Как игры используют патриотизм и культурный код для заработка

Inc.События

Геймификация наследия: как игровая индустрия зарабатывает на патриотизме и культурном коде

Юлия Тишина

Обложка

Рынок видеоигр возвращает нас в XVII век, чтобы задать вопросы XXI-го. Фэнтезийный сеттинг больше не спасает, а новой валютой разработчиков стал культурный код. Яркие примеры — Ghost of Tsushima и Black Myth: Wukong. Российские студии не отстают, к выходу готовятся сразу несколько крупных проектов: российская «Игра престолов» — «Земский собор», балетный слэшер по мотивам славянских мифов «Царевна», основанные на славянских сказаниях «Гардарики» и другие. Как национальные и исторические сюжеты легли в основу компьютерных игр и кто на этом зарабатывает — в материале «Инка».

Игры ищут новые пути

Российский рынок видеоигр растет, несмотря на сложности с доступом к зарубежному контенту и иностранным площадкам дистрибуции. По итогам 2024 года он достиг $2,3 млрд, по оценке ADV Game. По подсчетам аналитиков Strategy Partners, до 2030 года российский рынок видеоигр будет расти на 5% ежегодно. В 2024 году мировой рынок игровой индустрии, по оценке тех же аналитиков, достиг $187,7 млрд (рост составил 2,1%) и, по прогнозу Kokoc Group, к 2027 году вырастет до $198 млрд при среднегодовом росте 3,7%.

В мире и в России игры уже стали частью популярной массовой культуры наравне с фильмами, сериалами и анимацией. По оценке Mediascope, игры входят в топ-4 популярных медиаактивностей для россиян, уступая только видео, соцсетям и мессенджерам. В целом Россия, по заявлению президента, сейчас входит в топ-5 самых играющих стран, а по данным «ВЦИОМ-Консалтинг», 77% россиян имеют опыт гейминга.

Егор СечинскийЕгор Сечинский

Гендиректор компании Ninsar (разработчик игры «Сатурн»)

«Во многих странах видеоигры давно стали инструментом мягкой силы. Например, в серии Assassin’s Creed Ubisoft последовательно воссоздает исторические эпохи — от древнего Египта до Французской революции — через призму культурных особенностей. В США популярны проекты вроде Call of Duty, где прослеживается определенная героизация армии и патриотическая риторика. В Польше студия CD Projekt Red через The Witcher активно транслирует элементы славянского фольклора и национального культурного наследия».

Эксперт добавляет, что тренд на локальную идентичность — общемировой, но в России он сейчас особенно актуален на фоне задач по укреплению культурного суверенитета.

Андрей ВоронковАндрей Воронков

Замгендиректор АНО «ИРИ»

«Главная задача — создание качественного контента в ситуации международных ограничений. АНО «ИРИ» ищет те игровые проекты, которые помогают образовывать, развивать кругозор, учат разбираться в истории, культуре, искусстве, укрепляют российскую идентичность, духовные и нравственные ориентиры. Мы верим, что игры могут быть мощным коммуникационным инструментом».

«Одна из проблем игровой индустрии — стереотип, что игры — это «что-то для детей». На самом деле это мощный медиаканал, который влияет сильнее кино или книг. В кино ты лишь наблюдаешь за историей, а в игре — живешь ею, примеряешь роль героя, понимаешь его выбор. В какой-то момент ты уже ассоциируешь себя с персонажем», — отмечает креативный директор студии «Играющие кошки» Виталий Шутов.

Поэтому, добавляет он, также важно, чтобы игры развивали осознанность и эмпатию. Александр Толкач, продюсер игры «Отряда 22: ZOV», добавляет: прототипами героев их проекта стали реальные добровольцы — «так игроки глубже прочувствуют сюжет».

Мотивация к изменениям

В тоже время российский видеоигровой рынок с 2022 года переживает сложности, обусловленные в основном геополитической ситуацией. Международные платформы ограничили деятельность российских компаний, и студии начали развивать собственные сервисы, например VK Play и RuStore. Но выход на зарубежные рынки остается сложным, в том числе из-за высокой конкуренции. Как выяснилось по результатам совместного исследования с ассоциацией АПРИОРИ и Институтом развития интернета, в котором участвовали более 200 российских студий разработки видеоигр, выяснилось, что среди наиболее востребованных мер поддержки — помощь в продвижении за границей (52,8%), налоговые льготы (47,2%) и гранты на разработку (45,1%).

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Искусственный коллега: как российские нейросети трансформировали бизнес и заменят ли людей алгоритмы Искусственный коллега: как российские нейросети трансформировали бизнес и заменят ли людей алгоритмы

ИИ-экспансия в бизнесе: чего ждать дальше и как подобрать для себя нужный сервис

Inc.
Гастрономия Гастрономия

Лучшие рестораны — новые и возрождённые

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Фильму «Бэтмен. Начало» — 20. Как Нолан перепридумал комикс, сделал экранную супергероику серьезной Фильму «Бэтмен. Начало» — 20. Как Нолан перепридумал комикс, сделал экранную супергероику серьезной

«Бэтмен. Начало»: масштаб фильма и его влияние на массовую культуру

Правила жизни
От Голливуда до слухов про лоботомию: печальная история успеха Фрэнсис Фармер От Голливуда до слухов про лоботомию: печальная история успеха Фрэнсис Фармер

Правда о трагедии женщины, чей образ исказили газетные мифы

ТехИнсайдер
Sapiens Sapiens

Краткая история человечества

kiozk originals
Айсен Николаев о новых проектах: «Равных Якутии по красоте и масштабным мероприятиям не найти» Айсен Николаев о новых проектах: «Равных Якутии по красоте и масштабным мероприятиям не найти»

Глава Якутии Айсен Николаев — о главных достижениях и планах на ближайшие годы

ФедералПресс
Технологическая гонка глобального масштаба Технологическая гонка глобального масштаба

У России есть стратегические возможности стать лидером в направлении ИИ

Эксперт
Футболка будет как новая: 5 лайфхаков по восстановлению формы растянутого воротника Футболка будет как новая: 5 лайфхаков по восстановлению формы растянутого воротника

Растянутый воротник еще не повод прощаться с любой вещью

ТехИнсайдер
Крепкий иммунитет к переменам: почему мы сопротивляемся новому и как это изменить Крепкий иммунитет к переменам: почему мы сопротивляемся новому и как это изменить

Как работает психологический механизм под названием «иммунитет к переменам»

Forbes
Как на Руси строили железные дороги Как на Руси строили железные дороги

История строительства российских железных дорог: от первых путей до Транссиба

Наука и техника
С любовью к русской песне, фолк-группа «Красива» С любовью к русской песне, фолк-группа «Красива»

О силе традиций, народной музыке, женской дружбе и не только – в нашем интервью

Лиза
Китайский с нуля Китайский с нуля

Сложно ли выучить новый язык и как это сделать самостоятельно

РБК
Разница принципиальна: чем цукини отличаются от кабачков Разница принципиальна: чем цукини отличаются от кабачков

Какие различия цукини и кабачков играют ключевую роль в кулинарии

ТехИнсайдер
Война без конца Война без конца

Все войны начинаются и заканчиваются одинаково

Дилетант
К успеху шел К успеху шел

10 лиц художника Ильи Машкова

Weekend
Безмолвный пациент, или вакцинация в аквакультуре Безмолвный пациент, или вакцинация в аквакультуре

Кто, как и зачем вакцинирует рыб в аквахозяйствах?

Наука и жизнь
За себя и за того хана За себя и за того хана

Иногда монголы помогали русским в их разборках с соседями...

Дилетант
Московский оазис Московский оазис

Интерьер апартаментов, вдохновленный панорамными видами на живописный парк

SALON-Interior
Музыка-антистресс: спонтанность, глубина и другие причины понять и полюбить джаз Музыка-антистресс: спонтанность, глубина и другие причины понять и полюбить джаз

Почему джаз становится все более актуальным и как его «распробовать» новичку

Forbes
Такие разные кошки: чем отличаются леопарды и ягуары Такие разные кошки: чем отличаются леопарды и ягуары

Неудивительно, что леопарда и ягуара часто путают. Но различия все же есть

ТехИнсайдер
Часы Часы

Самые запомнившиеся часы года: коллаборации, романтика и пасхалки

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Унесенные облаком Унесенные облаком

Как информационные технологии сменяют друг друга в нашей жизни

Эксперт
Теория поколений Теория поколений

Как появились люди X, Y, Z, альфа и чем они отличаются в разных странах?

Вокруг света
План города-сада План города-сада

Как «Росатом» готовит город-сад в Казахстане на берегу Балхаша

Ведомости
На видном месте На видном месте

Реклама стран на форме клубов: имидж для властей, аудитория для команд

Ведомости
Опасно ли прятаться в машине от грозы: это объяснение поймет даже школьник Опасно ли прятаться в машине от грозы: это объяснение поймет даже школьник

Если гроза застала вас в пути, чем станет машина – спасением или смертью?

ТехИнсайдер
Минута славы Минута славы

Как снимать в путешествиях видео, которые станут популярными в соцсетях

Лиза
Настоящий папа Настоящий папа

Как установить и зарегистрировать отцовство: инструкция и сложные случаи

Лиза
Та еще задачка: сколько лет Вселенной и как ученые это вычислили Та еще задачка: сколько лет Вселенной и как ученые это вычислили

Хитрые ученые даже вычислили возраст самой Вселенной! Но как им это удалось?

ТехИнсайдер
Мост – это мир со своими законами Мост – это мир со своими законами

Наш сегодняшний разговор – не о фантастике, а о фантастических мостах

Знание – сила
Открыть в приложении