Основатели мультимедиа-фабрики Junk Reality оцифровывают заводы и выставки

Собака.ruБизнес

Блин, круто!

Основатели мультимедиа-фабрики Junk Reality Николай Николенко и Андрей Волков придумали инстаграм-маску, которую за два дня примерили полмиллиона человек. И это, блин, круто. Нет, не так: и это — блин. Круто!

Текст: Ксения Гощицкая

На Николае: костюм Saint Laurent, сорочка Tom Ford, бабочка Lanvin, ботинки Alexander McQueen. На Андрее: костюм Tom Ford, сорочка Corneliani, бабочка Brioni, ботинки Tom Ford (все — ДЛТ)

Как дополненная реальность изменит общество потребления

Вы создаете сложные проекты по дополненной реальности, цифровые двойники эрмитажных выставок, зданий и заводов, а у всех на слуху маски для инстаграма (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Почему маски на диком хайпе?

Андрей Волков: Все началось с того, что белорусский проект «Маскарад» (MSQRD), где была придумана концепция масок, выкупила компания Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), перевезла его в Лондон, и уже лондонское подразделение стало заниматься дополненной реальностью и ее интеграцией в соцсети. И это сработало: суперпопулярность приложения Snapchat в Америке объясняется именно количеством масок, их там уже больше четырехсот тысяч. Да, долгое время доступ к созданию масок был ограничен, но наша компания вошла в число авторизованных разработчиков.

Николай Николенко: Какой в этом коммерческий смысл? На привлечение нового подписчика нужно потратить от 5 до 500 рублей. Маска позволяет снизить затраты: чтобы ее примерить, нужно зайти в аккаунт автора. Так можно прогнозировать рост процента подписок и получить прирост реальной аудитории. Забавно, что украшательные маски никто не бросается скачивать. А вот чем криповее, провокационнее, смешнее и жестче, тем больше получается охват. Успех маски-блина для «Теремка» превзошел все наши ожидания.

Андрей: Сегодня мы разрабатываем реально крутые маски и игры, в том числе со встроенными функциями Facetune. Для брендов или селебрити это идеальный инструмент, чтобы напомнить о себе или повысить популярность. Ты стимулируешь людей тратить свое время — самый важный ресурс. Конечно, всех интересует молодая аудитория: AR-маски запустили такие модные тяжеловесы, как Gucci, Chanel, Dior. В России самое горячее место — это Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), но мы работаем и экспериментируем со всеми — VK, OK, YouTube и TikTok.

Что ждет модную индустрию с развитием приложений дополненной реальности?

Андрей: Нет никаких иллюзий по поводу того, что главный двигатель прогресса — это лень. И проще выбрать «казаться», а не «быть»: зачем нужны реальные секс, еда и шмотки, если ты можешь применить их к своему аватару и создать мнимое позиционирование себя же в виртуальной среде. Можно не покупать очередную it-bag, просто арендовать ее цифровой аналог в официальном представительстве бренда, сфотографировать, выложить в ленту и наслаждаться эффектом. Люкс активно запускает игровые мобильные приложения: допустим, сыграть в пинг-понг брендированной ракеткой. Таким образом, грань между реальным и виртуальным будет стираться. Я считаю, все придет к тому, что люди будут оплачивать несуществующие опыты. Та ценность обладания, которая есть сейчас, примет совершенно новую форму.

Звучит довольно апокалиптично!

Андрей Волков: Уже сейчас в некоторых проектах — аналогах «скайпа» — введена система артефактов. Если ты хочешь выпендриться, то можешь подарить виртуальный магнитик с логотипом, допустим, дорогой автомобильной марки. В зависимости от статуса, условий или региона он может стоить от двух до двухсот тысяч рублей. И люди покупают эту фигню, потому что окажутся в топе «Самых крутых чуваков дня». То есть производят впечатление на собеседников, которых никогда в своей жизни не увидят, скрытых за непонятными никнеймами на каком-то странном сайте. Так что да, связь с реальностью будет непременно утрачиваться.

Николай: Мир ошеломительно быстро меняется, и скоро будет все меньше поводов вообще выходить из дома. Звучит ужасно, но среди людей, работающих «на удаленке», есть мнение, что такой подход экологически более осознан. Он не требует запредельного количества вещей, которыми мы привыкли владеть, что создает меньше нагрузки на внешнюю среду. Это может привести к тому, что деловые встречи или даже конференции будут проходить в общем виртуальном пространстве: заплатив за участие и аренду, ты отправишь туда свой аватар, надев на него какой-то лук.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Права сильных Права сильных

10 главных бизнес-историй 2019 года в спорте

Forbes
Предустановленные грабли. Как закон о поддержке отечественного софта навредит российским ИТ Предустановленные грабли. Как закон о поддержке отечественного софта навредит российским ИТ

Закон о предустановке отечественного программного обеспечения навредит ИТ

Forbes
СИЗО: очередь солидарности СИЗО: очередь солидарности

Почему в СИЗО нет места классовым, национальным и поколенческим дрязгам

Русский репортер
Кукурузные хлопья для борьбы с мастурбацией: как появились знакомые нам продукты Кукурузные хлопья для борьбы с мастурбацией: как появились знакомые нам продукты

Откуда появились эти блюда, из чего раньше делались и как стали популярными

Популярная механика
Будущему — покажем: кому нужна научная фантастика в XXI веке Будущему — покажем: кому нужна научная фантастика в XXI веке

Крупнейшие компании вкладываются в проекты, связанные с научной фантастикой

Forbes
Сила впечатлений: зачем ехать в Оман Сила впечатлений: зачем ехать в Оман

Чем горы похожи на специи и сколько нужно заплатить за звездное небо над головой

РБК
Программирование для детей: когда начать, чему учить Программирование для детей: когда начать, чему учить

Как помочь ребенку освоиться в цифровом мире

Psychologies
Юрий Вагин: Доктор, это секс, дружба или любовь? Отрывок из книги Юрий Вагин: Доктор, это секс, дружба или любовь? Отрывок из книги

Секреты счастливой личной жизни от психотерапевта

СНОБ
Эмин Агаларов — о Isabel Marant и пении как лучшем способе переключиться Эмин Агаларов — о Isabel Marant и пении как лучшем способе переключиться

Эмином Агаларовым о том, как ему удается привлекать премиум-бренды

РБК
Стиль смарт кэжуал для мужчин: базовый гардероб и практические советы Стиль смарт кэжуал для мужчин: базовый гардероб и практические советы

Smart casual — один из лучших способов для мужчин по-настоящему выразить себя

Playboy
Со знаком плюс Со знаком плюс

Самая известная plus-size-модель Эшли Грэм скоро впервые станет мамой

Grazia
Лукашин или Ипполит? Кого бы выбрала Надя, если пошла бы к психологу Лукашин или Ипполит? Кого бы выбрала Надя, если пошла бы к психологу

С кем все-таки лучше было остаться Наде – с Женей Лукашиным или с Ипполитом

Cosmopolitan
«Первый бизнес я начал в 12 лет»: один из самых успешных российских венчурных инвесторов Дмитрий Волков о Tinder, Канте и Burning Man «Первый бизнес я начал в 12 лет»: один из самых успешных российских венчурных инвесторов Дмитрий Волков о Tinder, Канте и Burning Man

Дмитрий Волков — о Tinder, Канте и Burning Man

Forbes
Реноватор – мультитул в мире электроинструмента Реноватор – мультитул в мире электроинструмента

Для чего нужен реноватор, и как выбрать этот прибор

CHIP
1992 год 1992 год

Отныне российское ядерное оружие не направлено на американские города

Esquire
Сердце пустыни: 7 причин посетить Абу-Даби и пожить, как в восточной сказке Сердце пустыни: 7 причин посетить Абу-Даби и пожить, как в восточной сказке

Декабрь — лучшее время, чтобы отправиться отдыхать на жаркий восток

Cosmopolitan
Одиссея судна «Академик М. А. Лаврентьев»: как исследуют Тихий океан Одиссея судна «Академик М. А. Лаврентьев»: как исследуют Тихий океан

Кому как не России быть лидером в изучении Северного Ледовитого и Тихого океанов

Популярная механика
В погоне за кубиками: программа тренировок на сушку В погоне за кубиками: программа тренировок на сушку

Эффективные упражнения, которые помогут подтянуть тело и обрести рельеф!

Cosmopolitan
В России не хватает специалистов по ИТ-безопасности и времени на закупку средств защиты В России не хватает специалистов по ИТ-безопасности и времени на закупку средств защиты

Российские компании в 2019 году ощущали серьезную нехватку кадров

CHIP
Взгляд сверху Взгляд сверху

Седаны, универсалы, хетчбэки и купе скоро канут в Лету

Robb Report
«У нас все хорошо». Абсурд, комизм и ужас спектакля Дороты Масловской «У нас все хорошо». Абсурд, комизм и ужас спектакля Дороты Масловской

Как прошла премьера спектакля «У нас все хорошо»

СНОБ
Вестерн в космосе: почему нужно смотреть сериал «Мандалорец» Вестерн в космосе: почему нужно смотреть сериал «Мандалорец»

Не поздно подключиться к космическому вестерну из вселенной «Звездных войн»

РБК
«Модные магазины в России диктуют условия брендам». Суровые будни российского производителя «Модные магазины в России диктуют условия брендам». Суровые будни российского производителя

Ирина Батькова дает советы начинающим дизайнерам

Forbes
«Этот закон сильно откинул Россию назад». Директор «Пионера» Мэри Назари о новых правилах кинопроката и бизнесе без попкорна «Этот закон сильно откинул Россию назад». Директор «Пионера» Мэри Назари о новых правилах кинопроката и бизнесе без попкорна

Интервью с генеральным директором кинотеатра «Пионер» Мэри Назари

Forbes
Всё сбывается Всё сбывается

Лёгкий классический интерьер с модной, современной обстановкой

SALON-Interior
Львиная доля Львиная доля

Откуда появился поп-певец Лев Деньгов

GQ
6 уроков стиля от Брэда Питта 1990-х 6 уроков стиля от Брэда Питта 1990-х

Этот парень был хорош во все времена

GQ
Семейная ценность Семейная ценность

Дочь директора ГУМа Софию Гугуберидзе после учебы отправили в Тбилиси

Tatler
Александр Невский: Слова «невозможно» не существует Александр Невский: Слова «невозможно» не существует

Как сделать карьеру в Голливуде и при этом не стать плохим русским парнем

Playboy
«Пизанская башня мало отличается от нефтяной вышки». Александр Эткинд о своей книге «Природа зла» «Пизанская башня мало отличается от нефтяной вышки». Александр Эткинд о своей книге «Природа зла»

Александр Эткинд о влиянии видов сырья на человеческую цивилизацию и культуру

СНОБ
Открыть в приложении