Чем современные музыкальные видео отличаются от тех, что были 20-30 лет назад

РБКСобытия

Что происходит с индустрией музыкальных видео в России

Клипы по-прежнему остаются визитной карточкой исполнителя, но подход к их производству явно изменился. Разбираемся, чем современные музыкальные видео отличаются от тех, что снимались два-три десятилетия назад, и есть ли будущее у музыкального телевидения.

Мария Смирнова

755710526496515.png

Когда мы вспоминаем 90-е годы, на ум приходят не только ларьки, беспризорники, джинсы, банды и прочие артефакты эпохи, воспетые Лизой Монеточкой. С первым десятилетием после распада Советского Союза связано формирование отечественной клипмейкерской индустрии. Именно тогда появились музыкальные видео, которые до сих пор считаются культовыми: «Посмотри в глаза» Натальи Ветлицкой, «Розовый фламинго» Алены Свиридовой, «Зимний сон» Алсу, «Тучи» Иванушек International.

Клипы для популярных исполнителей снимали Федор Бондарчук и Тимур Бекмамбетов — последний, правда, уже чуть позже, в нулевые, — а телеканал MTV, пришедший в Россию в 1998 году, для целого поколения стал чем-то вроде окна в большой мир, щедрым порывом свежего воздуха. Не только потому, что на нем крутили в том числе клипы зарубежных артистов: веселые, остроумные, немного сумасшедшие виджеи MTV были кумирами чуть ли не в большей степени, чем те, кого обсуждали в передаче «12 злобных зрителей».

По сравнению с девяностыми и нулевыми, современная российская эстрада кажется значительно более пресной, а музыкальное телевидение в целом теряет позиции. Сложно представить, что на канале с многомиллионной аудиторией сегодня будут крутить клипы, в одном из которых самозабвенно целуются две школьницы в клетчатых юбках, в другом — смазливый юноша влюбляется в дрэг-квин, а в третьем — облепленный с ног до головы стразами накрашенный мужчина пляшет на высоких каблуках в старинном особняке.

Кажется, что современной клипмейкерской индустрии не хватает в первую очередь свободы, которой было так много в первое постсоветское десятилетие. Но только ли в свободе дело? Общественно-политическая повестка с тех пор, конечно, изменилась, но вместе с ней изменилось и многое другое — начиная с технологий и заканчивая взглядами на то, кто вообще может и должен снимать клипы: режиссер или сам артист.

Минифильм или промо-ролик?

«Десять лет назад, когда я только начинала работать режиссером-клипмейкером, многие артисты снимали клипы просто так — чтобы было, — говорит Алина Пязок: именно она сняла едва ли не главное музыкальное видео прошлого года — на трек SKIBIDI группы Little Big. — Они не старались сделать видео интересными или смешными. Зато сейчас все понимают, что клип — один из основных инструментов продвижения. Доход артисту приносит главным образом продажа билетов на концерты. Люди должны захотеть прийти на твое выступление, а для этого им нужно представлять, как ты выглядишь, почувствовать твою харизму, понять, в чем твоя фишка».

Разумеется, и в наши дни музыкальное видео может быть площадкой для самовыражения исполнителя. В конце концов, как Шура в клипе на «Холодную луну», так и Илья Прусикин в SKIBIDI выглядят и двигаются вполне определенным образом, который, по всей видимости, отвечает их личным представлениям о прекрасном. Но даже в таких случаях клип все равно в первую очередь служит маркетинговым целям и помогает исполнителю быть замеченным, найти новых слушателей и не потерять интереса тех, что у него уже есть. Неслучайно в англоязычной культуре в 1960-е годы клипы обозначали термином «promo».

При этом, хотя сами по себе музыкальные видео приобрели популярность примерно двумя десятилетиями раньше, изначально они сводились в основном к записи отдельных номеров на концертах или телепередачах. Первыми «настоящими» клипами — пусть и бессюжетными, но напоминающими скорее короткий фильм, чем просто рекламу трека, — на Западе считают Bohemian Rhapsody Queen и Life on Mars? Дэвида Боуи. На советском и постсоветском пространстве коллег по цеху в этом смысле сильно опережала группа «Мегаполис»: клип на песню «Москвички» в 1989 году снимал для нее не кто-нибудь, а Иван Демидов, вскоре ставший ведущим «МузОбоза».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Канны-2025: Кафка в замешательстве Канны-2025: Кафка в замешательстве

Фильмы, сквозной темой которых стали неумирающие призраки прошлого

РБК
Коммерческий директор Renault: «Половина клиентов выбирает топ-версии» Коммерческий директор Renault: «Половина клиентов выбирает топ-версии»

Коммерческий директор Renault о подписке на автомобили и других трендах рынка

РБК
Игра Brawl Stars: популярное развлечение или угроза для детей? Игра Brawl Stars: популярное развлечение или угроза для детей?

Разбираемся, в чем секрет игры Brawl Stars и стоит ли беспокоиться взрослым

Psychologies
«Мои неудачные инвестиции были связаны с переоценкой людей». Правила потребления главы OneTwoTrip Михаила Соколова «Мои неудачные инвестиции были связаны с переоценкой людей». Правила потребления главы OneTwoTrip Михаила Соколова

Михаил Соколов рассказал о влиянии брендов на наше восприятие

Forbes
Новое исследование: мат улучшает спортивные результаты Новое исследование: мат улучшает спортивные результаты

Как «матюки» во время физических нагрузок помогают превзойти свои возможности

Maxim
Йоханнес Хьюбл о том, почему классику не победить Йоханнес Хьюбл о том, почему классику не победить

Йоханнес Хьюбл – один из самых элегантных мужчин нашего времени

GQ
Статус «свободен» и еще 5 непростых ситуаций для встречи Нового года Статус «свободен» и еще 5 непростых ситуаций для встречи Нового года

Как встретить Новый год в зависимости от вашего статуса отношений?

Psychologies
Без мужа – без славы: где сейчас бывшие Деппа, Бандераса и других Без мужа – без славы: где сейчас бывшие Деппа, Бандераса и других

Бывшие жёны знаменитых мужчин, которые после расставаний ушли в тень

Cosmopolitan
С юбилеем, Ральф Лорен С юбилеем, Ральф Лорен

Сегодня дизайнеру исполняется 80 лет

Vogue
Как выбрать стиральную машину Как выбрать стиральную машину

На какие аспекты стоит обращать внимание при выборе бытовой техники для стирки

Популярная механика
Дар речи Дар речи

Слово материально. Им можно убить или исцелить, осчастливить или опозорить

Вокруг света
Для вас старались Для вас старались

Как мужчины приходят в женские бренды косметики и парфюмерии

Glamour
Роковая ошибка Сталина Роковая ошибка Сталина

Стратегия советского диктатора помогла Гитлеру прийти к власти

Дилетант
#полотенцеwoman #полотенцеwoman

Redgi (@redgisinger) — о первых шагах на пути блогера и карьере певицы

OK!
Русский муж Бардо, Денев и Фонды: судьба Роже Вадима, режиссёра и ловеласа Русский муж Бардо, Денев и Фонды: судьба Роже Вадима, режиссёра и ловеласа

Если бы ты встретила его на улице, то вряд ли обратила бы внимание

Cosmopolitan
Что случится, если весь лед на Земле растает за одну ночь: мировой потоп Что случится, если весь лед на Земле растает за одну ночь: мировой потоп

Что, если ледники полностью превратятся в жидкую воду всего за одну ночь

Популярная механика
Цифровой формат Цифровой формат

21 октября Ким Кардашьян отмечает день рождения

Grazia
Как справиться со стрессом: 12 действенных способов поймать дзен Как справиться со стрессом: 12 действенных способов поймать дзен

Стресс — зверь не редкий, но тебе по силам его укротить

Playboy
Какие цвета в одежде полнят, а какие делают стройнее: рассказывает стилист Какие цвета в одежде полнят, а какие делают стройнее: рассказывает стилист

Какие оттенки помогут тебе выглядеть стройнее?

Cosmopolitan
Время плыть: как выбрать бассейн для плавания Время плыть: как выбрать бассейн для плавания

Тренировка всего тела и улучшение координации — главные преимущества плавания

Cosmopolitan
Опровергнута причина исчезновения неандертальцев Опровергнута причина исчезновения неандертальцев

Новые исследования свидетельствуют о том, что неандертальцы умели добывать огонь

Популярная механика
«Биткоин будет жить дольше, чем банки»: основатель Exante Алексей Кириенко о криптовалютах и кризисе «Биткоин будет жить дольше, чем банки»: основатель Exante Алексей Кириенко о криптовалютах и кризисе

Алексей Кириенко рассказал о судьбе биткоина и конкуренции с китайскими банками

Forbes
Где снимали «Острые козырьки» Где снимали «Острые козырьки»

Краткий гид по Великобритании 1920-х годов

GQ
5 главных ошибок, которые совершает большинство парочек в отношениях 5 главных ошибок, которые совершает большинство парочек в отношениях

Сейчас проверишь, относится ли это к тебе

Playboy
Forbes назвал 400 богатейших американцев Forbes назвал 400 богатейших американцев

Состояние 400 американцев достигло рекордных $2,96 трлн

Forbes
Университет в Колорадо начал готовить студентов к колонизации космоса Университет в Колорадо начал готовить студентов к колонизации космоса

Студенты Школы горного дела в Колорадо учатся добывать ресурсы на Луне и Марсе

Forbes
«А ведь раньше я съедала 4500 ккал в день!» «А ведь раньше я съедала 4500 ккал в день!»

Много лет понадобилось героине, чтобы понять, что жизнь состоит не только из еды

Худеем правильно
Данила Савченко: Правила съема, или Почему рынку недвижимости необходимы профессиональные посредники Данила Савченко: Правила съема, или Почему рынку недвижимости необходимы профессиональные посредники

Чему нам стоит поучиться у западных коллег

СНОБ
Рожденные побеждать Рожденные побеждать

Александр Кохановский создал одну из самых успешных киберспортивных команд

Forbes
Что такое декантер Что такое декантер

Как сосуды для хранения вина из предметов быта превратились в атрибут роскоши

Esquire
Открыть в приложении