Как возрождение Союзмультфильма сопровождается отрицанием

GQСобытия

Как «Союзмультфильм» перезапускает «Ну, погоди!» и почему не все этим довольны

Рассказываем, как возрождение легендарной студии сопровождается отрицанием и при чем здесь ностальгия. 

Дмитрий Петросьянц

Условным стартом возрождения «Союзмультфильма» можно считать 2017 год. Тогда киностудия переехала в отремонтированное здание на улице Академика Королева и начала свою деятельность в новой конфигурации. Председателем правления стала Юлиана Слащева, директором Борис Машковцев, и вместе они пообещали сделать «Союзмультфильм» абсолютным производителем детской мультипликации в стране. Задача амбициозная, сложная, но утопической мы ее называть не будем. Во-первых, у студии много вселенных, которые она придумала за годы своего существования (напомним, что основан «Союзмультфильм» был в далеком 1936 году). Во-вторых, у нее не меньше новых идей, концепций и стратегий. Выезжать исключительно за счет перезапусков тут не намерены.

Как бы то ни было, ребуты готовятся и происходят, однако далеко не все встречают их тепло. Первым перезапуском студии стало «Простоквашино», премьера которого состоялась в апреле 2018 года. Теперь на очереди культовый «Ну, погоди!» – он выйдет уже в декабре с приставкой «Каникулы».

Без негативной реакции пользователей сети, кажется, не обойдется. Мы уже сейчас видим, как комментаторы будут писать «Почему у вас волк не курит?», «Верните нам старых персонажей!» и так далее. Однако «Союзмультфильм» готов к этой реакции и встречает ее осознанно. 

86a37a

Чтобы разобраться в текущем положении дел «Союзмультфильма», мы пришли на студию, поговорили с главными ее людьми и посмотрели, как создается искусство для детей.

««Союзмультфильм» больше существует для массового зрителя как мифологема, его воспоминание о собственном детстве. Однако современные зрители мало представляют, что такое «Союзмультфильм» сегодня. Одни считают, что студии давно нет, как и Советского Союза, другие продолжают автоматически приписывать все успешные анимационные проекты «Союзмультфильму», потому что это единственная студия, которую знают по имени», – говорит генеральный директор студии Борис Машковцев.

86a74b

Чтобы поменять отношение к бренду, освежить его восприятие среди аудитории, студия не намерена менять название или сокращать его, как сделали, например, в Сбербанке, оставив короткое – Сбер. По сути, ребрендингом можно считать перезапуски классики, которые в корне отличаются от того, что мы видели в советское время. 

«Мы не можем никуда уйти от приставки «союз» и не собираемся. Мы стали интерпретировать ее в исходном понимании слова «союз» как «сообщество». Это общность профессиональная, общность создателей мультфильмов со зрителями, взаимосвязь между поколениями. Это как дерево – оно растет, нарастают новые слои, оно становится другим, но вы не можете его отпилить и перенести без корней на новую почву», – подчеркивает Машковцев.

Почему перезапуски «Союзмультфильма» подвергаются критике

Новые проекты «Союзмультфильма», созданные на базе классики, зритель пока воспринимает скептически. Чего стоит негативная реакция на перезапуск «Простоквашино», с которого и начались современные ребуты студии.

«Мы ожидали негативную реакцию, но не были к ней тогда настолько готовы. На тот момент «Простоквашино» жил сам по себе за счет анимационных роликов компании Danone. Нам казалось, что логично продолжить историю в сериале. «Простоквашино» – один из проектов, который до сих пор цепляет аудиторию, хотя дети не очень понимают диалоги из классической трилогии. Для них уже не очень понятны морали и смыслы. Сейчас не все дети знают, кто такой почтальон. Курьер – другое дело. В итоге «Простоквашино» получил два самых главных российских приза – премию «Главные герои» и «ТЭФИ-KIDS». Мультфильм взял их на третьем году жизни. Взрослые увидели, что детям это интересно, смешно и актуально», – считает генеральный продюсер киностудии Юлия Осетинская.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Чего на самом деле хочет женщина Чего на самом деле хочет женщина

Желания женщин проще, чем кажется

GQ
История бетонного забора с ромбиками История бетонного забора с ромбиками

Esquire разыскал создателя бетонного забора с ромбиками

Esquire
Археологи нашли в Якутии берестяной гроб с останками «опасного умершего» Археологи нашли в Якутии берестяной гроб с останками «опасного умершего»

Археологи нашли в Якутии захоронение самоубийцы, шамана или отверженного

N+1
Портрет новой российской науки: Майя Каленова — химик-технолог, которая плавит радиоактивный металл Портрет новой российской науки: Майя Каленова — химик-технолог, которая плавит радиоактивный металл

Химик-технолог Майя Каленова: будущее за атомной энергетикой

Esquire
От «Фаворитки» до «Железной леди»: байопики о женщинах в политике От «Фаворитки» до «Железной леди»: байопики о женщинах в политике

Женщин в политике меньшинство, и биографических фильмов о них тоже немного

Forbes
Имплантат со стволовыми клетками не помог диабетикам отказаться от инсулина Имплантат со стволовыми клетками не помог диабетикам отказаться от инсулина

Имплант клеток поджелудочной железы не избавляет диабетиков от нехватки инсулина

N+1
Уилл Смит: Will. Честная автобиография о превращении простого мальчишки из Филадельфии в кинозвезду Уилл Смит: Will. Честная автобиография о превращении простого мальчишки из Филадельфии в кинозвезду

Отрывок из автобиографии Уилла Смита «Will» — о первых шагах к славе

СНОБ
Дети Арбата: кинотеатр «Художественный» глазами его работников Дети Арбата: кинотеатр «Художественный» глазами его работников

На Новом Арбате вновь открылся легендарный кинотеатр “Художественный”

Esquire
15 эффективных упражнений на пресс: описание, видео, советы 15 эффективных упражнений на пресс: описание, видео, советы

Крепкий пресс — это подтянутый живот и здоровая спина

РБК
16-летнее наблюдение за парой пульсаров с рекордной точностью подтвердило Общую теорию относительности 16-летнее наблюдение за парой пульсаров с рекордной точностью подтвердило Общую теорию относительности

Астрофизики проверили предсказания Общей теории относительности

N+1
Козыри разведчика: как принимать решения по методике британских спецслужб Козыри разведчика: как принимать решения по методике британских спецслужб

Отрывок из книги «Прицельное мышление» о главном навыке разведчика

Forbes
Би Сатонгун: «Уделяйте внимание вкусу блюда, а не красивой картинке» Би Сатонгун: «Уделяйте внимание вкусу блюда, а не красивой картинке»

Би Сатонгун прилетела в Сильваплану для участия в St.Moritz Gourmet Festival

Bones
Фильмы, которые оказались лучше книг Фильмы, которые оказались лучше книг

Тот самый момент, когда лучше не читать, а смотреть

Maxim
«What the fuck is going on? Вот в чем вопрос!» «What the fuck is going on? Вот в чем вопрос!»

Художник Дэмиен Хёрст о реальности и иллюзии, об искусстве и не-искусстве

Weekend
Исследование: каждая четвертая женщина в медиа сталкивалась с домогательствами Исследование: каждая четвертая женщина в медиа сталкивалась с домогательствами

Большинство пострадавших предпочитают не жаловаться

Forbes
ЦСКМС и Арктик СПГ 2: как в Заполярье строят плавучие заводы для сжижения природного газа ЦСКМС и Арктик СПГ 2: как в Заполярье строят плавучие заводы для сжижения природного газа

Суровые условия Арктики окупаются её богатствами

Популярная механика
Регион как преимущество Регион как преимущество

Вы приехали в гости? Извольте пробовать локальные блюда и оценить нашу кухню

Bones
Non/fiction 23: гид по международной ярмарке интеллектуальной литературы Non/fiction 23: гид по международной ярмарке интеллектуальной литературы

16 книг, которые нельзя пропустить

СНОБ
Полный вперед Полный вперед

Дизайнеры снова размышляют о будущем, думают, сбылись ли прошлые модные прогнозы

Vogue
Что мы пьем: 8 популярных вопросов о питьевой воде Что мы пьем: 8 популярных вопросов о питьевой воде

Эксперты разрушили самые распространенные заблуждения о водопроводной воды

Популярная механика
Психологи из Беркли назвали 13 книг, которые помогут избавиться от тревоги и стать продуктивнее Психологи из Беркли назвали 13 книг, которые помогут избавиться от тревоги и стать продуктивнее

13 книг, которые помогут стать более продуктивным и научат быть счастливее

Inc.
Как внушить человеку ложные воспоминания и еще четыре любопытных эксперимента Как внушить человеку ложные воспоминания и еще четыре любопытных эксперимента

Быть ученым — значит иметь фантазию, чтобы придумывать необычные эксперименты

Maxim
Чек-лист удачного развода Чек-лист удачного развода

Снижаем градус нервного напряжения во время развода

GQ
Пассажирский сверхзвук: каким путем пойдут новые поколения? Пассажирский сверхзвук: каким путем пойдут новые поколения?

Коммерческая сверхзвуковая авиация сможет существовать, если изменится

Наука
Гликемический индекс продуктов: что это и на что он влияет Гликемический индекс продуктов: что это и на что он влияет

Почему ориентироваться на гликемический индекс нужно с большой осторожностью

РБК
Одна вокруг света: города-призраки, золотые копи и грозный вулкан Одна вокруг света: города-призраки, золотые копи и грозный вулкан

149-я серия о кругосветном путешествии москвички Ирины Сидоренко: Колумбия

Forbes
Праздник вкуса Праздник вкуса

Покупаем авокадо, индейку, икру и мандарины

Добрые советы
Можем ли мы деградировать обратно в обезьян? Можем ли мы деградировать обратно в обезьян?

Может ли очень старый человек однажды превратиться в обезьяну?

Популярная механика
Аплодисменты для медведя Аплодисменты для медведя

Корреспондент Юлия Тихонова побывала на вершине Северного Басега

Отдых в России
«В молодости надо зарабатывать, а когда построишь бизнес — отдавать. Бизнес провалится без доброго взгляда на мир» «В молодости надо зарабатывать, а когда построишь бизнес — отдавать. Бизнес провалится без доброго взгляда на мир»

Что Дмитрий Зимин думал о создании компании, просветительстве и предпринимателях

VC.RU
Открыть в приложении