Как предпринимательница превратила любовь к сказам в успешный проект

ForbesБизнес

Как превратить бывшее болото в тематический парк и привлечь в него тысячи туристов

Алексей Боярский

Алиса и Наталья Ларионовы (Фото Федора Телкова для Forbes)

Идея о создании парка по мотивам «Уральских сказов» Павла Бажова у уральской предпринимательницы Натальи Ларионовой появилась еще в детстве. Ее мама была начальником почтового отделения, и в старших классах Наталья на каникулах тоже там работала. «На первую в своей жизни зарплату купила помимо прочего книжку «Уральские сказы», — вспоминает Ларионова. — Читала и мечтала, как буду ездить по деревням, собирать эти сказы. И построю свой музей». В 2015 году вместе с дочерью Алисой в 30 км от Екатеринбурга она открыла «Парк сказов», который теперь областные чиновники называют одним из главных драйверов туристической экономики региона.

Материал подготовлен в рамках проекта Forbes «Местные. Предприниматели, меняющие Россию»*

Собирать по уральским деревням народные сказки и байки (на Урале их называют побывальщины) Наталья отправилась, еще будучи студенткой Уральского государственного университета. По ее словам, она и сегодня, когда появляется свободное время, продолжает путешествовать по региону и собирать народные истории. В университете она училась на филолога, но еще до его окончания решила в 1992 году заняться собственным бизнесом, который вырос в сеть из 15 залов для занятий ритмической гимнастикой. А через три года открыла компанию «Детское бюро путешествий».

«Эта идея тоже из детства, — объясняет Наталья. — В советских журналах публиковались адреса для переписки. Помните же — «друзья по переписке». И вот я общалась со всей страной — около сотни адресатов. Посылками даже обменивались. Мне присылали яблоки из Азербайджана, орехи и груши из Одесской области... Очень хотелось путешествовать, побывать везде самой».

«Бюро путешествий» вот уже 30 лет занимается организаций детского отдыха, в основном выигрывая тендеры по госзакупкам по разным региональным программам. Выручка компании, по словам Натальи, в 2024 году составила 547 млн рублей. Заработка от основного бизнеса хватало, чтобы в 2013 году вместе с дочерью Алисой приступить к реализации мечты о сказочном парке.

«Сказки нам не нужны»

Место под будущий парк нашли с трудом. «Сначала наметили Полевской городской округ Свердловской области — о тех местах больше всего написано сказов Бажова, — рассказывает Наталья. — Тогда еще не было установки развивать туризм на местах. И глава округа землю не выделил: «Не верим мы в эти сказки, вот если бы коттеджный поселок строили, а сказки нам не нужны». Думал, что мы под видом парка какую-то хитрую схему мутим».

Чиновника понять было можно. «Когда много лет назад проект этого парка нам только презентовали, казалось, что это какая-то авантюра. Не думали, что такое может окупаться: чаще всего подобные объекты создаются на дотации государства или в качестве благотворительности крупной корпорации», — вспоминает в интервью Forbes вице-президент Российской ассоциации парков и производителей аттракционов Игорь Родионов.

Гостевой дом «Гнездо кукушки» (Фото Федора Телкова для Forbes)

В Сысертском округе его руководитель, наоборот, обрадовался и предложил выбрать участок. Но проиграл выборы, и новый начальник планируемые проекты предшественника закрыл. В Арамильском округе ситуация оказалась зеркальной: один глава отказал, а сменивший его на выборах, наоборот, идею поддержал. И выделил под будущий парк участок площадью 5,5 га вблизи поселка Светлый на берегу реки Исеть.

«Там было заросшее болото, к тому же заваленное мусором — местные жители тот берег использовали под свалку, — рассказывает Алиса Ларионова. — Первый год мы просто созерцали весь этот ужас, не понимая, с какой стороны начинать».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как бренд косметики с маркетплейсов зарабатывает миллиарды за счет штата блогеров Как бренд косметики с маркетплейсов зарабатывает миллиарды за счет штата блогеров

В 2024 году VOIS первой в России стала нанимать блогеров в штат

Forbes
Губительный пожар, которого не было Губительный пожар, которого не было

ЧП на АПЛ К-152: диверсия врага или трагедия из-за человеческого фактора?

Наука и техника
«Жена айтишника»: с чем сталкиваются женщины, которые эмигрируют из-за работы мужа «Жена айтишника»: с чем сталкиваются женщины, которые эмигрируют из-за работы мужа

Как повышение близкого человека может стать источником проблем

Forbes
Владимир Буковский Владимир Буковский

Правила жизни правозащитника и публициста Владимира Буковского

Правила жизни
10 самых засмотренных до дыр мультфильмов разных поколений 10 самых засмотренных до дыр мультфильмов разных поколений

Самые засмотренные мультфильмы за все время, разбитые по десятилетиям

Maxim
Налоги между строк: почему российские законы внезапно меняются во втором чтении Налоги между строк: почему российские законы внезапно меняются во втором чтении

Из-за чего возникает «расползание» налогов по непрофильному законодательству

Forbes
Аллергия на весну Аллергия на весну

Медицина пересматривает представления о механизмах развития аллергии

Ведомости
Михалковы Михалковы

Династия Михалковых: от успеха в кино до признания в ресторанном бизнесе

Караван историй
От синтеза клетки до зрелого цветка От синтеза клетки до зрелого цветка

Как выращиваются орхидеи рода фаленопсис на базе тепличного комбината

Агроинвестор
Женщины-фридайверы из Южной Кореи адаптировались для жизни под водой Женщины-фридайверы из Южной Кореи адаптировались для жизни под водой

Чем отличаются женщины общины хэнё от кореянок, живущими на материке

ТехИнсайдер
Как ESG-принципы изменили российский рынок недвижимости Как ESG-принципы изменили российский рынок недвижимости

Зеленый подход к девелопменту: польза и подводные камни

РБК
Свободный полет Свободный полет

Константин Хабенский всё больше увлечен режиссурой. И экспериментом

OK!
Французское влияние в мягком подбрюшье России Французское влияние в мягком подбрюшье России

Как Париж выстраивает стратегическое партнерство с государствами Средней Азии

Монокль
Hовые имена в моде Hовые имена в моде

Сверкающее вау: новейшие супергерои модной индустрии!

Собака.ru
Саар Харари: «Хочу строить, а не разрушать» Саар Харари: «Хочу строить, а не разрушать»

Расшифровываем язык гаги — танцевальной практики родом из Израиля

Afternoon Seasons of life
Решение уйти: массивный, но элегантный блокбастер, которому не хватило духу поставить точку в истории Итана Ханта Решение уйти: массивный, но элегантный блокбастер, которому не хватило духу поставить точку в истории Итана Ханта

Неужели сказка о невыполнимой миссии Итана Ханта близка к концу?

Правила жизни
Астраханское море Астраханское море

Знакомься, наше российское Мертвое море — озеро Баскунчак

Лиза
Художник и знаток Художник и знаток

Как художники Возрождения помогали ученым, а порой и опережали их в изысканиях

Вокруг света
Парадокс усилия: почему наш мозг сопротивляется сложным и долгосрочным задачам Парадокс усилия: почему наш мозг сопротивляется сложным и долгосрочным задачам

Почему мы так часто недооцениваем предстоящую работу?

Forbes
Табаковы Табаковы

Олег Табаков — мэтр сцены, голос Матроскина и учитель великих актеров

Караван историй
Человек с пистолетом и совестью Человек с пистолетом и совестью

Чем Клинт Иствуд важен не для истории кино, а для нас сегодняшних

Weekend
Рыцарь карандаша и бумаги Рыцарь карандаша и бумаги

Профессиональный и межпоколенческий разговор двух архитекторов

Afternoon Seasons of life
Вадим Верник: «Я спросил у Вишневской: «Вы приручили Ростроповича?» Вадим Верник: «Я спросил у Вишневской: «Вы приручили Ростроповича?»

Мне хотелось поговорить с этими легендарными людьми по душам

Коллекция. Караван историй
Не работает тачпад на ноутбуке: причины и способы решения проблемы Не работает тачпад на ноутбуке: причины и способы решения проблемы

Что делать, если перестал работать тачпад на ноутбуке с Windows

CHIP
Индивидуалистка из СССР: как Айн Рэнд боролась с коммунизмом и создавала бестселлеры Индивидуалистка из СССР: как Айн Рэнд боролась с коммунизмом и создавала бестселлеры

Как Айн Рэнд, дочь аптекаря из Петербурга, смогла покорить США

Forbes
Маршрут построен Маршрут построен

Как экономить на поездках в метро в разных городах России

Лиза
Rariteco: Тихая роскошь Rariteco: Тихая роскошь

Как тренд на приватность проявляется в недвижимости

РБК
Большая четверка Большая четверка

Часть истории российской моды — о поиске, независимости и вере в свое дело

Afternoon Seasons of life
Клопы использовали химическую сигнализацию пчел для охоты на них самих Клопы использовали химическую сигнализацию пчел для охоты на них самих

Клопы-хищнецы научились обманывать жертв, заманивая их в ловушку

N+1
От свалок до цифровизации От свалок до цифровизации

Особенности управления мусорными отходами в РФ и в мире

Ведомости
Открыть в приложении