Побывав на Pitti Uomo, наш автор обнаружил, что не имеющий инстаграм-аккаунта подобен человеку без визитной карточки.

The RakeСтиль жизни

Академия

Post Human – Человек Публикующий

Побывав на Pitti Uomo, наш автор обнаружил, что не имеющий инстаграм-аккаунта подобен человеку без визитной карточки.

Текст Дмитрий Черников

Лейтмотивом оформления юбилейного Pitti Uomo 90 послужили глитч-арт (эстетика «сломанных» цифровых изображений) и зеленые числа из фильма «Матрица». Поначалу казалось, что главная мировая выставка мужской моды догоняет уехавший поезд, ведь ожидания ужасов цифровой эры уже рассмотрены со всех сторон. Но в последние годы онлайн не просто повлиял на модную индустрию, но изменил ее до неузнаваемости. В первую очередь дело касается самой идеи показа коллекции. С развитием fast fashion, «быстрой моды», дизайнерские бренды стали терять миллионы. Ведь модели из их новых коллекций появляются на прилавках только через полгода после дефиле, а массовые марки, оценив широко растиражированные фотографии с показов, за несколько недель успевают создать свои вариации на тему новых трендов, произвести их и продать. Недаром есть шутка: «На юристов Zara тратит больше, чем на дизайнеров». Вот почему самые продвинутые марки переходят к продаже буквально с подиума: по принципу see now buy now («увидел – купил»). В этом году так начали работать Burberry и Tom Ford. А Dries Van Noten и Moschino и вовсе вбрасывают капсульные коллекции на прилавки интернет-магазинов до их показа на фэшн-шоу.

@ fabioattanasio

Полная противоположность гигантам индустрии с их мощными ресурсами онлайн-маркетинга – малый бизнес, будь то сартории из 5–20 человек, локальные мультибрендовые магазины или фэшн-консультанты. Для них новый вид коммуникации – крайне действенный инструмент. За пару визитов на Питти самые яркие персонажи могут бесплатно привлечь пару тысяч подписчиков, а значит, и несколько сотен потенциальных клиентов. Сегодня контакт на выставке завязывается комплиментом не костюму, а инстаграм-аккаунту. Не иметь адреса в этой соцсети – все равно что знакомиться без визитной карточки: выдает недостаточную серьезность намерений. При этом большинство тех, кто зовет себя в профилях «иконами стиля» и «фэшн-инсайдерами», действуют по принципу «чем хуже, тем лучше». И это работает: фотографам менее интересны элегантные люди, чем те, кто в шляпе с метровым пером или в костюме с цветочным принтом. Звезды стритстайла «старой гвардии» вроде Луки Рубиначчи, напротив, уходят от крикливого внешнего вида. Последней каплей, вероятно, послужило забавное видео, где жизнь «павлинов» описывали в стиле передач Animal Planet. Субкультура стала жертвой

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

В начале была музыка В начале была музыка

Как Полу Маккартни удалось записать лучший альбом года

The Rake
Вопрос психологу: что мешает нам экономить и как изменить свое отношение к деньгам Вопрос психологу: что мешает нам экономить и как изменить свое отношение к деньгам

Почему экономия часто кажется наказанием и как можно изменить это восприятие

Правила жизни
Астрологический прогноз на март от Галины Краснопевцевой Астрологический прогноз на март от Галины Краснопевцевой

Мартовский гороскоп для всех знаков зодиака

Караван историй
VOX VOX

VOX — культовое место тихой роскоши, где встречаются знаменитости

Собака.ru
О «LA’Театре» О «LA’Театре»

О театральной повестке в «LA’Театре»

Дилетант
Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много

Почему авиакомпании используют самолеты, которые можно называть пожилыми?

Maxim
Переходи на зеленый Переходи на зеленый

Мода на экосексуальность и привычки, полезные для тебя и для природы

Лиза
Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа? Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа?

От чего и как именно защищает магниевый анод в бойлере косвенного нагрева?

CHIP
Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры

Какие рекомендации по выбору одежды мировые театры и музеи дают посетителям

Forbes
Ударная волна Ударная волна

Что такое падел и почему его называют «новым гольфом»

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Мягкая сила русского стиля Мягкая сила русского стиля

Масштабная площадка, рассказывающая о русской идентичности и новом образе жизни

Монокль
Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода

Почему снижается продуктивность болот, поглощающих углерод

N+1
В именьи близ столицы В именьи близ столицы

Почему крестьяне из Мурина получили свободу раньше?

Санкт-Петербургский университет
Правила порядка Правила порядка

Как научить детей поддерживать порядок в своей комнате, не тратя на это часы

Новый очаг
Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине

О чем не стоит рассказывать даже маме?

VOICE
Мы из девяностых: 8 смешных, злых и мимишных версий «Оки» Мы из девяностых: 8 смешных, злых и мимишных версий «Оки»

Самые яркие проекты модернизации «Оки»

ТехИнсайдер
Астрономы увидели старт образования экзопланет в протопланетном диске Астрономы увидели старт образования экзопланет в протопланетном диске

Как образовываются твердые тела в диске протозвезды

N+1
Мы станем родителями Мы станем родителями

Как оригинально сообщить мужу о беременности

Лиза
Вершины олимпиадников Вершины олимпиадников

Почему растет число абитуриентов, поступающих в упрощенном порядке

Ведомости
Что означают символы на вашей стиральной машине: выбираем подходящий режим стирки без головной боли Что означают символы на вашей стиральной машине: выбираем подходящий режим стирки без головной боли

Расшифровка знаков на стиральной машине: какой режим для чего предназначен?

ТехИнсайдер
«Снимаешь парик и чувствуешь себя голой»: как живут женщины с алопецией «Снимаешь парик и чувствуешь себя голой»: как живут женщины с алопецией

Истории женщин, которые научились жить с алопецией и помогают другим

Forbes
Катапульта, побег в СССР и месть юнги: великая и странная история парохода Bremen Катапульта, побег в СССР и месть юнги: великая и странная история парохода Bremen

От металлургии до гидродинамики: история парохода Bremen

ТехИнсайдер
Неандертальцы сделали ретушеры из костей пещерного льва Неандертальцы сделали ретушеры из костей пещерного льва

Неандертальцы изготавливали предметы из костей пещерных львов

N+1
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
Тело как история Тело как история

Героини нашего спецпроекта — об опыте травмы, исцеления и принятия

Новый очаг
Почти вся пластиковая упаковка загрязнила пищу микропластиком Почти вся пластиковая упаковка загрязнила пищу микропластиком

Микро- и нанопоастик переходит из пластикосодержащей упаковки в еду и напитки

N+1
Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений

Эффективный комплекс упражнений для укрепления мышц, которые можно делать дома

РБК
Российский шик с японским акцентом Российский шик с японским акцентом

Зачем текстильные компании выбирают коллаборации как главный способ продвижения

Монокль
Здоровые привычки для сердца имеют огромный эффект для всего тела Здоровые привычки для сердца имеют огромный эффект для всего тела

Как хорошее здоровье сердца поддерживает работу практически всех систем органов

ТехИнсайдер
4 ингредиента, которых не должно быть в твоем шампуне: мнение трихологов 4 ингредиента, которых не должно быть в твоем шампуне: мнение трихологов

Ингредиенты в шампунях, которые могут нанести урон здоровью кожи головы

VOICE
Открыть в приложении