Почему бизнес стал больше тратить на ESG-повестку в медиа

ForbesБизнес

Плюс в карму: зачем в России потратили 20 млрд рублей на пиар устойчивого развития

Наталья Парамонова

Фото Getty Images

Российские компании, государство и некоммерческий сектор увеличили рекламные расходы на освещение темы устойчивого развития в медиа в пять раз с 2018 по 2023 годы. При этом интерес к повестке в социальных сетях угасает. Почему бизнес стал больше тратить на ESG-повестку в медиа и какие экологические темы обсуждают в мессенджерах, объясняет исследование агентства маркетинга устойчивости и консалтинга Better.

Исследования отношения российских компаний к ESG-повестке в последние годы показывали разнонаправленные тренды. Так, в докладе агентства «Михайлов и партнеры» отмечалось, что 40% предприятий в 2022-м сократили бюджеты в области устойчивого развития. Однако консалтинговая компания Б1 фиксировала в 2022-2023 годах, что 84% компаний сохранили или даже увеличили запланированные бюджеты и штат сотрудников для развития социальных и экологических проектов. Анализ Better также обнаружил увеличение потока инвестиций в сфере медиапродвижения устойчивого развития.

Как бизнес стал тратить больше других

Совокупный объем вложений в медиапроекты компаний, государства и некоммерческих организаций в 2023 году вырос почти в пять раз по сравнению с 2018 годом, говорится в исследовании Better. В прошлом году он составил 20 млрд рублей, а в 2018 году — 4 млрд рублей. Эксперты уточнили Forbes, что представленные суммы не были скорректированы с учетом инфляции. Однако подобное уточнение не сказывается на выводах исследования критическим образом.

В Better также отметили, что в 2023 году произошла смена основного драйвера повестки: бизнес занял лидирующую позицию, сместив на второе место государственные компании и ведомства. Распределение рекламных трат в пользу бизнеса началось еще в 2022 году. Тогда доля предприятий составила 43%, в 2023 году — 48% (9,97 млрд рублей). При этом расходы государства в этот же период выросли до 8,37 млрд рублей, а некоммерческих организаций — до 2,28 млрд рублей. В первом квартале 2024 года доля затрат бизнеса преодолела экватор и достигла 54% в сумме общих медиарасходов.

Помимо рывка в абсолютных цифрах медиабюджетов, взлетели и относительные показатели: доля «устойчивой» рекламы в общей сумме медийных расходов в 2023 году составила 7% против 1,3% в 2018 году. По мнению экспертов, взрыв интереса к продвижению подобных ценностей произошел из-за прихода в сферу широкого круга крупных компаний, которые ранее подобные социально-значимые смыслы в медиаполе не продвигали.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Чудовищный эксперимент» Уэнделла Джонсона: как психолог провел жестокий опыт с заиканием на детях-сиротах «Чудовищный эксперимент» Уэнделла Джонсона: как психолог провел жестокий опыт с заиканием на детях-сиротах

История о том, как детская обида и эгоизм покалечили психику сирот

ТехИнсайдер
Как сумчатые подделали хищников Как сумчатые подделали хищников

В Южном полушарии у саблезубых кошек были крайне экзотические аналоги

Наука и техника
7 комнатных растений, которые можно выращивать в обычной банке 7 комнатных растений, которые можно выращивать в обычной банке

Как в банке вырастить комнатный цветок?

VOICE
Актриса Ирина Темичева: «Самая большая глупость, что я слышала, это то, что все мужчины изменяют» Актриса Ирина Темичева: «Самая большая глупость, что я слышала, это то, что все мужчины изменяют»

Актриса Ирина Темичева раскрывает секрет долгих и счастливых отношений

Maxim
Один из тех, кто «состарил» университет Один из тех, кто «состарил» университет

Кем был Григорий Тишкин, увеличивший возраст СПбГУ почти на 100 лет

Санкт-Петербургский университет
Приток восточных генов в Рим начался еще в эпоху Республики Приток восточных генов в Рим начался еще в эпоху Республики

Приток людей с восточными генами в Рим на 200 лет раньше, чем предполагалось

N+1
Образ жизни без кредита у организма Образ жизни без кредита у организма

Сеть клиник Biorise осваивает биохакинг

Монокль
Эдуард Артемьев Эдуард Артемьев

Правила жизни композитора Эдуарда Артемьева

Правила жизни
«Я вас понял!» «Я вас понял!»

Искренне ли Шарль де Голль полагал, что Алжир может остаться французским?

Дилетант
Тихо! Это роскошь Тихо! Это роскошь

В последние 20 лет тема роскоши вышла на первый план в дизайнерской среде

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Осенняя уборка! Вещи, от которых нужно избавиться Осенняя уборка! Вещи, от которых нужно избавиться

Какие вещи стоит регулярно выбрасывать из дома?

VOICE
Переславль-Залесский Переславль-Залесский

Славный городок, уютно расположившийся на берегу Плещеева озера

КАНТРИ Русская азбука
Что такое японский маникюр и как его делать Что такое японский маникюр и как его делать

Как сделать маникюр в стиле аристократок и гейш эпохи Эдо

Psychologies
В гармонии с природой В гармонии с природой

Загородный дом в экостиле с элементами неоклассики

SALON-Interior
В стиле кантри В стиле кантри

Особенности деревенского стиля и правила оформления для каждой комнаты

Лиза
Нобелевский комитет захвачен искусственным интеллектом Нобелевский комитет захвачен искусственным интеллектом

Главным героем Нобелевской недели-2024 стал искусственный интеллект

Монокль
Дело валютчиков: как в СССР судили подпольных миллионеров Дело валютчиков: как в СССР судили подпольных миллионеров

Уникальное дело «королей» валютного мира СССР

ТехИнсайдер
Еду в Магадан Еду в Магадан

Куда отправиться в Магаданской области за невероятными впечатлениями?

Лиза
Пираты XXI века: как устроен рынок книжного самиздата и нелегальных переводов Пираты XXI века: как устроен рынок книжного самиздата и нелегальных переводов

Литературный обозреватель разбирается, как устроен рынок современного самиздата

Forbes
Унюхал – беги: как трупный запах влияет на поведение человека Унюхал – беги: как трупный запах влияет на поведение человека

Как «запах смерти» мобилизует защитные механизмы в нашем организме

ТехИнсайдер
Любовь и Голубева Любовь и Голубева

Как на творческий метод Леоса Каракса повлияли отношения с Катериной Голубевой

Правила жизни
Отпуск на водах Отпуск на водах

Какова цена оздоровительного путешествия

Деньги
Рацион оптимистки Рацион оптимистки

Для подъема духа и снижения веса специалисты рекомендуют диету оптимистки

Лиза
«Синдром Питера Пэна»: как понять, что ты имеешь дело с мужчиной, который так и не повзрослел «Синдром Питера Пэна»: как понять, что ты имеешь дело с мужчиной, который так и не повзрослел

Что такое синдром Питера Пэна и что делать, если твой партнер инфантилен?

VOICE
Что делать, если новая кожаная сумка пахнет химикатами: 5 советов по борьбе с неприятным ароматом Что делать, если новая кожаная сумка пахнет химикатами: 5 советов по борьбе с неприятным ароматом

Из-за чего появляется запах химикатов и как от него избавиться?

ТехИнсайдер
«Режиссер всегда прежде всего режиссер» «Режиссер всегда прежде всего режиссер»

Федор Бондарчук об индустрии кино и о том, как сделать сказку былью

Правила жизни
Николай Островский Николай Островский

У Николая Островского война гражданская, а тюрьма герою не выпала

Дилетант
Российская инфраструктура ищет партнеров Российская инфраструктура ищет партнеров

Государственно-частное партнерство стало локомотивом для больших проектов

РБК
«Время жить»: мелодрама с Флоренс Пью о борьбе с болезнью и партнерских отношениях «Время жить»: мелодрама с Флоренс Пью о борьбе с болезнью и партнерских отношениях

«Время жить»: мелодрама, ставшая пособием по здоровым отношениям

Forbes
Мы его теряем! Мы его теряем!

14 необычных способов похудеть

Лиза
Открыть в приложении