Мессенджер Snapchat в 2017 году проведет IPO, в ходе которого привлечет около $4 млрд, сообщил 26 октября Bloomberg со ссылкой на собственные источники. Весь сервис может быть оценен в $25–35 млрд, а при высоком спросе на бумаги — в $40 млрд

РБК

Элементы — мессенджеры

$40 млрд за то, что живет 10 секунд?

Мессенджер Snapchat в 2017 году проведет IPO, в ходе которого привлечет около $4 млрд, сообщил 26 октября Bloomberg со ссылкой на собственные источники. Весь сервис может быть оценен в $25–35 млрд, а при высоком спросе на бумаги — в $40 млрд

Текст: Алена Сухаревская

Это существенно выше текущей стоимости Snapchat: по последнему раунду инвестиций в мае оценка составила $18 млрд. А всего год назад фонд Fidelity снижал оценку мессенджера на 25% из-за сомнений в перспективах монетизации. Snapchat в тот момент имел 100 млн пользователей, но не умел зарабатывать на аудитории.

Мессенджер был основан пять лет назад Эваном Шпигелем и его сокурсниками по Стэнфорду. Модель — обмен самоуничтожающимися через 10 секунд фото и видео — понравилась школьникам и студентам, которые составили ядро аудитории Snapchat. Но как обратить популярность в деньги? Другие мессенджеры — корейский Line, китайский WeChat и израильский Viber — зарабатывают на стикерах, играх и других встроенных функциях. Самый популярный мессенджер в мире, WhatsApp, отказался от платной подписки и не приносит ни цента Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), который в феврале 2014-го заплатил за сервис $19 млрд.

Snapchat, например, брал деньги за повторный просмотр сообщений, но как платная эта функция не прижилась. Переломный момент наступил в 2015 году, когда сервис купил российско-украинский стартап Looksery (по данным портала Ain.ua, за $150 млн). Технология Looksery распознает лица и накладывает виртуальные фильтры — «линзы». Именно «линзы», которые позволяют делать селфи с увеличенными глазами, нарисованной радугой и другими добавленными эффектами, оказались эффективным способом монетизации.

Команда Looksery разработала для Snapchat набор бесплатных фильтров и предложила создать спонсорские «линзы». Впервые этот рекламный продукт Snapchat запустил год назад для фильма «Снупи и мелочь пузатая в кино». Стоимость спонсорской «линзы», по данным Adweek.com, составляет $300– 700 тыс. за день. Цена высока: по данным портала Backchannel, «доставка» рекламы до сопоставимого числа пользователей в Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) стоит вдвое дешевле. Но бренды охотно экспериментируют с новым продуктом Snapchat: за 2015 год мессенджер провел более 100 кампаний, среди заказчиков — киностудии, производители косметики и даже кандидаты в президенты. «Люди не обращают внимания, брендированные «линзы» или нет, если они классно сделаны», — рассказал РБК источник, близкий к Snapchat. Так, «линзу» напитка Gatorade, которую включили в день Супербоула, использовали около 165 млн раз, при том что матч посмотрели 115 млн зрителей. А запущенная в мае реклама фастфуда Taco Bell собрала более 224 млн просмотров за день.

Если в 2015-м, по данным агентства eMarketer, выручка Snapchat составила $60 млн, то по итогам 2016-го мессенджер может заработать $370 млн. В 2017-м сумма приблизится к $1 млрд, прогнозируют аналитики.

Оценка в $40 млрд выглядит завышенной: для сравнения, когда Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) провел IPO в 2012-м, капитализация в первый день торгов выросла до $104 млрд, что всего в 28 раз больше выручки ($3,7 млрд в 2011 году). Даже при том что в момент IPO соцсеть насчитывала 900 млн пользователей и уже была прибыльной, ее стоимость в следующие четыре месяца упала вдвое. Компании удалось вернуть доверие инвесторов через успешную монетизацию мобильного приложения — с августа 2012-го акции подорожали в семь раз, и сегодня Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) стоит более $370 млрд.

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Винное литературознание Винное литературознание

Как винный дух гуляет по истории литературы, в каких сюжетах и характерах

РБК
Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа? Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа?

От чего и как именно защищает магниевый анод в бойлере косвенного нагрева?

CHIP
Как Ленин дэвов побеждал Как Ленин дэвов побеждал

Какие отпечатки оставили на народах России события на рубеже XIX и XX веков

Дилетант
Мягкая сила русского стиля Мягкая сила русского стиля

Масштабная площадка, рассказывающая о русской идентичности и новом образе жизни

Монокль
Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода

Почему снижается продуктивность болот, поглощающих углерод

N+1
Параллельщики. Carwin — о главных ошибках при поиске машины за рубежом Параллельщики. Carwin — о главных ошибках при поиске машины за рубежом

Как отличить реального поставщика от хорошо замаскированного обманщика

РБК
Переходи на зеленый Переходи на зеленый

Мода на экосексуальность и привычки, полезные для тебя и для природы

Лиза
Правила порядка Правила порядка

Как научить детей поддерживать порядок в своей комнате, не тратя на это часы

Новый очаг
VOX VOX

VOX — культовое место тихой роскоши, где встречаются знаменитости

Собака.ru
Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку

Как организовать экскурсии по кинопарку, не мешая при этом съемочному процессу

Inc.
Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине

О чем не стоит рассказывать даже маме?

VOICE
Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры

Какие рекомендации по выбору одежды мировые театры и музеи дают посетителям

Forbes
Камни не для всех Камни не для всех

Алмазы подорожают более чем на 50% к 2027 году: надо ли в них инвестировать

Ведомости
Кладбища кораблей: три самых опасных моря на планете Кладбища кораблей: три самых опасных моря на планете

Штормы и смертельные течения — воды каких морей особенно коварны

ТехИнсайдер
От вил до мема От вил до мема

Краткая история «Американской готики» Гранта Вуда

Weekend
Ударная волна Ударная волна

Что такое падел и почему его называют «новым гольфом»

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Музыкальное образование может снизить возрастные когнитивные изменения Музыкальное образование может снизить возрастные когнитивные изменения

Как обучение музыке защищает мозг от одной из распространенных проблем старения

ТехИнсайдер
Дача под боком Дача под боком

Идеи оформления балкона, которые перенесут тебя за город

Лиза
Зумеры признались, людей какого возраста они считают старыми Зумеры признались, людей какого возраста они считают старыми

Молодежь считает, что старость начинается гораздо раньше, чем вы думали

Maxim
Величавый коровяк Величавый коровяк

Величавый коровяк: высокий, стройный, мощный, прочно вросший в землю

Наука и жизнь
Собрать всех друзей: хип-хоп-исполнитель Кассета о новом альбоме «Ателье» Собрать всех друзей: хип-хоп-исполнитель Кассета о новом альбоме «Ателье»

Музыкант Кассета — о специфике работы с другими испольнителями

Forbes
Неандертальцы сделали ретушеры из костей пещерного льва Неандертальцы сделали ретушеры из костей пещерного льва

Неандертальцы изготавливали предметы из костей пещерных львов

N+1
Польза печени трески: почему врачи рекомендуют есть этот деликатес зимой Польза печени трески: почему врачи рекомендуют есть этот деликатес зимой

Вкусная на бутерброде, источник незаменимых витаминов — все это печень трески

РБК
Квас vs кефир Квас vs кефир

Окрошка: история и секреты любимого освежающего русского супа

Лиза
О чем молчат рекорды HoReCa О чем молчат рекорды HoReCa

Будут ли все последствия смещения потребления с кухни в ресторан положительными?

Агроинвестор
Во Франции раскопали детально проработанную голову палеолитической Венеры Во Франции раскопали детально проработанную голову палеолитической Венеры

Чем ученых заинтересовал один из артефактов на стоянке Амьен-Ренанкур-1

N+1
«Сирены»: честная сатира с Джулианной Мур о драме богатых людей и семейных травмах «Сирены»: честная сатира с Джулианной Мур о драме богатых людей и семейных травмах

О новом шоу с Джулианной Мур рассказывает кинокритик Тамара Ходова

Forbes
Любви все возрасты покорны Любви все возрасты покорны

Встретить свою судьбу можно и после 60 лет: история Светланы Черновой

Лиза
Иллюзия сознания и реальность игры Иллюзия сознания и реальность игры

Книги: очередная биография Эйнштейна и исследование эмоций

N+1
Тело, страхи и перверсии: Дэвид Кроненберг в пяти фильмах Тело, страхи и перверсии: Дэвид Кроненберг в пяти фильмах

Работы, которые помогут лучше понять Дэвида Кроненберга

Правила жизни
Открыть в приложении