Мессенджер Snapchat в 2017 году проведет IPO, в ходе которого привлечет около $4 млрд, сообщил 26 октября Bloomberg со ссылкой на собственные источники. Весь сервис может быть оценен в $25–35 млрд, а при высоком спросе на бумаги — в $40 млрд

РБК

Элементы — мессенджеры

$40 млрд за то, что живет 10 секунд?

Мессенджер Snapchat в 2017 году проведет IPO, в ходе которого привлечет около $4 млрд, сообщил 26 октября Bloomberg со ссылкой на собственные источники. Весь сервис может быть оценен в $25–35 млрд, а при высоком спросе на бумаги — в $40 млрд

Текст: Алена Сухаревская

Это существенно выше текущей стоимости Snapchat: по последнему раунду инвестиций в мае оценка составила $18 млрд. А всего год назад фонд Fidelity снижал оценку мессенджера на 25% из-за сомнений в перспективах монетизации. Snapchat в тот момент имел 100 млн пользователей, но не умел зарабатывать на аудитории.

Мессенджер был основан пять лет назад Эваном Шпигелем и его сокурсниками по Стэнфорду. Модель — обмен самоуничтожающимися через 10 секунд фото и видео — понравилась школьникам и студентам, которые составили ядро аудитории Snapchat. Но как обратить популярность в деньги? Другие мессенджеры — корейский Line, китайский WeChat и израильский Viber — зарабатывают на стикерах, играх и других встроенных функциях. Самый популярный мессенджер в мире, WhatsApp, отказался от платной подписки и не приносит ни цента Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), который в феврале 2014-го заплатил за сервис $19 млрд.

Snapchat, например, брал деньги за повторный просмотр сообщений, но как платная эта функция не прижилась. Переломный момент наступил в 2015 году, когда сервис купил российско-украинский стартап Looksery (по данным портала Ain.ua, за $150 млн). Технология Looksery распознает лица и накладывает виртуальные фильтры — «линзы». Именно «линзы», которые позволяют делать селфи с увеличенными глазами, нарисованной радугой и другими добавленными эффектами, оказались эффективным способом монетизации.

Команда Looksery разработала для Snapchat набор бесплатных фильтров и предложила создать спонсорские «линзы». Впервые этот рекламный продукт Snapchat запустил год назад для фильма «Снупи и мелочь пузатая в кино». Стоимость спонсорской «линзы», по данным Adweek.com, составляет $300– 700 тыс. за день. Цена высока: по данным портала Backchannel, «доставка» рекламы до сопоставимого числа пользователей в Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) стоит вдвое дешевле. Но бренды охотно экспериментируют с новым продуктом Snapchat: за 2015 год мессенджер провел более 100 кампаний, среди заказчиков — киностудии, производители косметики и даже кандидаты в президенты. «Люди не обращают внимания, брендированные «линзы» или нет, если они классно сделаны», — рассказал РБК источник, близкий к Snapchat. Так, «линзу» напитка Gatorade, которую включили в день Супербоула, использовали около 165 млн раз, при том что матч посмотрели 115 млн зрителей. А запущенная в мае реклама фастфуда Taco Bell собрала более 224 млн просмотров за день.

Если в 2015-м, по данным агентства eMarketer, выручка Snapchat составила $60 млн, то по итогам 2016-го мессенджер может заработать $370 млн. В 2017-м сумма приблизится к $1 млрд, прогнозируют аналитики.

Оценка в $40 млрд выглядит завышенной: для сравнения, когда Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) провел IPO в 2012-м, капитализация в первый день торгов выросла до $104 млрд, что всего в 28 раз больше выручки ($3,7 млрд в 2011 году). Даже при том что в момент IPO соцсеть насчитывала 900 млн пользователей и уже была прибыльной, ее стоимость в следующие четыре месяца упала вдвое. Компании удалось вернуть доверие инвесторов через успешную монетизацию мобильного приложения — с августа 2012-го акции подорожали в семь раз, и сегодня Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) стоит более $370 млрд.

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Почему онлайн-торговля биодобавками требует особого контроля Почему онлайн-торговля биодобавками требует особого контроля

В чем особенности регулирования рынка БАДов

РБК
Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку

Рассрочка для квартир – полезный инструмент продаж, хотя и несет в себе риски

Ведомости
Михаил Бахтин Михаил Бахтин

Зачем Бахтин понадобился Андропову и почему он так известен в Европе и Штатах?

Дилетант
Банановые перспективы российских субтропиков Банановые перспективы российских субтропиков

Инвесторы хотят импортозаместить экзотические фрукты

Агроинвестор
Через санкции к росту Через санкции к росту

Как российская экономика ищет способы сотрудничества с глобальными игроками

Эксперт
Кнут Гамсун Кнут Гамсун

Кнут Гамсун говорил от имени нации и тем сильно её скомпрометировал

Дилетант
Дейнотерий – слон с берегов Дона Дейнотерий – слон с берегов Дона

Слоны – одни из самых стабильных в эволюционном плане животных...

Наука и техника
10 неожиданных вопросов Кате Гусевой 10 неожиданных вопросов Кате Гусевой

Расспросили королеву ремиксов Катю Гусеву о вере в приметы и любви к собакам

VOICE
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
Вяземские Вяземские

Происходивший от Рюрика княжеский род Вяземских известен ещё со Средневековья

Дилетант
Знать без царя в голове Знать без царя в голове

Мини-сериал о сестрах Митфорд, которые искали любовь, а нашли политику

Weekend
Вьетнамский вклад в импортозамещение Вьетнамский вклад в импортозамещение

Концерн TH Group открыл завод по переработке молока в Калужской области

Агроинвестор
Эра литий-ионных аккумуляторов Эра литий-ионных аккумуляторов

Почему ученые трудятся над тем, чтобы повысить безопасность батареек

Наука и техника
Вместо фастфуда Вместо фастфуда

ЗОЖ-аналоги бургеров, шаурмы и не только

Лиза
Алексей Сазанов: Ожидания от налоговых новаций в целом оправдались Алексей Сазанов: Ожидания от налоговых новаций в целом оправдались

Замминистра финансов Алексей Сазанов — о налоговых реформах и их результатах

Ведомости
О чем молчат рекорды HoReCa О чем молчат рекорды HoReCa

Будут ли все последствия смещения потребления с кухни в ресторан положительными?

Агроинвестор
Банки на передовой Банки на передовой

Как работала финансовая система СССР во время войны

Эксперт
Из портов на биржу Из портов на биржу

Угольщики стремятся расширить сбыт на внутреннем рынке на фоне падения экспорта

Ведомости
Кто открыл лазейки в вузы Кто открыл лазейки в вузы

Школьные олимпиады становятся местом отработки способов незаконного поступления

Монокль
«Мы уже не живем в своей колыбели» «Мы уже не живем в своей колыбели»

Чем дышит и живет Институт космических исследований РАН?

Знание – сила
Золотой век английской карикатуры Золотой век английской карикатуры

«Отечество карикатуры и пародии» — об Англии Георгианской эпохи

Дилетант
Мошенники делают ставки Мошенники делают ставки

Как мошенники используют аккаунты граждан в букмекерских конторах

Ведомости
Передвижники и императорская власть Передвижники и императорская власть

Как передвижники получили признание императора Александра III

Знание – сила
Рабби Давид из люфтваффе Рабби Давид из люфтваффе

В 2019 году Бундестаг одобрил введение в Германии военного раввината

Дилетант
«Пишите… А. Куприн» «Пишите… А. Куприн»

Эмиграция сложилась для Куприна не просто трудно, а скорее — трагически

Дилетант
Американские горки Американские горки

Группа БКС возобновила торги американскими бумагами через свой инвестбанк

Ведомости
Маленькие шаги к переменам Маленькие шаги к переменам

Интервью с создателем инклюзивных раскрасок и игрушек Натальей Пониной

Лиза
Сезон слабого зернового экспорта Сезон слабого зернового экспорта

Основная причина сокращения поставок зерна по итогам сезона 2024/25

Агроинвестор
Японский десант на Великих озерах Японский десант на Великих озерах

Большое поглощение в мировой металлургии все-таки состоится

Монокль
Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции

История микроконтроллеров от их зарождения до современных тенденций

Наука и техника
Открыть в приложении