Ювелирные украшения стали все активнее представлять на мужчинах

ForbesМода

Слом стереотипов: почему мужчины стали рекламировать ювелирные украшения

Ювелирные украшения, созданные в первую очередь для женщин, стали все активнее представлять на мужчинах — в рекламных кампаниях и на съемках. Как появился этот маркетинговый ход и работает ли он на целевую аудиторию, рассказывает редактор Forbes Life Юлия Савельева

Юлия Савельева

Украшения Bvlgari B.zero1 в рекламной кампании представляет модель-мужчина (Фото DR)

Рекламные кампании, художественные фотосъемки, лукбуки новых коллекций — в самых разных форматах все чаще можно увидеть мужчин, моделей и знаменитостей, которые демонстрируют ювелирные украшения. И не только те, что априори можно считать изделиями в стиле «унисекс», но и стереотипно феминные.

На самом деле исторически мужчины носили украшения многие века — и сейчас лишь возвращаются к этой традиции. В современном контексте этот тренд возник на красных дорожках больших международных церемоний лет пять назад: мужчины стали прикалывать (не без помощи стилистов) к лацканам своих пиджаков и смокингов броши из драгоценных материалов работы известных ювелирных брендов. Таким образом, те нашли новую «горячую точку» для product placement своего искусства.

Мохаммед аль Турки, Джей Балвин и Тимоти Шаломе с брошами Bvlgari, Tiffany & Co. и Сartier (Фото DR)

«Мужчина с брошью — это недавний феномен, который сильно отличается от традиции носить запонки, которые, как правило, отражали увлечения владельца — теннис или гольф. Броши, которые сегодня мужчины выбирают на красную дорожку, это настоящие произведения ювелирного искусства, и они уже не имеют никакого отношения к хобби», — отмечает Пьер Райнеро, директор по имиджу, стилю и наследию дома Cartier.

Явление, которое раньше было достоянием единичных любителей эксцентричной эстетики, вроде Карла Лагерфельда и певца Элтона Джона (оба известны своей страстью к коллекционированию ювелирного искусства), сегодня приняло широкий характер. В 2021 году музыкальный исполнитель Джей Зи снимается в рекламной кампании About Love дома Tiffany & Co. с брошью из золота и бриллиантов, а год спустя появляется в ее продолжении — короткометражном фильме Date Night еще с одной знаковой брошью, Bird on a Rock. В феврале 2023 года актер Эдриан Броуди выходит на красную дорожку Берлинского кинофестиваля даже не в броши китайского бренда Elsa Jin, а в массивном авангардном «крыле» из титана с жемчужиной на плече.

«Брошь на вечернем мероприятии превратилась для мужчины в своего рода эквивалент колье для женщины», — считает Элен Пули-Дюкен, исполнительный директор французского дома Boucheron.

K-Pop феномен и всемирно известные ювелиры

Во многом нарастающая тенденция представления мужчин в ювелирных украшениях связана с корейской музыкальной культурой K-Pop и ее огромной популярностью во всем мире. Как следствие, участники этих групп моментально заслужили статус инфлюенсеров — этого важнейшего маркетингового инструмента для мира товаров класса люкс, и ведущие европейские и американские модные, ювелирные и часовые бренды выбрали их своими амбассадорами.

«Юго-Восточная Азия вышла на первое место в мире по индексу потребления. Ювелирные компании (и прочие производители предметов роскоши) прекрасно понимают, что в отличие от Старого Света этот рынок растет. При этом в Южной Корее сделали серьезную ставку на индустрию развлечений, и теперь корейские сериалы смотрят во всем мире, а корейские группы занимают высшие позиции в чартах. «Производство» звезд-мужчин здесь поставлено на поток, и в стране царит настоящий культ мужской красоты, который распространился на Китай и Таиланд», — рассказывает Елена Веселая, эксперт по истории ювелирного искусства, автор видеокурса «Язык драгоценностей», много лет посещавшая международную ювелирную выставку в Гонконге.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

От дорам до РПП: как увлечение современной корейской культурой вредит здоровью От дорам до РПП: как увлечение современной корейской культурой вредит здоровью

Что такое корейская волна? Какие стандарты красоты она утверждает?

Psychologies
Александр Долгих. Значение цифр Александр Долгих. Значение цифр

Об относительности скорости

4x4 Club
Самая крепкая водка в мире Самая крепкая водка в мире

В мире производят немало водок с содержанием спирта более 40 процентов

Maxim
Объявить невыученное небывшим Объявить невыученное небывшим

Как люди, не знающие истории, выдумывают псевдоисторию

Weekend
Катя и сердца Катя и сердца

Как началась история, спасшая 4 500 детских сердец

Новый очаг
Загадка исчезнувшего близнеца: как внутри новорожденного может расти еще один эмбрион? Загадка исчезнувшего близнеца: как внутри новорожденного может расти еще один эмбрион?

Каждый восьмой человек, находясь в утробе мамы, имел как минимум одного близнеца

ТехИнсайдер
Сдал экзамен на юриста: чего ждать от искусственного интеллекта GPT-4 Сдал экзамен на юриста: чего ждать от искусственного интеллекта GPT-4

Новая GPT-4 блестяще сдала несколько экзаменов, предназначенных для людей

Forbes
Предсказать туманное будущее: почему растет спрос на карты таро и кто их покупает Предсказать туманное будущее: почему растет спрос на карты таро и кто их покупает

Как устроен рынок таро и почему растет спрос на карты

Forbes
Почему человечество так боится новых технологий? Почему человечество так боится новых технологий?

Краткий экскурс в историю развития человечества и его технологических страхов

Правила жизни
Пыль в глаза: 9 признаков, что человек лжет о своей успешности Пыль в глаза: 9 признаков, что человек лжет о своей успешности

9 ложных признаков, что человек успешен

Psychologies
Нарушения менструального цикла: их виды и ключевые причины Нарушения менструального цикла: их виды и ключевые причины

Почему возникают проблемы с менструальным циклом и что с этим делать?

Psychologies
6 непонятых шуток из сериала 6 непонятых шуток из сериала

Эта статья заставит тебя еще раз пересмотреть любимый сериал

VOICE
Как познакомиться с девушкой при помощи хиромантии Как познакомиться с девушкой при помощи хиромантии

Отрываем от сердца секретную технологию соблазнения

Maxim
Лунная пыль. Как космическая разработка может остановить изменение климата на Земле Лунная пыль. Как космическая разработка может остановить изменение климата на Земле

Какие еще технологии применяют для того, чтобы охладить планету

СНОБ
5 полезных продуктов, которые вызывают переедание: на них сложно похудеть 5 полезных продуктов, которые вызывают переедание: на них сложно похудеть

Некоторые здоровые продукты очень коварны — и лишь разжигают наш аппетит

VOICE
Все как в тумане. Почему мутнеет хрусталик и как спасти зрение Все как в тумане. Почему мутнеет хрусталик и как спасти зрение

Катаракта – одно из распространеннейших заболеваний глаз с риском потери зрения

Лиза
«Наступает эпоха умного ESG» «Наступает эпоха умного ESG»

Почему важно придерживаться принципов устойчивого развития

Деньги
Трогательная история о слепом мальчике Леве, который поставил на уши мир математики Трогательная история о слепом мальчике Леве, который поставил на уши мир математики

Как Лев Понтрягин стал известным математиком, несмотря на то, что лишился зрения

ТехИнсайдер
Что делать и что делать нельзя, если человек провалился под лёд: советы спасателей Что делать и что делать нельзя, если человек провалился под лёд: советы спасателей

Как вести себя на льду?

VOICE
Любит — не любит? Как знаки зодиака выражают свои чувства Любит — не любит? Как знаки зодиака выражают свои чувства

Как понять, влюблен в тебя твой Овен или нет.?

VOICE
Кем стали крестные дети принцессы Дианы: что о них известно Кем стали крестные дети принцессы Дианы: что о них известно

Кем выросли крестники «королевы людских сердец»? Рассказываем об их судьбах

VOICE
Нервное истощение: как распознать стресс и как бороться с ним с помощью витаминов Нервное истощение: как распознать стресс и как бороться с ним с помощью витаминов

Почему стресс вызывает дефицит витаминов и как его восполнить

Правила жизни
Как Египет заработал на раскопки Как Египет заработал на раскопки

Гробница KV 62 остается единственным не разграбленным погребением в Долине Царей

Наука
Эмоциональные качели в отношениях Эмоциональные качели в отношениях

Эмоциональные качели: как распознать и избавиться от них

Лиза
7 самых замечательных ролей Педро Паскаля 7 самых замечательных ролей Педро Паскаля

Не во всех своих фильмах Педро Паскаль спасает VIP-детей

Maxim
Продолжение истории о подростке с болезненной привязанностью к смартфону Продолжение истории о подростке с болезненной привязанностью к смартфону

Почему современные подростки так привязаны к своим телефонам?

СНОБ
«На краю пропасти. Экзистенциальный риск и будущее человечества» «На краю пропасти. Экзистенциальный риск и будущее человечества»

Что угрожает существованию нашей цивилизации и как ее сохранить

N+1
Плюсы и минусы самостоятельного ремонта ваших гаджетов Плюсы и минусы самостоятельного ремонта ваших гаджетов

Следует ли вам починить свой треснувший экран самостоятельно?

ТехИнсайдер
Что такое искусственная кома и чем она отличается от обычной Что такое искусственная кома и чем она отличается от обычной

Зачем человека специально вводят в кому?

ТехИнсайдер
Сексуализация роботов из игры Atomic Heart: опасно ли это — мнение психолога Сексуализация роботов из игры Atomic Heart: опасно ли это — мнение психолога

Насколько опасна сексуализация в видеоиграх?

Psychologies
Открыть в приложении