Как крупные бренды разбираются с обвинениями в плагиате

GQМода

Плагиат или совпадение: бывают ли случайности в моде

Как крупные бренды разбираются с обвинениями в плагиате, действительно ли всякое совпадение является копированием и можно ли обратить подобные нападки себе на пользу? Разбираемся в непростом вопросе. 

Татьяна Пятых

 Jeremy Moeller

На протяжении долгих лет adidas судились с H&M, утверждая, что шведская компания украла фирменные три полоски, сократив их количество до двух. Какое-то время суд был даже на стороне спортивного гиганта, а потом удача отвернулась от немецкой компании, и в январе 2020 года H&M одержали победу в битве, которая длилась без малого 23 года.

Дизайнер Софи Тиллет, ставшая известной во многом благодаря тому, что вещи ее одноименного бренда носила бывшая первая леди США Мишель Обама, в 2018 году решила устроить публичные разбирательства все с теми же H&M. Яблоком раздора стал цветочный узор на золотом фоне: якобы шведский бренд скопировал паттерн, а заодно и стиль, свойственный вещам Тиллет. 

Трудность этого дела заключалась в том, что платье авторства Тиллет, из-за которого разгорелся спор, даже не поступило в продажу: его разослали модным инфлюенсерам, которые опубликовали фотографии у себя в аккаунтах.

Особенно сильно дизайнера разозлило, что клиенты H&M, равно как и ее собственные, могли подумать, будто Тиллет выпустила коллекцию совместно со шведской компанией. «Эй, H&M, неужели у вас недостаточно денег и дизайнеров, чтобы представлять свои собственные идеи», – написала в своем twitter-аккаунте Тиллет, подкрепив пост хештегом «защитим независимых дизайнеров». Решить конфликт мирным путем не получилось, и уже в 2020 году Тиллет обратилась в суд Нью-Йорка. От всех нападок H&M открещиваются и выдвигают встречные иски, не только заявляя, что все это совпадение, но еще и обвиняя дизайнера в том, что она сама мошенничает с авторскими правами.

В недавнем прошлом Zara обвиняли в плагиате только не каждый месяц. То, что большая часть их коллекций (равно как и других масс-маркет брендов) – слегка видоизмененные вещицы, которые пару недель назад мелькали на подиумах, в принципе, уже ни возмущает, ни злит крупные компании, у которых подчас сдирают не только конкретные изделия, но даже стилизацию съемок. Это как в старой шутке: «Можно списать домашнее задание? Обещаю, детали изменю». Формально нарушений вроде бы и нет, но в то же время сомнений, у кого именно были позаимствованы условные ботинки или пальто, не возникает. 

Как бы там ни было, Софи Тиллет озвучила главную проблему: крупные бренды не особо страдают оттого, что их работы копируют масс-маркет-производители, главные жертвы плагиата – маленькие, независимые марки и художники, не способные защитить свои права. Идти в суд против бренда-тяжеловеса – дело непростое, зачастую обреченное на провал, и даже попытки привлечь общественность работают далеко не всегда. Хотя, казалось бы, раздуть скандал в эпоху соцсетей и мгновенных реакций – не самое сложное дело, а вот справедливый финал мы видим редко.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Умные вещи века Умные вещи века

10 переизобретений, без которых ты раньше отлично жил, но теперь – не сможешь

Maxim
Ударная волна Ударная волна

Что такое падел и почему его называют «новым гольфом»

RR Люкс.Личности.Бизнес.
В именьи близ столицы В именьи близ столицы

Почему крестьяне из Мурина получили свободу раньше?

Санкт-Петербургский университет
Субмарининг в отношениях: когда партнер исчезает и появляется как подводная лодка Субмарининг в отношениях: когда партнер исчезает и появляется как подводная лодка

Субмарининг: что это такое и почему люди так себя ведут?

VOICE
Работа с мотивацией Работа с мотивацией

Может ли ПДМ стать эффективным механизмом повышения капитализации госкомпаний?

Ведомости
Физическая сим-карта или eSIM: что лучше? Физическая сим-карта или eSIM: что лучше?

Разбираемся в плюсах и минусах пластиковых сим-карт и eSIM

CHIP
Мягкая сила русского стиля Мягкая сила русского стиля

Масштабная площадка, рассказывающая о русской идентичности и новом образе жизни

Монокль
Чистая психология: как осанка влияет на нашу самооценку Чистая психология: как осанка влияет на нашу самооценку

Как прямая спина и расправленные плечи влияют на психическое состояние?

ТехИнсайдер
Без крыши дороже Без крыши дороже

Стоят ли кабриолеты своих денег

Деньги
Самая большая порода котов Самая большая порода котов

Какого кота или кошку завести, если ваша душа требует большой кошачьей любви.

Maxim
Пляжный гид Пляжный гид

Где и как можно загорать и купаться в городе

Лиза
Что такое аэройога: чем она полезна, упражнения для йоги в гамаках Что такое аэройога: чем она полезна, упражнения для йоги в гамаках

Аэройога: антистресс и тренажер для развития гибкости

РБК
Отыграть назад: почему камбэки старых групп стали настолько сильно всем нужны Отыграть назад: почему камбэки старых групп стали настолько сильно всем нужны

Почему вернувшиеся старые группы живут свою лучшую жизнь?

Правила жизни
Правила порядка Правила порядка

Как научить детей поддерживать порядок в своей комнате, не тратя на это часы

Новый очаг
VOX VOX

VOX — культовое место тихой роскоши, где встречаются знаменитости

Собака.ru
«Пройтись по городу в ботинках местного жителя». Почему аудиоэкскурсии — это про любовь, а не про деньги «Пройтись по городу в ботинках местного жителя». Почему аудиоэкскурсии — это про любовь, а не про деньги

Как швейцарская идея превратилась в российский edutainment-проект

Inc.
«Без правил»: как спортивная драма о боксе дестигматизирует страх не стать чемпионом «Без правил»: как спортивная драма о боксе дестигматизирует страх не стать чемпионом

«Без правил»: необычная и бессобытийная драма о спорте

Forbes
От вил до мема От вил до мема

Краткая история «Американской готики» Гранта Вуда

Weekend
Здоровые привычки для сердца имеют огромный эффект для всего тела Здоровые привычки для сердца имеют огромный эффект для всего тела

Как хорошее здоровье сердца поддерживает работу практически всех систем органов

ТехИнсайдер
От Трампа до Дидди: как именитые судебные художницы работали на громких процессах От Трампа до Дидди: как именитые судебные художницы работали на громких процессах

Судебные художницы: истоки профессии и самые известные процессы

Forbes
Пробивной бизнес Пробивной бизнес

Почему пробив — основное правонарушение в области информационной безопасности?

Ведомости
Скандинавский антинуар Скандинавский антинуар

Под личиной нуара тут прячется «кино морального беспокойства»

Weekend
Любви все возрасты покорны Любви все возрасты покорны

Встретить свою судьбу можно и после 60 лет: история Светланы Черновой

Лиза
Уже не косметика, но еще не лекарство: чем опасна космецевтика Уже не косметика, но еще не лекарство: чем опасна космецевтика

Чем опасно бесконтрольное применение космецевтики?

Forbes
Олег Фомин: «Абдулов говорил коллегам: «Да ладно, расслабьтесь, Фома все придумает» Олег Фомин: «Абдулов говорил коллегам: «Да ладно, расслабьтесь, Фома все придумает»

Я понимал, что надо рыть носом землю, пока есть силы и здоровье

Коллекция. Караван историй
Откуда к нам прилетела межзвездная комета? Астрономы впервые отследили ее путь Откуда к нам прилетела межзвездная комета? Астрономы впервые отследили ее путь

Астрономам впервые удалось точно установить, откуда прибыл межзвездный гость

Inc.
Путь Карлито: как Карлос Алькарас стал зарабатывать более $40 млн в год Путь Карлито: как Карлос Алькарас стал зарабатывать более $40 млн в год

Роль в развитии Карлоса Алькараса его агента и умении располагать к себе фанатов

Forbes
Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку

Рассрочка для квартир – полезный инструмент продаж, хотя и несет в себе риски

Ведомости
Почему важно вовремя менять модель управления Почему важно вовремя менять модель управления

Как уметь в нужный момент менять управленческую модель

Forbes
Россия на Ближнем Востоке играет в Realpolitik Россия на Ближнем Востоке играет в Realpolitik

Есть ли у России своя стратегия на Ближнем Востоке?

Монокль
Открыть в приложении