Как у регионов страны сформировался ощутимый запрос на собственный стиль?

RR Люкс.Личности.Бизнес.Дизайн

В поисках культурного кода

В последние годы увеличивается интерес к России у... россиян. Это привело к тому, что у регионов страны сформировался ощутимый запрос на собственный стиль. Как он сформировался и как на него отвечать?

Дарья Василькова, основательница бюро Art Group и бренда Reda

Иллюстрация: Golden Sikorka/Getty Images

Тренд на развитие внутреннего туризма, который набирал обороты всё последнее десятилетие, в начале 2020-х годов приобрёл лавинообразный характер. Регионы быстро оценили новые возможности и включились в борьбу за внутреннего туриста, которого надо не только привлечь, но и удивить, удержать, а в идеале сделать так, чтобы он делился впечатлениями с другими, помогая сформировать устойчивый спрос. Чтобы стать привлекательным для других, надо первоначально стать таковым для себя — создать визуально понятный продукт, который бы рассказывал о природе, традициях и особенностях региона и, что важно, транслировал любовь к своей земле.

Что такое визуальный стиль региона?

На первый взгляд, понятие довольно расплывчатое, ведь регион — целый мир, совокупность природных достопримечательностей, традиций и самобытной культуры живущих в нём народов. В России всё усложняет разобщённость усилий в разных частях страны: каждый формирует стиль по собственному усмотрению, без оглядки на других.

Вспомните: известные европейские направления привлекательны и с точки зрения концепта, и с точки зрения визуала. Каждый чётко представляет, чем Тоскана отличается от Венеции или Милана, но при этом вместе они составляют Италию, которая транслирует особый образ жизни, одинаковый для всех регионов, — dolce far niente, или сладкое ничегонеделание.

В России у каждого региона есть не меньший потенциал и культурные ресурсы, которые мы могли бы переформатировать в новые активы страны, сформулировав национальный культурный код. Для этого необходимо определиться со смыслами: не что показываем, а про что рассказываем.

Китч против самоидентификации

Если спросить иностранца, с чем у него ассоциируется Россия, то с большой долей вероятности список будет набившим оскомину: матрёшка, кокошник, водка, медведь, морозы, баня и так далее. Являются ли эти символы русскими? Безусловно! Тогда почему же нам не нравится, когда нашу страну ассоциируют с таким набором? Потому что это клише, китч, образ с потерянным смыслом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Просто добавь воды Просто добавь воды

Как восполнить недостаток влаги в коже

Лиза
Что добавить в воду, чтобы быстро почистить духовку: советы профессиональных клинеров Что добавить в воду, чтобы быстро почистить духовку: советы профессиональных клинеров

Как почистить духовку быстро и эффективно

VOICE
Попробуй — полюбишь Попробуй — полюбишь

Какие полезные привычки можно внедрить в свою жизнь?

Новый очаг
Урожай красоты Урожай красоты

Проверенные рецепты домашних масок из сезонных ягод, фруктов, овощей и злаков

Лиза
Кто впервые стукнул по столу и крикнул «рыба!»: история появления легендарной игры домино Кто впервые стукнул по столу и крикнул «рыба!»: история появления легендарной игры домино

Когда и кем было придумано домино?

ТехИнсайдер
Жираф Самсон и дельфин Моби: самые известные животные-долгожители в зоопарках мира Жираф Самсон и дельфин Моби: самые известные животные-долгожители в зоопарках мира

Животные из зоопарков, которые по человеческим меркам прожили около 100 лет

Forbes
Ротавирус или отравление Ротавирус или отравление

Как распознать ротавирус, чем он может быть опасен?

Лиза
3 способа осадить критикана: советы читательницы комментирует психолог 3 способа осадить критикана: советы читательницы комментирует психолог

Как бороться с обидной и непрошенной критикой?

Psychologies
Дональд освобожденный Дональд освобожденный

Покушение на Дональда Трампа было обречено повлиять на американскую историю

Монокль
Обмен любезностями Обмен любезностями

Противостояние Сталина и Троцкого в их в выступлениях и публицистических работах

Дилетант
Ковровая вышивка Ковровая вышивка

Текстильная техника ковровой вышивки была популярна пару десятков лет назад

Новый очаг
Поехали на машине? Поехали на машине?

«Для меня путешествия на машине — это свобода»

Новый очаг
Что нам зной Что нам зной

Это только кажется, что летом организму комфортнее, чем зимой

Лиза
Юбилеи круглые и не очень Юбилеи круглые и не очень

Кубик, змейка, шар, сварка в космосе и другие июльские события разных лет

Знание – сила
От смартфона к суперкару: как бренды электроники создают свои автомобили От смартфона к суперкару: как бренды электроники создают свои автомобили

Все чаще появляются электромобили от именитых производителей электроники

Maxim
Яичница-глaзунья Яичница-глaзунья

Самое простое и самое великое, что можно представить в кулинарии, – это яйцо

КАНТРИ Русская азбука
Только без паники Только без паники

Пять причин повышенной тревожности

Лиза
«Без технóты нет работы у пилотов». Обслуживание авиатехники «Без технóты нет работы у пилотов». Обслуживание авиатехники

Из каких этапов состоит техобслуживание летательных аппаратов

Наука и техника
Ученые нашли нейроны, которые формируют связь детеныша и матери Ученые нашли нейроны, которые формируют связь детеныша и матери

В мозге мышат идентифицировали нейроны, формирующие сильную связь с матерью

ТехИнсайдер
Стоит ли смотреть распиаренный «Собиратель душ» с Николасом Кейджем? Честная рецензия MAXIM Стоит ли смотреть распиаренный «Собиратель душ» с Николасом Кейджем? Честная рецензия MAXIM

Что не так с фильмом «Собиратель душ» с Николасом Кейджем?

Maxim
Мой прадед, участник Великой войны Мой прадед, участник Великой войны

История генерал-майора Владимир Астафьев, типичного русского офицера

Знание – сила
Спектакль на костях: самые известные случаи фальсификации собственной смерти Спектакль на костях: самые известные случаи фальсификации собственной смерти

Истории героев, которые попытались инсценировать собственные смерти

ТехИнсайдер
Самый человечный человек Самый человечный человек

Юрист-идеалист, ставший мировым символом сопротивления

Дилетант
«Лето, лето, сказочное лето! От чудес кружится голова…» Стихи Тимофея Белозерова. Летние театры Российской империи «Лето, лето, сказочное лето! От чудес кружится голова…» Стихи Тимофея Белозерова. Летние театры Российской империи

Легендарные летние дачные театры Российской империи

Караван историй
Репортёр без границ Репортёр без границ

Роберт Капа дал сам себе задание рассказывать об аде, созданном человеком

Дилетант
Почему женщины убивают Почему женщины убивают

«Одержимая»: хоррор-драма про ужасы дремучего патриархата

Weekend
Ольга Сутулова: «Если ждать популярности и гонораров, они никогда не придут» Ольга Сутулова: «Если ждать популярности и гонораров, они никогда не придут»

Ольга Сутулова — о том, почему не хочет власти на площадке

VOICE
Город без плана Город без плана

Новосибирск: конторы, фавелы и оперный театр

Weekend
Точка роста Точка роста

Регина Тодоренко: лучшее лекарство от хейта — безразличие

VOICE
14 цитат Камалы Харрис, которые научат бороться за лучшее, даже если все против вас 14 цитат Камалы Харрис, которые научат бороться за лучшее, даже если все против вас

Цитаты Камалы Харрис о борьбе за равенство и преодолении барьеров

Psychologies
Открыть в приложении