Как использовать знания об аудитории, чтобы набирать подписчиков?

Inc.Бизнес

Как попасть в топы: какие форматы видеоконтента популярны в России и мире

Текст: Екатерина Барухова, старший продюсер талантов «VK Клипов». Фото: Luke Jones, Unsplash

luke-jones-J5-IF5JjiM8-unsplash-1.jpg

Современному человеку сложно представить мир без видеоконтента. Посмотреть ролик в сети под утренний кофе перед работой или полистать ленту коротких видео, когда хочется отдохнуть и отвлечься, — это часть ежедневной рутины не только в России, но и во всем мире, с пометкой на региональные особенности. Какой видеоконтент предпочитают люди в разных странах и как грамотно использовать знания об аудитории, чтобы набирать подписчиков, разобралась для Inc. старший продюсер талантов «VK Клипов» Екатерина Барухова.

Видео — наиболее быстроразвивающийся вид контента в мировом инфопространстве: по данным разработчика Demandsage, ролики в интернете регулярно смотрят 92,3% пользователей и тратят на это в среднем 84 минуты в день. Причем 66% юзеров предпочитают короткие видео. Похожая ситуация и в нашей стране: согласно исследованию сервиса для создания онлайн-опросов «Анкетолог» и маркетингового агентства Sixth Sense, сегодня короткие вертикальные ролики смотрят 49% россиян.

Клипы, «шортсы», «рилсы», «тиктоки» — все это видео продолжительностью в среднем 60 секунд (от 5–6 секунд до 1–10 минут, зависит от платформы). Тематика и жанры — на любой вкус: музыка и танцы, мемы и юмористические скетчи, образовательный контент, туториалы, обзоры товаров, челленджи и даже мини-сериалы. Практически все социальные сети предлагают свои сервисы коротких видео, ведь это один из самых популярных digital-трендов.

Короче говоря

«Коротыши» уже с большим отрывом выиграли борьбу за внимание пользователей среди других форматов и теперь соревнуются между собой. По данным опросов, «VK Клипы» — наиболее популярная площадка у россиян: им отдают предпочтение 58% отечественных пользователей, 51% смотрит ролики в Telegram, 50% нравятся TikTok и Shorts, 35% выбирают видеоролики в Дзен, 32% — Reels в Instagram* [принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской — прим. ред.], 6% — ролики в Likee. Если говорить о тематиках коротких видео, то, конечно, самой популярной категорией является «Юмор», за ним следуют «Путешествия», «Кино и развлечения», «Искусство» и «Здоровье и медицина».

Одна из причин популярности коротких клипов — недостаток времени, которое мы считаем слишком ценным ресурсом, чтобы смотреть многосерийные полнометражные фильмы. А вот на короткие клипы время есть всегда. Такие видео требуют от пользователя минимума усилий, их можно смотреть где и когда угодно: на ходу, в метро с нестабильным интернетом, на остановке автобуса, на пляже, на кофе-брейке и скучном совещании, в кровати перед сном и т. п.

Другая причина — клиповое мышление, свойственное современному человеку, то есть неспособность воспринимать информацию длительно и большими порциями. Короткий формат, яркие эмоционально насыщенные образы и сжатая подача коротких роликов идеально заходит пользователям всех возрастов. Согласно исследованию американских ученых, в 2004 году продолжительность концентрации внимания составляла в среднем около 2,5 минут, в 2012 году — 75 секунд, а последние 5-6 лет и вовсе упала до 47 секунд. Как следствие, короче становятся кадры в фильмах и телепередачах, короче становятся видео в целом. Хорошо это или плохо, но популярность клипов — в каком-то смысле естественное следствие социальных процессов.

Третья причина — вертикальные видео комфортнее смотреть с телефона, а большую часть контента мы уже давно потребляем с помощью мобильных гаджетов. Снимать, кстати, тоже удобнее: не нужно переворачивать телефон. Монтировать и обрабатывать материал можно в редакторе видео, предоставляемом сервисом. Получается, что такие ролики более просты в создании, чем длинные фильмы, и поэтому более экономически эффективны.

Не стоит забывать и об умных алгоритмах, которые постоянно развиваются на платформах видеоконтента. На основании собранных данных он генерирует рекомендации нам новый контент, от которого очень сложно отказаться, ведь нам правда нравятся все эти видео про котов, а еще советы популярного психолога, а еще — туториал по рисованию аниме и новый видеорецепт тортика.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как не выбесить коллег  в рабочем чате: новый цифровой этикет Как не выбесить коллег  в рабочем чате: новый цифровой этикет

Как решить рабочий вопрос в мессенджере, не раздражая коллег?

Inc.
«Это__была__мечта» «Это__была__мечта»

Группе Uma2rman — 20 лет! История их успеха напоминает череду счастливых случаев

OK!
Здоровье как актив: зачем частным клиникам превентивная медицина Здоровье как актив: зачем частным клиникам превентивная медицина

Почему в частных клиниках развивается персонализированный подход

Forbes
Записки из раскопа Записки из раскопа

Как жители средневекового Новгорода передавали сообщения

Вокруг света
Краткая история мысли Краткая история мысли

Трактат по философии для подрастающего поколения

kiozk originals
Далекий гром: как распознать признаки грядущего разрыва с китайским партнером Далекий гром: как распознать признаки грядущего разрыва с китайским партнером

Как не потерять китайского партнера?

Forbes
10 маминых фраз, которые помогают во взрослой жизни 10 маминых фраз, которые помогают во взрослой жизни

Что говорить ребенку, чтобы он вырос гармоничным и счастливым человеком?

Psychologies
Почему проваливаются переговоры и как научиться добиваться своего Почему проваливаются переговоры и как научиться добиваться своего

Что такое искусство переговоров? Разбираем в теории и на практике

Forbes
Что такое киберфлешинг: зачем мужчины отправляют женщинам дикпики Что такое киберфлешинг: зачем мужчины отправляют женщинам дикпики

Что толкает мужчин высылать малознакомым девушкам снимки своих гениталий

Psychologies
Как выбрать щетки дворников: 6 главных вещей и еще 4 мелочи, о которых молчит продавец Как выбрать щетки дворников: 6 главных вещей и еще 4 мелочи, о которых молчит продавец

Нужны ли вам крутые фишки, которые есть в дорогих моделях дворников?

ТехИнсайдер
Обманчивая забота: кто такие «темные эмпаты» и почему легко поддаться их манипуляциям Обманчивая забота: кто такие «темные эмпаты» и почему легко поддаться их манипуляциям

Что такое темная эмпатия? Как распознать нарциссического эмпата?

Forbes
Замуж за друга: 3 непридуманные истории Замуж за друга: 3 непридуманные истории

Как получается, что мы вдруг видим возлюбленного в том, кого считали друзьями?

Psychologies
15 признаков абьюзивных отношений 15 признаков абьюзивных отношений

Каковы же признаки абьюза? Давайте еще раз перечислим самые яркие

Psychologies
Раскрутить бизнес на полбяном хлебе Раскрутить бизнес на полбяном хлебе

Как на рынке хлебопечения появился белково-полбяной хлеб

Монокль
Эхо горы Эхо горы

«Волшебная гора» Томаса Манна: роман-собор, роман-университет, роман-путешествие

Weekend
«Все зависимые выросли не в бедной, а в дисфункциональной семье»: на главные вопросы об алкоголизме отвечает нарколог «Все зависимые выросли не в бедной, а в дисфункциональной семье»: на главные вопросы об алкоголизме отвечает нарколог

Почему родственникам зависимых тоже нужна терапия?

Psychologies
Заброшенная натура Заброшенная натура

Москвич находит интересные заброшенные объекты и организует туда туры

Отдых в России
Хорошо продуманное бессознательное Хорошо продуманное бессознательное

Как возник, что провозгласил и как был усвоен сюрреализм

Weekend
Сильно больше Сильно больше

Tank 700 готов подтвердить свое лидерство не только выразительной внешностью

Автопилот
Огонь царей Огонь царей

Переосмысление истории предков, чтобы избавиться от семейного проклятья

Grazia
В чем горе В чем горе

«Вечная зима»: драма о бессмысленности силы

Weekend
Подари себе кайф Подари себе кайф

Пошаговый план, как правильно подготовиться к нагрузкам и отдохнуть после них

ЖАРА Magazine
Зачарованная страна Зачарованная страна

В сердце Турции есть место, где ты почувствуешь себя будто на другой планете

Лиза
«Скелеты в шкафу: Как наша тайная жизнь управляет явной» «Скелеты в шкафу: Как наша тайная жизнь управляет явной»

В какой момент младенцы начинают хранить тайны лучше шимпанзе

N+1
Что такое сложные углеводы и в каких продуктах они содержатся Что такое сложные углеводы и в каких продуктах они содержатся

Почему приоритет в питании отдают сложным углеводам?

РБК
Побойтесь, ради бога Побойтесь, ради бога

«Еретик»: неудавшийся богословский хоррор с Хью Грантом

Weekend
Обзор Geely Tugella: плюсы и минусы, комплектации, фото Обзор Geely Tugella: плюсы и минусы, комплектации, фото

Купе-кроссовер Geely Tugella: что стоит знать о нем

РБК
Гриша и школа Гриша и школа

Как помочь детям с опытом сиротства адаптироваться к школе? История Гриши

Новый очаг
Одиночество вдвоем или семейное выгорание: как распознать и преодолеть кризис в отношениях Одиночество вдвоем или семейное выгорание: как распознать и преодолеть кризис в отношениях

Живете с партнером под одной крышей, но чувствуете себя одиноко?

VOICE
Как прожить дольше: 5 здоровых привычек, которые помогут встретить сотый день рождения Как прожить дольше: 5 здоровых привычек, которые помогут встретить сотый день рождения

Вам срочно нужно сделать эти полезные привычки частью своей жизни!

ТехИнсайдер
Открыть в приложении