Что мода позаимствовала у опасных субкультур?

Правила жизни18+

Прямо из подворотни

То, что вчера считалось маргинальным, сегодня легко может превратиться в символ престижа. Именно так случилось с хулиганскими брендами, которые с улиц ворвались на подиумы вместе с футбольными фанатами, скинхедами и панками. Что же мы позаимствовали у этих опасных субкультур?

Записала Вера Рейнер

Рассеченные брови, выбитые зубы, разбитые кулаки, коротко остриженные головы – так выглядели футбольные фанаты, державшие в страхе английские стадионы и соседние с ними улицы в 1980-х и 1990-х. Тем, кто не готов был драться, на футбольные матчи с участием британских клубов лучше было не соваться. Футбол оставался единственным развлечением, доступным молодым парням из неблагополучных районов. И появление агрессивных футбольных фанатов, сбивающихся в стаи – точнее, в «фирмы», стоящие за любимыми клубами, – не казалось удивительным. Примечательно было другое: эти молодые люди, громящие витрины и избивающие всех, кто попадется под руку, были не просто рассерженными, но еще и очень модными. Превзойти соперников и стать самой стильной «фирмой» было почти так же важно, как стать и самой устрашающей.

Футбольные хулиганы имели весьма четкие представления о том, каким должен быть правильный образ. На долгие годы их эмблемой стал черно-белый компас Stone Island – дорогого бренда технологичной одежды, вдохновленной рабочей формой и военной экипировкой. В гардеробах casuals, как называли фанатов, было немало брендов: Fred Perry, adidas, Fila, Lacoste, С. P. Company… Но Stone Island всегда оставался номером один.

В 1980-х первыми на него обратили внимание итальянские paninaro – модники, которых некоторые считают прародителями ярких героев Pitti Uomo. Именно у них футбольные фанаты и подсмотрели свой стиль. Особенно им пришлись по вкусу яркие куртки Stone Island, которые выдержат любой ливень и отлично подойдут для трибун. Согласно легенде, важную роль в зарождении всеобщей любви к Stone Island сыграл позорный вылет сборной Англии с чемпионата Европы 1992 года, когда команда заняла последнее место в группе. Разъяренные фанаты пошли громить улицы, и на их пути оказался магазин Stone Island.

В какой-то момент вещи бренда даже стали запрещать на стадионах и в барах, руководствуясь логикой: «Видишь черно-белый компас? Готовься к погрому». Но футбольных фанатов это нисколько не останавливало. Наоборот, делало запрещенный бренд еще более желанным. В каком-то смысле Stone Island для английского хулиганизма стал тем же, что и Ralph Lauren для хип-хопа и граффити-артистов в Бруклине 1980–90-х. И Ralph Lauren, и Stone Island были дорогими брендами «не для них», благодаря чему и стали такими привлекательными для представителей субкультур. Ах, не для меня? Ну уж нет, я сделаю это своим. Одежда Stone Island стала социальным доказательством, символом статуса.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Игорь Цвирко и Кристина Кретова: «Стекла в пуантах – это глупость» Игорь Цвирко и Кристина Кретова: «Стекла в пуантах – это глупость»

Солистка Большого Кристина Кретова и премьер Игорь Цвирко ведут друг друга

VOICE
Ты же девочка! Как стереотипы о женственности влияют на нашу самооценку Ты же девочка! Как стереотипы о женственности влияют на нашу самооценку

Как проявляется мизогиния в нашей жизни и как правильно с ней бороться?

Лиза
Внук авторитетной бабушки Внук авторитетной бабушки

Дмитрий Журавлев — о том, как он не стал преступником

Правила жизни
Острая тема: какие виды инъекций существуют в современной косметологии и что нужно знать об уколах красоты Острая тема: какие виды инъекций существуют в современной косметологии и что нужно знать об уколах красоты

Как сориентироваться в многообразии уколов красоты?

Правила жизни
Экологи усомнились в существовании «эскалатора вымирания» Экологи усомнились в существовании «эскалатора вымирания»

Экологи проверили правдоподобность популярной гипотезы об эскалаторе вымирания

N+1
Цифровая паутина «Черного квадрата» Цифровая паутина «Черного квадрата»

Как манифест Малевича переосмысливают современные художники

Вокруг света
Вернуть по-хорошему Вернуть по-хорошему

Исторические диковинки других стран сейчас стали предметом споров в суде

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Мошенники усложнили схемы Мошенники усложнили схемы

Мошенники придумали новую схему обмана с «выплатами» в евро

Ведомости
Душа Тосканы Душа Тосканы

Модернистская вилла на склонах холмов, которыми славится тосканский пейзаж

SALON-Interior
Ирина Старшенбаум: «Не хочется в очередной раз говорить о том, как все плохо» Ирина Старшенбаум: «Не хочется в очередной раз говорить о том, как все плохо»

Ирина Старшенбаум — о трудностях перевоплощения в инфантильного персонажа

Ведомости
Россия признала вино Россия признала вино

Как развивается в России производство винной продукции

Ведомости
«Королева небес»: Что известно о самолете за $400 миллионов, который Катар подарил Трампу «Королева небес»: Что известно о самолете за $400 миллионов, который Катар подарил Трампу

Как Америке катарцы подарили самолет.

Maxim
Какие ошибки снижают эффект лекарств Какие ошибки снижают эффект лекарств

Правила, чтобы лекарство принесло максимум пользы

Добрые советы
Победа и Наука. Взгляд из Сибири Победа и Наука. Взгляд из Сибири

Война стала высшей точкой слияния науки и государства

Знание – сила
Кошка с собой Кошка с собой

Что стоит предусмотреть перед совместным отпуском с домашней кошкой

Новый очаг
Как бренд кроссовок Hovers запустил производство в Москве и почему он не работает с маркетплейсами Как бренд кроссовок Hovers запустил производство в Москве и почему он не работает с маркетплейсами

Почему запустить бренд обуви в России сложнее, чем локальную марку одежды?

Inc.
Отпуск без проблем Отпуск без проблем

Как провести отпуск на радость себе и на пользу здоровью?

Лиза
Морские спасатели, фантазийный сад и юная натуралистка: 5 комиксов и графических романов, которые понравятся всем Морские спасатели, фантазийный сад и юная натуралистка: 5 комиксов и графических романов, которые понравятся всем

5 комиксов о природе, смыслах и самопознании

Правила жизни
Новая жизнь Новая жизнь

Как сделать косметический ремонт своими руками

Лиза
Турецкий словарь Турецкий словарь

Гид по турецкому этикету — словарь для диалога с деловыми партнёрами

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Женщина на борту Женщина на борту

Женщины в море: против суеверий, морских богов и стереотипов

Y Magazine
Астраханское море Астраханское море

Знакомься, наше российское Мертвое море — озеро Баскунчак

Лиза
Зарабатываете на пельменях, а просите денег на ПО: 7 причин, почему инвестор может отказать стартапу Зарабатываете на пельменях, а просите денег на ПО: 7 причин, почему инвестор может отказать стартапу

Семь причин, по которым инвестиционные фонды отказывают стартапам

Inc.
Правила игры Правила игры

Индия во многом остаётся загадкой... как избежать недоразумений с партнерами?

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Ходить, плавать замедляться Ходить, плавать замедляться

15 путешествий, для которых не нужны визы

Afternoon Seasons of life
«Открывается какой-то портал, и я абсолютно неуязвима и абсолютно счастлива»: интервью с Дианой Арбениной «Открывается какой-то портал, и я абсолютно неуязвима и абсолютно счастлива»: интервью с Дианой Арбениной

Диана Арбенина рассказала о непреодолимой силе сцены

Правила жизни
Основательница ансамбля «Толока» — о традиции и современности Основательница ансамбля «Толока» — о традиции и современности

Как появилась идея ансамбля «Толока» и как она воплотилась в жизнь?

РБК
Сталь & честь Сталь & честь

Рыцарство не умерло, оно просто ждало своего часа

ТехИнсайдер
Усилием воли Усилием воли

Все о подготовке емкостей для консервирования

КАНТРИ Русская азбука
Валентин Фадеев: «Узлы в щитовидной железе – чаще всего вариант нормы, как родинки на коже» Валентин Фадеев: «Узлы в щитовидной железе – чаще всего вариант нормы, как родинки на коже»

Щитовидка, лишний вес и гормоны: разбираемся в тонкостях с эндокринологом

Здоровье
Открыть в приложении