Вязание сумело покорить гардеробы самых продвинутых знатоков современной моды

GQМода

Как увлечение вязанием привело глянцевого редактора в мир высокой моды

Еще недавно вязание казалось скучным хобби для бабушек, однако стараниями Игоря Андреева и Маши Комаровой сумело покорить гардеробы самых продвинутых знатоков современной моды.

Анна Волкова

Место в иерархии: поп-звезда. Суперспособность: харизма. Фан-факт: вечно попадает в разные передряги и на суше, и на море. Эта характеристика могла бы подойти дизайнеру Vereja Игорю Андрееву, но это описание одного из главных героев вселенной его бренда – Китика. С ним вы уже наверняка знакомы по инстаграм-аккаунтам главных щеголей столицы: свитера с Китиком раскупили в самом начале продаж коллекции в КМ20. К слову, концепт-стор стал первой площадкой, где продается Vereja. Отличный старт для бренда, которым его создатели полноценно занялись лишь в пандемию.

«Само название Vereja появилось еще в 2012 году, когда я завел блог в VK со своими работами. Тогда я только хотел стать стилистом и толком не понимал, где брать вещи для съемок. Поэтому все приходилось делать самому: платья из веток, вязаные маски, обувь из дерева в стиле коллекции Александра Маккуина Plato’s Atlantis. А позже постил туда свои съемки для глянца, – рассказывает Игорь. – Вязать я начал лет в 10–11. Я родом из крошечной деревни Устье в Наро-Фоминском районе возле города Верея. В округе толком и друзей не было, поэтому нужно было чем-то себя увлечь, чтобы не умереть от скуки. А кроме спортивной секции был только кружок вязания{: target="_blank"}. Вот я туда и пошел».

Некогда детское хобби вышло на новый виток в 2018 году после роспуска команды журнала Numéro, где Игорь работал главным редактором, а шеф-редактором – его нынешняя напарница по бренду Маша Комарова. Прикладное занятие помогало отвлечься, и за год скопилось вещей на полноценный показ. Тогда, в 2019 году, не продалось ни одного предмета из коллекции, зато внимание на бренд обратили медиа, а показ стал самым посещаемым в рамках программы поддержки молодых дизайнеров Futurum Moscow. После показа к Маше подошел один из коллег со словами: «Игорь все делает круто, осталось лишь найти человека, который поможет с развитием бренда». Она подумала: «Очень жаль, что этот человек не я». Но уже меньше чем через год она принимала выставку Vereja в своей галерее «У Марии». Сегодня Маша отвечает за весь оборот, общается с вязальщицами, проводит контроль качества, закупает

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

На один раз На один раз

Не успели мы привыкнуть к тканевым маскам, как экоактивисты бросили им вызов

Vogue
Подрывные инновации: как изменить мир, не разрушив компанию Подрывные инновации: как изменить мир, не разрушив компанию

Почему погоня за подрывными инновациями может привести к краху бизнеса

Inc.
Поток Поток

Психология оптимального переживания

kiozk originals
Долгожители-рекордсмены: эти животные увидят несколько поколений вашей семьи Долгожители-рекордсмены: эти животные увидят несколько поколений вашей семьи

Организмы, способные полностью остановить или обратить вспять процесс старения

Популярная механика
Жена и любовница: подробности конфликта Агаты Муцениеце с Мирославой Карпович Жена и любовница: подробности конфликта Агаты Муцениеце с Мирославой Карпович

Подробности конфликта двух любимых женщин «мажора» Павла Прилучного

Cosmopolitan
ПДД для колесниц: краткая история колесного транспорта ПДД для колесниц: краткая история колесного транспорта

Сколько человек нужно, чтобы безопасно вести машину?

Вокруг света
«Меня не учили скрещивать ноги»: Меган Маркл пожаловалась на королевскую семью «Меня не учили скрещивать ноги»: Меган Маркл пожаловалась на королевскую семью

Меган Маркл столкнулась с проблемами после того, как вошла в королевскую семью

Cosmopolitan
Афганистан снова под властью «Талибана»*. Почему афганцы стремятся сбежать из родной страны Афганистан снова под властью «Талибана»*. Почему афганцы стремятся сбежать из родной страны

Какой устроена жизнь афганцев?

СНОБ
Все течет: 9 загадок «Композиции VI» Кандинского Все течет: 9 загадок «Композиции VI» Кандинского

«Композиция VI» Кандинского — история о преодолении хаоса

Вокруг света
Оргазм мозга Оргазм мозга

Что такое АСМР, и истории людей, которые уже не могут без этого жить

Лиза
Дворянское гнездо: как был устроен быт во французской провинции времен Людовика XIII Дворянское гнездо: как был устроен быт во французской провинции времен Людовика XIII

Быт во французской провинции времен Людовика XIII

Вокруг света
Первое, второе, пятое и компот Первое, второе, пятое и компот

Почему мы едим больше, чем нужно, чтобы утолить голод?

Лиза
Отказ от угля и нефти обойдется России в триллионы рублей Отказ от угля и нефти обойдется России в триллионы рублей

Глобальный энергопереход обойдется российской экономике в триллионы рублей

Forbes
Медицина: полезно до смерти! Медицина: полезно до смерти!

Во все века медики учились на собственных ошибках

Вокруг света
От Иннополиса до Усадьбы Жадины: что такое ойконимы и зачем их изучать От Иннополиса до Усадьбы Жадины: что такое ойконимы и зачем их изучать

Что такое ойконимы и как их изучают

Forbes
Гороскоп совместимости: 6 способов определить, подходите ли вы друг другу Гороскоп совместимости: 6 способов определить, подходите ли вы друг другу

Астрология - один из способов выяснить, действительно ли он - тот самый

Cosmopolitan
Физики решили загадку радиуса протона для электрон-протонного рассеяния Физики решили загадку радиуса протона для электрон-протонного рассеяния

Ученые перепроверили старые эксперименты с помощью новой математической модели

N+1
Шампанское священной дружины Шампанское священной дружины

Глупый и не совсем приличный финал жизни героического генерала Скобелева

Вокруг света
Как выбрать лучший арбуз: советы селекционера и шеф-повара Как выбрать лучший арбуз: советы селекционера и шеф-повара

Как выбрать самый сладкий и сочный плод на развале?

РБК
Как ускорить рост волос: советы эксперта и развенчание мифов Как ускорить рост волос: советы эксперта и развенчание мифов

Что влияет на рост волос и что можно сделать в домашних условиях

Cosmopolitan
Планетологи подтвердили рекордную молодость добытых станцией «Чанъэ-5» лунных базальтов Планетологи подтвердили рекордную молодость добытых станцией «Чанъэ-5» лунных базальтов

Лунный базальт оказался самой молодой лунной породой среди всех изученных

N+1
Вторсырье примут в электронном виде Вторсырье примут в электронном виде

Служба управления отходами Ubirator запустила собственную ERP-систему

Inc.
Алена Свиридова — о музыке, зумерах и дичи, которой иногда не хватает Алена Свиридова — о музыке, зумерах и дичи, которой иногда не хватает

Алена Свиридова рассказала о своем отношении к жизни и музыке

РБК
Ген перемен Ген перемен

Как биотехнологии преобразуют мир и кто за это заплатит

РБК
Держись крепче! Держись крепче!

Крепление массивных навесных предметов

Идеи Вашего Дома
Мужчина Лев: как с ним жить и чего ждать от отношений Мужчина Лев: как с ним жить и чего ждать от отношений

К чему готовиться, если жизнь связала тебя с этой звездой любой вечеринки

Cosmopolitan
Древние жители Сунгиря оказались любителями мяса северных оленей Древние жители Сунгиря оказались любителями мяса северных оленей

Чем питались древние обитатели Сунгиря

N+1
Дачная жизнь в 5 знаменитых фильмах Дачная жизнь в 5 знаменитых фильмах

Вспомним 5 дачных сцен из любимых советских фильмов

Psychologies
Они кайфуют, весь мир — завидует: история любви Блейк Лайвли и Райана Рейнольдса Они кайфуют, весь мир — завидует: история любви Блейк Лайвли и Райана Рейнольдса

История любви Блейк Лайвли и Райана Рейнольдса

Cosmopolitan
Как выглядят похудевшие солистки «Ранеток» в бикини: Огурцова, Руднева и другие Как выглядят похудевшие солистки «Ранеток» в бикини: Огурцова, Руднева и другие

Яркие талантливые неформалки из «Ранеток» выросли и превратились в красоток

Cosmopolitan
Открыть в приложении