Почему бизнес в России еще только в начале своего пути в онлайне

Inc.Бизнес

Национальный домен: какие приемы мировой практики в сети может применять российский бизнес

Текст: Марина Брик, директор по продукту доменного бизнеса «Рег.ру». Фото: Michael Parulava/Unsplash

michael-parulava-L4jrg4c7928-unsplash.jpg

В 2024 году Рунету исполнилось 30 лет. Сегодня домен .ru входит в топ-5 национальных доменных зон мира и показывает рекордный рост. Но с точки зрения диджитализации бизнеса, Рунет находится еще в начале пути. По данным «Рег.ру», до сих пор каждая пятая российская компания не понимает, зачем ей нужен сайт, и выбирает альтернативные методы продвижения в сети. При этом в мировой практике рост национальных доменных зон, как правило, напрямую связан с уровнем развития бизнеса. О том, как регистраторы национальных доменов в других странах помогают бизнесу выйти в онлайн, чему международный опыт может научить российского предпринимателя, и почему бизнес в России еще только в начале своего пути в онлайне, рассказывает директор по продукту доменного бизнеса в «Рег.ру» Марина Брик.

В целом механика управления и развития национальных доменов, или ccTLD, схожа во всех странах — адресами управляют администраторы доменов верхнего уровня. Они разрабатывают правила и обеспечивают работу реестра доменных имен. При этом регистрацию доменов во многих странах осуществляют специальные частные регистраторы. Это компании, которые предоставляют возможность регистрации доменов и сопутствующие услуги: хостинг, создание сайта и др. Иными словами, администраторы отвечают за регулирование, регистраторы — за взаимодействие с бизнесом.

Драйвер роста для бизнеса

Примечательно, что среди тех стран, национальные домены которых входят в десятку по популярности, большинство администраторов занимаются вопросами поддержки МСП. Высокий уровень развития ccTLD (country code Top-Level Domain — домен верхнего уровня, выделенный для конкретной страны) не только ускоряет диджиталицзацию, но и служит индикатором развития малого бизнеса в стране. По данным «Рег.ру», в лидерах по числу доменов Германия, в национальной зоне которой расположены 17,7 млн имен, а также Нидерланды, Франция, Италия. Россия же замыкает пятерку первенства.

В конце прошлого года был зафиксирован рекордный рост доменной зоны .ru, и сейчас общее количество активных доменов превышает 5,6 млн. А .рф в свою очередь находится на первом месте в списке интернационализированных доменов, то есть тех, что содержат только буквы национального алфавита. При этом среди компаний, у которых есть сайт, отечественные зоны .ru и .рф выбирают 68% представителей малого и 77% представителей среднего бизнеса.

И хотя российский малый бизнес в России активно растет, и государство оказывает поддержку, предприниматели до сих пор не спешат «заезжать» на собственные диджитал-площадки. В стране хорошо развиваются соцсети и маркетплейсы, однако, запрос покупателей перемещается в сторону подробного изучения товаров на отдельных сайтах продавцов, которые в том числе способствуют формированию полноценного брендинга.

Отечественный бизнес идет своим особым путем, и бум в доменной отрасли может помочь в этом. А опыт в мировой практике — подсказать немало действенных механик для развития бизнеса в интернете как со стороны регуляторов, так и со стороны бизнеса. Обо всех по порядку.

Семейный бизнес в Ирландии

Одна из самых продуманных механик взаимодействия национальных реестров с субъектами МСП — в Ирландии. Возможно, это связано с культурой развития предпринимательства в стране. Из-за высокой плотности населения и географических особенностей в Ирландии много частных «семейных» магазинов — такие предприниматели, как правило, работают локально и чаще всего не задумываются о выходе в интернет.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сила воли: что мешает нам добиваться цели Сила воли: что мешает нам добиваться цели

Проблема отсутствия силы воли – в образе жизни, который ее ослабляет

Psychologies
«На съемках фильма «Любовь и Голуби». Мы были как одна большая семья» «На съемках фильма «Любовь и Голуби». Мы были как одна большая семья»

Как же снималась картина Владимира Меньшова? Рассказывает Лада Сизоненко

Караван историй
Сила мысли Сила мысли

Как можно работать с мыслями — и почему стоит это делать

Yoga Journal
Сами виноваты Сами виноваты

Так начиналось одно из самых громких судебных дел Российской империи... Но нет!

Дилетант
Как снизить тревожность и обрести уверенность: 3 техники от спортивного психолога Как снизить тревожность и обрести уверенность: 3 техники от спортивного психолога

Проверенные техники для борьбы с тревогой и укрепления уверенности в себе

Psychologies
Репортаж из томографа Репортаж из томографа

Как наш мозг принимает решения?

Ведомости
«Осторожно, в небе металлолом» — Что делают со старыми авиалайнерами «Осторожно, в небе металлолом» — Что делают со старыми авиалайнерами

Почему пассажирские авиалайнеры так рано списывают?

ТехИнсайдер
За гранью человеческого За гранью человеческого

Как воспринимают мир существа, наделенные нечеловеческими чувствами?

Вокруг света
Когда растает лед: принесет ли глобальное потепление войну в Арктике Когда растает лед: принесет ли глобальное потепление войну в Арктике

Арктика может стать предметом не только споров, но и открытого столкновения

Forbes
Аналоги YouTube в России в 2025 году: 5 альтернативных сервисов Аналоги YouTube в России в 2025 году: 5 альтернативных сервисов

Какие аналоги видеохостинга могут стать конкурентами YouTube

Inc.
Дочь Михаила Ульянова: «От гнева папы я падала в обморок» Дочь Михаила Ульянова: «От гнева папы я падала в обморок»

Вокруг нашей семьи часто слагали какие-то легенды

Коллекция. Караван историй
Царство янтаря: Самые удивительные находки из бирмита Царство янтаря: Самые удивительные находки из бирмита

О нескольких удивительных находках, обнаруженных в бирмитах

Наука и техника
Альфрид Лэнгле — Forbes: «Кризис должен быть стимулом проживать жизнь по максимуму» Альфрид Лэнгле — Forbes: «Кризис должен быть стимулом проживать жизнь по максимуму»

Как справиться с чувством беспомощности? Объясняет Альфрид Лэнгле

Forbes
Бабушкe на радость Бабушкe на радость

Уход за пенсионером: кому это выгодно и как стать опекуном

Лиза
Крещение Крещение

Крещение: история светлого праздника (и при чем тут обряд купания в проруби)

Лиза
Все фильмы Дэвида Линча по порядку от хорошего к лучшему Все фильмы Дэвида Линча по порядку от хорошего к лучшему

Напоминаем кинофильмы Дэвида Линча, а еще то, что их нельзя смотреть по ТВ

Maxim
4 признака того, что вы знаете своего партнера слишком хорошо 4 признака того, что вы знаете своего партнера слишком хорошо

Признаки того, что вы видите вместо своего партнера набор шаблонов

Psychologies
Любимые напитки кинозлодеев Любимые напитки кинозлодеев

Попытка погружения в тему алкогольных предпочтений злодеев вызвала у нас шок

Maxim
Не дай себе замерзнуть! Не дай себе замерзнуть!

7 рабочих лайфхаков, которые помогут согреться в холода

Лиза
«Сигма-сигма бой»: о чем эта песня и почему она стала хитом во всем мире? «Сигма-сигма бой»: о чем эта песня и почему она стала хитом во всем мире?

«Сигма-сигма бой» стала хитом на мировых стримингах. В чем секрет успеха песни

Psychologies
Что такое тест СМИЛ (MMPI) и для чего он нужен Что такое тест СМИЛ (MMPI) и для чего он нужен

Что такое тест СМИЛ и как его проходить правильно

РБК
Первая иранская женщина-министр: история Фаррухру Парсы Первая иранская женщина-министр: история Фаррухру Парсы

Фаррухру Парса была первой женщиной в Иране, занявшей пост министра

ТехИнсайдер
«Выигрывают только выносливые»: как работает финансовая стратегия FIRE «Выигрывают только выносливые»: как работает финансовая стратегия FIRE

Реально ли стать «пенсионером», пока ты еще достаточно молод?

Forbes
Фридрих Шиллер Фридрих Шиллер

Почему Шиллера боялись трогать — не только же из-за трудностей перевода?

Дилетант
Йога для двоих Йога для двоих

Йога для двоих – идеальный способ провести время вместе

Лиза
«Надо видеть следующую вершину» «Надо видеть следующую вершину»

Чем схожи покорение горных вершин и ведение бизнеса?

Ведомости
Эволюция агрохолдингов Эволюция агрохолдингов

Российский сельскохозяйственный бизнес адаптировался к вызовам времени

Агроинвестор
Микропластик проникает в мозг «автостопом» в иммунных клетках Микропластик проникает в мозг «автостопом» в иммунных клетках

Из-за чего микропластик застревает в кровеносных сосудах головного мозга

ТехИнсайдер
Загнанные в ловушку Загнанные в ловушку

Рассказы о том, что произошло в Тевтобургском лесу, содержат немало противоречий

Дилетант
В ушах и носу млекопитающих нашли новую скелетную ткань — липохрящ В ушах и носу млекопитающих нашли новую скелетную ткань — липохрящ

Группа ученых из десяти стран открыла липохрящ — новую скелетную ткань

N+1
Открыть в приложении