Смерть бренда.

РБК

Катастрофа / Интернет

Yahoo: финал

Во втором квартале 2017 года телекомоператор Verizon завершит сделку по поглощению интернет-компании Yahoo за $4,8 млрд. После этого Yahoo будет переименована в Altaba, а ее совет директоров покинут сооснователь компании Дэвид Фило и гендиректор Марисса Майер. Журнал РБК вспомнил, как легендарный бренд пришел к краху.

Текст: Алена Сухаревская

1990-е. Дитя доткомов

Выпускники Стэнфорда Джерри Янг и Дэвид Фило решили создать «путеводитель по интернету» в 1994-м, а год спустя зарегистрировали домен yahoo.com. В 1997-м Yahoo представила почтовый сервис и в течение года стала самой популярной точкой входа во Всемирную сеть. На волне «пузыря доткомов», к началу 2000-го, ее капитализация достигла $128 млрд.

2000–2004 годы. Google атакует

Терять позиции на рынке Yahoo начала в 2000-х. Первым ударом стал крах доткомов: капитализация обвалилась более чем на $20 млрд. После этого менеджмент под руководством CEO Терри Семела сделал ставку на медиабизнес, а не на технологии. К концу 2004-го Yahoo впервые уступила лидерство по аудитории поисковику Google. Семел пытался купить проект Ларри Пейджа и Сергея Брина еще в 2002-м, но отказался платить за актив $5 млрд.

2005 год. Инвестиция на века

История инвестиций Yahoo состоит не только из провалов: в 2005-м Джерри Янг вложил $1 млрд в молодую и дерзкую компанию Alibaba — так холдинг стал владельцем 40% одного из глобальных лидеров интернет-торговли. В 2012-м Alibaba выкупила у Yahoo половину этой доли за $7,1 млрд. Остающиеся в портфеле 15% акций Alibaba на конец января 2017 года стоили около $37 млрд, при том что вся капитализация Yahoo составляла чуть более $40 млрд.

2008–2015 годы. Несбывшиеся надежды

С 2008 по 2012 год в Yahoo сменилось семь гендиректоров. В 2012-м пост CEO заняла Марисса Майер, 13 лет проработавшая в Google. Она начала активно скупать стартапы. За первые три года ее руководства Yahoo поглотила 50 проектов. Самой крупной сделкой стала покупка блог-платформы Tumblr за $1 млрд. Позднее Yahoo списала $700 млн стоимости сервиса. Не взлетело и большинство других проектов. Финансовые результаты ухудшались: из-за обесценивания активов в 2015-м Yahoo зафиксировала убыток $4,4 млрд. Год спустя сумму удалось сократить до $214 млн, но акционеры все активнее настаивали на продаже бизнеса.

2016 год. Yahoo продается

В феврале 2016 года акционеры Yahoo начали искать покупателя на основной бизнес компании — интернет-активы, к которым относятся поисковик, почтовый сервис и блог-сервисы с совокупной аудиторией более 1 млрд пользователей. В июле Verizon объявила о приобретении Yahoo за $4,8 млрд. Оператор рассчитывает, что синергетический эффект от сделки поможет оживить бизнес еще одного «упавшего колосса» — провайдера AOL. За него Verizon заплатила $4,4 млрд в 2015-м. Завершение сделки с Yahoo омрачили утечки данных: в сентябре 2016-го хакеры взломали 500 млн аккаунтов пользователей Yahoo, а в середине декабря холдинг признал, что в августе 2013-го злоумышленники получили доступ еще к 500 млн аккаунтов.

2017 год. Новая эпоха

В холдинг Altaba будут трансформированы все активы, которые останутся от Yahoo после сделки с Verizon. Это в первую очередь инвестиции в Alibaba и Yahoo Japan. Управлять новой структурой будет совет директоров, определенный инвесторами. Марисса Майер, несмотря на грядущий выход из совета директоров, пока планирует продолжить работу в структуре Verizon.

Фото: Getty Images

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Общий ИИ будет умнее лауреата Нобелевской премии» «Общий ИИ будет умнее лауреата Нобелевской премии»

Визионеры — о том, как технологии изменят нашу жизнь

РБК
В именьи близ столицы В именьи близ столицы

Почему крестьяне из Мурина получили свободу раньше?

Санкт-Петербургский университет
Главное – остаться незамеченным Главное – остаться незамеченным

В чем состоит военная (а возможно, и не только) хитрость стелс-технологии?

Наука и техника
Лайфхак, как быстро вернуть вещь, которую вы потеряли Лайфхак, как быстро вернуть вещь, которую вы потеряли

Чек-лист для быстрых и успешных поисков потерянной вещи

Maxim
Непотопляемый Непотопляемый

Амфибии Amphicar, выпущенные более 60 лет назад, до сих пор в строю

ТехИнсайдер
Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине

О чем не стоит рассказывать даже маме?

VOICE
Параллельщики. Carwin — о главных ошибках при поиске машины за рубежом Параллельщики. Carwin — о главных ошибках при поиске машины за рубежом

Как отличить реального поставщика от хорошо замаскированного обманщика

РБК
Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа? Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа?

От чего и как именно защищает магниевый анод в бойлере косвенного нагрева?

CHIP
Серебро заблестело на солнце Серебро заблестело на солнце

Рост спроса в зеленой энергетике увеличит дефицит металла на мировом рынке

Ведомости
От вил до мема От вил до мема

Краткая история «Американской готики» Гранта Вуда

Weekend
Переходи на зеленый Переходи на зеленый

Мода на экосексуальность и привычки, полезные для тебя и для природы

Лиза
Мягкая сила русского стиля Мягкая сила русского стиля

Масштабная площадка, рассказывающая о русской идентичности и новом образе жизни

Монокль
Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку

Как организовать экскурсии по кинопарку, не мешая при этом съемочному процессу

Inc.
Правила порядка Правила порядка

Как научить детей поддерживать порядок в своей комнате, не тратя на это часы

Новый очаг
Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода

Почему снижается продуктивность болот, поглощающих углерод

N+1
VOX VOX

VOX — культовое место тихой роскоши, где встречаются знаменитости

Собака.ru
4 ингредиента, которых не должно быть в твоем шампуне: мнение трихологов 4 ингредиента, которых не должно быть в твоем шампуне: мнение трихологов

Ингредиенты в шампунях, которые могут нанести урон здоровью кожи головы

VOICE
Пифагор, или Теорема с одним неизвестным Пифагор, или Теорема с одним неизвестным

«Нет ни одной детали в жизни Пифагора, которая не была бы опровергнута»

Дилетант
«Нет на свете страны, где нет магазинов» «Нет на свете страны, где нет магазинов»

Розница в России: как справиться с кризисом и что будет с брендами?

Монокль
Замедлись и живи Замедлись и живи

Как перестать жить в режиме автопилота: 10 практик осознанности

Лиза
На египетской картине нашли библейский синий На египетской картине нашли библейский синий

Из чего древние египтяне делали редкую краску — библейский синий

N+1
Летают ли авиалайнеры над Северным полюсом: да, и это стоит сделать хотя бы раз в жизни Летают ли авиалайнеры над Северным полюсом: да, и это стоит сделать хотя бы раз в жизни

Почему летать через Северный полюс до сих пор рискованно

ТехИнсайдер
Камни не для всех Камни не для всех

Алмазы подорожают более чем на 50% к 2027 году: надо ли в них инвестировать

Ведомости
ГМ-бактерия разрушила избыточные оксалаты в кишечнике крыс и людей ГМ-бактерия разрушила избыточные оксалаты в кишечнике крыс и людей

Как ученые создали бактерию для борьбы с кишечной гипероксалурией

N+1
Пять качеств личности, которые приводят к успеху Пять качеств личности, которые приводят к успеху

Что помогает предпринимателю привлекать команду и выстраивать сильный бизнес?

Inc.
Вопрос психологу: как перестать искать у себя болезни Вопрос психологу: как перестать искать у себя болезни

Почему озабоченность здоровьем может перерастать в одержимость?

Правила жизни
Эффект мерцания Эффект мерцания

Елизавета Ищенко — о трудностях взросления и борьбе с выгоранием

Правила жизни
Длительное ожирение вызвало экспрессию биомаркеров старения в молодом возрасте Длительное ожирение вызвало экспрессию биомаркеров старения в молодом возрасте

Как ожирение снижает ожидаемую продолжительность жизни

N+1
Соучастники космоса Соучастники космоса

Как и зачем запускают совместные космические миссии? Рассказывает Натан Эйсмонт

Монокль
Мир экзопланет: самые странные экзопланеты Мир экзопланет: самые странные экзопланеты

Как появляются пульсарные планеты, планеты-зомби и бланеты

Наука и техника
Открыть в приложении