Как работает коммерция на Играх, и что запрещается даже самым титулованным

ForbesСпорт

Олимпиада по запретам: как МОК не дает спортсменам рекламировать себя и зарабатывать

Сергей Погребняк

Ремко Эвенепул (Фото Александра Щербака / ТАСС)

Спортсмены из не самых популярных видов спорта получают шанс ярко себя проявить на международной арене раз в четыре года. Но воспользоваться этим в полной мере они не могут. Международный олимпийский комитет (МОК) устанавливает жесткие правила по контролю за рекламными интеграциями и поведением атлетов в социальных сетях. Forbes Sport рассказывает, как работает коммерция на Играх, и что запрещается даже самым титулованным чемпионам.

Телефон известного бренда подставил чемпиона

Завоевание золотой олимпийской медали является мечтой практически любого спортсмена. Впервые взять ее в руки — особенный момент. Но именно в этот миг с бельгийским велогонщиком Ремко Эвенеполом случился казус. После вручения наград в Париже он захотел сделать селфи прямо на пьедестале вместе с другими призерами гонки, но в самый неподходящий момент телефон заглючил и не позволил атлетам сделать нужные кадры.

Велогонщики могли бы избежать проблем, если бы пользовались своими смартфонами, но делать снимки во время награждения на Играх в Париже они могут только с помощью подаренных гаджетов. Одним из самых крупных спонсоров Олимпиады во Франции является компания Samsung, которая перед стартом турнира подарила каждому участнику по своему флагманскому телефону.

Спортсменам запрещено показывать в кадре официальных трансляций Олимпийских игр свои личные гаджеты — в руках может быть только продукция корейского бренда. И это касается не только техники, ведь правила МОК ограничивают атлетов в использовании всей продукции, которую не производят официальные партнеры Игр.

Всего у Олимпиады в Париже 84 официальных спонсора, разделенных на разные категории. Одни являются премиальными партнерами МОК, которые уже много лет сотрудничают с организацией. Другие присоединились к Играм только для сотрудничества на одном соревновании.

Незадолго до старта Олимпиады-2024 член МОК Михаэль Мронц раскрыл финансовую сторону организации турнира. Немецкий чиновник рассказал, что на проведение Игр МОК получило от своих ведущих спонсоров €470 млн. Еще €1,23 млрд суммарно были получены от всех других партнеров, большинство из которых базируется во Франции.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дорогу возрастным: почему бизнес все чаще берет на работу сотрудников старше 50 лет Дорогу возрастным: почему бизнес все чаще берет на работу сотрудников старше 50 лет

В чем пожилые специалисты превосходят молодых?

Forbes
7 привычек, которые раздражают бариста 7 привычек, которые раздражают бариста

Эти привычки могут повлечь за собой конфликт с персоналом любимого заведения

Psychologies
В теннисе странный счет и много сложных терминов. Рассказываем, как устроен этот вид спорта В теннисе странный счет и много сложных терминов. Рассказываем, как устроен этот вид спорта

Почему в теннисе считают 15-30-40? Ликбез от «Сноба»

СНОБ
Странная принцесса Странная принцесса

Жизнь принцессы Александры Ольденбургской стала основой для жития святой

Дилетант
Страсть, близость и обязательства: что такое любовь Страсть, близость и обязательства: что такое любовь

Что такое любовь с точки зрения психологии и что под любовью подразумевают люди?

Forbes
Владимир Лифшиц Владимир Лифшиц

Биография Владимира Лифшица дает ответ на мучительные вопросы современности

Дилетант
«Гончаровская» дорога «Гончаровская» дорога

«Как я жалею, что на пути моем из Петербурга не заехал я в Ярополец»

Знание – сила
Самый дорогой роман Толстого и долги Достоевского: сколько зарабатывали писатели Самый дорогой роман Толстого и долги Достоевского: сколько зарабатывали писатели

Какие суммы зарабатывали писатели-классики литературным трудом

Forbes
Владимир Лисовский Владимир Лисовский

Доктор искусствоведения и инженер-кораблестроитель Владимир Лисовский

Собака.ru
Диски и колодки. Как продлить жизнь тормозам Диски и колодки. Как продлить жизнь тормозам

Лайфхаки, которые помогут вам сберечь тормоза

4x4 Club
Троцкисты, фермеры и миллиардеры: чем известны выходцы из России в Аргентине Троцкисты, фермеры и миллиардеры: чем известны выходцы из России в Аргентине

ем прославились выходцы из исторической России в Аргентине

Forbes
Почему Чернобыль остается угрозой для мира даже спустя почти 40 лет Почему Чернобыль остается угрозой для мира даже спустя почти 40 лет

Почему Чернобыль опасен для мира спустя несколько десятков лет

ФедералПресс
Ваш лучший бумажный самолет: 5 способов добиться идеальных летных качеств Ваш лучший бумажный самолет: 5 способов добиться идеальных летных качеств

Как улучшить дальность и время полета бумажного самолетика?

ТехИнсайдер
Метрология в поисках фундаментальных единиц Метрология в поисках фундаментальных единиц

Почему метрология самая передовая наука в мире?

Наука и техника
Солнечный ожог Солнечный ожог

Как защитить кожу от солнечных ожогов?

Здоровье
Предыстория появления «художеств» в Петербургской Академии художеств и наук Предыстория появления «художеств» в Петербургской Академии художеств и наук

Наука появилась из удивления и осознания того, что тайны природы можно раскрыть

Знание – сила
Пять чувств Пять чувств

Эта музыка ускользает от жанров, но откликается словам «свобода» и «ветер»

Seasons of life
(Не)случайная встреча (Не)случайная встреча

Антиквариат — всегда про случайную встречу — с покупателем и с предметом

Seasons of life
Ай да роль! Российские актеры, сыгравшие Пушкина в кино – кто больше похож? Ай да роль! Российские актеры, сыгравшие Пушкина в кино – кто больше похож?

Кому из российских актеров удалось точнее других попасть в образ Пушкина

VOICE
Планеты богатства Планеты богатства

Как Луна, Венера и Плутон влияют на деньги

Лиза
Премиальная водка — реальность или обман? Премиальная водка — реальность или обман?

Дорогая водка — для тех, кому некуда девать деньги, или классный напиток?

Maxim
Древнеегипетских писцов отличили по костям Древнеегипетских писцов отличили по костям

Антропологи исследовали останки египтян, похороненных в некрополе Абусир

N+1
Движение Движение

Среди писателей-миллениалов Вера Богданова занимает особое место

Правила жизни
Варвара Убель: «Я знаю формулу хита» Варвара Убель: «Я знаю формулу хита»

Варвара Убель — молодая и амбициозная певица, абсолютно своя в мире джаза

ЖАРА Magazine
Почему вы всегда чувствуете усталость Почему вы всегда чувствуете усталость

Середина дня, а вы, кажется, просто не можете «включится»?

ТехИнсайдер
«Пиратское просвещение, или Настоящая Либерталия» «Пиратское просвещение, или Настоящая Либерталия»

С какой целью малагассийские женщины околдовывали иноземцев

N+1
Дизельный двигатель и керосин в баке: чем еще удивят мотоциклы морской пехоты США Дизельный двигатель и керосин в баке: чем еще удивят мотоциклы морской пехоты США

Какие мотоциклы использует армия США?

ТехИнсайдер
Худеем без ошибок Худеем без ошибок

5 неожиданных мифов о диетах, из-за которых ты не можешь сбросить вес

Лиза
П. – это Александр Сергеевич Пушкин П. – это Александр Сергеевич Пушкин

Большая и обстоятельная статья о Пушкине в словаре Брокгауза и Ефрона

Знание – сила
7 признаков того, что вы — латентный манипулятор 7 признаков того, что вы — латентный манипулятор

Манипуляции бывает трудно распознать даже тому, кто сам их совершает

Psychologies
Открыть в приложении