Какие необычные позиции появились в российских компаниях за последние пару лет

ForbesБизнес

Мемолог или вайб-менеджер: какие новые профессии придумал российский бизнес и зачем

Дарья Култаева

Фото Getty Images

По данным Всемирного экономического форума (World Economic Forum, WEF), к 2027 году 44% актуальных сегодня профессиональных навыков будут трансформированы или утратят свою ценность. В том числе с этим связано появление новых профессий. Forbes узнал у экспертов рынка труда, какие необычные позиции появились в российских компаниях за последние пару лет — например, менеджер по насмотренности, озонолог, вайб-менеджер и инженер цифровых двойников.

Тренд на новые профессии отчасти маркетинговая игра, поэтому нередко они возникают в результате переименования уже известных, считает консультант направления «Химия, оборудование и агросектор» консалтинговой компании get experts Матвей Алексашин. Это вызвано желанием бизнеса привлечь молодых и креативных кандидатов, обычно зумеров, и «раскачать» HR-бренд, рассуждает основатель коммуникационного агентства bQ Group и сооснователь агентства AI Influence Дмитрий Бескромный. «Привычный корпоративный психолог становится тренером цифрового баланса, а организатор мероприятий — вайб-менеджером. Ведь вакансия вайб-менеджера звучит куда соблазнительнее, чем банальный HR», — замечает Бескромный. Таким образом компания показывает, что она современная и заботится о тех, кто в ней работает, добавляет Алексашин.

Кроме этого, «переупаковка» профессий помогает удерживать сотрудников. «Новая терминология сигнализирует о приоритетах бизнеса: забота, эмпатия, устойчивость», — добавляет генеральный директор HRTech-компании «Поток» Сергей Ахметов. В качестве примера он приводит позицию менеджера по счастью, который «формально относится к HR, но, по сути, отвечает за командную атмосферу, вовлеченность и профилактику выгорания».

Ребрендинг привычных ролей также часто отражает эволюцию профессии и изменившийся контекст. Так, распространение удаленной работы и, как следствие, избыточная онлайн-активность привели к появлению тренера цифрового баланса, отмечает Игнатова из hh.ru. В отличие от коуча и психолога, он работает с той частью жизни человека, которая проходит в мобильных и иных устройствах.

В то же время новое название профессии нередко означает фокус на определенной функции, которая становится настолько объемной, что требует отдельного специалиста, добавляет Алексашин. Например, в некоторых компаниях менеджеры маркетплейсов теперь называются озонологами и авитологами. Из-за роста доли этих площадок в продажах бизнеса возникает необходимость выделить эту функцию в отдельную должность, поясняет руководительницы группы консультантов кадрового агентства ANCOR Елена Евстюхина.

Что касается абсолютно новых профессий, основной причиной их появления собеседники Forbes называют технологический прогресс, в частности, развитие генеративного ИИ. Среди таких позиций — специалист по ИИ-этике, тренер нейросетей, инженер виртуальной реальности и др. Именно у них больше всего шансов закрепиться в будущем. Связанные с ИИ профессии партнер HR-консалтинговой компании Kontakt InterSearch Анастасия Овчаренко называет новым слоем мышления, который бизнесам предстоит освоить. Из вспомогательных эти роли перерастут в ключевые.

Остальные профессии из списка могут остаться в качестве инструмента хайпа и быстрого креатива для омоложения аудитории брендов, исчезнуть, поскольку не получат измеримых KPI для бизнеса, или слиться с существующими должностями, прогнозируют опрошенные Forbes эксперты. Так, мемологи (создают мемы для компаний) могут стать контент-аналитиками, вайб-менеджеры — специалистами по внутренним коммуникациям, менеджеры по счастью — HR-партнерами по корпоративной культуре, полагает Овчаренко. «Выживут только те профессии, которые либо эффективно решают новые технологические задачи, либо показывают конкретный бизнес-результат. Красивые названия без содержания рынок быстро отсеет и забудет», — уверен Бескромный.

Эксперты затрудняются оценить долю новых профессий на рынке труда, поскольку зачастую они вводятся экспериментально и работодатели формулируют их так, как им нравится. Некоторые из них не получают массового отражения в вакансиях и остаются в рамках пилотных ролей, стажировок, подрядов или отдельных задач, объясняют в SuperJob.

Forbes рассказывает, какие новые необычные профессии появились в компаниях за последние годы, сколько, по оценке экспертов, эти специалисты зарабатывают и что ждет их в будущем.

Штатный блогер

Штатный блогер — наемный сотрудник, который обязан ежедневно создавать и публиковать в соцсетях видео о компании или ее продуктах. Первыми в России нанимать блогеров в штат стал бренд уходовой косметики VOIS. Так, в конце 2023 года в компании работали два контент-креатора, а к маю 2025-го их количество выросло до 200. Зарплата такого специалиста складывается из оклада и бонуса за выполненный KPI. Конкретные суммы бренд не раскрывает. «Возможность зарабатывать вообще не ограничена», — уверяет директор по маркетингу VOIS Екатерина Ищенко. Размер бонуса зависит от CPV (cost per view), стоимости просмотра. Аккаунты блогеров принадлежат компании, это позволяет ей не маркировать контент как рекламу.

Профессия штатного блогера трансформировалась из SMM-специалиста, который снимал контент, писал тексты и еще настраивал таргетированную рекламу, считает маркетолог Дмитрий Бескромный. Елена Евстюхина из ANCOR называет штатного блогера «пиарщиком в компании, но с акцентом на социальные сети и авторский контент». По словам CEO «Потока» Сергея Ахметова, спрос на таких специалистов растет из-за вступающего в силу 1 сентября запрета на покупку рекламы у блогеров в Instagram и Facebook (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена). Бескромный оценивает месячную зарплату штатного блогера в сумму от 80 000 до 250 000 рублей в зависимости от масштаба бренда, зоны ответственности и уровня специалиста, Евстюхина — от 120 000 до 300 000 рублей.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Конфликт как процесс изменения социальных ролей и нарушения личных границ Конфликт как процесс изменения социальных ролей и нарушения личных границ

Что такое конфликт и из чего он состоит?

Forbes
Инвесторы стали избирательнее и осторожнее Инвесторы стали избирательнее и осторожнее

Агробизнес продолжает планировать инвестиции в развитие

Агроинвестор
Все оттенки приватности: как не превратить забор вокруг дома в клетку Все оттенки приватности: как не превратить забор вокруг дома в клетку

Как при установке забора или шлагбаума у дома не нарушить закон

Inc.
Виниры и люминиры: чем отличаются и что выбрать Виниры и люминиры: чем отличаются и что выбрать

Чем виниры и люминиры отличаются между собой и что из них надежнее

ТехИнсайдер
Бухенвальдская ведьма: история Ильзы Кох, одного из крупнейших монстров Холокоста Бухенвальдская ведьма: история Ильзы Кох, одного из крупнейших монстров Холокоста

Ильза Кох — одна из самых жестких представительниц гитлеровского режима

ТехИнсайдер
Одежда-антистресс Одежда-антистресс

Что включить в дофаминовый гардероб

Лиза
Детектор дипфейков Детектор дипфейков

В России появится сервис для маркировки ИИ-контента и его выявления

Ведомости
«Тест на старика»: а вы сможете его пройти? «Тест на старика»: а вы сможете его пройти?

Если у вас есть пять минут, предлагаем испытать свои силы в тесте на старика

Maxim
Борьба за наследство Борьба за наследство

Диадохи: наследники Александра Македонского, развалившие его империю

Дилетант
Что скрывается за модным словом «роялти» ? Что скрывается за модным словом «роялти» ?

Пассивный доход на интеллектуальной собственности: как работает роялти?

Наука и техника
Как написать в Ватсап без добавления контакта Как написать в Ватсап без добавления контакта

Разберем, написать в Ватсап без добавления номера в телефонную книгу

CHIP
Все фильмы и сериалы Джеймса Ганна от худшего к лучшему Все фильмы и сериалы Джеймса Ганна от худшего к лучшему

Фильмы Джеймса Ганна от инди-ужасов до супергероев Marvel и DC

Maxim
Древние люди 700 000 лет глотали зерна, пока не научились их разжевывать Древние люди 700 000 лет глотали зерна, пока не научились их разжевывать

Первые доказательства: диета может возникать раньше физической адаптации

ТехИнсайдер
Северный олень добрался до испанской Атапуэрки не меньше 243 тысяч лет назад Северный олень добрался до испанской Атапуэрки не меньше 243 тысяч лет назад

Испанские ученые обнаружили в Атапуэрке зуб северного оленя времен оледенений

N+1
Краш-тест на кибербезопасность Краш-тест на кибербезопасность

Российский бизнес не прошел краш-тест на кибербезопасность

Ведомости
Лидер в эпоху перемен Лидер в эпоху перемен

Как стать лидером, за которым пойдут остальные

Men Today
«Был честен с собой и со своим ремеслом»: каким был путь в искусстве Карла Брюллова «Был честен с собой и со своим ремеслом»: каким был путь в искусстве Карла Брюллова

Каким был путь в искусстве Карла Брюллова и как его показывают в музеях

Forbes
Зеленый доктор Зеленый доктор

Чем больше «травы» – тем меньше вес

Лиза
Бесплатные приложения для планирования: какое выбрать Бесплатные приложения для планирования: какое выбрать

Бесплатные приложения-планировщики: чем отличаются и какое стоит попробовать?

Inc.
Затерянные миры: 8 самых неисследованных мест Земли Затерянные миры: 8 самых неисследованных мест Земли

Рассказываем о самых таинственных уголках нашей планеты

ТехИнсайдер
Контекст советского фотоискусства: отрывок из книги «Время непосредственной фотографии» Контекст советского фотоискусства: отрывок из книги «Время непосредственной фотографии»

Отрывок из истории объединения фотохудожников второй половины 1980-х годов

Правила жизни
Жизнь и открытия Степана Куторги: от классиков до звероящеров Жизнь и открытия Степана Куторги: от классиков до звероящеров

«Удивительные ошибки» гения: как российский ученый открыл звероящеров

Наука и техника
Терапия бездельем: что такое бедроттинг и почему зумеры полюбили валяться в постели Терапия бездельем: что такое бедроттинг и почему зумеры полюбили валяться в постели

Bed rotting: обычная лень или способ восстановить силы?

Forbes
«Радость из простых вещей»: как насладиться августом и не грустить об уходящем лете «Радость из простых вещей»: как насладиться августом и не грустить об уходящем лете

Как извлечь максимум пользы из последнего месяца лета

Forbes
Как правильно зарядить телефон: простые правила, которые сберегут его аккумулятор Как правильно зарядить телефон: простые правила, которые сберегут его аккумулятор

Что влияет на срок службы аккумулятора и как правильно заряжать телефон

CHIP
Молодой Цезарь Молодой Цезарь

Карьера Цезаря могла бы оборваться, едва начавшись, равно как и его жизнь...

Знание – сила
Ингредиент, который необходим для приготовления бургеров, чтобы сократить количество калорий и жиров Ингредиент, который необходим для приготовления бургеров, чтобы сократить количество калорий и жиров

Диетолог рассказал, как бургеры можно приготовить с пользой для организма

ТехИнсайдер
Тренд на тихий бренд Тренд на тихий бренд

Low profile publicity: почему крупный бизнес выбирает стратегию скромности?

Ведомости
«Когда-нибудь, возможно»: как потеря близкого человека меняет отношения в семье «Когда-нибудь, возможно»: как потеря близкого человека меняет отношения в семье

Отрывок из книги «Когда-нибудь, возможно» — как говорить о потере близкого

Forbes
«Год Черной Обезьяны»: семейная сага о первых постсоветских десятилетиях «Год Черной Обезьяны»: семейная сага о первых постсоветских десятилетиях

Отрывок из романа-размышления о том, как прошлое определяет будущее

Forbes
Открыть в приложении