Что, кому и за сколько продают секонд-хенды и почему в Японии их так много

ForbesБизнес

Как японский секонд-хенд завоевывает мир и помогает стране пережить инфляцию

Николь Сукиасянц

Amore Vintage (Фото DR)

Японцы, страдающие от девальвации местной валюты, инфляции и падения зарплат, ищут выход из ситуации. Некоторые нашли его на международных маркетплейсах, где неплохо зарабатывают благодаря популярности всего японского в западных странах с сильной валютой — таких, как США. Рассказываем, что, кому и за сколько они продают и почему в Японии так много магазинов подержанных вещей.

Экологичное потребление по-японски

Япония занимает пятое место в мире по количеству потребителей подержанных товаров (около 30%), уступая США, Великобритании, Швеции и Нидерландам. По данным исследования обувной компании Public Desire, по всей стране сейчас работают около 483 000 магазинов формата секонд-хенд разной специализации — от бутиков с люксовыми брендами и салонов подержанных автомобилей до магазинов, в которых продаются исключительно товары для гиков. Это в 10 раз больше, чем в Великобритании, и в 15 раз больше, чем в США. А рынок перепродажи в Японии оценивается в $18 млрд, что уступает только показателям США.

Согласно оценкам издания Reuse Economy, японский рынок подержанных товаров непрерывно растет каждый год с 2009-го. А сейчас, когда в стране увеличивается уровень потребительской инфляции, а зарплаты за ней не успевают, внимания к более доступным подержанным товарам стало еще больше. С другой стороны, снижение курса иены по сравнению с долларом способствовало росту интереса к Японии со стороны туристов, которым многочисленные гиды рекомендуют в том числе списки «знаменитых токийских секонд-хендов».

Существенная часть подержанных товаров продается через физические магазины (B2C), где продажи выросли на 7,5% в 2023 году, а также через интернет-магазины — там рост составил 12%. Продажи через платформы бесплатных объявлений для физических лиц (C2C) выросли на 6,4%.

Среди японцев наиболее популярные товары вторичного использования — это одежда и аксессуары, их продажи выросли в 2023 году на 15,5%, до 591,3 млрд иен. Продажи мобильных телефонов и смартфонов выросли на 25,2%, до 86,5 млрд иен из-за того, что новые устройства на фоне инфляции и падения курса национальной валюты стали для японцев слишком дорогими.

Пионеры секонд-хенд индустрии

И в крупных, и в небольших городах Японии часто можно увидеть магазины с пометкой «каитори» («выкуп» или «перепродажа») и «о-ури-кудасай!» («пожалуйста, продайте!») призывающие избавиться от лишних вещей. Компания Bookoff Group Holdings Ltd. управляет около 800 торговыми точками в Японии и за рубежом, которые покупают бывшие в использовании вещи для перепродажи. Как следует из названия, группа начала свою деятельность с покупки и продажи подержанных книг, комиксов, манги и CD/DVD дисков. Позднее компания стала расширять профиль своих магазинов, так появились Hard-Off с одеждой и крупногабаритными хозяйственными товарами, Hobby Off с товарами для творчества и всевозможных увлечений, а также Liquor Off, куда японцы могут сдать застоявшийся в шкафу алкоголь, и Mode Off с винтажной одеждой.

Hard-Off (Фото DR)

Однако в 2018 году вступивший на должность президента Bookoff на фоне кризиса Ясутака Хориучи отметил, что компания зафиксировала чистый убыток почти в $8 млн в 2017-м, что привело к закрытию магазинов и изменению стратегии на фоне роста новых онлайн-площадок для торговли.

Чтобы успешно конкурировать с торговыми сетями на трансформирующемся рынке, Bookoff запустил крупные магазины под названием Bookoff Super Bazaar, предлагающие более широкий ассортимент подержанных товаров, включая одежду и музыкальные инструменты. Они также расширяются на международном уровне и открывают для себя новые области развития.

​Первые филиалы компания открыла в США и Франции, и изначально там продавали подержанные товары, купленные у японцев. Сейчас же они в основном ориентированы на покупку и продажу местных товаров для местных жителей. В 2016 году компания вышла на малазийский рынок под брендом Jalan Jalan Japan, слоган которого — Pre-loved Goods from Japan («Ранее любимые товары из Японии»).

Бум винтажной моды

Еще до падения курса иены Япония была модной столицей для любителей дизайнерской одежды и коллекционеров редких лимитированных релизов. Бережное отношение к вещам, заложенное культурными традициями, и склонность японцев к регулярному обновлению товаров личного пользования привело к тому, что на рынке секонд-хенда всегда есть интересные для покупателей вещи.

Рынок подержанных товаров класса люкс в Азии в 2023 году принес доход в размере $3,97 млрд, и ожидается, что в этом году он вырастет до $4,38 млрд. По данным Statista, к 2028 году эта цифра может достичь $5,84 млрд. Япония выделяется среди других стран как главная точка для покупки подержанных предметов роскоши и винтажа благодаря огромному выбору, в том числе и лимитированных коллекций специально для японского рынка, хорошей сохранности вещей вплоть до оригинальной упаковки и низкому курсу иены, которая позволяет совершать покупки выгоднее, чем в других странах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Быки, медведи и плечи: словарик успешного инвестора Быки, медведи и плечи: словарик успешного инвестора

Про 15 базовых терминов, которые позволят вам стать Волком с Уолл-Стрит

Maxim
3 фактора, снижающих либидо у женщин: что делать 3 фактора, снижающих либидо у женщин: что делать

Что влияет на женское либидо и получение удовольствия от секса?

Psychologies
Как отстаивать свое мнение и не бояться получить отказ: техники работы со страхом Как отстаивать свое мнение и не бояться получить отказ: техники работы со страхом

Боитесь отстаивать свое мнение, но хотите научиться это делать?

Psychologies
Капризная особа Капризная особа

Мастопатия: когда надо беспокоиться

Лиза
«Слава Богу, что я на земле без отчизны остался» «Слава Богу, что я на земле без отчизны остался»

Знал ли Бродский, стоя в аэропорту, что никогда больше не увидит родителей?

Дилетант
Азия в фокусе Азия в фокусе

Куда поехать осенью за теплом и морем – выбрали 5 достойных внимания направлений

Лиза
Экономическое поле экспериментов Экономическое поле экспериментов

Как полевые испытания на людях помогают экономическому развитию

N+1
Дожди еще впереди: как выбрать качественный зонт, который не подведет в плохую погоду Дожди еще впереди: как выбрать качественный зонт, который не подведет в плохую погоду

На какие факторы нужно обращать внимание при покупке зонта

ТехИнсайдер
Квазипериодические рентгеновские вспышки вновь связали с событиями приливного разрушения Квазипериодические рентгеновские вспышки вновь связали с событиями приливного разрушения

Астрономы обнаружили девять квазипериодических рентгеновских вспышек

N+1
«Мне хотелось уйти от своей интеллигентности» «Мне хотелось уйти от своей интеллигентности»

О съемках и потребности играть антагонистов — в беседе с актером Павлом Поповым

OK!
В России набирает популярность сериал «Лихие» про девяностые: почему мы вспоминаем эту эпоху с ностальгией? В России набирает популярность сериал «Лихие» про девяностые: почему мы вспоминаем эту эпоху с ностальгией?

Почему россияне уже не первый год так увлечены девяностыми?

Psychologies
ИИ наступает: что ждет российский агротех ИИ наступает: что ждет российский агротех

Зачем фермерам искусственный интеллект и беспилотники

Inc.
Российские дороги повернули на Восток Российские дороги повернули на Восток

Как будет развиваться транспортная инфраструктура страны

РБК
Когда Европа была Китаем: чем закончилась старая война Ford против Volkswagen Когда Европа была Китаем: чем закончилась старая война Ford против Volkswagen

Как в XX веке Европа бросила вызов автомобильному концерну Америки

ТехИнсайдер
Времен связующая нить Времен связующая нить

Как в трудные времена вышивка помогает не терять присутствие духа

КАНТРИ Русская азбука
Настоящая мягкая сила Настоящая мягкая сила

«На светлой стороне»: китайская история взросления в семи новеллах

Weekend
Сэкономьте на химчистке! Вот что нужно знать для стирки пальто и пуховика в домашних условиях Сэкономьте на химчистке! Вот что нужно знать для стирки пальто и пуховика в домашних условиях

Как постирать зимнюю верхнюю одежду дома?

ТехИнсайдер
Искусственный снег, джакузи из обычной ванны и еще 7 необычных применений для домашнего мини-компрессора Искусственный снег, джакузи из обычной ванны и еще 7 необычных применений для домашнего мини-компрессора

Ищем забавные способы использовать домашний мини-компрессор

ТехИнсайдер
Когда прибывает поезд Когда прибывает поезд

Рассказ Ольги Брейнингер о желании сбежать из реального мира в иллюзорный

Правила жизни
Ещё один восстановленный Jeep 1975 года. На это раз от ICON Ещё один восстановленный Jeep 1975 года. На это раз от ICON

Последний шедевр ICON — восстановленный Jeep Cherokee

4x4 Club
Не так страшен чертеж Не так страшен чертеж

Сергей Кузнецов о важности эмоций в архитектуре и неизбежности плотной застройки

Men Today
Средиземное море пересохло 5,5 миллионов лет назад, и почти все экосистемы погибли Средиземное море пересохло 5,5 миллионов лет назад, и почти все экосистемы погибли

На восстановления биоразнообразия в Средиземном море потребовалось 1,7 млн лет

ТехИнсайдер
Кашель, прощай! Кашель, прощай!

Разнообразие причин кашля вызывает и разнообразие видов. Какие есть?

Лиза
Сила огня и металла: как женщины работают в кузнице и почему не боятся тяжелого труда Сила огня и металла: как женщины работают в кузнице и почему не боятся тяжелого труда

Мастерицы кузнечного дела — о рабочей рутине и стереотипах

Forbes
По следам ушедшей эпохи По следам ушедшей эпохи

Реконструкция уникальной исторической квартиры в стиле ар-нуво

SALON-Interior
Субурбан-мобиль Субурбан-мобиль

Шок! Внедорожника Haval H5 выросло на удивление много!

Автопилот
Все по полочкам: действительно ли уборка делает нас счастливее Все по полочкам: действительно ли уборка делает нас счастливее

Рассказываем, помогает ли уборка «поймать дзен»

ТехИнсайдер
Расстройства сна: самые страшные болезни, связанные с недостатком качественного отдыха Расстройства сна: самые страшные болезни, связанные с недостатком качественного отдыха

Рассказываем о сонных недугах, пережить которые не пожелаешь даже врагу

ТехИнсайдер
Через голову Через голову

Мы попробовали взглянуть на секс и оргазм глазами наших подруг

Men Today
Инновации решают Инновации решают

Каким окажется будущее российской экономики

Деньги
Открыть в приложении