Можно ли балансировать между реальным и виртуальным продуктом

ForbesСтиль жизни

Время пришло: как часовые и ювелирные бренды осваивают NFT-вселенную

Вслед за миром современного искусства и модной индустрией, к процессу внедрения NFT-технологий подключились часовые и ювелирные бренды. Forbes Life рассказывает, зачем нужны виртуальные часы и можно ли балансировать между реальным и виртуальным продуктом

Юлия Савельева

С помощью смарт-часов TAG Heuer Connected Calibre E4 можно продемонстрировать коллекцию NFT-искусства (Фото DR)

С проникновением в часовой и ювелирной мир NFT, дающих эксклюзивное право на владение неким цифровым активом, эксперты задаются вопросами: зачем вообще нужны часы, которые невозможно носить и проверять по ним время? Заинтересуют ли цифровые модели часовых коллекционеров, которые привыкли владеть редкими, осязаемыми экземплярами? Насколько долгосрочными и выгодными могут стать инвестиции в цифровые часы и украшения?

Судя по тому, какие разные вариации взаимодействия с виртуальным миром предлагают сами часовщики и ювелиры, они все еще находятся в активном поиске ответов на эти вопросы. Так или иначе, для часового, а заодно и ювелирного мира, эксперименты с NFT-технологиями только начинаются.

Пионеры NFT-времени

Первые в мире NFT-часы были созданы в марте 2021 года вовсе не часовой компанией, как логично было бы предположить, а швейцарской фирмой WiseKey, которая занимается вопросами кибербезопасности. Невзаимозаменяемый токен в виде часов она представила как раз для запуска нового сервиса по цифровой идентификации и блокчейн-защите дорогих наручных часов. Правда, в этой премьере WiseKey заручились поддержкой авторитета в часовой индустрии — Жана-Клода Бивера, который за 45 лет своей карьеры, успел поднять на новую высоту бренды Audemars Piguet и Omega, возродить Blancpain и Hublot, а также занимал должность президента часового подразделения LVMH Group, куда входят Zenith, TAG Heuer и тот же Hublot. Облик модели Bigger Bang All Black Tourbillon Chrono из арсенала последнего бренда и стал прототипом для первых в мире NFT-часов. Бивер и Карлос Морейра, глава WiseKey, представили проект 30 марта 2021 года в прямом эфире, который показывали прямо на Таймс Сквер в Нью-Йорке, на экране, где обычно транслируются индексы NASDAQ.

Часы Hublot Classic Fusion Takashi Murakami Black Ceramic Rainbow и их NFT-версии (Фото DR)

Часовой токен в течение месяца продавался на аукционе на платформе Wise Art и высшая ставка достигла суммы в $63 000 — эти средства были направлены в пользу фонда по борьбе с бедностью и болезнями Bill & Melinda Gates Foundation.

Вторые в мире цифровые часы — NFT SF24 Tourbillon, которые сгенерировали в часовом бренде Jacob & Co. в США, — этот рекорд побили. В апреле 2021 года они были проданы на аукционе ArtGrails на платформе, крупнейшего NFT-маркетплейса OpenSea за $100 000 (при эстимейте в $1000 и при цене реальной модели часов в $210 000 ) анонимному покупателю. Если оригинальная материальная версия часов имела функцию демонстрации времени в двух поясах с указанием 24 городов мира, то в виртуальной версии в короткой 10-секундной анимации перечислялись названия 10 криптовалют. В этот невзаимозаменяемый токен были вписаны имена создателя и владельца, сгенерирована даже коробка для часов и приложен сертификат подлинности.

Спустя год в Jacob & Co. создали одновременно и физическую, и NFT-коллекцию женских часов Astronomia Metaverso NFT Venus, которая была представлена к награде на ежегодной премии Grand Prix d’Horlogerie de Geneve 2022 (GPHG) в Женеве в категории «лучшие ювелирные часы». Пять моделей с миниатюрным изображением планет из драгоценных материалов под куполом из сапфирового стекла существуют в коллекции в реальности, а еще три — исключительно в крипто-сфере.

За NFT-проектами Jacob & Co. стоит 30-летний Бенжамин Арабо, исполнительный директор компании и сын основателя бренда Джейкоба Арабо, которого журнал Forbes включил в рейтинг 30 Under 30, формирующих новое будущее, в том числе и в часовой индустрии.

Часы из виртуальной коллекции Jacob & Co. (Фото DR)

В начале 2022-ого швейцарский бренд Louis Monet запустил 1000 уникальных NFT, облик который был вдохновлен моделью часов Space Revolution 2021 Edition. Проект был создан цифровым 3D-разработчиком Tafi и представлен на рынке через платформу Exclusible.com. Если верить данным Louis Monet, то все 1000 NFT были проданы за семь минут, а еще 2000 следом появились на вторичном рынке по двойной цене. Виртуальное предложение бренд подкрепил и реальным: двое из владельцев токенов Space Revolution получили шанс выиграть настоящие часы Super Moon во время салона Watches & Wonders 2022 в Женеве.

Еще в одном швейцарском бренде TAG Heuer возможности собственных передовых технологий в июне 2022 года объединили с амбициями владельцев коллекций NFT-искусства. Обладателям смарт часов TAG Heuer Connected Calibre E4 предлагается продемонстрировать свои NFT-произведения (с подтверждением права собственности) через новый циферблат Lens. Для этого лишь нужно загрузить соответствующие обновления в App Store и Google’s Play Store — и новая функция заработает.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Почему мы такие бедные? Часть 1. Как семейная история влияет на финансы Почему мы такие бедные? Часть 1. Как семейная история влияет на финансы

Почему наличие ума и интеллекта не гарантирует богатства?

Psychologies
Планета людей Планета людей

Там, где она бывает, в домах топятся печи и сохнет шерсть, а хозяева пекут хлеб

Seasons of life
Трогательная история о слепом мальчике Леве, который поставил на уши мир математики Трогательная история о слепом мальчике Леве, который поставил на уши мир математики

Как Лев Понтрягин стал известным математиком, несмотря на то, что лишился зрения

ТехИнсайдер
«Нужна конфиденциальность — не вступайте в программу лояльности»: какие покупательские данные может собирать супермаркет «Нужна конфиденциальность — не вступайте в программу лояльности»: какие покупательские данные может собирать супермаркет

Монетизация данных о клиентах — это ещё один источник дохода для компаний

VC.RU
Как понять, что у тебя гормональный дисбаланс: 6 изменений тела, которые должны насторожить Как понять, что у тебя гормональный дисбаланс: 6 изменений тела, которые должны насторожить

Расстройства в гормональной сфере могут быть удивительно разнообразны

VOICE
Между молотом и детским садом: как мировые кризисы влияют на положение женщин Между молотом и детским садом: как мировые кризисы влияют на положение женщин

Правда ли, что мировые кризисы способствуют эмансипации?

Forbes
Что почитать в ожидании нового сезона «Ведьмака»? Что почитать в ожидании нового сезона «Ведьмака»?

Книги, так или иначе напоминающие «Ведьмака»

Maxim
Астрономы обнаружили в глубинах космоса галактику-одиночку — похоже, она поглотила всех своих сородичей Астрономы обнаружили в глубинах космоса галактику-одиночку — похоже, она поглотила всех своих сородичей

Галактика 3C 297 таинственным образом осталась в полном одиночестве

ТехИнсайдер
Универсальный вариант Универсальный вариант

Однокомнатная квартира с универсальной планировкой

Идеи Вашего Дома
Колхозники в IT: почему в сельском хозяйстве стабильный дефицит кадров Колхозники в IT: почему в сельском хозяйстве стабильный дефицит кадров

Причины и возможные решения кадрового кризиса в агропроме

Forbes
7 фактов о святом Патрике, в которые невозможно поверить 7 фактов о святом Патрике, в которые невозможно поверить

Прекрасные легенды, связанные с днем святого Патрика

Maxim
Может ли секс без обязательств перерасти в отношения: 4 мнения мужчин — узнайте правду Может ли секс без обязательств перерасти в отношения: 4 мнения мужчин — узнайте правду

Что мужчины думают о сексе без обязательств?

Psychologies
Возможно, первые аминокислоты возникли задолго до формирования Земли Возможно, первые аминокислоты возникли задолго до формирования Земли

Жизнь могла зародиться вместе с Млечным путем. А возможно, и раньше

ТехИнсайдер
Сколько стоила водка в СССР? Сколько стоила водка в СССР?

История изменений цен на водку в СССР трагична и поучительна

Maxim
Мои дорогие. Mercedes EQE против BMW iX Мои дорогие. Mercedes EQE против BMW iX

Смертельная битва шикарных и очень немецких электрических внедорожников!

4x4 Club
Моноэффект Моноэффект

Сегодня бренд Monochrome знают многие ценители отечественной моды

Robb Report
Что нужно знать, если вы решили подать на развод: 7 фактов Что нужно знать, если вы решили подать на развод: 7 фактов

Семь вопросов, которые нужно задать себе, прежде чем разводиться

Psychologies
«Амели», «Французский поцелуй», «Старая дева»: 7 необыкновенных фильмов о любви — посмотрите на выходных «Амели», «Французский поцелуй», «Старая дева»: 7 необыкновенных фильмов о любви — посмотрите на выходных

Фильмы о неслучайности случайного, о дивных парадоксах и любовной «химии»

Psychologies
Свой чужой Свой чужой

Как три американских школьника и моряк Пушкин отменили Холодную войну

Weekend
Закрома Родины Закрома Родины

Альтернативная нереальность АвтоВАЗа

Автопилот
«Огненные» скрепы «Огненные» скрепы

10 мая 1933 года, в нацистской Германии прошла «Акция против негерманского духа»

Дилетант
Букет угроз: какие киберриски из 2022-го останутся актуальными в этом году Букет угроз: какие киберриски из 2022-го останутся актуальными в этом году

В киберпространстве нарастает напряжение

Forbes
Яичная диета Яичная диета

4 варианта похудения на привычном продукте

Лиза
Как избавиться от запаха в холодильнике раз и навсегда: натуральные освежители найдутся в каждом доме Как избавиться от запаха в холодильнике раз и навсегда: натуральные освежители найдутся в каждом доме

Как сохранить продукты в холодильнике в свежести и чистоте?

ТехИнсайдер
Как такое возможно: советский хирург Леонид Рогозов взял в руки скальпель и вырезал себе аппендицит Как такое возможно: советский хирург Леонид Рогозов взял в руки скальпель и вырезал себе аппендицит

Как молодой хирург Леонид Рогозов сам себе удалил аппендикс

ТехИнсайдер
Правда ли, что в ванильное мороженое добавляют бобровую струю Правда ли, что в ванильное мороженое добавляют бобровую струю

Бобры полны сюрпризов!

ТехИнсайдер
Сапоги для сапожника Сапоги для сапожника

Вим Ван дер Валк на протяжении многих лет пытается построить себе семейную яхту

Y Magazine
Лучшая книга в истории человечества Лучшая книга в истории человечества

Существует ли роман или поэма, которые каждый обязан прочесть?

Maxim
Недоброе тепло: как грузинские дровосеки нашли советские «атомные батарейки» Недоброе тепло: как грузинские дровосеки нашли советские «атомные батарейки»

Из этой статьи ты узнаешь о людях, которые согрелись с помощью радиации

Maxim
Что такое джазовая музыка Что такое джазовая музыка

Джазовая музыка — это…

Maxim
Открыть в приложении