Основатели мультимедиа-фабрики Junk Reality оцифровывают заводы и выставки

Собака.ruБизнес

Блин, круто!

Основатели мультимедиа-фабрики Junk Reality Николай Николенко и Андрей Волков придумали инстаграм-маску, которую за два дня примерили полмиллиона человек. И это, блин, круто. Нет, не так: и это — блин. Круто!

Текст: Ксения Гощицкая

На Николае: костюм Saint Laurent, сорочка Tom Ford, бабочка Lanvin, ботинки Alexander McQueen. На Андрее: костюм Tom Ford, сорочка Corneliani, бабочка Brioni, ботинки Tom Ford (все — ДЛТ)

Как дополненная реальность изменит общество потребления

Вы создаете сложные проекты по дополненной реальности, цифровые двойники эрмитажных выставок, зданий и заводов, а у всех на слуху маски для инстаграма (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Почему маски на диком хайпе?

Андрей Волков: Все началось с того, что белорусский проект «Маскарад» (MSQRD), где была придумана концепция масок, выкупила компания Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), перевезла его в Лондон, и уже лондонское подразделение стало заниматься дополненной реальностью и ее интеграцией в соцсети. И это сработало: суперпопулярность приложения Snapchat в Америке объясняется именно количеством масок, их там уже больше четырехсот тысяч. Да, долгое время доступ к созданию масок был ограничен, но наша компания вошла в число авторизованных разработчиков.

Николай Николенко: Какой в этом коммерческий смысл? На привлечение нового подписчика нужно потратить от 5 до 500 рублей. Маска позволяет снизить затраты: чтобы ее примерить, нужно зайти в аккаунт автора. Так можно прогнозировать рост процента подписок и получить прирост реальной аудитории. Забавно, что украшательные маски никто не бросается скачивать. А вот чем криповее, провокационнее, смешнее и жестче, тем больше получается охват. Успех маски-блина для «Теремка» превзошел все наши ожидания.

Андрей: Сегодня мы разрабатываем реально крутые маски и игры, в том числе со встроенными функциями Facetune. Для брендов или селебрити это идеальный инструмент, чтобы напомнить о себе или повысить популярность. Ты стимулируешь людей тратить свое время — самый важный ресурс. Конечно, всех интересует молодая аудитория: AR-маски запустили такие модные тяжеловесы, как Gucci, Chanel, Dior. В России самое горячее место — это Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), но мы работаем и экспериментируем со всеми — VK, OK, YouTube и TikTok.

Что ждет модную индустрию с развитием приложений дополненной реальности?

Андрей: Нет никаких иллюзий по поводу того, что главный двигатель прогресса — это лень. И проще выбрать «казаться», а не «быть»: зачем нужны реальные секс, еда и шмотки, если ты можешь применить их к своему аватару и создать мнимое позиционирование себя же в виртуальной среде. Можно не покупать очередную it-bag, просто арендовать ее цифровой аналог в официальном представительстве бренда, сфотографировать, выложить в ленту и наслаждаться эффектом. Люкс активно запускает игровые мобильные приложения: допустим, сыграть в пинг-понг брендированной ракеткой. Таким образом, грань между реальным и виртуальным будет стираться. Я считаю, все придет к тому, что люди будут оплачивать несуществующие опыты. Та ценность обладания, которая есть сейчас, примет совершенно новую форму.

Звучит довольно апокалиптично!

Андрей Волков: Уже сейчас в некоторых проектах — аналогах «скайпа» — введена система артефактов. Если ты хочешь выпендриться, то можешь подарить виртуальный магнитик с логотипом, допустим, дорогой автомобильной марки. В зависимости от статуса, условий или региона он может стоить от двух до двухсот тысяч рублей. И люди покупают эту фигню, потому что окажутся в топе «Самых крутых чуваков дня». То есть производят впечатление на собеседников, которых никогда в своей жизни не увидят, скрытых за непонятными никнеймами на каком-то странном сайте. Так что да, связь с реальностью будет непременно утрачиваться.

Николай: Мир ошеломительно быстро меняется, и скоро будет все меньше поводов вообще выходить из дома. Звучит ужасно, но среди людей, работающих «на удаленке», есть мнение, что такой подход экологически более осознан. Он не требует запредельного количества вещей, которыми мы привыкли владеть, что создает меньше нагрузки на внешнюю среду. Это может привести к тому, что деловые встречи или даже конференции будут проходить в общем виртуальном пространстве: заплатив за участие и аренду, ты отправишь туда свой аватар, надев на него какой-то лук.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Миллиардер, работающий 24 часа в сутки: как владелец Louis Vuitton создал состояние в $100 млрд Миллиардер, работающий 24 часа в сутки: как владелец Louis Vuitton создал состояние в $100 млрд

Как Бернару Арно удалось построить модную империю, ставшую символом роскоши

Forbes
Обзор аудиоплеера FiiO X1II: начинай с начала Обзор аудиоплеера FiiO X1II: начинай с начала

К звучанию этого плеера не придерётся даже человек с музыкальным слухом

CHIP
Шесть вариантов зимнего антистресса Шесть вариантов зимнего антистресса

Как победить зимний упадок сил

Здоровье
Что нужно знать об углеводах Что нужно знать об углеводах

Отрывок из новой книги Тины Канделаки «PRO тело»

СНОБ
Марина Малашенко: Гибкое начало рабочего дня. Плюсы и минусы Марина Малашенко: Гибкое начало рабочего дня. Плюсы и минусы

Гибкий или даже свободный график — это тренд, с которым сложно не считаться

СНОБ
Йод: жжёт, разгоняет облака и выявляет некачественный мёд Йод: жжёт, разгоняет облака и выявляет некачественный мёд

Этот химический элемент сопровождает нас практически с рождения

Наука и жизнь
Вошли в пике. Почему падает российский экспорт Вошли в пике. Почему падает российский экспорт

Торговые войны ослабили спрос на российские экспортные товары

Forbes
Провал DARPA: одна из самых больших ошибок в истории науки Провал DARPA: одна из самых больших ошибок в истории науки

Эта бомба могла стать самой мощной в истории неядерных взрывных устройств

Популярная механика
«Черная вдова», ночной портье и киллер на Renault. Кто стоял за убийством последнего из Гуччи в доме Gucci «Черная вдова», ночной портье и киллер на Renault. Кто стоял за убийством последнего из Гуччи в доме Gucci

Экс-глава дома Gucci Маурицио Гуччи был застрелен на пороге собственного офиса

Forbes
Витамин юности: что такое ретинол и зачем он нашей коже Витамин юности: что такое ретинол и зачем он нашей коже

Ретинол, или витамин А, можно назвать одним из самых популярных ингредиентов

Psychologies
Чужие следы: что делать, если машину повредили во дворе Чужие следы: что делать, если машину повредили во дворе

Как отыскать водителя, который притер вашу машину, и кто должен оплатить ущерб

РБК
Самовыдвиженец Галкин. Смехотерапия как лучший способ преодолеть стресс в тяжелые времена Самовыдвиженец Галкин. Смехотерапия как лучший способ преодолеть стресс в тяжелые времена

Сравнительно недавно никто из юмористов не отваживался подкалывать Путина

СНОБ
Картина маслом. Чем женщины из большого бизнеса занимаются в свободное время Картина маслом. Чем женщины из большого бизнеса занимаются в свободное время

Нескольких женщин с творческими хобби на высоких должностях в российском бизнесе

Forbes
Разминка для мозга Разминка для мозга

Можно ли натренировать мозг?

Лиза
Глюк’oZa: «Миримся с мужем всегда быстро и приятно» Глюк’oZa: «Миримся с мужем всегда быстро и приятно»

После длительного перерыва певица снова влилась в шоу-бизнес

StarHit
Судно «Академик Николай Страхов»: от Мирового океана до Балтийского моря Судно «Академик Николай Страхов»: от Мирового океана до Балтийского моря

Судно Академик Николай Страхов — гордость научно-исследовательского флота России

Популярная механика
Закусывать надо! Как пить алкоголь в новогоднюю ночь, чтобы потом не жалеть Закусывать надо! Как пить алкоголь в новогоднюю ночь, чтобы потом не жалеть

Что и как нужно пить, чтобы утро не началось с сожаления о вчерашнем

Cosmopolitan
Наследница престола Наследница престола

Кутюрный показ осенне-зимней коллекции Fendi впервые без Карла Лагерфельда

Vogue
Вместо нитей накаливания: как выбрать светодиодные лампы Вместо нитей накаливания: как выбрать светодиодные лампы

Светодиодные источники света выбрать не так-то просто

Популярная механика
Грусть выходного дня Грусть выходного дня

Прислушайтесь к себе, если вы не знаете, как распорядиться свободным временем

Здоровье
«Игра престолов» по-русски. Путешествие по зимнему Алтаю «Игра престолов» по-русски. Путешествие по зимнему Алтаю

Почему «русская Швейцария» напоминает вымышленный мир «Игры престолов»

СНОБ
Воспитать Хабиба. Отец легендарного боксера о том, как вырастить чемпиона Воспитать Хабиба. Отец легендарного боксера о том, как вырастить чемпиона

За великими чемпионами всегда стоят те, кто их воспитал

Forbes
Необычные стили в украшениях, о которых вы мало знали Необычные стили в украшениях, о которых вы мало знали

Ювелирные изделия – это целая вселенная, в которой ещё много непознанного

Cosmopolitan
Что заставляет нас постоянно думать о худшем и все перепроверять? Что заставляет нас постоянно думать о худшем и все перепроверять?

Как вернуть доверие к самому главному человеку в своей жизни — самому себе

Psychologies
Опять не можешь уснуть? 8 продуктов, вызывающих бессонницу Опять не можешь уснуть? 8 продуктов, вызывающих бессонницу

Эти продукты виноваты в том, что ты не можешь сомкнуть глаз

Playboy
Любовь как наваждение: почему мы маскируем этим чувством свои проблемы Любовь как наваждение: почему мы маскируем этим чувством свои проблемы

Как мы используем партнера, чтобы ослабить страхи или переживания

Psychologies
Как приобщить детей к благотворительности Как приобщить детей к благотворительности

Сегодня есть много возможностей для того, чтобы «благотворить», делать добро

Psychologies
7 ошибок по уходу за собой у мужчин, которые втайне ненавидят все женщины 7 ошибок по уходу за собой у мужчин, которые втайне ненавидят все женщины

Быть ухоженным мужчиной — не стыдно, а абсолютно нормально

Playboy
Услада для ушей: как найти новую музыку Услада для ушей: как найти новую музыку

Всегда хочется послушать что-то новое и открыть неизвестных ранее исполнителей

Популярная механика
Где смотреть фильмы, которые не попадают в массовый прокат? Где смотреть фильмы, которые не попадают в массовый прокат?

Советуем ходить на кинофестивали и рассказываем про самые заметные смотры

GQ
Открыть в приложении