Побывав на Pitti Uomo, наш автор обнаружил, что не имеющий инстаграм-аккаунта подобен человеку без визитной карточки.

The RakeСтиль жизни

Академия

Post Human – Человек Публикующий

Побывав на Pitti Uomo, наш автор обнаружил, что не имеющий инстаграм-аккаунта подобен человеку без визитной карточки.

Текст Дмитрий Черников

Лейтмотивом оформления юбилейного Pitti Uomo 90 послужили глитч-арт (эстетика «сломанных» цифровых изображений) и зеленые числа из фильма «Матрица». Поначалу казалось, что главная мировая выставка мужской моды догоняет уехавший поезд, ведь ожидания ужасов цифровой эры уже рассмотрены со всех сторон. Но в последние годы онлайн не просто повлиял на модную индустрию, но изменил ее до неузнаваемости. В первую очередь дело касается самой идеи показа коллекции. С развитием fast fashion, «быстрой моды», дизайнерские бренды стали терять миллионы. Ведь модели из их новых коллекций появляются на прилавках только через полгода после дефиле, а массовые марки, оценив широко растиражированные фотографии с показов, за несколько недель успевают создать свои вариации на тему новых трендов, произвести их и продать. Недаром есть шутка: «На юристов Zara тратит больше, чем на дизайнеров». Вот почему самые продвинутые марки переходят к продаже буквально с подиума: по принципу see now buy now («увидел – купил»). В этом году так начали работать Burberry и Tom Ford. А Dries Van Noten и Moschino и вовсе вбрасывают капсульные коллекции на прилавки интернет-магазинов до их показа на фэшн-шоу.

@ fabioattanasio

Полная противоположность гигантам индустрии с их мощными ресурсами онлайн-маркетинга – малый бизнес, будь то сартории из 5–20 человек, локальные мультибрендовые магазины или фэшн-консультанты. Для них новый вид коммуникации – крайне действенный инструмент. За пару визитов на Питти самые яркие персонажи могут бесплатно привлечь пару тысяч подписчиков, а значит, и несколько сотен потенциальных клиентов. Сегодня контакт на выставке завязывается комплиментом не костюму, а инстаграм-аккаунту. Не иметь адреса в этой соцсети – все равно что знакомиться без визитной карточки: выдает недостаточную серьезность намерений. При этом большинство тех, кто зовет себя в профилях «иконами стиля» и «фэшн-инсайдерами», действуют по принципу «чем хуже, тем лучше». И это работает: фотографам менее интересны элегантные люди, чем те, кто в шляпе с метровым пером или в костюме с цветочным принтом. Звезды стритстайла «старой гвардии» вроде Луки Рубиначчи, напротив, уходят от крикливого внешнего вида. Последней каплей, вероятно, послужило забавное видео, где жизнь «павлинов» описывали в стиле передач Animal Planet. Субкультура стала жертвой

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Первые брюки изобрели около 3 тысяч лет назад

The Rake
Вот оно какое, наше лето Вот оно какое, наше лето

Чем занять ребенка на даче: советы для детей любого возраста

Лиза
Под покровительством Ньёрда Под покровительством Ньёрда

Какой Njörd 30 Cabin во время теста? Об этом бренде пока знают немногие

Y Magazine
Опять и опять «Назад в будущее» Опять и опять «Назад в будущее»

Краткая история ленты «Назад в будущее», вырастившей последнее поколение XX века

Weekend
Раскрыть денежный потенциал Раскрыть денежный потенциал

Алексей Ситников – о том, как психология денег влияет на их количество

Psychologies
Через санкции к росту Через санкции к росту

Как российская экономика ищет способы сотрудничества с глобальными игроками

Эксперт
Нестор Энгельке Нестор Энгельке

Нестор Энгельке внес топоропись в энциклопедию современного искусства

Собака.ru
Кнут Гамсун Кнут Гамсун

Кнут Гамсун говорил от имени нации и тем сильно её скомпрометировал

Дилетант
Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку Банк России намерен регулировать покупку квартир в рассрочку

Рассрочка для квартир – полезный инструмент продаж, хотя и несет в себе риски

Ведомости
Сеньоры на потоке Сеньоры на потоке

Зачем Минцифры запускает новые программы подготовки IT-кадров

Ведомости
15 уроков периода высоких ставок глазами банкира 15 уроков периода высоких ставок глазами банкира

Что мы поняли за годы высоких ставок?

Ведомости
Музей как увлечение Музей как увлечение

Единственный в своем роде: музей при Институте космических исследований РАН

Знание – сила
Архив богини Фауны Архив богини Фауны

Зоологический музей Московского университета – «отражение самой природы»

Знание – сила
Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый» Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый»

Денис Власенко о «супергеройских» ролях и о том, каково это в возрастном гриме

Ведомости
Сделать посетителя немного исследователем Сделать посетителя немного исследователем

Что отличает современные музеи? Открытость и исследовательский подход

Знание – сила
Главное – остаться незамеченным Главное – остаться незамеченным

В чем состоит военная (а возможно, и не только) хитрость стелс-технологии?

Наука и техника
О пользе «бумажной волокиты» О пользе «бумажной волокиты»

На каком языке говорили евреи, вернувшиеся из вавилонского пленения?

Знание – сила
Партнер по религиозным соображениям Партнер по религиозным соображениям

Как Россия создает базу для привлечения исламского капитала

Эксперт
Скелетные мышцы самолета – система управления Скелетные мышцы самолета – система управления

Зачем самолетам демпферы, гидроусилители, закрылки и предкрылки?

Наука и техника
Стимулы вместо принуждения Стимулы вместо принуждения

Чем биржевая торговля сельхозпродукцией может быть интересна бизнесу

Агроинвестор
Золотой век английской карикатуры Золотой век английской карикатуры

«Отечество карикатуры и пародии» — об Англии Георгианской эпохи

Дилетант
Тюрьма народов Тюрьма народов

Как побег из Алькатраса лишь укрепил имидж легендарной тюрьмы

Дилетант
Культура всегда со страной Культура всегда со страной

Разговор с директором Эрмитажа о роли, которую играют сейчас музеи

Знание – сила
Инфляция в белых халатах Инфляция в белых халатах

Медицинская инфляция может ускориться до 14% к концу года

Ведомости
Земля на стыке гипотез Земля на стыке гипотез

Земля в процессе своего развития расширялась или сжималась?

Знание – сила
Вьетнамский вклад в импортозамещение Вьетнамский вклад в импортозамещение

Концерн TH Group открыл завод по переработке молока в Калужской области

Агроинвестор
Как Ленин дэвов побеждал Как Ленин дэвов побеждал

Какие отпечатки оставили на народах России события на рубеже XIX и XX веков

Дилетант
Сезон слабого зернового экспорта Сезон слабого зернового экспорта

Основная причина сокращения поставок зерна по итогам сезона 2024/25

Агроинвестор
ФГИС вам в помощь ФГИС вам в помощь

Как работают внедренные в агроотрасль информсистемы

Агроинвестор
Пифагор, или Теорема с одним неизвестным Пифагор, или Теорема с одним неизвестным

«Нет ни одной детали в жизни Пифагора, которая не была бы опровергнута»

Дилетант
Открыть в приложении