Отрывок из книги-путеводителя по миру музейного искусства

СНОБКультура

Архитектура впечатлений. Отрывок из книги

Издательство: Artguide Editions

Бюро Planet9 (авторы выставок-блокбастеров «Виктор Цой. Путь героя» и «Балабанов») и издательство Artguide Editions выпустили книгу «Архитектура впечатлений». Издание, состоящее из двух частей, посвящено исследованию развития музейных форматов: от Всемирных выставок XIX века до современных практик. Эксперты также рассказывают о ключевых проектах Planet9. Книга представляет собой не просто обзор индустрии, а путеводитель по миру музейного искусства. "Сноб" публикует отрывок.

Новая реальность: музейные экспозиции с точки зрения экономики впечатлений

Елена Волкова-Янссон

Каждому направлению дизайна предшествует экономическая деятельность людей. Если промышленный дизайн вырастает из промышленности, а ландшафтный — из садово-паркового искусства, то за дизайном впечатлений стоит experience economy — экономика впечатлений.

В 1999 году исследователи Джозеф Пайн II и Джеймс Гилмор опубликовали книгу «Экономика впечатлений: как превратить покупку в захватывающее действие». В ней они доказывали, что в условиях перенасыщения глобального рынка товаров и услуг перспективной задачей клиентоориентированных отраслей экономики становится создание уникального впечатления.

Простой пример: почему чашка кофе в сетевом кафетерии стоит 2 доллара, в пятизвездочном ресторане — уже 5, а в знаменитом кафе Florian на площади Сан-Марко в Венеции посетители отдают за нее 15 евро? За что они платят — за кофе или за свои впечатления от кафетерия, ресторана и Венеции в целом?

Похоже, что в XXI веке человечество пришло к очередному переосмыслению потребительских приоритетов. Согласно некоторым исследованиям, более 70 процентов миллениалов предпочитают тратить деньги не на материальные блага, а на участие в образовательных и развлекательных мероприятиях. Людей, чье взросление пришлось на новое тысячелетие, больше интересует не то, что они приобретают, а то, что они при этом чувствуют, не обладание, а переживание.

«Раньше маркером социального статуса были ваш автомобиль, сумочка или кошелек. Теперь мы пишем в соцсетях о своих ощущениях с подъемника в Шамони или делимся впечатлениями с последнего музыкального фестиваля, — констатирует Джеймс Уоллман, автор книги „Удушение вещами: больше жизни с меньшими затратами“ (2015). — Социальные сети фиксируют эти сдвиги. Сегодня выкладывать фотографии ваших покупок в блоге постыдно, а рассказывать, что вы делаете и чувствуете, — нормально».

Люди хотят не только получать яркие впечатления, но и соучаствовать в создании контента. Они выбирают события, которые позволяют попробовать себя в новых социальных ролях.

Иерархия ценностей меняется. Новыми ценностями становятся время и польза («время — новая валюта»). Потребители ценят «хорошо», а точнее говоря, эффективно потраченное время. Это относится и к посещению выставок и прочих шоу.

Прежде всего на изменения потребительских запросов отреагировали ретейл и индустрия развлечений. Чтобы конкурировать с гигантами электронной коммерции (Amazon, Alibaba Group) и стриминговыми платформами (Netflix, Prime Video), потребовалось предложить что-то большее, чем обычный продукт или услуга, — то, что можно почувствовать и пережить.

На наших глазах торговые центры превратились в сцены для «ивентов»: в них появились катки, аквариумы, кулинарные классы, иммерсионные зоны.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Вечная мания завоеваний Вечная мания завоеваний

Александр Великий: «разорванный» портрет героя

Знание – сила
Город «злой» и город «добрый» Город «злой» и город «добрый»

Весной 1238 года «злой город» Козельск разозлил монголо-татар

Дилетант
Как вернуть любовь к близким людям: советы психолога на примерах из жизни Как вернуть любовь к близким людям: советы психолога на примерах из жизни

Как вернуть в отношения с близкими гармонию? Разбираемся вместе с психологом

Psychologies
Беззубый театр Беззубый театр

Наступило время театра беспроблемного и потому бесчеловечного

Знание – сила
Герилья гереро, или Восстание обреченных Герилья гереро, или Восстание обреченных

Геноцид гереро и нама: как колониальный конфликт предвестил ужасы Второй мировой

Знание – сила
Владимир Олькиницкий: «Шефы — это мощная движущая сила» Владимир Олькиницкий: «Шефы — это мощная движущая сила»

Решил, что покажу — повар может быть рок-звездой

Bones
Есть вопрос Есть вопрос

Что такое хорарная астрология и как ей пользоваться

Лиза
Александр Мохов: «Табаков научил меня, что все рождается в любви» Александр Мохов: «Табаков научил меня, что все рождается в любви»

Мы не знаем, что нас прославит, — роль Гамлета, Треплева или... бедного Йорика

Коллекция. Караван историй
Лев Дуров был по натуре дуэлянт. Рассказ друга Лев Дуров был по натуре дуэлянт. Рассказ друга

Я вызываю вас на дуэль. Оружие выбирайте сами

Коллекция. Караван историй
Ученые разгадали научную загадку, которая будоражила человеческие умы практически 140 лет! Ученые разгадали научную загадку, которая будоражила человеческие умы практически 140 лет!

Математики доказали, что четырехчастное разбиение Генри Дьюдени оптимально

Inc.
Закадрович и не только Закадрович и не только

Самые необычные прозвища советских актеров

Лиза
Мухи-журчалки начали точно подражать осам уже 33 миллиона лет назад Мухи-журчалки начали точно подражать осам уже 33 миллиона лет назад

Ученые обнаружили ископаемую муху-журчалку, которая подражала окраске ос

N+1
Шеф — поставщик: здесь и сейчас Шеф — поставщик: здесь и сейчас

Как в разных регионах находят необычные продукты и превращают в уникальные блюда

Bones
Каким мог стать Ту-204: как советские конструкторы искали идеальный авиалайнер Каким мог стать Ту-204: как советские конструкторы искали идеальный авиалайнер

За 15 лет видение о том, каким должен быть Ту-204, несколько раз менялось

ТехИнсайдер
Микрокосм Махова Микрокосм Махова

Как Александр Махов раскрывал тайны эмблематики — невидимые нити культуры

Знание – сила
По местам Дягилева в Петербурге. Отрывок из книги По местам Дягилева в Петербурге. Отрывок из книги

Какие места в Петербурге определили творчество Сергея Дягилева

СНОБ
Едва знакомы Едва знакомы

«Едва знакомы» — проект, объединяющий людей за киноужинами

Seasons of life
5 простых техник, с помощью которых вы научитесь слышать друг друга в отношениях 5 простых техник, с помощью которых вы научитесь слышать друг друга в отношениях

Какие простые приемы могут почти сразу улучшить ваши отношения?

Psychologies
Здоровье в наследство Здоровье в наследство

Генетический скрининг супругов поможет избежать риска родить больного ребенка

Ведомости
«Кино должно тебя зажигать» «Кино должно тебя зажигать»

Режиссер Кирилла Султанов о библейских сюжетах и криминале

Weekend
Не просто ритуал: зачем бильярдный кий натирают мелом Не просто ритуал: зачем бильярдный кий натирают мелом

Какой прок от мела в бильярде?

ТехИнсайдер
Худеет тот, кто вкусно ест Худеет тот, кто вкусно ест

Может ли диета быть «праздником для живота»?

Лиза
Ноутбук: локализация в разрезе Ноутбук: локализация в разрезе

Как производится «глубоко российская» компьютерная техника

Монокль
Нежные чувства Нежные чувства

Твой ребенок впервые влюбился. И, конечно, думает, что ты ничего не понимаешь

Лиза
Сердце африканского духа Сердце африканского духа

У трапа Париж – Кайенна пассажиры словно по команде достают зеленые буклеты

Вокруг света
Мировые тренды в ЗОЖ Мировые тренды в ЗОЖ

Самые полезные диеты и продукты

Добрые советы
Алла Сигалова: Самое сложное – договориться с собой Алла Сигалова: Самое сложное – договориться с собой

Театральный режиссер и хореограф Алла Сигалова создала сотни спектаклей

Ведомости
Синдром беспокойных гениталий и алкаптонурия: 6 загадочный болезней, о которых вы могли даже не слышать Синдром беспокойных гениталий и алкаптонурия: 6 загадочный болезней, о которых вы могли даже не слышать

Какие удивительные диагнозы порой ставят людям?

ТехИнсайдер
У нас есть всё У нас есть всё

Группа СБПЧ — о воображаемых мирах, рождении строчек и мелодий

Seasons of life
Черная или белая? Черная или белая?

Зависть... Что же это за чувство такое и нужно ли с ним бороться?

Добрые советы
Открыть в приложении