Игорь Мишин рассказывает о феномене сериала «Клиника счастья»

СНОББизнес

Гендиректор «МТС Медиа»/KION Игорь Мишин о развитии индустрии и возможностях цифровых платформ

Два проекта платформы KION вошли в топ сайта «Кино-Театр» по итогам прошлого года. Гендиректор «МТС Медиа»/KION Игорь Мишин рассказывает о ситуации в индустрии и феномене сериала «Клиника счастья».

029310d195a67c8c02edf6714707c38d45a4a9d1aa5003e429cf292b8f5101fc.jpg
Игорь Мишин Фото: пресс-служба

Ренат Давлетгильдеев: Сериалы с каждым годом становятся все более откровенными. «Клиника счастья», например, ломает общие представления о том, что и как можно говорить о сексе. Дело в том, что платформы стали «свободнее», чем эфирное ТВ?

Игорь Мишин: Интересное наблюдение, в том смысле, что по отношению к эфирному телевидению сериалы стали откровеннее. Тут есть очень простое экономическое объяснение. Все «откровенное» — фильмы или сериалы с меткой «18+» — в эфире может транслироваться только после 23:00. Аудитория к этому времени сокращается, а значит, падают и доходы от рекламы. Поэтому показывать дорогой сериал после 23 часов просто экономически невыгодно. Платформы же маркируют откровенный контент меткой «18+» и задают вопрос «Вам уже исполнилось 18 лет?», переводя это в тему персональной ответственности. При этом на платформах легко устанавливается «родительский контроль».

Давлетгильдеев: Сериалы откровеннее не только эфирного ТВ, но и кино, которое публикуют на тех же платформах, в том числе и вашей. Тут дело не в экономике.

Мишин: Интересное наблюдение. Вы один из первых, кто этот факт констатирует. Действительно, фильмов, которые исследуют темы сексуальности, интимных отношений, гармонию в паре, у нас не так много. Пару лет назад была «Верность» Нигины Сайфуллаевой, потом «Глубже» Миши Сигалова. Вот, пожалуй, и все.

Платформы сейчас активно эксплуатируют интерес публики к сексу, по-разному анализируя тему. И эта «эксплуатация» приносит успех. Мы, как и коллеги, не любим оглашать цифры, но это и не нужно, все видят — есть резонанс в public-зоне или нет. Нам еще рано подводить какие-то итоги по «Клинике счастья», но реакция зрителей, сообщения, которые получают в соцсетях причастные к созданию сериала люди, или врачи, ставшие прототипами героев, говорят о том, что мы попали в болевую точку.

Давлетгильдеев: Что пишут зрители?

Мишин: Плюс-минус одно и то же. В это основном женщины в возрасте 40+. В своих сообщениях они достаточно искренне «обнажаются», рассказывая о климаксе, гормональных проблемах, пишут, что «радость от секса утеряна». И в этих сообщениях сквозит очень страшная вещь: большинство наших зрительниц с этими проблемами смирились, считая их физиологическими и биологическими закономерностями развития любого живого организма. Они думают: «Все, хватит, пожили — освобождайте место молодым, у кого детородный период только впереди». «Клиника счастья» как раз об обратном: нельзя с этим мириться — ни с биологической, ни с психологической, ни с социальной точки зрения. Человек, который хочет красивое тело, ходит в спортзал. То же самое и со снижением либидо, изменениями гормонального фона. С этими проблемами можно и нужно работать. Сериал как раз об этом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Анна Седокова Анна Седокова

Наверное, она уже привыкла к эпитетам «горячая», «аппетитная», «сочная»

Playboy
Во что поиграть вдвоем на PlayStation 4: топ-5 игр для веселого кооператива Во что поиграть вдвоем на PlayStation 4: топ-5 игр для веселого кооператива

5 лучших игр для PS4 на двоих

CHIP
Загадочный гештальт Загадочный гештальт

Что такое гештальт и зачем его закрывать?

Лиза
Музыкальная революция на Уолл-стрит: в 90-х Дэвид Боуи выпустил облигации, основал провайдера и  открыл виртуальный банк Музыкальная революция на Уолл-стрит: в 90-х Дэвид Боуи выпустил облигации, основал провайдера и  открыл виртуальный банк

Боуи был одним из первых, кто осознал важность продвижения музыки через интернет

VC.RU
Физики обнаружили гравитационный эффект Ааронова—Бома Физики обнаружили гравитационный эффект Ааронова—Бома

Что помог понять физикам эффект Ааронова—Бома?

N+1
Лазерная абляция помогла создать компактный источник атомов Лазерная абляция помогла создать компактный источник атомов

Как ученые собираются создать мобильные атомные часы

N+1
Биолюминесцентная приманка глубоководных удильщиков оказалась еще и флуоресцентной Биолюминесцентная приманка глубоководных удильщиков оказалась еще и флуоресцентной

Ихтиологам впервые удалось описать биофлуоресценцию у глубоководных удильщиков

N+1
9 неожиданных способов есть привычные продукты 9 неожиданных способов есть привычные продукты

Горячее пиво, замороженный зефир и другие странности из мира кулинарии

Maxim
Физики уточнили одинаковость магнитных моментов протона и антипротона Физики уточнили одинаковость магнитных моментов протона и антипротона

Одна из самых больших загадок физики — баланс между материй и антиматерией

N+1
Марс, древняя жизнь и… утки Марс, древняя жизнь и… утки

«Утиный тест» — популярный способ протестировать очевидность происходящего

Наука и жизнь
10 потрясающих 3D-печатных протезов для... животных 10 потрясающих 3D-печатных протезов для... животных

Как 3D-технологии помогают в лечении животных

Популярная механика
Наука невозможного: как добыть энергию из черных дыр Наука невозможного: как добыть энергию из черных дыр

Возможно ли добыть энергию, забросив фотонные ковши к горизонту событий

Популярная механика
Продавцы времени Продавцы времени

Эти дилеры добрались до самой вершины часового трейдинга

Robb Report
Мотивации Нео: что может увидеть специалист по психологии бизнеса в новой «Матрице» Мотивации Нео: что может увидеть специалист по психологии бизнеса в новой «Матрице»

Чтобы понять последнюю «Матрица», надо распаковать идеи современной психологии

Forbes
Пионерка Мэри Пикфорд: как девочка на весь СССР заявила, что мечтает о миллионах Пионерка Мэри Пикфорд: как девочка на весь СССР заявила, что мечтает о миллионах

Как письмо одной девочки в издании «Пионер» ошеломило весь СССР

Cosmopolitan
Никогда так не делай: пять самых безумных примеров лечения импотенции Никогда так не делай: пять самых безумных примеров лечения импотенции

Ситуации, когда самолечение оказалось опасным для жизни

Playboy
Татьяна Навка: В каждом из нас живет волшебник Татьяна Навка: В каждом из нас живет волшебник

Татьяна Навка начинает подготовку к праздникам с многочасовых репетиций на льду

Лиза
Как защитить своих детей от травм во время зимних развлечений: советы для родителей Как защитить своих детей от травм во время зимних развлечений: советы для родителей

Какие меры безопасности нужно соблюдать зимой во время активной прогулки?

Популярная механика
Ёлки, столы и другие опыты: как ищет точки роста цех, который строил стенды для выставок, а потом — столы для удалёнки Ёлки, столы и другие опыты: как ищет точки роста цех, который строил стенды для выставок, а потом — столы для удалёнки

Когда спрос на твои основные продукты резко падает, а материалы не дешевеют

VC.RU
Во вспышке самой яркой космической «коровы» заподозрили рождение магнитара или черной дыры Во вспышке самой яркой космической «коровы» заподозрили рождение магнитара или черной дыры

Астрономы открыли пятого и наиболее яркого представителя космических «коров»

N+1
Маленькими шагами: что такое принцип последовательности и как он приводит к успеху Маленькими шагами: что такое принцип последовательности и как он приводит к успеху

Как работает принцип последовательности и медленного роста

Forbes
Малярия против сифилиса, нефть против чумы: как лечили в разных странах в 17-20 веках Малярия против сифилиса, нефть против чумы: как лечили в разных странах в 17-20 веках

Вирусы, как и время, никогда не стоят на месте

Playboy
Советский поезд на магнитной подушке четверть века провел Советский поезд на магнитной подушке четверть века провел

ТП — удивительные советские поезда на магнитной подушке

Популярная механика
Как выбрать онлайн-курс: простая инструкция, которая пригодится каждому Как выбрать онлайн-курс: простая инструкция, которая пригодится каждому

Чтобы не стать жертвой мошенников, нужно выбирать онлайн-курс тщательно

Популярная механика
Гусятина приглянулась жителям Ярославля еще в домонгольское время Гусятина приглянулась жителям Ярославля еще в домонгольское время

Основным источником мяса для ярославцев были гуси

N+1
Удивительный Меркурий — факты о самой близкой к Солнцу планете Удивительный Меркурий — факты о самой близкой к Солнцу планете

Главные вопросы о Меркурии

Популярная механика
Неподъемные доспехи и культ прекрасной дамы: правда и вымысел об эпохе рыцарей Неподъемные доспехи и культ прекрасной дамы: правда и вымысел об эпохе рыцарей

Какими были рыцари на самом деле?

Популярная механика
«Сейчас бы действовал более формально и через менеджеров»: основатель Xsolla — об уроках после массовых увольнений «Сейчас бы действовал более формально и через менеджеров»: основатель Xsolla — об уроках после массовых увольнений

В чем ошибся основатель Xsolla, обвиняя своих сотрудников в невовлеченности?

VC.RU
К чему приводит «фитоняшество»: почему я перестала выступать в фитнес-бикини К чему приводит «фитоняшество»: почему я перестала выступать в фитнес-бикини

Когда здоровый образ жизни перестает таким быть

Cosmopolitan
Как сохранить брак после измены? Мнение психолога и примеры звезд Как сохранить брак после измены? Мнение психолога и примеры звезд

Кто-то из вас спросит: "Зачем сохранять брак, если вторая половина изменила?"

Cosmopolitan
Открыть в приложении