Какие необычные позиции появились в российских компаниях за последние пару лет

ForbesБизнес

Мемолог или вайб-менеджер: какие новые профессии придумал российский бизнес и зачем

Дарья Култаева

Фото Getty Images

По данным Всемирного экономического форума (World Economic Forum, WEF), к 2027 году 44% актуальных сегодня профессиональных навыков будут трансформированы или утратят свою ценность. В том числе с этим связано появление новых профессий. Forbes узнал у экспертов рынка труда, какие необычные позиции появились в российских компаниях за последние пару лет — например, менеджер по насмотренности, озонолог, вайб-менеджер и инженер цифровых двойников.

Тренд на новые профессии отчасти маркетинговая игра, поэтому нередко они возникают в результате переименования уже известных, считает консультант направления «Химия, оборудование и агросектор» консалтинговой компании get experts Матвей Алексашин. Это вызвано желанием бизнеса привлечь молодых и креативных кандидатов, обычно зумеров, и «раскачать» HR-бренд, рассуждает основатель коммуникационного агентства bQ Group и сооснователь агентства AI Influence Дмитрий Бескромный. «Привычный корпоративный психолог становится тренером цифрового баланса, а организатор мероприятий — вайб-менеджером. Ведь вакансия вайб-менеджера звучит куда соблазнительнее, чем банальный HR», — замечает Бескромный. Таким образом компания показывает, что она современная и заботится о тех, кто в ней работает, добавляет Алексашин.

Кроме этого, «переупаковка» профессий помогает удерживать сотрудников. «Новая терминология сигнализирует о приоритетах бизнеса: забота, эмпатия, устойчивость», — добавляет генеральный директор HRTech-компании «Поток» Сергей Ахметов. В качестве примера он приводит позицию менеджера по счастью, который «формально относится к HR, но, по сути, отвечает за командную атмосферу, вовлеченность и профилактику выгорания».

Ребрендинг привычных ролей также часто отражает эволюцию профессии и изменившийся контекст. Так, распространение удаленной работы и, как следствие, избыточная онлайн-активность привели к появлению тренера цифрового баланса, отмечает Игнатова из hh.ru. В отличие от коуча и психолога, он работает с той частью жизни человека, которая проходит в мобильных и иных устройствах.

В то же время новое название профессии нередко означает фокус на определенной функции, которая становится настолько объемной, что требует отдельного специалиста, добавляет Алексашин. Например, в некоторых компаниях менеджеры маркетплейсов теперь называются озонологами и авитологами. Из-за роста доли этих площадок в продажах бизнеса возникает необходимость выделить эту функцию в отдельную должность, поясняет руководительницы группы консультантов кадрового агентства ANCOR Елена Евстюхина.

Что касается абсолютно новых профессий, основной причиной их появления собеседники Forbes называют технологический прогресс, в частности, развитие генеративного ИИ. Среди таких позиций — специалист по ИИ-этике, тренер нейросетей, инженер виртуальной реальности и др. Именно у них больше всего шансов закрепиться в будущем. Связанные с ИИ профессии партнер HR-консалтинговой компании Kontakt InterSearch Анастасия Овчаренко называет новым слоем мышления, который бизнесам предстоит освоить. Из вспомогательных эти роли перерастут в ключевые.

Остальные профессии из списка могут остаться в качестве инструмента хайпа и быстрого креатива для омоложения аудитории брендов, исчезнуть, поскольку не получат измеримых KPI для бизнеса, или слиться с существующими должностями, прогнозируют опрошенные Forbes эксперты. Так, мемологи (создают мемы для компаний) могут стать контент-аналитиками, вайб-менеджеры — специалистами по внутренним коммуникациям, менеджеры по счастью — HR-партнерами по корпоративной культуре, полагает Овчаренко. «Выживут только те профессии, которые либо эффективно решают новые технологические задачи, либо показывают конкретный бизнес-результат. Красивые названия без содержания рынок быстро отсеет и забудет», — уверен Бескромный.

Эксперты затрудняются оценить долю новых профессий на рынке труда, поскольку зачастую они вводятся экспериментально и работодатели формулируют их так, как им нравится. Некоторые из них не получают массового отражения в вакансиях и остаются в рамках пилотных ролей, стажировок, подрядов или отдельных задач, объясняют в SuperJob.

Forbes рассказывает, какие новые необычные профессии появились в компаниях за последние годы, сколько, по оценке экспертов, эти специалисты зарабатывают и что ждет их в будущем.

Штатный блогер

Штатный блогер — наемный сотрудник, который обязан ежедневно создавать и публиковать в соцсетях видео о компании или ее продуктах. Первыми в России нанимать блогеров в штат стал бренд уходовой косметики VOIS. Так, в конце 2023 года в компании работали два контент-креатора, а к маю 2025-го их количество выросло до 200. Зарплата такого специалиста складывается из оклада и бонуса за выполненный KPI. Конкретные суммы бренд не раскрывает. «Возможность зарабатывать вообще не ограничена», — уверяет директор по маркетингу VOIS Екатерина Ищенко. Размер бонуса зависит от CPV (cost per view), стоимости просмотра. Аккаунты блогеров принадлежат компании, это позволяет ей не маркировать контент как рекламу.

Профессия штатного блогера трансформировалась из SMM-специалиста, который снимал контент, писал тексты и еще настраивал таргетированную рекламу, считает маркетолог Дмитрий Бескромный. Елена Евстюхина из ANCOR называет штатного блогера «пиарщиком в компании, но с акцентом на социальные сети и авторский контент». По словам CEO «Потока» Сергея Ахметова, спрос на таких специалистов растет из-за вступающего в силу 1 сентября запрета на покупку рекламы у блогеров в Instagram и Facebook (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена). Бескромный оценивает месячную зарплату штатного блогера в сумму от 80 000 до 250 000 рублей в зависимости от масштаба бренда, зоны ответственности и уровня специалиста, Евстюхина — от 120 000 до 300 000 рублей.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

100 самых сексуальных женщин страны 100 самых сексуальных женщин страны

100 самых сексуальных женщин страны

Maxim
Человек слова Человек слова

Жизненная философия американского топ-теннисиста 1960–1970-х – Артура Эша

Ведомости
Сквирт или не сквирт: вопросы, советы, подводные камни Сквирт или не сквирт: вопросы, советы, подводные камни

Рассказываем, откуда берется струйный оргазм и на что он похож

Cosmopolitan
Зонд NASA использовал Марс как тестовую площадку при полете к Европе Зонд NASA использовал Марс как тестовую площадку при полете к Европе

Ученые успешно протестировали радарную систему зонда Europa Clipper

ТехИнсайдер
Анна Тараторкина: «Я осознавала с рождения исключительность своего папы, но никогда не переводила это на себя» Анна Тараторкина: «Я осознавала с рождения исключительность своего папы, но никогда не переводила это на себя»

«В театре сложно первые 20 лет, а остальные 20 — еще сложнее»

Коллекция. Караван историй
Команда роботов готовится исследовать пещеры Луны и Марса Команда роботов готовится исследовать пещеры Луны и Марса

Как тестировали автономных роботов для исследования подземных пещер

ТехИнсайдер
Убить Лумумбу Убить Лумумбу

Патрис Лумумба был одним из самых мужественных лидеров своего поколения

Знание – сила
Футболка будет как новая: 5 лайфхаков по восстановлению формы растянутого воротника Футболка будет как новая: 5 лайфхаков по восстановлению формы растянутого воротника

Растянутый воротник еще не повод прощаться с любой вещью

ТехИнсайдер
Органоидный интеллект: революция в биокомпьютинге и медицине Органоидный интеллект: революция в биокомпьютинге и медицине

Ученые надеются, что органоидный интеллект изменит подход к вычислениям

Inc.
Фармкомпании поддержали врачей Фармкомпании поддержали врачей

Международные фармкомпании почти на четверть нарастили выплаты медорганизациям

Ведомости
Тревожные звоночки Тревожные звоночки

Где заканчивается здоровое беспокойство за своих детей и начинается гиперопека?

Grazia
Большие надежды Большие надежды

Как дух эпохи беби-бума отражается в предметах

Вокруг света
Мускулы крылатой машины – система управления Мускулы крылатой машины – система управления

Как пилот заставляет слушаться машину в десятки тонн, контролируя ее в воздухе?

Наука и техника
Лучшие фильмы с Лиамом Нисоном Лучшие фильмы с Лиамом Нисоном

Лиам Нисон снялся более чем в 130 картинах. Мы собрали топ-10 его работ

Maxim
Нефть, газ и будущее Нефть, газ и будущее

Стремление заглянуть в будущее — неотъемлемая часть человеческой натуры.

Ведомости
Стресс на работе: как распознать и что делать Стресс на работе: как распознать и что делать

Основные факторы возникновения стресса на работе и его влияние на организм

Inc.
Контуры постсанкционного мира Контуры постсанкционного мира

Можно ли возобновить энергетическое сотрудничество России и США

Монокль
Как бюджетно вывести пятна от солнцезащитного крема с одежды: простые способы Как бюджетно вывести пятна от солнцезащитного крема с одежды: простые способы

Несколько рабочих способов вернуть вещам чистый вид после пятен санскрина

ТехИнсайдер
Саша Золотовицкий: Я борец за иронию и прикол Саша Золотовицкий: Я борец за иронию и прикол

Саша Золотовицкий — о том, в чем разница между абсурдом и безумием в театре

Ведомости
Мальчик и дерево Мальчик и дерево

Как важно держаться корней в прямом и переносном смысле

Men Today
Контекст советского фотоискусства: отрывок из книги «Время непосредственной фотографии» Контекст советского фотоискусства: отрывок из книги «Время непосредственной фотографии»

Отрывок из истории объединения фотохудожников второй половины 1980-х годов

Правила жизни
Ирригатор или зубная нить: что лучше для гигиены зубов? Ирригатор или зубная нить: что лучше для гигиены зубов?

Зубная нить и ирригатор: нужно ли усложнять свою рутину ухода за зубами?

ТехИнсайдер
Правда ли, что собаки больше подходят экстравертам? Все не так очевидно Правда ли, что собаки больше подходят экстравертам? Все не так очевидно

Откуда пошел стереотип, что экстравертам нужны собаки и так ли это?

ТехИнсайдер
Эхо Парижа Эхо Парижа

Оммаж творчеству великих парижских кутюрье в интерьере тюменской квартиры

SALON-Interior
Ненадежная рассрочка Ненадежная рассрочка

Зачем налоговики возбуждают уголовные дела после налоговой реструктуризации

Ведомости
GenAI встает к станку GenAI встает к станку

Как внедрять технологии ИИ на производстве

Эксперт
Актриса-фейерверк Актриса-фейерверк

Полина Максимова снимается в кино уже двадцать лет — с шестнадцати

OK!
Почему Хэнк Муди — главный антигерой поколения? Почему Хэнк Муди — главный антигерой поколения?

Кого и зачем сыграл Дэвид Духовны в «Californication»

Weekend
OpenAI впервые за пять лет выпустила языковые модели с открытыми весами OpenAI впервые за пять лет выпустила языковые модели с открытыми весами

Компания OpenAI выпустила две большие языковые модели с открытыми весами

N+1
«Тест на старика»: а вы сможете его пройти? «Тест на старика»: а вы сможете его пройти?

Если у вас есть пять минут, предлагаем испытать свои силы в тесте на старика

Maxim
Открыть в приложении