Почему соцсети копируют решения друг друга и что это меняет для пользователей?

Правила жизниHi-Tech

Не плагиат, а референс: зачем соцсети перенимают функции друг у друга, почему это работает и чего ждать дальше

Дамир Камалетдинов

353eb7bb047ec2de538611adc619900c_ce_2000x1053x0x473_cropped_1200x630.jpg
«Правила жизни»

Человечество живет с социальными сетями уже почти четверть века. За это время мы привыкли, что каждая платформа предлагает свой уникальный опыт, особый формат, механику или контент. Например, короткие заметки — это в Twitter, экспертные публикации — в Telegram, fancy-фото — в Instagram**. Некоторые соцсети даже стали именем нарицательным — например, «тиктоками» стали называть все короткие ролики, вне зависимости от того, где они опубликованы. Но времена изменились: теперь компании копируют удачные решения, а не придумывают что-то новое, постоянно поднимая планку. Поэтому в последние годы так широко распространились Stories, в Instagram** появились Reels, а Цукерберг запустил Threads — прямого конкурента Twitter. Рассказываем, зачем это нужно соцсетям, почему это работает и что это меняет для пользователей.

Как соцсети перенимают функции друг у друга

Крупные компании все время заимствуют хорошие идеи друг у друга, но в последние годы этот тренд сильно ускорился. Во многом это связано с тем, что сама по себе концепция какой-то функции в соцсети не является уникальным изобретением и не защищена правами на интеллектуальную собственность.

Например, Meta* запатентовала новостную ленту. И тем не менее новостные ленты сейчас есть почти в каждом крупном социальном сервисе. Потому что компании каждый раз разрабатывают все с нуля, а не используют код Facebook**. Нельзя запатентовать саму концепцию — только конкретную реализацию в конкретном исходном коде.

Однако если раньше заимствования были редкостью, то в последнее время стали обычным делом. Формат Stories, который изначально появился в Snapchat, теперь есть даже в приложении Netflix; в сам Snapchat внедрили Spotlight — копию Reels, которые переняли у TikTok; а TikTok возник на фоне смерти Vine — его в свое время купил Twitter, который недавно сам скопировал формат аудиокомнат Spaces у Clubhouse.

468e778c86f6033ca0eb073ad8cacd31.jpg
Getty images

Но дело не только в возможности безнаказанно копировать. Это не случайность, а стратегия. Соцсети — высококонкурентный рынок, на котором выигрывает тот, кто способен дольше удерживать пользователей и лучше привлекать новых.

Если во времена раннего Facebook** была огромная аудитория, которая впервые открывала для себя соцсети, то теперь у каждого человека по несколько аккаунтов на разных площадках: компании уже конкурируют друг с другом за внимание людей, ведь они зарабатывают на продаже рекламы. И в этой гонке преимуществом становится уже скорость внедрения не самых инновационных, а самых ожидаемых и привычных функций.

Побеждает не самый свежий взгляд на социальные сети, а тот, кто сумеет лучше всех адаптировать у себя максимум успешных форматов.

38e57a18a058fb0dcac7d199c03e10fd.jpg
Марк Цукерберг в 2019 году. Drew Angerer/Getty Images

Почему это работает и почему не всегда

Пользователи могут долгое время сопротивляться изменениям и задаваться вопросами «зачем мне еще один TikTok, Twitter, Clubhouse и так далее». Но как показывает опыт Instagram** и всех других площадок, если продукт уже где-то сработал, то в конце концов активная аудитория примет изменения и адаптируется.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Николай, Карачун, Трескунец: правдивая история Деда Мороза Николай, Карачун, Трескунец: правдивая история Деда Мороза

Прежде чем стать дедушкой в красной шубе, Дед Мороз проделал долгий путь

Правила жизни
Топ-5 самых ярких экранизаций книг Терри Пратчетта Топ-5 самых ярких экранизаций книг Терри Пратчетта

Есть и жемчужины, и неоднозначные творения: экранизации книг Терри Пратчетта

Maxim
Вовсе не для развлечения: зачем на самом деле в Windows были встроены игры «Косынка» и «Сапер» Вовсе не для развлечения: зачем на самом деле в Windows были встроены игры «Косынка» и «Сапер»

«Косынка» и «Сапер»: какой замысел Билла Гейтса они в себе таили?

ТехИнсайдер
От принтера и CD-диска до джедайского меча. Кто придумал лазер От принтера и CD-диска до джедайского меча. Кто придумал лазер

Как советские физики придумали первое лазерное устройство?

СНОБ
От Марса до квантовой физики: 11 книг для любителей научной фантастики От Марса до квантовой физики: 11 книг для любителей научной фантастики

Что ждет человечество в будущем? Фантасты размышляют в своих книгах

Maxim
Вы и новый партнер пережили развод: как могут складываться отношения — личная история и комментарий психолога Вы и новый партнер пережили развод: как могут складываться отношения — личная история и комментарий психолога

Сколько нужно времени, чтобы залечить душевные раны после развода?

Psychologies
Почему даже летом мы умудряемся простужаться? Почему даже летом мы умудряемся простужаться?

Как это нам удается простудиться летом и как себя защитить от болезни

ТехИнсайдер
Не будущее, а всегда существующее Не будущее, а всегда существующее

Яков Чернихов как единственный в СССР создатель архитектурного абсолюта

Weekend
Археологи в Англии закопают обратно свою находку! Вот зачем это нужно Археологи в Англии закопают обратно свою находку! Вот зачем это нужно

Чтобы сохранить артефакты, археологи иногда закапывают их обратно в землю

ТехИнсайдер
Наталья Аросева: «Из-за пани Моники Эльдар Рязанов сомневался, стоит ли брать Аросеву в картину «Старики-разбойники» Наталья Аросева: «Из-за пани Моники Эльдар Рязанов сомневался, стоит ли брать Аросеву в картину «Старики-разбойники»

Судьба подарила Ольге Аросевой роль, которая сделала ее знаменитой на всю страну

Караван историй
Палеонтологи описали древнего аллигатора из Таиланда Палеонтологи описали древнего аллигатора из Таиланда

Описан вид аллигаторов, который жил на территории Таиланда 230 тысяч лет назад

N+1
Доктор, это опасно? Почему ананас жжет и разъедает слизистую и язык? Доктор, это опасно? Почему ананас жжет и разъедает слизистую и язык?

Почему ананас жжет? Есть ли способ победить коварный фрукт?

ТехИнсайдер
Как змеи потеряли свои ноги. А ведь они у них были Как змеи потеряли свои ноги. А ведь они у них были

Генетики обнаружили мутации, которые привели к исчезновению ног у змей

ТехИнсайдер
Пора валить Пора валить

Не все супергерои носят плащи

Дилетант
Как в XVIII веке сторонники всеобщих прав обнаружили, что женщина тоже человек Как в XVIII веке сторонники всеобщих прав обнаружили, что женщина тоже человек

Отрывок из книги Линн Хант «Изобретение прав человека: история»

Forbes
Праймеры для макияжа: какой выбрать и как правильно использовать Праймеры для макияжа: какой выбрать и как правильно использовать

Среди средств для фиксации макияжа праймеры занимают важное место

РБК
Я все еще держусь. О чем пел сэр Элтон Джон Я все еще держусь. О чем пел сэр Элтон Джон

Разбираем главные песни Элтона Джона

СНОБ
Мария Порошина: «Раньше ради съемок проводила по три ночи без сна. Потом поняла — здоровье дороже!» Мария Порошина: «Раньше ради съемок проводила по три ночи без сна. Потом поняла — здоровье дороже!»

«Когда дел так много, иногда ощущаю себя "мамой-осьминожкой"»

Караван историй
Укусы насекомых Укусы насекомых

Как снять зуд, отек от укуса и узнать, занесена ли инфекция?

Лиза
Инфляция растет: как защитить свои деньги Инфляция растет: как защитить свои деньги

Как инвесторам защитить свои сбережения, когда инфляция разгоняется?

Forbes
Правильные путешествия: что делать, где есть и что смотреть в Казани Правильные путешествия: что делать, где есть и что смотреть в Казани

Чтобы взять от Казани все, необязательно следить за календарем

Правила жизни
Подготовка к ЭКО: что надо знать каждой женщине об овариальном резерве Подготовка к ЭКО: что надо знать каждой женщине об овариальном резерве

Овариальный резерв: что это такое, как его можно оценить и почему он важен?

Psychologies
Большие бутылки шампанского лучше сохранили пузырьки Большие бутылки шампанского лучше сохранили пузырьки

Размер бутылки повлиял на способность напитка оставаться игристым

N+1
Как владелец стекольной империи в городе Гусь-Хрустальный построил Пушкинский музей Как владелец стекольной империи в городе Гусь-Хрустальный построил Пушкинский музей

Как возникла и развивалась династия предпринимателей и меценатов Мальцовых

Forbes
Эль-Ниньо может привести к распространению эпидемий, переносимых комарами Эль-Ниньо может привести к распространению эпидемий, переносимых комарами

Вслед за трехлетним Ла-Нинья планета движется к сильному Эль-Ниньо

ТехИнсайдер
Фокус на джунов: почему в компаниях растет спрос на молодых специалистов Фокус на джунов: почему в компаниях растет спрос на молодых специалистов

На фоне кадрового голода бизнес стал чаще нанимать вчерашних выпускников

Forbes
Почему так трудно распознать биполярное расстройство: две реальные истории Почему так трудно распознать биполярное расстройство: две реальные истории

Биполярное расстройство: как не спутать его с другими болезнями?

Psychologies
Пляжное тело: почему считается, что право надеть купальник нужно заслужить, — личный опыт и мнение психологов Пляжное тело: почему считается, что право надеть купальник нужно заслужить, — личный опыт и мнение психологов

Почему надеть бикини порой может быть непросто?

Psychologies
Игры разума, в которые играют люди: 7 самых распространенных видов манипуляций Игры разума, в которые играют люди: 7 самых распространенных видов манипуляций

Что нужно знать о манипуляциях?

Psychologies
Законное оскорбление величия Законное оскорбление величия

История Древнего Рима в зеркале сериальной продукции

Weekend
Открыть в приложении