Как Москва сделала потребление культом и за сколько счастье можно купить

Правила жизниПсихология

Ошибка выжившего: как Москва искажает представление о счастье и бесконечно производит зависть

Влад Фельдман

e3a50e344859b40afde4373bb2f49a94_ce_1995x1330x3x0.jpg
«Правила жизни»

Как пел живой классик Navai, «Москва тебя испортила, город порока». И правда, восприятие столицы как места, которое искажает представление о реальности, только крепнет. Житель любого региона подтвердит: узнать москвича очень легко по завышенным ожиданиям, извращенному восприятию денег, мешкам под глазами и печати тоски на лице. Контент-директор агентства PromoAge Влад Фельдман рассуждает, как Москва сделала потребление культом, за сколько счастье можно купить и почему всем это сделать все-таки не удастся.

Не самый счастливый город

Москва — довольно трудный для адаптации город, особенно если говорить о деньгах и работе. Так, три четверти жителей города не очень довольны своими зарплатами. С одной стороны, это может говорить об амбициозности, но с другой — о некотором разрыве между самооценкой и оценкой со стороны работодателя.

Ожидаемо, чем выше у человека зарплата, тем больше денег для счастья ему нужно. К примеру, тот, кто получает 50 тыс. рублей, считает счастьем 173 тыс., а обладатель зарплаты 100 тыс. почувствует себя удовлетворенным жизнью, когда подберется к 300 тыс.

Так или иначе, если учесть, что больше 200 тыс. рублей получают порядка 0,5% населения всей страны и большая часть этих людей живет в Москве, ситуация со счастьем складывается довольно тяжело. Неслучайно каждый пятый москвич называет себя неудачником.

Потребление как универсальный измеритель

Что такое счастье — вопрос довольно философский. Большинство ответит, что это здоровье близких и любовь, — и, кажется, немного слукавит. По крайней мере, завидуют люди в массе своей вовсе не здоровью дедушки соседа, а деньгам сына маминой подруги. В зависти признается каждый третий россиянин от 18 до 34 лет, причем чаще всего это москвичи и петербуржцы.

Известное исследование лауреатов Нобелевской премии Даниэля Канемана и Ангуса Дитона говорит, что зависимость «+Х денег = +У счастья» верна только до определенного уровня. А именно — примерно до $6 тыс. в месяц. После этой отметки рост дохода на это ощущение такого заметного влияния уже не оказывает. Оно и понятно: примерно на этом уровне человек уже может обеспечить себе крайне комфортный быт, путешествия и дорогие покупки, некоторые не сразу, но все-таки.

Вопрос в другом. Получается, что счастье — это все-таки про возможность покупать еду, одежду, услуги, автомобили, квартиры. Больше того, потребление становится своего рода способом социализации и идентификации себя в обществе. Грубо говоря, ты то, что ты потребляешь. А всем нам (ну или почти всем) хочется быть чуточку лучше, чем мы есть на самом деле.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных

Лучшие читалки для компьютера из бесплатных программ

CHIP
Просто красота Просто красота

Дизайнер Кристиан Гранде — о творческом пути в яхтенном дизайне

Y Magazine
План Б План Б

Как пережить несчастье, собраться с силами и снова ощутить радость жизни

kiozk originals
Роботы против дефицита Роботы против дефицита

Роботизация помогает бизнесу, но требует новых специалистов

Ведомости
Михаил Бахтин Михаил Бахтин

Зачем Бахтин понадобился Андропову и почему он так известен в Европе и Штатах?

Дилетант
Государство не будет спасать девелоперов Государство не будет спасать девелоперов

Рынок новостроек все сильнее погружается в кризис

Монокль
FORTUNA 812 FORTUNA 812

SoundCloud-рэп снова в топе благодаря FORTUNA 812

Собака.ru
Омнимодальность — главный тренд в сфере ИИ Омнимодальность — главный тренд в сфере ИИ

Как формируется новая культура потребления

Эксперт
CAR-T-терапия поставила на ноги двух пациентов с тяжелой аутоиммунной нейропатией CAR-T-терапия поставила на ноги двух пациентов с тяжелой аутоиммунной нейропатией

Частично обездвиженные заболеванием люди начали ходить с помощью CAR-T-терапии

N+1
«Люблинская уния» «Люблинская уния»

Дискуссии о механизме объединения Польши и Литвы продолжались несколько лет

Дилетант
Малыми силами Малыми силами

Автомобильная экзотика: Urban Hopper Twin и Mini Pickup Twin Kipper

Автопилот
Вот почему люди стали использовать огонь — и приготовление пищи тут не при чем Вот почему люди стали использовать огонь — и приготовление пищи тут не при чем

Исследование, перечеркнувшее привычную картину: зачем люди приручили огонь

Inc.
Борис Эйфман: «Петербургу присуща неповторимая созидательная аура» Борис Эйфман: «Петербургу присуща неповторимая созидательная аура»

Борис Эйфман продолжает творить искусство балета уже полвека

СНОБ
ИЖС в России: дом на своей земле с городскими удобствами ИЖС в России: дом на своей земле с городскими удобствами

Что мешает встретиться на рынке ИЖС застройщикам и покупателям

ФедералПресс
Психология ожиданий: как наши прогнозы формируют реальность Психология ожиданий: как наши прогнозы формируют реальность

Что такое ожидания и почему они имеют над тобой такую власть

VOICE
Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить

Какие типы старения лица и организма существуют?

РБК
Сменила балет на «Игрушки»: как Агния Барто стала одной из главных детских поэтесс Сменила балет на «Игрушки»: как Агния Барто стала одной из главных детских поэтесс

История Агнии Барто, одной из главных детских поэтесс в России

Forbes
Отдают недорого: почему художники и галеристы рады случайным покупкам Отдают недорого: почему художники и галеристы рады случайным покупкам

Как импульсивные покупки из любопытства меняют рынок современного искусства

Forbes
Потепление не смогло заменить диатомовые водоросли динофлагеллятами Потепление не смогло заменить диатомовые водоросли динофлагеллятами

Почему динофлагелляты они не стали преобладать над диатомовыми водорослями

N+1
Платформы обрастают банками Платформы обрастают банками

Зачем маркетплейсы оказывают банковские услуги

Эксперт
Белеет парус на болоте Белеет парус на болоте

Чем так уникален нерукотворный природный парус — белокрыльник болотный?

Наука и жизнь
Запах города Запах города

Аромастилист о том, как не ошибиться в выборе парфюмерного гардероба

ЖАРА Magazine
Российскому промдизайну нужна промышленность Российскому промдизайну нужна промышленность

Какие возможности у промышленного дизайна есть в России?

Монокль
Многополярный денежный мир Многополярный денежный мир

Постепенное ослабление позиций американского доллара продолжится

Ведомости
Команда BIOCAD Команда BIOCAD

Они создают в Петербурге лекарства против сверхопасных ошибок иммунной системы

Собака.ru
Музей «Полторы комнаты» Музей «Полторы комнаты»

«Полторы комнаты» выросли из частного музея-квартиры Иосифа Бродского

Собака.ru
Никита Ломагин Никита Ломагин

Самый авторитетный специалист по блокаде Ленинграда Никита Ломагин

Собака.ru
Новый состав группы SEREBRO: «С Фадеевым мы чувствуем себя в безопасности» Новый состав группы SEREBRO: «С Фадеевым мы чувствуем себя в безопасности»

Группа SEREBRO об амбициях и музыкальных экспериментах

ЖАРА Magazine
Ключи от города Ключи от города

Мы даем несколько «точек входа» в Лиссабон, которые помогут понять его

Seasons of life
В европейском духе В европейском духе

Дом в стиле конструктивизма, построенный в 1931 г. таил сюрпризы…

Идеи Вашего Дома
Открыть в приложении