С чем связан бум приложений для медитации?

ForbesБизнес

Быть шаолиньским монахом: почему рынок приложений для медитации переживает бум

Варвара Селизарова

Дмитрий Афонин, Антон Шаяхов и Даниил Косинский (Иллюстрация DR)

В последние годы в России и СНГ появились десятки приложений, которые помогают пользователям стать продуктивнее, справляться со стрессом и лучше спать. Они активно привлекают инвестиции. Например, в сентябре 2019 года деньги от нескольких бизнес-ангелов, в том числе модели Натальи Водяновой, привлекли белорусские разработчики приложения для сна Loóna. А в июне 2021-го раунд подняли выходцы из Mail.ru Group (сейчас — VK), авторы приложения «Мо: медитация и сон». С чем связан бум приложений для медитации?

Петербуржец Илья Москвин, основатель разработчика веб-проектов «Амби», познакомился с медитациями в 2018 году, когда отправился осваивать боевое искусство кунг-фу в монастырь Шаолинь в Китае. Каждая сессия с учителем заканчивалась медитацией, которая оказывала на Москвина успокаивающее действие. По возвращении в Россию он решил продолжить занятия, но уже онлайн.

В 2018 году медитации по голосовым инструкциям предлагали десятки приложений — британское Headspace, американское Calm и др. Но все они не имели русскоязычных версий и аналогов в России, вспоминает Москвин. Он решил занять эту нишу, запустив собственное приложение.

Илья Москвин

Стать пионером на российском рынке Москвину не удалось. За полтора года, пока он разрабатывал свое приложение «Сон и медитация c «Серотонин», в App Store и Play Market появилось сразу несколько русскоязычных конкурентов: «Мо: медитация и сон», «Практика», а также Saga от шведских разработчиков украинского происхождения. В 2020 году конкуренция только усилилась — на рынок вышли еще с десяток игроков, в том числе приложение Prosto, созданное совместно с телеведущей и Instagram-блогером Иреной Понарошку (более 2,4 млн подписчиков).

Forbes разобрался, с чем связан бум приложений для сна и медитации, как развивается этот рынок в России и что его ждет в будущем.

Как шаолиньский монах

«Сегодня я хочу пригласить вас воссоединиться с природой. Вы наверняка замечали, что чувствуете себя счастливее, расслабленнее и заряженнее после того, как провели время на природе, — говорит голос бразильской модели Жизель Бундхен под успокаивающую музыку. — Дайте ей поддерживать вас, пока вы отпускаете стресс, тревожность и любое другое бремя, которое вы несете […] Займите комфортную позицию, закройте глаза — и начинайте глубоко дышать».

Это одна из медитативных программ Бундхен, доступная в бесплатном приложении для медитации Insight Timer, куда каждый желающий может загрузить собственный аудиокурс. Проект в 2009 году запустили американцы — братья ​​Кристофер и Ничо Плоумен. Сейчас на площадке можно найти сотни программ медитаций от учителей йоги и знаменитостей. Помимо Бундхен, свой канал на базе Insight Timer развивает американский стендап-комик Рассел Брэнд, актриса Голди Хоун и другие. Авторы призывают пользователей концентрироваться на своем дыхании и ощущениях в теле.

Insight Timer стал пионером на рынке приложений для сна и медитации, но уже в 2010 году появилось два похожих приложения из Великобритании — Headspace и Big Health. Затем на рынок онлайн-медитаций вышли американские приложения Calm и Waking Up, канадское Breethe, турецкое Meditopia и украинское BetterMe. В отличие от Insight Timer, они не давали пользователям возможностьи создать свой курс, а разрабатывали контент самостоятельно.

Большинство приложений стали зарабатывать на подписке, направлять доходы в маркетинг и постепенно приучать аудиторию к медитациям. Это послужило драйвером роста рынка, считает основатель приложения для сна Loona Андрей Янчуревич. Он называет Headspace и Calm «трендсеттерами», которые задали моду на медитации и поддержку ментального здоровья. «Они помогли понять, что не обязательно быть шаолиньским монахом, чтобы медитировать», — говорит Янчуревич.

В 2015 году, по данным американского журнала Fortune, в мире насчитывалось уже около 1000 приложений для медитации, а годовой оборот индустрии составлял почти $1 млрд. В следующие несколько лет на этом рынке шла оживленная борьба за лидерство. Самые крупные инвестиционные сделки в ходе этой борьбы заключали Headspace и Calm. В феврале 2019 года последняя привлекла $88 млн и стала первым «единорогом» (компанией, которая достигла капитализации в $1 млрд) в своей нише. Всего в 2019 году, по данным аналитической платформы Sensor Tower, ключевые приложения для медитации заработали $195 млн — вдвое больше, чем в 2018-м.

В 2020 году Calm удвоил свою миллиардную оценку, но в августе 2021 года в лидеры по капитализации выбился Headspace. Британская компания заключила сделку о слиянии с американским сервисом по подбору психотерапевтов Ginger. В результате партнерства оценка объединенных компаний достигла $3 млрд.

Запись на ботинок

Популярные зарубежные приложения для медитации не предлагали русскоязычные курсы, говорит сооснователь приложения «Практика» Даниил Косинский. По его словам, исключением было Insight Timer, но медитации в нем не отличались качеством. «Insight Timer — большой хаб, куда любой может загрузить свой контент без какого-либо внутреннего ревью, — утверждает предприниматель. — Поэтому туда попадали курсы, записанные на ботинок. Бывало, включишь запись, а там на фоне кто-то разговаривает».

В 2018 году параллельно с петербуржцем Ильей Москвиным на рост зарубежного рынка обратил внимание замдиректора департамента слияний и поглощений Mail.ru Group (с октября 2021 года — VK) Андрей Молчанов. На фоне постоянного стресса он увлекся медитацией, не нашел заметных русскоязычных приложений и предложил коллеге из Mail.ru Group Александру Горному повторить успех Headspace и Calm в России. Горный медитациями не увлекался, но видел, что в обществе нарастает потребность в инструментах для снятия стресса, поэтому согласился на предложение Молчанова.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Желание чего-то иного Желание чего-то иного

Каковы настоящие причины желания все изменить

Psychologies
На Большом адронном коллайдере измерили силу взаимодействия протонов с φ-мезонами На Большом адронном коллайдере измерили силу взаимодействия протонов с φ-мезонами

Результаты исследования могут помочь понять свойства вакуума хромодинамики

N+1
Ешь, двигайся, спи Ешь, двигайся, спи

Как повседневные решения влияют на здоровье и долголетие

kiozk originals
История с продолжением История с продолжением

Квартира с коллекционным дизайном и современным искусством

AD
Используй ложку и телефон: 20 способов доставить себе удовольствие Используй ложку и телефон: 20 способов доставить себе удовольствие

Двадцать разных способов мастурбации на любой вкус и цвет

Cosmopolitan
«Счастье не за горами»: 7 шагов на пути к лучшей жизни «Счастье не за горами»: 7 шагов на пути к лучшей жизни

Чтобы стать счастливее, достаточно пары несложных действий

Psychologies
Поддержать женщин, защитить экологию и заработать на криптовалютах: что такое зеленый майнинг Поддержать женщин, защитить экологию и заработать на криптовалютах: что такое зеленый майнинг

Женщины активно осваивают сферу криптовалют

Forbes
Логарифмическая линейка: забавная история Логарифмическая линейка: забавная история

Логарифмическая линейка — заслуженный патриарх всех вычислительных устройств

Популярная механика
Четыре способа вернуться к себе Четыре способа вернуться к себе

Разные виды психотерапии – разные пути, ведущие к внутренней зрелости

Psychologies
Как Instagram мешает нам адекватно воспринимать собственное тело Как Instagram мешает нам адекватно воспринимать собственное тело

Контент из Instagram может привести к развитию расстройств пищевого поведения

Psychologies
Что фильм «Злые и красивые» Миннелли рассказал об изнанке Голливуда Что фильм «Злые и красивые» Миннелли рассказал об изнанке Голливуда

Что можно узнать о Голливуде и его изнанке из фильма «Злые и красивые»

РБК
Ресторатор Алексей Буров — о проекте Smoke BBQ и формате fine casual Ресторатор Алексей Буров — о проекте Smoke BBQ и формате fine casual

Интервью с шефом Алексеем Буровым, автором книги «Smoke BBQ: кухня живого огня»

РБК
«Опыт предыдущих поколений новым уже не нужен»: Екатерина Шульман о воспитании детей «Опыт предыдущих поколений новым уже не нужен»: Екатерина Шульман о воспитании детей

Как воспитывать детей в постоянно изменяющемся мире?

Forbes
В Афганистане запретили фильмы и сериалы с участием женщин — к чему это приведет В Афганистане запретили фильмы и сериалы с участием женщин — к чему это приведет

Власти Афганистана запретили к показу фильмы и сериалы с участием женщин

Cosmopolitan
Встречайте гид по пассивно-агрессивной переписке Встречайте гид по пассивно-агрессивной переписке

Как вести себя максимально пассивно-агрессивно в переписке?

GQ
Герметичные миры Уэса Андерсона: гид по визуальным особенностям его фильмов Герметичные миры Уэса Андерсона: гид по визуальным особенностям его фильмов

Стиль режиссера Уэса Андерсона и его истоки

Esquire
Природную ДНК превратили в устойчивый биопластик Природную ДНК превратили в устойчивый биопластик

Химики разраболи устойчивый биопластик на основе природной ДНК

N+1
Активация Windows: можно ли обойтись без нее Активация Windows: можно ли обойтись без нее

Что произойдет, если вы установите Windows, но не станете ее активировать?

CHIP
Настасья Самбурская: «Мечтаю сыграть барби» Настасья Самбурская: «Мечтаю сыграть барби»

Настасья Самбурская — о роли мечты, кино и музыке

Лиза
Неравный брак: звездные пары с огромной разницей в возрасте Неравный брак: звездные пары с огромной разницей в возрасте

Звездные пары с большой разницей в возрасте

VOICE
Осенняя хандра или депрессия: как отличить? Осенняя хандра или депрессия: как отличить?

Осенняя хандра — абсолютно нормальный процесс, свойственный многим людям

Psychologies
Винные термины: азбука от А до Я Винные термины: азбука от А до Я

Краткий гид по виноделию

Esquire
Бетон и искусство Бетон и искусство

Этот лофт в Гонконге легко можно назвать гламурным

SALON-Interior
Скрежет зубовный. К чему приводит несвоевременная инициация Скрежет зубовный. К чему приводит несвоевременная инициация

Становиться «настоящими мужчинами» в 13 лет непросто, и не нужно

СНОБ
Волнистые астрильды с ярко-красной грудью обошли сородичей по социальному статусу Волнистые астрильды с ярко-красной грудью обошли сородичей по социальному статусу

Волнистые астрильды занимают в иерархии место, соответствующее их расцветке

N+1
«Да ладно, не парься» и еще 5 фраз, после которых собеседник не захочет общаться «Да ладно, не парься» и еще 5 фраз, после которых собеседник не захочет общаться

Фразы-триггеры, которые не помогут успокоить собеседника

Cosmopolitan
Почему Иуду изображают в желтом? Отрывок из новой книги Мишеля Пастуро Почему Иуду изображают в желтом? Отрывок из новой книги Мишеля Пастуро

В своей новой книге Мишель Пастуро рассказывает о желтом цвете

СНОБ
Как устроен вертолет Ми-28НЭ — летучий антитанк Как устроен вертолет Ми-28НЭ — летучий антитанк

Ми-28НЭ — гроза любой ползучей техники

Maxim
Видимо-невидимо Видимо-невидимо

Сьюки Уотерхаус примеряет украшения и выбирает, какую роль сыграть сегодня

Harper's Bazaar
Компьютер не видит жесткий диск: что делать? Компьютер не видит жесткий диск: что делать?

Почему компьютер не видит жесткий диск и как решить эту проблему?

CHIP
Открыть в приложении