Как крупные бренды разбираются с обвинениями в плагиате

GQМода

Плагиат или совпадение: бывают ли случайности в моде

Как крупные бренды разбираются с обвинениями в плагиате, действительно ли всякое совпадение является копированием и можно ли обратить подобные нападки себе на пользу? Разбираемся в непростом вопросе. 

Татьяна Пятых

 Jeremy Moeller

На протяжении долгих лет adidas судились с H&M, утверждая, что шведская компания украла фирменные три полоски, сократив их количество до двух. Какое-то время суд был даже на стороне спортивного гиганта, а потом удача отвернулась от немецкой компании, и в январе 2020 года H&M одержали победу в битве, которая длилась без малого 23 года.

Дизайнер Софи Тиллет, ставшая известной во многом благодаря тому, что вещи ее одноименного бренда носила бывшая первая леди США Мишель Обама, в 2018 году решила устроить публичные разбирательства все с теми же H&M. Яблоком раздора стал цветочный узор на золотом фоне: якобы шведский бренд скопировал паттерн, а заодно и стиль, свойственный вещам Тиллет. 

Трудность этого дела заключалась в том, что платье авторства Тиллет, из-за которого разгорелся спор, даже не поступило в продажу: его разослали модным инфлюенсерам, которые опубликовали фотографии у себя в аккаунтах.

Особенно сильно дизайнера разозлило, что клиенты H&M, равно как и ее собственные, могли подумать, будто Тиллет выпустила коллекцию совместно со шведской компанией. «Эй, H&M, неужели у вас недостаточно денег и дизайнеров, чтобы представлять свои собственные идеи», – написала в своем twitter-аккаунте Тиллет, подкрепив пост хештегом «защитим независимых дизайнеров». Решить конфликт мирным путем не получилось, и уже в 2020 году Тиллет обратилась в суд Нью-Йорка. От всех нападок H&M открещиваются и выдвигают встречные иски, не только заявляя, что все это совпадение, но еще и обвиняя дизайнера в том, что она сама мошенничает с авторскими правами.

В недавнем прошлом Zara обвиняли в плагиате только не каждый месяц. То, что большая часть их коллекций (равно как и других масс-маркет брендов) – слегка видоизмененные вещицы, которые пару недель назад мелькали на подиумах, в принципе, уже ни возмущает, ни злит крупные компании, у которых подчас сдирают не только конкретные изделия, но даже стилизацию съемок. Это как в старой шутке: «Можно списать домашнее задание? Обещаю, детали изменю». Формально нарушений вроде бы и нет, но в то же время сомнений, у кого именно были позаимствованы условные ботинки или пальто, не возникает. 

Как бы там ни было, Софи Тиллет озвучила главную проблему: крупные бренды не особо страдают оттого, что их работы копируют масс-маркет-производители, главные жертвы плагиата – маленькие, независимые марки и художники, не способные защитить свои права. Идти в суд против бренда-тяжеловеса – дело непростое, зачастую обреченное на провал, и даже попытки привлечь общественность работают далеко не всегда. Хотя, казалось бы, раздуть скандал в эпоху соцсетей и мгновенных реакций – не самое сложное дело, а вот справедливый финал мы видим редко.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Куда поедем? Куда поедем?

Есть веская причина, по которой кабины лифта не останавливаются на твоем этаже

Популярная механика
Нефть резко подешевела, а бензин — нет. Почему так происходит? Нефть резко подешевела, а бензин — нет. Почему так происходит?

После обвала стоимости нефти тонна бензина на бирже подорожала на 2000 рублей

РБК
Как снять фильм на мобильный телефон Как снять фильм на мобильный телефон

Режиссер Борис Гуц и его опыт съемок кинофильмов на смартфон

Эксперт
Чем закусывают красное вино: лучшие варианты для настоящих ценителей Чем закусывают красное вино: лучшие варианты для настоящих ценителей

Идеальные пары для влюбленных в вино

Playboy
Я перед вами чиста Я перед вами чиста

Героини «Татлера» все чаще выходят в свет без макияжа

Tatler
Смех — мощное оружие Смех — мощное оружие

Егор Дружинин о новом спектакле и о клоунах как об артистической элите

OK!
Золотые мили. Первое поколение Porsche Cayenne Золотые мили. Первое поколение Porsche Cayenne

Стоит ли сейчас покупать Porse Cayenne?

4x4 Club
Ветроспектива Ветроспектива

Факты, мифы и легенды о самых необычных ветрах нашей планеты

Maxim
Женщины моногамны, парни не плачут: психолог разоблачает дикие гендерные мифы Женщины моногамны, парни не плачут: психолог разоблачает дикие гендерные мифы

Действительно ли женщины и мужчины настолько разные

Cosmopolitan
Молодо, ярко: 7 эффективных digital-проектов 2019 года Молодо, ярко: 7 эффективных digital-проектов 2019 года

Яркие примеры успешных решений в digital-среде

Forbes
Дофаминовая диета: почему она спасёт от выгорания и придаст сил Дофаминовая диета: почему она спасёт от выгорания и придаст сил

Ты чувствуешь себя настолько уставшей, что не помогают ни кофе ни даже отпуск?

Cosmopolitan
Позвони мне, позвони. Почему триллер «Колл-центр» может стать главным российским сериалом года Позвони мне, позвони. Почему триллер «Колл-центр» может стать главным российским сериалом года

Почему сериал «Колл-центр» действительно стоит посмотреть

Forbes
Зарегистрированы шесть новых случаев осложнений после трансплантации кала Зарегистрированы шесть новых случаев осложнений после трансплантации кала

Двое пациентов скончались, однако насколько это связано с процедурой

N+1
Чувствуйте себя как дома Чувствуйте себя как дома

Свою студию дизайнер Борис Дмитриев превратил в квартиру

AD
История в машинах: чем запомнился 1991 год История в машинах: чем запомнился 1991 год

1991 год — августовский путч, распад автопрома и легендарная «Волга»

РБК
«Удивительные истории»: как Стивен Спилберг неожиданно воскресил свой провальный сериал 1980-х «Удивительные истории»: как Стивен Спилберг неожиданно воскресил свой провальный сериал 1980-х

Зачем воскрешать неудачный проект и что из этого может получиться?

Esquire
«Да, смерть!». Памяти Эдуарда Лимонова «Да, смерть!». Памяти Эдуарда Лимонова

Вспоминаем человека-легенду, писателя, политика, поэта-бунтаря — Эдичку

РБК
В гармонии с собой — в сотворчестве со Вселенной В гармонии с собой — в сотворчестве со Вселенной

Волшебные практики, которые помогают сохранять радость и равновесие

Yoga Journal
Александр Дворкин: Есть ли раскол в Русской Православной церкви? Ответ Артему Нарышкину Александр Дворкин: Есть ли раскол в Русской Православной церкви? Ответ Артему Нарышкину

Артем Нарышкину отвечает кандидат богословия, доктор философии, профессор

СНОБ
В ожидании «Одиссея» В ожидании «Одиссея»

«Морской старт» поменял порт приписки — Калифорнию на Приморье

Огонёк
5 страхов, которые мешают нам просить помощи 5 страхов, которые мешают нам просить помощи

Когда приходится просить кого-то об услуге, многие смущаются

Psychologies
Как сестра Ким Кардашьян устроила бум продаж в российском интернет-магазине Как сестра Ким Кардашьян устроила бум продаж в российском интернет-магазине

Откройте Instagram: там вы обнаружите актуальные модные тренды

Forbes
Родители vs гаджеты: что виртуальный мир дает нашим детям Родители vs гаджеты: что виртуальный мир дает нашим детям

Трудно переоценить страх родителей перед гаджетами

Psychologies
Пью за вас Пью за вас

Британка Флоренс Пью с разбегу взлетает на вершину Голливудского холма

Vogue
Моментальное решение задач и почти абсолютная защита данных: как применяют квантовые технологии и в чём их недостатки Моментальное решение задач и почти абсолютная защита данных: как применяют квантовые технологии и в чём их недостатки

Обзор современных разработок и компаний, которые создают квантовые компьютеры

VC.RU
«Дети знают, что мама работает блогером» «Дети знают, что мама работает блогером»

Интервью с Валерией Чекалиной, одним из самых успешных блогеров страны

OK!
Пять женщин-архитекторов, за которыми стоит следить Пять женщин-архитекторов, за которыми стоит следить

Перспективных женщины-архитекторы и их проекты

Forbes
Как хочет женщина: наши сексуальные фантазии, которые неизвестны мужчинам Как хочет женщина: наши сексуальные фантазии, которые неизвестны мужчинам

О настоящих сексуальных фантазиях женщин, которые остаются тайной для мужчин

Cosmopolitan
Найти свое место под солнцем Найти свое место под солнцем

Солнце – архетип, знакомый всем культурам

Psychologies
6 тревожных признаков, что тебе не хватает белка (и это очень плохо) 6 тревожных признаков, что тебе не хватает белка (и это очень плохо)

Не игнорируй эти тревожные сигналы

Playboy
Открыть в приложении