Как предпринимательница превратила любовь к сказам в успешный проект

ForbesБизнес

Как превратить бывшее болото в тематический парк и привлечь в него тысячи туристов

Алексей Боярский

Алиса и Наталья Ларионовы (Фото Федора Телкова для Forbes)

Идея о создании парка по мотивам «Уральских сказов» Павла Бажова у уральской предпринимательницы Натальи Ларионовой появилась еще в детстве. Ее мама была начальником почтового отделения, и в старших классах Наталья на каникулах тоже там работала. «На первую в своей жизни зарплату купила помимо прочего книжку «Уральские сказы», — вспоминает Ларионова. — Читала и мечтала, как буду ездить по деревням, собирать эти сказы. И построю свой музей». В 2015 году вместе с дочерью Алисой в 30 км от Екатеринбурга она открыла «Парк сказов», который теперь областные чиновники называют одним из главных драйверов туристической экономики региона.

Материал подготовлен в рамках проекта Forbes «Местные. Предприниматели, меняющие Россию»*

Собирать по уральским деревням народные сказки и байки (на Урале их называют побывальщины) Наталья отправилась, еще будучи студенткой Уральского государственного университета. По ее словам, она и сегодня, когда появляется свободное время, продолжает путешествовать по региону и собирать народные истории. В университете она училась на филолога, но еще до его окончания решила в 1992 году заняться собственным бизнесом, который вырос в сеть из 15 залов для занятий ритмической гимнастикой. А через три года открыла компанию «Детское бюро путешествий».

«Эта идея тоже из детства, — объясняет Наталья. — В советских журналах публиковались адреса для переписки. Помните же — «друзья по переписке». И вот я общалась со всей страной — около сотни адресатов. Посылками даже обменивались. Мне присылали яблоки из Азербайджана, орехи и груши из Одесской области... Очень хотелось путешествовать, побывать везде самой».

«Бюро путешествий» вот уже 30 лет занимается организаций детского отдыха, в основном выигрывая тендеры по госзакупкам по разным региональным программам. Выручка компании, по словам Натальи, в 2024 году составила 547 млн рублей. Заработка от основного бизнеса хватало, чтобы в 2013 году вместе с дочерью Алисой приступить к реализации мечты о сказочном парке.

«Сказки нам не нужны»

Место под будущий парк нашли с трудом. «Сначала наметили Полевской городской округ Свердловской области — о тех местах больше всего написано сказов Бажова, — рассказывает Наталья. — Тогда еще не было установки развивать туризм на местах. И глава округа землю не выделил: «Не верим мы в эти сказки, вот если бы коттеджный поселок строили, а сказки нам не нужны». Думал, что мы под видом парка какую-то хитрую схему мутим».

Чиновника понять было можно. «Когда много лет назад проект этого парка нам только презентовали, казалось, что это какая-то авантюра. Не думали, что такое может окупаться: чаще всего подобные объекты создаются на дотации государства или в качестве благотворительности крупной корпорации», — вспоминает в интервью Forbes вице-президент Российской ассоциации парков и производителей аттракционов Игорь Родионов.

Гостевой дом «Гнездо кукушки» (Фото Федора Телкова для Forbes)

В Сысертском округе его руководитель, наоборот, обрадовался и предложил выбрать участок. Но проиграл выборы, и новый начальник планируемые проекты предшественника закрыл. В Арамильском округе ситуация оказалась зеркальной: один глава отказал, а сменивший его на выборах, наоборот, идею поддержал. И выделил под будущий парк участок площадью 5,5 га вблизи поселка Светлый на берегу реки Исеть.

«Там было заросшее болото, к тому же заваленное мусором — местные жители тот берег использовали под свалку, — рассказывает Алиса Ларионова. — Первый год мы просто созерцали весь этот ужас, не понимая, с какой стороны начинать».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

От Арктики до Тибета: как российские путешественницы исследовали мир От Арктики до Тибета: как российские путешественницы исследовали мир

Исследовательницы, которые доказали, что жажда открытий не знает границ

Forbes
Тест-полоска: как Минздрав помогает регионам лечить пациентов с диабетом Тест-полоска: как Минздрав помогает регионам лечить пациентов с диабетом

Как реализуется федеральная программа «Борьба с сахарным диабетом»

Forbes
«Визитная карточка» для Роскомнадзора: как защитить персональные данные клиентов и избежать проверок «Визитная карточка» для Роскомнадзора: как защитить персональные данные клиентов и избежать проверок

Как избежать наказания за утечку персональных данных клиентов?

Inc.
Марками по маркетплейсам Марками по маркетплейсам

Как АКОРТ предлагает поступить с маркировками товаров на маркетплейсах

Ведомости
Вся правда о холестерине Вся правда о холестерине

Что на самом деле вызывает заболевания сердца и сосудов

kiozk originals
Боярские Боярские

Михаил Боярский стал лицом семьи, но все равно уверен — лучшие были до него

Караван историй
Сага мужества и стойкости Сага мужества и стойкости

Четыре года схваток сплотили союзников сильнее, чем дипломатические трактаты

Монокль
Ученые расшифровали, как мы ощущаем вкус сладкого Ученые расшифровали, как мы ощущаем вкус сладкого

Как язык воспринимает сладость, какой рецептор отвечает за влечение к сахару?

ТехИнсайдер
Время титанов Время титанов

Ма Яньсун — архитектор, который умеет так же хорошо строить, как и мечтать

Weekend
Всем построиться! Всем построиться!

Сергей Кузнецов охотно делится взглядом на архитектуру и урбанистику

Men Today
«Алхимики» на БАК все-таки превратили свинец в золото, но получилось очень мало «Алхимики» на БАК все-таки превратили свинец в золото, но получилось очень мало

Мечта средневековых алхимиков сбылась: ученые трансмутировали свинец в золото

ТехИнсайдер
Килограммы неблагополучия Килограммы неблагополучия

Сахар и стресс — основные причины роста числа людей с лишним весом

Эксперт
Что такое робот? Что такое робот?

Роботы вокруг нас: объясняем, как они работают и зачем нужны

Наука и техника
Настоящая леди Настоящая леди

Правила поведения в общественных местах: что ты знаешь о приличиях

Лиза
А вокруг тишина А вокруг тишина

Как превратить путешествие в одиночку в успешную сессию самокоучинга

Новый очаг
«Эхо победы в Лондоне-2012 до сих пор работает» «Эхо победы в Лондоне-2012 до сих пор работает»

Сергей Тетюхин о киногеничности олимпийского финала и новом поколении игроков

Ведомости
Здравоохранение США отказалось от синтетических красителей, вот что они предлагают взамен Здравоохранение США отказалось от синтетических красителей, вот что они предлагают взамен

Три новые натуральные пищевые добавки, расширяющие выбор безопасных красителей

Inc.
От полицейских собак до «умных» хирургов От полицейских собак до «умных» хирургов

Как устроена мировая робототехника и какие модели стали хитами отрасли

РБК
Элементарно, Ватсон: как создавался советский фильм «Приключения Шерлока Холмса и доктора Ватсона» Элементарно, Ватсон: как создавался советский фильм «Приключения Шерлока Холмса и доктора Ватсона»

Как создавался цикл фильмов о знаменитом британском сыщике от Масленникова

Правила жизни
LG Electronics: Поэтическое путешествие LG Electronics: Поэтическое путешествие

Президент компании LG в России и СНГ — о жизни в стихах

РБК
Пальцы сморщиваются одинаково каждый раз, когда вы долго находитесь в воде Пальцы сморщиваются одинаково каждый раз, когда вы долго находитесь в воде

Как исследование показало, что морщины на коже пальцев остаются неизменными

ТехИнсайдер
Представь, что... Представь, что...

Почему стоит довериться роботу и спланировать путешествие с помощью Chat GPT

Новый очаг
«Почему мы помним. Как раскрыть способность памяти удерживать важное» «Почему мы помним. Как раскрыть способность памяти удерживать важное»

Как гиппокамп участвует в работе памяти

N+1
Иван Ярыгин: «Одновременно сосуществовали разные миры» Иван Ярыгин: «Одновременно сосуществовали разные миры»

Иван Ярыгин о том, что делают динозавры и инопланетяне в московских пейзажах

Ведомости
Коротко и ясно Коротко и ясно

Идеи для коротких, но ярких путешествий по России

Добрые советы
Необитаемый остров Необитаемый остров

Шесть снимков Ксении Хаунд о заброшенных безлюдных местах

Men Today
Тихий — новый громкий Тихий — новый громкий

Сергей Сироткин о хулиганском прошлом, любви к кошкам и лайфхаках для песен

Правила жизни
Вес на месте Вес на месте

Стратегии двигательной активности во имя сохранения лучшей формы

Afternoon Seasons of life
Домашняя работа: как привести IT в ЖКХ в порядок Домашняя работа: как привести IT в ЖКХ в порядок

О том, что можно сделать с хаосом в жилищно-коммунальном IT

Forbes
Мгновенное производство в ВПК Мгновенное производство в ВПК

Сегодня в России активно развивается новый военно-промышленный комплекс

Ведомости
Открыть в приложении