Смерть бренда.

РБК

Катастрофа / Интернет

Yahoo: финал

Во втором квартале 2017 года телекомоператор Verizon завершит сделку по поглощению интернет-компании Yahoo за $4,8 млрд. После этого Yahoo будет переименована в Altaba, а ее совет директоров покинут сооснователь компании Дэвид Фило и гендиректор Марисса Майер. Журнал РБК вспомнил, как легендарный бренд пришел к краху.

Текст: Алена Сухаревская

1990-е. Дитя доткомов

Выпускники Стэнфорда Джерри Янг и Дэвид Фило решили создать «путеводитель по интернету» в 1994-м, а год спустя зарегистрировали домен yahoo.com. В 1997-м Yahoo представила почтовый сервис и в течение года стала самой популярной точкой входа во Всемирную сеть. На волне «пузыря доткомов», к началу 2000-го, ее капитализация достигла $128 млрд.

2000–2004 годы. Google атакует

Терять позиции на рынке Yahoo начала в 2000-х. Первым ударом стал крах доткомов: капитализация обвалилась более чем на $20 млрд. После этого менеджмент под руководством CEO Терри Семела сделал ставку на медиабизнес, а не на технологии. К концу 2004-го Yahoo впервые уступила лидерство по аудитории поисковику Google. Семел пытался купить проект Ларри Пейджа и Сергея Брина еще в 2002-м, но отказался платить за актив $5 млрд.

2005 год. Инвестиция на века

История инвестиций Yahoo состоит не только из провалов: в 2005-м Джерри Янг вложил $1 млрд в молодую и дерзкую компанию Alibaba — так холдинг стал владельцем 40% одного из глобальных лидеров интернет-торговли. В 2012-м Alibaba выкупила у Yahoo половину этой доли за $7,1 млрд. Остающиеся в портфеле 15% акций Alibaba на конец января 2017 года стоили около $37 млрд, при том что вся капитализация Yahoo составляла чуть более $40 млрд.

2008–2015 годы. Несбывшиеся надежды

С 2008 по 2012 год в Yahoo сменилось семь гендиректоров. В 2012-м пост CEO заняла Марисса Майер, 13 лет проработавшая в Google. Она начала активно скупать стартапы. За первые три года ее руководства Yahoo поглотила 50 проектов. Самой крупной сделкой стала покупка блог-платформы Tumblr за $1 млрд. Позднее Yahoo списала $700 млн стоимости сервиса. Не взлетело и большинство других проектов. Финансовые результаты ухудшались: из-за обесценивания активов в 2015-м Yahoo зафиксировала убыток $4,4 млрд. Год спустя сумму удалось сократить до $214 млн, но акционеры все активнее настаивали на продаже бизнеса.

2016 год. Yahoo продается

В феврале 2016 года акционеры Yahoo начали искать покупателя на основной бизнес компании — интернет-активы, к которым относятся поисковик, почтовый сервис и блог-сервисы с совокупной аудиторией более 1 млрд пользователей. В июле Verizon объявила о приобретении Yahoo за $4,8 млрд. Оператор рассчитывает, что синергетический эффект от сделки поможет оживить бизнес еще одного «упавшего колосса» — провайдера AOL. За него Verizon заплатила $4,4 млрд в 2015-м. Завершение сделки с Yahoo омрачили утечки данных: в сентябре 2016-го хакеры взломали 500 млн аккаунтов пользователей Yahoo, а в середине декабря холдинг признал, что в августе 2013-го злоумышленники получили доступ еще к 500 млн аккаунтов.

2017 год. Новая эпоха

В холдинг Altaba будут трансформированы все активы, которые останутся от Yahoo после сделки с Verizon. Это в первую очередь инвестиции в Alibaba и Yahoo Japan. Управлять новой структурой будет совет директоров, определенный инвесторами. Марисса Майер, несмотря на грядущий выход из совета директоров, пока планирует продолжить работу в структуре Verizon.

Фото: Getty Images

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Татьяна Липская: «Устойчивое будущее не так далеко, как кажется» Татьяна Липская: «Устойчивое будущее не так далеко, как кажется»

Почему бизнес-сообщество должно нести ответственность за будущее планеты

РБК
Буль-буль Буль-буль

Фантастический рассказ Владислава Кулигина «Буль-буль»

Знание – сила
О «LA’Театре» О «LA’Театре»

О театральной повестке в «LA’Театре»

Дилетант
Ответственность за три четверти ожидаемых случаев рака желудка возложили на хеликобактер Ответственность за три четверти ожидаемых случаев рака желудка возложили на хеликобактер

Хроническая инфекция хеликобактер служит основной причиной рака желудка

N+1
Кнут Гамсун Кнут Гамсун

Кнут Гамсун говорил от имени нации и тем сильно её скомпрометировал

Дилетант
Банановые перспективы российских субтропиков Банановые перспективы российских субтропиков

Инвесторы хотят импортозаместить экзотические фрукты

Агроинвестор
Илья Перфильев: «Фокус на персонал – основа новой философии компании» Илья Перфильев: «Фокус на персонал – основа новой философии компании»

Об актуальных профессиях и работе с молодыми специалистами

Ведомости
От Пушкина до «Твиттера»: как жила и развивалась запрещенная лексика в русской культуре От Пушкина до «Твиттера»: как жила и развивалась запрещенная лексика в русской культуре

Каким был длинный и богатый маршрут русского мата

Maxim
Опять и опять «Назад в будущее» Опять и опять «Назад в будущее»

Краткая история ленты «Назад в будущее», вырастившей последнее поколение XX века

Weekend
Через санкции к росту Через санкции к росту

Как российская экономика ищет способы сотрудничества с глобальными игроками

Эксперт
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
Команда спасателей Команда спасателей

Справляемся с отпускными кризисными бьюти-ситуациями

Moodboard
Доска объявлений: много ли теннисисты зарабатывают на спонсорских нашивках Доска объявлений: много ли теннисисты зарабатывают на спонсорских нашивках

Почему теннисисты не могут выглядеть, как облепленные логотипами гонщики

Forbes
Дейнотерий – слон с берегов Дона Дейнотерий – слон с берегов Дона

Слоны – одни из самых стабильных в эволюционном плане животных...

Наука и техника
Женщина с иммуносупрессией заразилась кошачьей бактерией Женщина с иммуносупрессией заразилась кошачьей бактерией

Врачи сообщили о редком случае инфекции, вызванной бактерией Mycoplasma arginini

N+1
Партнер по религиозным соображениям Партнер по религиозным соображениям

Как Россия создает базу для привлечения исламского капитала

Эксперт
Кто открыл лазейки в вузы Кто открыл лазейки в вузы

Школьные олимпиады становятся местом отработки способов незаконного поступления

Монокль
Культурная повестка: «Исток» Культурная повестка: «Исток»

Софья Эрнст — о своем отношении к русской культуре и традициям

Moodboard
Рабби Давид из люфтваффе Рабби Давид из люфтваффе

В 2019 году Бундестаг одобрил введение в Германии военного раввината

Дилетант
Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист

Голос А. Лабаса — сложный, полифоничный, подчас ускользающий от прямых смыслов

Монокль
Почему Тихий океан так называется, если воды его не такие уж и спокойные? Почему Тихий океан так называется, если воды его не такие уж и спокойные?

Почему самый большой океан на планете имеет такое «безобидное» название?

ТехИнсайдер
Мы из девяностых: 8 смешных, злых и мимишных версий «Оки» Мы из девяностых: 8 смешных, злых и мимишных версий «Оки»

Самые яркие проекты модернизации «Оки»

ТехИнсайдер
Алексей Сазанов: Ожидания от налоговых новаций в целом оправдались Алексей Сазанов: Ожидания от налоговых новаций в целом оправдались

Замминистра финансов Алексей Сазанов — о налоговых реформах и их результатах

Ведомости
Передвижники и императорская власть Передвижники и императорская власть

Как передвижники получили признание императора Александра III

Знание – сила
Ткать узор дальше Ткать узор дальше

Почему последствия ссоры с Россией окажутся болезненными для Азербайджана?

Монокль
Вьетнамский вклад в импортозамещение Вьетнамский вклад в импортозамещение

Концерн TH Group открыл завод по переработке молока в Калужской области

Агроинвестор
Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку

Рассрочка для квартир – полезный инструмент продаж, хотя и несет в себе риски

Ведомости
Соло-мама Соло-мама

Каких ошибок стоит избегать женщинам, которые растят детей в одиночку

Лиза
Мошенники делают ставки Мошенники делают ставки

Как мошенники используют аккаунты граждан в букмекерских конторах

Ведомости
Сделать посетителя немного исследователем Сделать посетителя немного исследователем

Что отличает современные музеи? Открытость и исследовательский подход

Знание – сила
Открыть в приложении