Бестселлер 90-х — Paco Rabanne XS

The RakeИстория

Облик / Деконструкция

От простого к сложному

Бестселлер 90-х — Paco Rabanne XS — пережил несколько успешных инкарнаций и вернулся к нам в версии XS Black. Для выяснения причин ошеломительного коммерческого успеха обоих ароматов мы отправили их в химическую лабораторию.

Текст Матвей Юдов

В 1995 году компания Estée Lauder в поддержку нового аромата Pleasures выпустила рекламную кампанию, в которой с разворотов глянцевых журналов на нас смотрели скромно и простенько одетые девушки. В этот момент был озвучен важный тезис: духи перестали быть предметом роскоши и аксессуаром для «особого случая», они перешли в разряд чего-то обычного, повседневного и бытового. Сегодняшний герой — аромат Paco Rabanne XS 1993 года выпуска — это реакция на формирующийся «повседневный» тренд среди мужских ароматов. Вопреки своему названию, он стал любимцем тех, кто не хотел подчеркивать свою индивидуальность и выделяться, а хотел, напротив, затеряться в толпе; его спокойно, не боясь осуждения, можно было «надеть» в офис или любое людное место. 

Аромат построен вокруг цитрусового комплекса, усиленного букетом пряных трав и супермодной тогда зелено-фруктовой гальбанумно-ананасовой синтетикой, разведенного древесно-мускусным наполнителем до состояния полной обтекаемости. Умеренно сладкий, умеренно горький, умеренно свежий. Создали его Розендо Матеу (Rosendo Mateu) — мастер-парфюмер, долгое время управляющий всеми парфюмерными проектами испанской компании Puig, которая и занимается ароматами Paco Rabanne, и Жерар Энтони (Gerard Anthony), парфюмер компании Firmenich.

Критиками аромат был встречен довольно прохладно, его ругали за бесхарактерность и аморфность. Лука Турин в первом издании своего «Парфюмерного гида» язвил, что название, видимо, означает extra small. Действительно, на фоне семейства предыдущих мужских ароматов Paco Rabanne (мшистого и колючего Pour Homme 1973 года, громогласного медово-анималистичного и кожаного фужера Tenere 1988 года) XS казался подкидышем. Тем не менее даже спустя 10 лет после выпуска аромат стабильно находился в мужской двадцатке бестселлеров. Однако оригинальный Paco Rabanne XS, претерпев неизбежные переформулировки и некоторые изменения в дизайне упаковки, благополучно дожил до своего совершеннолетия, но, увы, к ужасу многочисленных поклонников, был снят с производства в 2014 году. 

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ночь нежна Ночь нежна

Нам удалось проникнуть внутрь знаменитого лондонского клуба Annabel’s

The Rake
Буль-буль Буль-буль

Фантастический рассказ Владислава Кулигина «Буль-буль»

Знание – сила
Юбилеи круглые и не очень Юбилеи круглые и не очень

Юбилеи Николая Приорова, Льва Лопатина и Панамского канала

Знание – сила
10 неожиданных вопросов Кате Гусевой 10 неожиданных вопросов Кате Гусевой

Расспросили королеву ремиксов Катю Гусеву о вере в приметы и любви к собакам

VOICE
Битва за Англию Битва за Англию

Какие ошибки саксов решили исход битвы при Гастингсе?

Дилетант
Опять и опять «Назад в будущее» Опять и опять «Назад в будущее»

Краткая история ленты «Назад в будущее», вырастившей последнее поколение XX века

Weekend
Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку

Рассрочка для квартир – полезный инструмент продаж, хотя и несет в себе риски

Ведомости
Банановые перспективы российских субтропиков Банановые перспективы российских субтропиков

Инвесторы хотят импортозаместить экзотические фрукты

Агроинвестор
Дорогой инноваций Дорогой инноваций

Что изменит высокоскоростная магистраль Москва — Санкт-Петербург

Эксперт
Мошенники делают ставки Мошенники делают ставки

Как мошенники используют аккаунты граждан в букмекерских конторах

Ведомости
Партнер по религиозным соображениям Партнер по религиозным соображениям

Как Россия создает базу для привлечения исламского капитала

Эксперт
Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции

История микроконтроллеров от их зарождения до современных тенденций

Наука и техника
Пифагор, или Теорема с одним неизвестным Пифагор, или Теорема с одним неизвестным

«Нет ни одной детали в жизни Пифагора, которая не была бы опровергнута»

Дилетант
Сити-брейк Сити-брейк

Идеальные города России для семейного уик-энда

Лиза
Быстрый платеж Быстрый платеж

Оплата покупок по QR-коду: в чем выгода и в чем подвох

Лиза
Японский десант на Великих озерах Японский десант на Великих озерах

Большое поглощение в мировой металлургии все-таки состоится

Монокль
Передвижники и императорская власть Передвижники и императорская власть

Как передвижники получили признание императора Александра III

Знание – сила
Сеньоры на потоке Сеньоры на потоке

Зачем Минцифры запускает новые программы подготовки IT-кадров

Ведомости
Знать без царя в голове Знать без царя в голове

Мини-сериал о сестрах Митфорд, которые искали любовь, а нашли политику

Weekend
Таблетки на ветер? Таблетки на ветер?

Как правильно выбрасывать лекарства из аптечки?

Лиза
Инфляция в белых халатах Инфляция в белых халатах

Медицинская инфляция может ускориться до 14% к концу года

Ведомости
Установка для очистки отработанных масел УОМ-3М(100) Установка для очистки отработанных масел УОМ-3М(100)

Как установка УОМ-3М(100) очищает отработанное моторное масло

Наука и техника
Музей как увлечение Музей как увлечение

Единственный в своем роде: музей при Институте космических исследований РАН

Знание – сила
Почему ЕС не растет Почему ЕС не растет

Что провоцирует системный кризис развития Евросоюза

Эксперт
Алексей Сазанов: Ожидания от налоговых новаций в целом оправдались Алексей Сазанов: Ожидания от налоговых новаций в целом оправдались

Замминистра финансов Алексей Сазанов — о налоговых реформах и их результатах

Ведомости
Автономный шестилапый робот «MICROBRO» Автономный шестилапый робот «MICROBRO»

Как создать ровер, который сам везет ваш багаж туда, куда вам нужно?

Наука и техника
Земля на стыке гипотез Земля на стыке гипотез

Земля в процессе своего развития расширялась или сжималась?

Знание – сила
Как накормить искусственный интеллект Как накормить искусственный интеллект

Как обеспечить непрерывную работу ИИ и центров обработки данных?

Ведомости
Золотой век английской карикатуры Золотой век английской карикатуры

«Отечество карикатуры и пародии» — об Англии Георгианской эпохи

Дилетант
Американские горки Американские горки

Группа БКС возобновила торги американскими бумагами через свой инвестбанк

Ведомости
Открыть в приложении