Что мода позаимствовала у опасных субкультур?

Правила жизни18+

Прямо из подворотни

То, что вчера считалось маргинальным, сегодня легко может превратиться в символ престижа. Именно так случилось с хулиганскими брендами, которые с улиц ворвались на подиумы вместе с футбольными фанатами, скинхедами и панками. Что же мы позаимствовали у этих опасных субкультур?

Записала Вера Рейнер

Рассеченные брови, выбитые зубы, разбитые кулаки, коротко остриженные головы – так выглядели футбольные фанаты, державшие в страхе английские стадионы и соседние с ними улицы в 1980-х и 1990-х. Тем, кто не готов был драться, на футбольные матчи с участием британских клубов лучше было не соваться. Футбол оставался единственным развлечением, доступным молодым парням из неблагополучных районов. И появление агрессивных футбольных фанатов, сбивающихся в стаи – точнее, в «фирмы», стоящие за любимыми клубами, – не казалось удивительным. Примечательно было другое: эти молодые люди, громящие витрины и избивающие всех, кто попадется под руку, были не просто рассерженными, но еще и очень модными. Превзойти соперников и стать самой стильной «фирмой» было почти так же важно, как стать и самой устрашающей.

Футбольные хулиганы имели весьма четкие представления о том, каким должен быть правильный образ. На долгие годы их эмблемой стал черно-белый компас Stone Island – дорогого бренда технологичной одежды, вдохновленной рабочей формой и военной экипировкой. В гардеробах casuals, как называли фанатов, было немало брендов: Fred Perry, adidas, Fila, Lacoste, С. P. Company… Но Stone Island всегда оставался номером один.

В 1980-х первыми на него обратили внимание итальянские paninaro – модники, которых некоторые считают прародителями ярких героев Pitti Uomo. Именно у них футбольные фанаты и подсмотрели свой стиль. Особенно им пришлись по вкусу яркие куртки Stone Island, которые выдержат любой ливень и отлично подойдут для трибун. Согласно легенде, важную роль в зарождении всеобщей любви к Stone Island сыграл позорный вылет сборной Англии с чемпионата Европы 1992 года, когда команда заняла последнее место в группе. Разъяренные фанаты пошли громить улицы, и на их пути оказался магазин Stone Island.

В какой-то момент вещи бренда даже стали запрещать на стадионах и в барах, руководствуясь логикой: «Видишь черно-белый компас? Готовься к погрому». Но футбольных фанатов это нисколько не останавливало. Наоборот, делало запрещенный бренд еще более желанным. В каком-то смысле Stone Island для английского хулиганизма стал тем же, что и Ralph Lauren для хип-хопа и граффити-артистов в Бруклине 1980–90-х. И Ralph Lauren, и Stone Island были дорогими брендами «не для них», благодаря чему и стали такими привлекательными для представителей субкультур. Ах, не для меня? Ну уж нет, я сделаю это своим. Одежда Stone Island стала социальным доказательством, символом статуса.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Волка боги кормят Волка боги кормят

Один из самых древних сюжетов – сказки об оборотнях

Правила жизни
Девять «Оскаров», похвала критиков и один большой скандал: чем велик «Последний император» Бертолуччи Девять «Оскаров», похвала критиков и один большой скандал: чем велик «Последний император» Бертолуччи

Как «Последний император» покорил критиков и возмутил историков

Правила жизни
Cтенка на стенку Cтенка на стенку

Чем стрит-арт отличается от вандализма?

Правила жизни
Почему в жару отекают ноги и как снять отек Почему в жару отекают ноги и как снять отек

В чем причины отеков лодыжек и стоп в жару

РБК
Юродивый из Лефортова Юродивый из Лефортова

Почему смерть рэпера обсуждала вся страна и что не так с молодежной политикой?

Монокль
Что действительно влияет на уровень холестерина? Что действительно влияет на уровень холестерина?

Как снизить уровень холестерина в крови, пока не стало слишком поздно?

ТехИнсайдер
Теория права: сбывшиеся теории заговоров Теория права: сбывшиеся теории заговоров

Пять неочевидных подтверждений того, что в каждой сказке – лишь доля сказки

Правила жизни
Инвестиционный бизнес в эпоху высоких ставок Инвестиционный бизнес в эпоху высоких ставок

Сооснователь компании Rumberg Capital — о формировании инвестиционных стратегий

РБК
7 фруктов, которые нельзя хранить в холодильнике: мнение шеф-повара 7 фруктов, которые нельзя хранить в холодильнике: мнение шеф-повара

Каким фруктам не место в холодильнике

VOICE
В состоянии равновесия В состоянии равновесия

Анна Снаткина о мужском и женском и об энергиях в пространстве

OK!
Сергей Хотимский: Банки мы всегда покупали выгодно Сергей Хотимский: Банки мы всегда покупали выгодно

Сергей Хотимский — о ставках, ЦБ и любви к работе в самые трудные времена

Ведомости
ИИскусство: кому принадлежат авторские права на творчество нейросетей ИИскусство: кому принадлежат авторские права на творчество нейросетей

О деликатной природе авторского права в мире победившего ИИ

Forbes
Большая Пысса хулигана Большая Пысса хулигана

История взлета и падения самой скандальной программы нулевых

Правила жизни
Тест-полоска: как Минздрав помогает регионам лечить пациентов с диабетом Тест-полоска: как Минздрав помогает регионам лечить пациентов с диабетом

Как реализуется федеральная программа «Борьба с сахарным диабетом»

Forbes
Юрий Яковлев: «Уверен, что артисты — это больные люди!» Юрий Яковлев: «Уверен, что артисты — это больные люди!»

Вот иду по улице, а на меня смотрят, как на сумасшедшего

Коллекция. Караван историй
Ирина Безрукова: «Во мне до сих пор живет девушка, которая верит в то, что не может же быть только «безнадега точка ру» Ирина Безрукова: «Во мне до сих пор живет девушка, которая верит в то, что не может же быть только «безнадега точка ру»

Где этот островок надежды, радости, любви, где свет в конце того самого тоннеля?

Коллекция. Караван историй
Губительный пожар, которого не было Губительный пожар, которого не было

ЧП на АПЛ К-152: диверсия врага или трагедия из-за человеческого фактора?

Наука и техника
Исторические сведения о сказочных берендеях Исторические сведения о сказочных берендеях

Легендами о лесном царстве берендеев вдохновлялись и Жуковский, и Островский

Знание – сила
Бюджет: проблемы явные и скрытые Бюджет: проблемы явные и скрытые

В значительной мере в росте дефицита бюджета виноват ЦБ

Монокль
«Фишер. Затмение»: южнорусская готика «Фишер. Затмение»: южнорусская готика

Стартовало продолжение триллера о поисках серийного убийцы «Фишер. Затмение»

Ведомости
Налоговый вычет за автомобиль: как выгодно купить и продать машину Налоговый вычет за автомобиль: как выгодно купить и продать машину

Как эффективно заключить сделку по автомобилю

РБК
Игры по-новому Игры по-новому

Несколько небанальных развлечений, которые не дадут вам взгрустнуть на даче

КАНТРИ Русская азбука
В Финляндии стали использовать избыточное тепло дата-центров для отопления В Финляндии стали использовать избыточное тепло дата-центров для отопления

Дата-центр снабжает финский город теплом уже около десяти лет

Inc.
Как работает Межвселенский насос – удивительный источник энергии, придуманный Айзеком Азимовым Как работает Межвселенский насос – удивительный источник энергии, придуманный Айзеком Азимовым

Как работает насос между вселенными и как Азимов изобрел его

ТехИнсайдер
NASA обнаружило на Марсе «редкие сокровища», пролежавшие там миллиарды лет NASA обнаружило на Марсе «редкие сокровища», пролежавшие там миллиарды лет

Марсоход NASA обнаружил множество древних камней на краю кратера Езеро

Inc.
Яковлевы Яковлевы

Юрий Яковлев оставил после себя не только роли, но и актёрскую династию

Караван историй
Художницы с рюкзаками Художницы с рюкзаками

Как в поездках рождаются иллюстрации к детским книгам

Новый очаг
Канны-2025: Кафка в замешательстве Канны-2025: Кафка в замешательстве

Фильмы, сквозной темой которых стали неумирающие призраки прошлого

РБК
Вошли в историю Вошли в историю

Читать литературные дневники интересно. Вести личные дневники — душеспасительно

Afternoon Seasons of life
Ученые обнаружили древнего хищника с тремя глазами и зубастым ртом! Он жил 506 млн лет назад Ученые обнаружили древнего хищника с тремя глазами и зубастым ртом! Он жил 506 млн лет назад

В Берджесс нашли окаменелость необычного существа, жившего 506 млн лет назад

ТехИнсайдер
Открыть в приложении