Nike Air Max 95 во многом определила траекторию движения Nike

Правила жизниМода

Культовые кроссовки, выпуск 19: Nike Air Max 95 — самая популярная модель в Японии

Новый выпуск истории легендарных кроссовок мы посвятили Nike Air Max 95. Их популярность в России сильно уступает настоящему культу в англоговорящем мире или Японии, но пара во многом определила траекторию движения Nike. А еще ее можно назвать, вероятно, самой «живой» в линейке Air Max.

Please (объединение)

9582f3b02c1c0e40af8d01f18b14b05b_ce_2000x1333x0x333.jpg
«Правила жизни»

Дорогу молодым

История Air Max 95 была нетривиальной с самого начала. В начале 1990-х беговое подразделение Nike не занимало лидирующую позицию в структуре бренда, как сегодня, — основные заработки приносил баскетбол. Air Jordan, Dunk, Terminator, Air Force (о первой модели этой линейки рассказывали тут) и похожие модели пользовались бóльшим спросом, чем Air Max. Руководство бренда желало «подтянуть» беговое направление.

К 1994-му создатель оригинальных Air Max (в основном их верха) Тинкер Хэтфилд и его коллеги осознали необходимость изменить подход к дизайну. Для этого решили призвать «варяга» из другого, не бегового, подразделения. Таким человеком стал Серджио Лозано. Молодой дизайнер работал в компании всего четыре года в малоизвестной тогда аутдорной линии Nike ACG (All Conditions Gear). Как и многие великие карьеры, эта началась со случайности и фразы «Ну попробуем».

2d6fe4073d593f575affee64cad3da4d.jpg
Серджио Лозано. Nike

Старшекурсник факультета промышленного дизайна, Серджио в 1990-м записался на собеседование с представителями Nike: производитель быстро рос и активно набирал молодых дизайнеров на Западном побережье США. Увлечение кроссовками было ни при чем — находчивый студент просто хотел приобрести опыт собеседований. И первое, и второе интервью прошли успешно, и Серджио получил оффер. Позже он понял, что тройка управленцев, с которыми он общался, состояла из Марка Паркера (будущего CEO), Тинкера Хэтфилда (будущего вице-президента по дизайну и инновациям) и Сэнди Бодекера (сотрудника фирмы с 1979-го и будущего создателя Nike SB). Вместо планируемой пары лет в компании Серджио провел там чуть больше 30. Он ушел лишь в 2021-м, оставив наследие в виде ACG Air Mada, Air Tuned Max и некоторых других.

Nike Air Mada. «Правила жизни»
Nike Air Tuned Max. «Правила жизни»

«По образу и подобию своему»

Пока же вернемся в 1994-й, когда Лозано привлекли к амбициозной задаче вывести Air Max на новый уровень. Задачу боссы сформулировали просто: сделать то, чего раньше они не видели. В беге наш герой совершенно не разбирался — его познания ограничивались наблюдением издали за атлетами у штаб-квартиры в Бивертоне. Тинкер Хэтфилд учил подопечного: одного лишь хорошего дизайна недостаточно, за ним должна стоять история. В случае «95-х» Серджио сочинил целые две.

На волнистый дизайн верха кроссовок его натолкнула природа Орегона. Горизонтальные полосы символизировали слои минеральных пород — для наглядности можете посмотреть на Пейнтед-Дезерт в США. Вторым источником вдохновения послужила человеческая анатомия: сетчатый слой сверху намекал на соединительную ткань и сухожилия. Фактурные вертикальные полосы, которые заканчиваются нейлоновыми петлями для шнурков, — аллюзия на грудную клетку. У человека два мозга — головной и спинной — и всего один позвоночник. Мозги Air Max 95 отдали на аутсорс своему владельцу, зато «позвоночника» у них целых два. Первый скорее декоративный: это поддержка пятки в форме наслаивающихся позвонков. Второй — пластина в подошве: это строго функциональная деталь, улучшающая устойчивость и придающая жесткость кроссовкам.

Nike

Оригинальная расцветка включала «лестницу» из оттенков серого: от черной подошвы к более светлому верху. Такой окрас был нетипичным: традиционно подошву делали белой. И Серджио подготовил два противоположных скетча: с классической белой подошвой и с дожившей до релиза черной. В выборе последней был как практичный аспект, так и элемент новизны. Другой инновацией стал неоново-желтый цвет, которым выделялись акцентные баллоны, петли для шнурков и… маленький логотип Nike в районе щиколотки. Да, брендинг был скромным, и добавили его после того, как разработали концепцию. По задумке дизайнера она была самодостаточной и не нуждалась в «свуше». Лозано вспоминает, что после презентации силуэта один из слушателей прокомментировал: «Мы никогда не выпустим эту расцветку». Однако ее в итоге и увидел покупатель, а потом еще дюжину перевыпусков за следующие 30 лет.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Берут – беги Берут – беги

Теневая экономика России настолько велика, что называть ее теневой даже неловко

Esquire
Вот где ответ Вот где ответ

Вероника Сидорова: как меняются отношения родителей и детей в современном мире

Grazia
Теперь положено! Теперь положено!

Отпускные, больничные и другие новшества для самозанятых

Лиза
5 типов алкоголиков: к какому можно отнести вас 5 типов алкоголиков: к какому можно отнести вас

Наркологи выделили 5 типов выпивающих людей.

Maxim
Владимир Пахомов: «Любой язык – саморазвивающаяся сущность» Владимир Пахомов: «Любой язык – саморазвивающаяся сущность»

Беседуем с научным сотрудником Института русского языка им. В. В. Виноградова

Зеркало Мира
Астрономы напрямую рассмотрели фотосферу Полярной звезды Астрономы напрямую рассмотрели фотосферу Полярной звезды

Астрономы переопределили массу Полярной звезды

N+1
«Да ладно!» Новая теория постройки пирамид выглядит логичной, но ученые в сомнениях «Да ладно!» Новая теория постройки пирамид выглядит логичной, но ученые в сомнениях

Египетские строители доставляли каменные блоки к месту стройки вплавь по каналам

ТехИнсайдер
Красавицы и чудовище. Почему Хичкок был одержим блондинками Красавицы и чудовище. Почему Хичкок был одержим блондинками

В чем загадка «хичкоковских блондинок»

СНОБ
Биохакинг на экспорт: как запустить медицинский бизнес на постсоветском пространстве Биохакинг на экспорт: как запустить медицинский бизнес на постсоветском пространстве

Как сеть клиник биохакинга Biorise запустила франшизу в Казахстане и Армении

Forbes
«Криминальный гардероб: особенности девиантного костюма» «Криминальный гардероб: особенности девиантного костюма»

Как одеваются японские бунтарки

N+1
Круто ты попал: как стриминг-сервисы открывают и поддерживают молодых музыкантов Круто ты попал: как стриминг-сервисы открывают и поддерживают молодых музыкантов

Как стриминг-площадки определяют будущих звезд?

Forbes
Имел несчастие быть немцем… Имел несчастие быть немцем…

Кто такой был Эрнст Иоганн Бирон и как он был связан с Анной Иоанновной?

Дилетант
Золотой завтрак: как хлопья стали символом успеха для олимпийских чемпионов Золотой завтрак: как хлопья стали символом успеха для олимпийских чемпионов

Почему попасть на коробку хлопьев Wheaties — мечта многих спортсменов

Forbes
Вместо тревожных новостей — балет: почему в СССР в трудные времена показывали «Лебединое озеро» Вместо тревожных новостей — балет: почему в СССР в трудные времена показывали «Лебединое озеро»

Почему «Лебединое озеро» стало предвестником серьезных политических событий?

ТехИнсайдер
Чем съемка Игр в Париже отличалась от съемки Олимпиады в Сочи — рассказывает Андрей Болтенко Чем съемка Игр в Париже отличалась от съемки Олимпиады в Сочи — рассказывает Андрей Болтенко

Почему парижское открытие Игр и революционное, и «жульническое» одновременно

СНОБ
Выбраться из сетей Выбраться из сетей

Типичные ситуации агрессивного поведения взрослых и детей: как их решить?

Psychologies
Михаил Владимиров: «Михаил Державин стал мне вторым отцом» Михаил Владимиров: «Михаил Державин стал мне вторым отцом»

Мои герои в кино не всегда положительные, но зато открытые и веселые люди

Коллекция. Караван историй
Всё будет Y2K Всё будет Y2K

Как появилась эстетика Y2K и причем тут программисты?

ЖАРА Magazine
Отдел замученных поэтесс: самые популярные новые женские музыкальные альбомы Отдел замученных поэтесс: самые популярные новые женские музыкальные альбомы

Женские музыкальные альбомы, которые объединили все новые тренды в поп-музыке

Forbes
Жестокость, доказавшая потребность в любви: неэтичный эксперимент XX века о детской привязанности Жестокость, доказавшая потребность в любви: неэтичный эксперимент XX века о детской привязанности

Как Гарри Харлоу доказал значимость эмоциональной связи ребенка с родителями

ТехИнсайдер
Энергия на любой вкус Энергия на любой вкус

Всем по зарядке! — бросил клерк, обводя руками свою компанию. — Я угощаю!

Наука и жизнь
Лето в активе Лето в активе

Если лежать на пляже скучновато, почему бы не попробовать другие виды отдыха?

Лиза
«Советские продавцы свободы»: как жили и работали фарцовщики в СССР «Советские продавцы свободы»: как жили и работали фарцовщики в СССР

Кем были первые советские миллионеры и как строился их бизнес.

ТехИнсайдер
Какой «Сталкер» самый лучший и интересный: сравним все вышедшие части Какой «Сталкер» самый лучший и интересный: сравним все вышедшие части

Какая часть «Сталкера» самая лучшая и интересная: атмосфера, геймплей и графика

CHIP
Энтузиазм и отвага Энтузиазм и отвага

Секрет петербургского ресторанного феномена — это энтузиазм его создателей

Монокль
«Вселенная 25» — страшный эксперимент, который показал, что станет с человечеством, если создать «рай на Земле» «Вселенная 25» — страшный эксперимент, который показал, что станет с человечеством, если создать «рай на Земле»

Джон Кэлхун доказал: удовлетворение всех потребностей человека ведет к гибели

ТехИнсайдер
Иди и дружи! Иди и дружи!

Как быть, если в книжках дружба есть, а в жизни ребенка – совсем наоборот?

Лиза
Топ-6 мифов о яхтинге в России Топ-6 мифов о яхтинге в России

Развенчиваем главные заблуждения о способе совместить приятное с роскошным

Maxim
Лариса Долина отдала мошенникам миллионы — почему она и тысячи россиян доверяют им? Лариса Долина отдала мошенникам миллионы — почему она и тысячи россиян доверяют им?

Почему десятки тысяч россиян готовы отдавать деньги и квартиры мошенникам?

Psychologies
Поворот в сторону профессионалов: обучение в колледжах вновь востребовано Поворот в сторону профессионалов: обучение в колледжах вновь востребовано

Как будет развиваться среднее профессиональное образование в России

ФедералПресс
Открыть в приложении