В 2018-м никого не интересует, что лежит внутри

GQМода

Не спешите сдавать чемодан в багаж: теперь это ваш главный аксессуар

Cam Wolf
Перевод: Дарья Могильникова

w800

Оказавшись на фестивале уличной моды Hypefest (это такой Comic-Con для хайпбистов), я остановился возле багажной ленты. Меня окружали школьники, с ног до головы одетые в Supreme и Bape. В отчаянных попытках оформить заказ на очередной свежий релиз они бродили между стендами, атакуя работников выставки претензиями «оно не работает» каждый раз, когда покупка срывалась. Довольно привычная картина, за исключением небольшого нюанса: они пытались купить чемодан. Мимо них неторопливо проезжали прозрачные чемоданы Rimowa, за наполнение которых отвечал тот же человек, что и за дизайн: Вирджил Абло. Дети на Hypefest расстраивались из-за любой вещи, которую им не удавалось купить, но это было не просто худи, пара кроссовок или футболка. В 2018-м чемоданы тоже превратились в объект вожделения и коллекционирования. Мы привыкли, что важно лишь то, что внутри чемодана, но теперь и он сам превращается в модный аксессуар. Компании по производству багажа сотрудничают с самыми популярными дизайнерами современности, ограничивают тираж своих коллекций и в итоге обнаруживают часть своих творений на рынке реселла (и с серьезной наценкой). В этом году Rimowa выпустили коллаборацию с Supreme, Fendi, Anti Social Social Club и Off-White; Tumi – с Kith и Расселом Уэстбруком; а Away наладили нескончаемый поток коллабораций со знаменитостями, начиная с Дуэйна Уэйда и заканчивая Карли Клосс. Главное во всех этих коллаборациях – не только новый облик чемоданов, но и изменившееся отношение миллениалов к путешествиям. Теперь им нужен ярко-красный чемодан с логотипом Supreme.

У багажа богатая история статусного символа. Живи вы в середине 19-го века, ваши шансы на обладание дорожной сумкой Goyard были бы довольно велики. На современном сайте бренда круг потребителей описывается как «знаменитости, признанные художники, лидеры своих отраслей, главы государств или члены монарших фамилий». Спустя год после открытия Goyard, в 1854-м, 31-летний Луи Вюиттон начал производить персонализированные сундуки для императрицы Франции. С тех пор радикально ситуация не поменялась: состоятельные люди все еще предпочитают чемоданы, которые сделал кто-то, стоящий во главе Louis Vuitton.

w800

Как и многое другое в мире «инстаграмоемкой» моды, классный багаж – дело рук Вирджила Абло. Было бы преувеличением назвать его ответственным за все, что происходит в индустрии путешествий, но основатель Off-White и креативный директор Louis Vuitton действительно сделал многое, чтобы мы по-новому взглянули на наши чемоданы. Абло не раз подчеркивал, что он буквально живет в аэропортах. И ему удалось изменить отношение людей к стилю жизни хронического путешественника (того самого, От которого пахнет одиночеством и самолетной едой). Вирджил не просто фотографируется в местах, куда прилетает. Он выкладывает фото из зала ожидания или на фоне багажной ленты. Абло превратил путешествия в одиночку в символ жизни современного инфлюэнсера. Стройная инстаграм-легенда не могла не сказаться

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Плохое зрение, издевки и фэтшейминг: как на самом деле живут модные редакторы Плохое зрение, издевки и фэтшейминг: как на самом деле живут модные редакторы

Действительно ли мир глянца похож на историю из «Дьявол носит Prada»?

Cosmopolitan
Пора валить. Почему вам надо искать другую работу Пора валить. Почему вам надо искать другую работу

Как понять, что вам пора искать новую работу

Forbes
Какие фильмы помогут справиться с сезонной хандрой Какие фильмы помогут справиться с сезонной хандрой

Вам казалось, что лучшее средство от апатии — романтические комедии и мелодрамы?

Psychologies
Звездная качалка: борись со сверхъестественным, как герои «Оверлорд» Звездная качалка: борись со сверхъестественным, как герои «Оверлорд»

Как победить сверхъестественные силы в духе крутых ребят из «Оверлорд»

Maxim
Спокойный молочник: как ведут дела во «ВкусВилле» Спокойный молочник: как ведут дела во «ВкусВилле»

Главы из книги «ВкусВилл. Как совершить революцию в ритейле, делая все не так»

Forbes
Пара года: Регина Тодоренко и Влад Топалов Пара года: Регина Тодоренко и Влад Топалов

Проект под названием «Совместная жизнь» Регине и Владу удался

Glamour
Ксения Суркова: «Любимый ревнует к работе» Ксения Суркова: «Любимый ревнует к работе»

Ксения Суркова – начистоту о раздвоении личности и суеверии

StarHit
Гендерные игры. Как строить бизнес с мужчиной Гендерные игры. Как строить бизнес с мужчиной

Женщины-руководители предпочитают возглавлять коллектив, состоящий из мужчин

Forbes
Крупнейший производитель водки в России будет выпускать коньяк Крупнейший производитель водки в России будет выпускать коньяк

Холдинг Roust Рустама Тарико планирует выйти на рынок, занятый конкурентами

Forbes
Ураган Миранда Ураган Миранда

Миранда Керр. Австралийская супермодель, мать двоих детей и жена миллиардера

Maxim
Миллиардера Дмитрия Рыболовлева задержала полиция Монако Миллиардера Дмитрия Рыболовлева задержала полиция Монако

Бизнесмена подозревают в «коррупции и торговле влиянием»

Forbes
Планета мусора: что делать с тоннами отходов человечества Планета мусора: что делать с тоннами отходов человечества

Мусор сопровождает человека всегда и всюду

Популярная механика
Александр Балуев: «Я не один» Александр Балуев: «Я не один»

Интервью с актером Александром Балуевым

Караван историй
От стриптизера до детектива: 9 самых ярких и крутых ролей Мэттью МакКонахи От стриптизера до детектива: 9 самых ярких и крутых ролей Мэттью МакКонахи

Мэттью МакКонахи шикарно отыгрывает самые разные образы

Playboy
Биологические мотивы: вежливости нас научили не родители Биологические мотивы: вежливости нас научили не родители

Отрывок из книги Роберта Сапольски, посвященный вежливости и устройству мозга

Forbes
«Главное — ввязаться в драку». Правила бизнеса Джеффа Безоса «Главное — ввязаться в драку». Правила бизнеса Джеффа Безоса

Основатель Amazon о том, почему он любит лениться по утрам

Forbes
Посмотри, как американцы изучали страшную силу электромагнитного импульса Посмотри, как американцы изучали страшную силу электромагнитного импульса

Об электромагнитном импульсе ты наверняка давно наслышан

Maxim
В Австрии разоблачили работавшего на Россию шпиона-пенсионера В Австрии разоблачили работавшего на Россию шпиона-пенсионера

Отставной полковник австрийской армии обвиняется в шпионаже

Forbes
10 причин, почему мужчины остаются в несчастливых отношениях 10 причин, почему мужчины остаются в несчастливых отношениях

Десять мужчин рассказали, почему оставались в отношениях дольше, чем стоило бы

Psychologies
Школа Джобса: романтики и анархисты от ИТ Школа Джобса: романтики и анархисты от ИТ

Почему гении не всегда уживаются с организациями, которые они создали

Forbes
Филипп красивый Филипп красивый

В честь двадцатилетнего юбилея марки Филипп Пляйн рассказал Vogue о своих музах

Vogue
Fitch не поверил в шансы «Нафтогаза» взыскать с «Газпрома» $2,6 млрд Fitch не поверил в шансы «Нафтогаза» взыскать с «Газпрома» $2,6 млрд

Зависимость Москвы от украинского транзита снизится

Forbes
Рейтинг умных часов для детей 2018-2019: топ-10 моделей, заслуживающих внимания Рейтинг умных часов для детей 2018-2019: топ-10 моделей, заслуживающих внимания

Детские смарт-часы: лучшие функциональные и дизайнерские решения

CHIP
“Девушка, которая застряла в паутине” и еще три фильма из Канн, которые нужно смотреть на выходных “Девушка, которая застряла в паутине” и еще три фильма из Канн, которые нужно смотреть на выходных

Рассказываем обо всех премьерах недели

Esquire
Таблетки против боли Таблетки против боли

Как правильно принимать анальгетики

Лиза
Гражданство в обмен на инвестиции: россиянам продолжают продавать паспорта Гражданство в обмен на инвестиции: россиянам продолжают продавать паспорта

Где недвижимость не нужно покупать и почему кипрский паспорт дороже мальтийского

Forbes
Послы Италии Послы Италии

Джильда Амбросио в очередной раз показала, что такое итальянский стиль

Grazia
Игра в квадраты: более сложные варианты Игра в квадраты: более сложные варианты

Более сложные варианты этой игры в квадраты – для самых терпеливых

Популярная механика
Газпромбанк опровергает участие в коррупционных схемах в Венесуэле Газпромбанк опровергает участие в коррупционных схемах в Венесуэле

Газпромбанк опровергает участие в коррупционных схемах в Венесуэле

Forbes
Пополнение в клубе Пополнение в клубе

Муза купеподобных кроссоверов добралась до Porsche и до Audi

Quattroruote
Открыть в приложении