Как работает коммерция на Играх, и что запрещается даже самым титулованным

ForbesСпорт

Олимпиада по запретам: как МОК не дает спортсменам рекламировать себя и зарабатывать

Сергей Погребняк

Ремко Эвенепул (Фото Александра Щербака / ТАСС)

Спортсмены из не самых популярных видов спорта получают шанс ярко себя проявить на международной арене раз в четыре года. Но воспользоваться этим в полной мере они не могут. Международный олимпийский комитет (МОК) устанавливает жесткие правила по контролю за рекламными интеграциями и поведением атлетов в социальных сетях. Forbes Sport рассказывает, как работает коммерция на Играх, и что запрещается даже самым титулованным чемпионам.

Телефон известного бренда подставил чемпиона

Завоевание золотой олимпийской медали является мечтой практически любого спортсмена. Впервые взять ее в руки — особенный момент. Но именно в этот миг с бельгийским велогонщиком Ремко Эвенеполом случился казус. После вручения наград в Париже он захотел сделать селфи прямо на пьедестале вместе с другими призерами гонки, но в самый неподходящий момент телефон заглючил и не позволил атлетам сделать нужные кадры.

Велогонщики могли бы избежать проблем, если бы пользовались своими смартфонами, но делать снимки во время награждения на Играх в Париже они могут только с помощью подаренных гаджетов. Одним из самых крупных спонсоров Олимпиады во Франции является компания Samsung, которая перед стартом турнира подарила каждому участнику по своему флагманскому телефону.

Спортсменам запрещено показывать в кадре официальных трансляций Олимпийских игр свои личные гаджеты — в руках может быть только продукция корейского бренда. И это касается не только техники, ведь правила МОК ограничивают атлетов в использовании всей продукции, которую не производят официальные партнеры Игр.

Всего у Олимпиады в Париже 84 официальных спонсора, разделенных на разные категории. Одни являются премиальными партнерами МОК, которые уже много лет сотрудничают с организацией. Другие присоединились к Играм только для сотрудничества на одном соревновании.

Незадолго до старта Олимпиады-2024 член МОК Михаэль Мронц раскрыл финансовую сторону организации турнира. Немецкий чиновник рассказал, что на проведение Игр МОК получило от своих ведущих спонсоров €470 млн. Еще €1,23 млрд суммарно были получены от всех других партнеров, большинство из которых базируется во Франции.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Быстрее, выше, дешевле: как Маск и Безос делят космос Быстрее, выше, дешевле: как Маск и Безос делят космос

Илон Маск против Джеффа Безоса: кто успешнее осваивает космос?

Forbes
Смерть на параде Смерть на параде

История покушения на президента Египта Анвара Садата

Дилетант
100 грамм катастрофы: как Винеш Пхогат стала героиней Индии, но все равно проиграла 100 грамм катастрофы: как Винеш Пхогат стала героиней Индии, но все равно проиграла

Винеш Пхогат — первая индийская женщина-борец

Forbes
«Лето, лето, сказочное лето! От чудес кружится голова…» Стихи Тимофея Белозерова. Летние театры Российской империи «Лето, лето, сказочное лето! От чудес кружится голова…» Стихи Тимофея Белозерова. Летние театры Российской империи

Легендарные летние дачные театры Российской империи

Караван историй
4 простых способа узнать человека по-настоящему 4 простых способа узнать человека по-настоящему

Как узнать человека быстро и без тестов от спецслужб?

Psychologies
Чебуреки Чебуреки

Они должны быть настолько сочными, чтобы, когда ешь их, аж по локтям текло

КАНТРИ Русская азбука
Вот это поворот Вот это поворот

Ищем (и находим) новую профессию в любом возрасте

VOICE
Гурьевская каша Гурьевская каша

Одна каша занимает особое место в гастрономической летописи страны

КАНТРИ Русская азбука
Упасть с высоты 5200 метров и не умереть: история Ларисы Савицкой пережившей авиакатастрофу над тайгой Упасть с высоты 5200 метров и не умереть: история Ларисы Савицкой пережившей авиакатастрофу над тайгой

Авария, которая забрала у Ларисы Савицкой возлюбленного и научила ценить жизнь

ТехИнсайдер
Точь-в-точь Точь-в-точь

Достопримечательности России, удивительно похожие на уголки других государств

2Xplore
Едем со спокойной душой Едем со спокойной душой

Что обязательно нужно сделать перед отпуском?

Лиза
А музы не молчат А музы не молчат

Литература и кино в годы Первой мировой войны

Знание – сила
Ольга Сутулова: «Если ждать популярности и гонораров, они никогда не придут» Ольга Сутулова: «Если ждать популярности и гонораров, они никогда не придут»

Ольга Сутулова — о том, почему не хочет власти на площадке

VOICE
Замужем за неизвестным Замужем за неизвестным

История одного брака, который превратился в сущий ад

P.I.C. Partner In Crime
Шaрлотка с яблоками Шaрлотка с яблоками

Десерт, известный как charlotte russe, в СССР был переименован в яблочную бабку

КАНТРИ Русская азбука
Как на ноутбуке сделать запись экрана: несколько простых способов Как на ноутбуке сделать запись экрана: несколько простых способов

Как записать экран на ноутбуке Windows?

CHIP
Юбилеи круглые и не очень Юбилеи круглые и не очень

Кубик, змейка, шар, сварка в космосе и другие июльские события разных лет

Знание – сила
Тени прошлого: как исторические травмы семьи заставляет нас выбирать худшую жизнь Тени прошлого: как исторические травмы семьи заставляет нас выбирать худшую жизнь

Глава из книги «Один на один с жизнью»: как историческая память травмирует нас

Forbes
Почему кошки мяукают на нас: интересная особенность эволюции Почему кошки мяукают на нас: интересная особенность эволюции

Как кошки общаются с людьми?

ТехИнсайдер
«Парам лучше не избегать конфликтов и споров»: как не стать врагами с любимым человеком «Парам лучше не избегать конфликтов и споров»: как не стать врагами с любимым человеком

Как научиться правильно ссориться с партнером?

Psychologies
Руины поэзии Руины поэзии

Петр Белый: гражданственный формализм

Weekend
Вот в чем опрос Вот в чем опрос

Зачем проводили опросы общественного мнения и чего этим удавалось добиться

Weekend
Как выбрать телевизор: советы от специалиста Как выбрать телевизор: советы от специалиста

​​​​​​​Выбор телевизора — процесс, который требует комплексного подхода

ТехИнсайдер
7 подручных средств: чем заменить гантели для тренировки в домашних условиях 7 подручных средств: чем заменить гантели для тренировки в домашних условиях

Чем дома заменить инвентарь для силовых тренировок?

ТехИнсайдер
Как завещал великий Ленин? Как завещал великий Ленин?

Основные тезисы «политического завещания Ленина»

Дилетант
Вещи превратятся в тряпочку: 5 видов одежды, которую строго настрого запрещено стирать вместе с остальным бельем Вещи превратятся в тряпочку: 5 видов одежды, которую строго настрого запрещено стирать вместе с остальным бельем

Какие вещи нельзя стирать вместе с остальным грязным бельем?

ТехИнсайдер
5 дискомфортных фильмов, которые вскрывают психологические травмы 5 дискомфортных фильмов, которые вскрывают психологические травмы

Знаковые фильмы о травмирующем опыте, спрятанном в оболочке хоррора

Psychologies
Титановое сердце на дисковых насосах Титановое сердце на дисковых насосах

Потребность в пересадке сердца в России составляет тысячи операций в год

Наука
Часовое искусство Часовое искусство

О работах художников, для которых часы стали главным объектом творчества

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Александр Клюквин: «Никто не работает ради зрителя. Я не работаю ради зрителя» Александр Клюквин: «Никто не работает ради зрителя. Я не работаю ради зрителя»

Пауза — это хлеб с мясом у актера

Коллекция. Караван историй
Открыть в приложении