.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

100 самых сексуальных женщин страны 100 самых сексуальных женщин страны

Сто самых красивых женщин страны заждались тебя

Maxim
Держать удар: что такое «экванимити» и как бизнесмены ищут опору в невозмутимости Держать удар: что такое «экванимити» и как бизнесмены ищут опору в невозмутимости

Экванимити — умение сохранять внутреннее спокойствие и гармоничное состояние

Forbes
Красные линии Красного моря Красные линии Красного моря

Зачем хуситы обрушили мировую торговлю и как на это смотрит арабский мир

Монокль
Иду в отказ Иду в отказ

Как отказать мужчине, чтобы его не обидеть: 5 эффективных способов

Лиза
«Герофарм» продолжает экспансию на глобальный рынок «Герофарм» продолжает экспансию на глобальный рынок

Петр Родионов — о том, как вырос один из флагманов импортозамещения

Монокль
Бритни Спирс есть у нас дома: почему новый роман Виктора Пелевина «Круть» совсем не крутой? Бритни Спирс есть у нас дома: почему новый роман Виктора Пелевина «Круть» совсем не крутой?

«Круть»: Акела (Виктор Пелевин) на этот раз промахнулся

Правила жизни
«Гоголя почитайте, камон,— все то же самое» «Гоголя почитайте, камон,— все то же самое»

Куда смотрит Ленин спустя 100 лет после своей смерти

Weekend
12 способов, которыми ты портишь маникюр, сама об этом не зная 12 способов, которыми ты портишь маникюр, сама об этом не зная

Почему лак на следующий же день после маникюра скалывается?

VOICE
Как выбрать спорт, который вам точно подойдет: советы врача Как выбрать спорт, который вам точно подойдет: советы врача

На что важно обращать внимание при выборе спортивной активности

Psychologies
«Есть много практик, которые не стоит применять»: как развить сверхспособности «Есть много практик, которые не стоит применять»: как развить сверхспособности

Что такое сверхспособности на самом деле?

Psychologies
Дожди еще впереди: как выбрать качественный зонт, который не подведет в плохую погоду Дожди еще впереди: как выбрать качественный зонт, который не подведет в плохую погоду

На какие факторы нужно обращать внимание при покупке зонта

ТехИнсайдер
Улучшит работу мозга! Вот почему надо есть больше свеклы: интересные факты Улучшит работу мозга! Вот почему надо есть больше свеклы: интересные факты

Почему вам нужно обязательно включить свеклу в свой рацион?

ТехИнсайдер
Дом для университета Дом для университета

История СПбГУ неразрывно связана со зданием Двенадцати коллегий

Санкт-Петербургский университет
Красиво, но опасно: 7 крайне ядовитых комнатных растений Красиво, но опасно: 7 крайне ядовитых комнатных растений

Не все комнатные цветы безобидны. Некоторые представляют серьезную опасность

ТехИнсайдер
Их разыскивает Интерпол: какие инструменты защиты действуют при экстрадиции Их разыскивает Интерпол: какие инструменты защиты действуют при экстрадиции

Какие существуют инструменты защиты для тех, кто объявлен в международный розыск

Forbes
Надежная защита Надежная защита

Как помочь организму ребенка подготовиться к холодам?

Лиза
Cмешай и соедини! Cмешай и соедини!

Сбрасываем вес, не испытывая чувства голода

Лиза
Сладкая жизнь Марчелло Мастроянни Сладкая жизнь Марчелло Мастроянни

11 интересных фактов о легенде кино Марчелло Мастроянни

Лиза
Гений вне морали, или Смертоносная красота. Как Оскар Уайльд и эстетизм проиграли современному миру Гений вне морали, или Смертоносная красота. Как Оскар Уайльд и эстетизм проиграли современному миру

За что викторианская эпоха выбрала Уайльда козлом отпущения

СНОБ
Что они несут Что они несут

Многие из образов киноперсонажей определяют моду на десятилетия вперед

Men Today
«Фильмы и сериалы о психотерапии могут многое рассказать о нас самих» «Фильмы и сериалы о психотерапии могут многое рассказать о нас самих»

Почему нам так интересны истории и фильмы, связанные с психотерапией?

Psychologies
Не кошкин дом: как спасают животных на стройках и в зонах реконструкции Не кошкин дом: как спасают животных на стройках и в зонах реконструкции

Можно ли гуманно справиться с проблемой бездомных животных в России?

Forbes
Яркость на максимум! Яркость на максимум!

Лаундж-студия KOKO loft для занятий танцами и йогой

SALON-Interior
Маша Трауб: Успех рождается из неравнодушия, а не из попытки угадать спрос Маша Трауб: Успех рождается из неравнодушия, а не из попытки угадать спрос

Маша Трауб — о том, как написать сказку, где танцуют макароны и котлеты

СНОБ
Мужчины с высоким интеллектом надежнее при долгосрочных отношениях Мужчины с высоким интеллектом надежнее при долгосрочных отношениях

Как уровень интеллекта влияет на романтические отношения у мужчин?

ТехИнсайдер
Ярославль Ярославль

Что должно быть в вишлисте туриста, решившего посетить Ярославль?

КАНТРИ Русская азбука
Будет вам наукой Будет вам наукой

Семь свежих исследований, чтобы вы держали руку на пульсе актуальных знаний

Men Today
Китайская доходность: что происходит с облигациями в юанях Китайская доходность: что происходит с облигациями в юанях

Рынок юаневых облигаций мог бы заменить закрытый рынок евробондов

Forbes
Русский Зондервег? Или немецкий «особый путь»? Русский Зондервег? Или немецкий «особый путь»?

«Особый путь» (нем. Sonderweg) — понятие столь же русское, сколь и немецкое

Дилетант
Абсент для горечи и картофель для текстуры — как приготовить идеальный джин-тоник Абсент для горечи и картофель для текстуры — как приготовить идеальный джин-тоник

Почему джин-тоник такой популярный, в каких пропорциях смешивать ингридиенты?

СНОБ
Открыть в приложении