Как заставить миллениалов полюбить High Jewelry

TatlerМода

Надо брать!

Лучшие друзья девушек нового миллениума не бриллианты, а подписчики в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Ювелиры — вместе с Алексеем Тархановым («Ъ») — ломают голову, как заставить молодежь покупать High Jewelry.

Колье Serpent Bohème с бриллиантами, Boucheron. На левой руке: кольцо Color с изумрудом и бриллиантами, Mercury; браслет Classic High Jewelry с бриллиантами, Van Cleef & Arpels. На правой руке: кольцо Jewelled Vault с изумрудом и бриллиантами, Garrard; браслет Panthère de Cartier с ониксом, изумрудами и бриллиантами, Cartier. Все украшения из белого золота.  Купальник, Incanto.

Помни­те зна­ме­ни­тую ре­кла­му де­вя­но­стых: «Вы ни­ко­гда по-на­сто­я­ще­му не вла­де­е­те ча­са­ми Patek Philippe. Вы про­сто со­хра­ня­е­те их для сле­ду­ю­ще­го по­ко­ле­ния»? Под­ра­зу­ме­ва­лось, что но­вое по­ко­ле­ние спит и ви­дит, как бы по­ско­рее снять ча­сы с ва­ше­го хо­ло­де­ю­ще­го за­пя­стья. В 2018‑м фа­миль­но­му «Па­те­ку» боль­ше ни­че­го не угро­жа­ет: по­ко­ле­ние Z про­сто пе­ре­ста­ло но­сить ча­сы. Оно пе­ре­ло­жи­ло их в свой те­ле­фон — как кни­ги, филь­мы, клю­чи, ко­шель­ки, ав­то­мо­биль­ные кар­ты, би­лет­ные кас­сы и ри­ел­то­ров с ди­е­то­ло­га­ми. Па­па­шу про­ще вы­ки­нуть вме­сте с его часами.

Вот и юве­ли­рам все труд­нее объ­яс­нять мо­ло­де­жи, что брил­ли­ан­ты — на­все­гда на­ши луч­шие дру­зья. Ссыл­ки на зна­ме­ни­тых дру­зей и по­слан­ниц ве­ли­ких До­мов дей­ству­ют с боль­шим тру­дом. Гер­цо­ги­ня Вин­дзор­ская, Эли­за­бет Тей­лор, Бар­ба­ра Хат­тон, Грейс Кел­ли — лю­ди, о ко­то­рых очень длин­но на­пи­са­но в «Ви­ки­пе­дии». Де­ло по­ка спа­са­ют Ри­ан­на и Бей­он­се, Джей-Ло и Ка­нье Уэст, но ведь вку­сы у них, как бы это по­лов­чее ска­зать, не со­всем вин­дзорские.

А ведь зем­ля не пе­ре­ста­ла рож­дать чу­де­са. Не счесть ал­ма­зов в ка­мен­ных пе­ще­рах, пол­ны жем­чу­жин мо­ря у ост­ро­ва Гур­мы­за. Юве­ли­ры ра­бо­та­ют, изоб­ре­тая но­вые ва­ри­ан­ты ста­рин­ных тех­ник, ди­зай­не­ры об­счи­ты­ва­ют но­вые па­рю­ры на кос­ми­че­ских ком­пью­те­рах. Ну а ме­не­дже­ры и PR ло­ма­ют го­ло­ву над тем, как объ­яс­нить но­вым по­ко­ле­ни­ям, что та­кое Hi-Juv (она же Haute Joaillerie, она же High Jewelry) и по­че­му за это на­до столь­ко пла­тить, ко­гда укра­ше­ния де­ла­ют ре­ши­тель­но все мод­ные мар­ки — кто из пла­сти­ка, кто из про­во­ло­чек, кто из стеклышек.

В Рос­сии еще ин­те­рес­нее. На­ши де­ти со­вер­шен­но не хо­тят вла­деть до­ма­ми и зам­ка­ми (это же сплош­ные за­бо­ты). О се­мей­ных со­кро­ви­щах они тем бо­лее не ду­ма­ют. Ни­ка­ких кам­ней их соб­ствен­ные де­душ­ки и ба­буш­ки пе­ре­дать им не смог­ли. Зо­ло­то раз за ра­зом пре­вра­ща­лось в че­реп­ки. Вся на­ша ис­то­рия — это веч­ные рас­ска­зы о том, как бес­смыс­лен­на по­го­ня за брил­ли­ан­та­ми: от «Две­на­дца­ти сту­льев» до «Брил­ли­ан­то­вой ру­ки», за­кан­чи­ва­ю­щей­ся ко­стя­ной ногой.

Колье Divas’ Dream с бриллиантами, Bvlgari; кольцо Atelier со спессартином и бриллиантами, Pasquale Bruni; кольцо с оранжевым сапфиром и бриллиантами, Graff; браслет Serpent Bohème с бриллиантами, Boucheron. Все украшения из белого золота. Купальник, Calzedonia; пластиковый козырек, Dior.

Про­из­во­ди­те­ли рос­ко­ши, од­на­ко, не сда­ют­ся. Уве­ря­ют, на­при­мер, что их ме­то­ды и ма­те­ри­а­лы этич­ны, по­то­му что за их зо­ло­то и кам­ни за­пла­че­на чест­ная це­на, что нет и сле­да экс­плу­а­та­ции че­ло­ве­ка че­ло­ве­ком. На­ча­ла это — и очень ис­крен­не — мар­ка Chopard. Те­перь мно­гие мар­ки про­дол­жа­ют, но есть и те, кто от­но­сит­ся к «этич­но­му» зо­ло­ту скеп­ти­че­ски. Ко­гда я спро­сил о нем у од­но­го из вид­ных ба­зель­ских юве­ли­ров, тот по­про­сил вы­клю­чить мик­ро­фон, про­каш­лял­ся и ска­зал: «Bullshit!» Я пом­ню соб­ствен­ные впе­чат­ле­ния от пла­ти­но­вых шахт и ал­маз­ных пред­при­я­тий Юж­ной Аф­ри­ки — нет, я бы не ска­зал, что лю­ди, там ра­бо­та­ю­щие, вы­гля­дят как спе­ци­а­ли­сты по этике.

В Рос­сии этич­ная рос­кошь во­об­ще ок­сю­мо­рон (хо­тя мож­но бы­ло бы про­ци­ти­ро­вать юве­ли­ра). Из­вест­на ис­то­рия, ко­гда по­сле вы­хо­да филь­ма «Кро­ва­вый ал­маз» не­сколь­ко круп­ных ми­ро­вых юве­лир­ных ма­рок от­пра­ви­ли сво­им рус­ским пред­ста­ви­те­лям ме­то­дич­ку, как сле­ду­ет от­ве­чать, ес­ли кли­ен­ты вдруг нач­нут ин­те­ре­со­вать­ся про­ис­хож­де­ни­ем кам­ней. Ме­то­дич­ки не при­го­ди­лись. Во­про­сов, кро­ме це­ны и ка­рат­но­сти, у рус­ских кли­ен­тов не бы­ло. По­ку­пать рос­кошь — на­ше на­ци­о­наль­ное guilty pleasure. Чем бо­лее это за­ня­тие предо­су­ди­тель­но, тем нам при­ят­нее. Без сла­до­сти гре­ха это как ви­но без опья­не­ния, лю­бовь без сек­са. Ор­гия свя­тых угод­ни­ков, од­ним словом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Хранители Хранители

Как буйволы стали национальным достоянием Индонезии

Вокруг света
Активный сезон Активный сезон

Самые классные и полезные летние развлечения

Лиза
8 женщин, которые меня рассмешили 8 женщин, которые меня рассмешили

Эти женщины заставляют улыбаться актрису Эми Шумер

Glamour
TESS отыскал экзогиганта у очень маломассивной звезды TESS отыскал экзогиганта у очень маломассивной звезды

TESS вновь обнаружил экзогиганта у маломассивной звезды

N+1
Любовь к животным и санкции Любовь к животным и санкции

Почему рынок кормов — перспективное направление для инвестиций

Агроинвестор
На аллеях Аполлона На аллеях Аполлона

Остафьево: образ места, где всё буквально дышит поэзией

Знание – сила
Компьютерное зрение: когда роботы перестали тыкать пальцем в небо? Компьютерное зрение: когда роботы перестали тыкать пальцем в небо?

Зачем нужно компьютерное зрение и какие задачи оно решает в разных сферах

Наука и техника
Есть на что строить Есть на что строить

Зачем создавать отдельный механизм финансирования — инфраструктурные облигации?

Монокль
Любовь, сбивающая с ног: 10 культовых фильмов про свадьбы Любовь, сбивающая с ног: 10 культовых фильмов про свадьбы

Фильмы о свадьбе, которые заставят вас смеяться и плакать

Правила жизни
HDD и SSD накопители — в чем разница и стоит ли переплачивать? HDD и SSD накопители — в чем разница и стоит ли переплачивать?

HDD и SSD: надежный винтаж против скорости света и цены космоса

ТехИнсайдер
«Речная королева Алтая»: как Евдокия Мельникова управляла судоходным делом в XIX веке «Речная королева Алтая»: как Евдокия Мельникова управляла судоходным делом в XIX веке

Как Евдокия Мельникова стала ориентиром для многих судовладельцев XIX века

Forbes
JALAGONIA: «Мой первый альбом написан от души, вы это почувствуете» JALAGONIA: «Мой первый альбом написан от души, вы это почувствуете»

JALAGONIA за 21 год уже прошла большой творческий путь

ЖАРА Magazine
Лучшие игры в жанре постапокалипсис Лучшие игры в жанре постапокалипсис

Подборка видеоигр, в которых конец света стал поводом для великих историй

Maxim
Самый секретный агент Самый секретный агент

Из чего сделан мир Джеймса Бонда Яна Флеминга

Weekend
Жаркое лето в Сибири Жаркое лето в Сибири

Природный отдых у города: почему стоит поехать в Новосибирск летом

Отдых в России
Почему машина заводится и глохнет и что с этим делать Почему машина заводится и глохнет и что с этим делать

Что делать, если машина глохнет: причины, диагностика, куда смотреть

РБК
Белеет парус на болоте Белеет парус на болоте

Чем так уникален нерукотворный природный парус — белокрыльник болотный?

Наука и жизнь
Группы, в которых не менялся состав. Никогда Группы, в которых не менялся состав. Никогда

Группы, в которых состав отличается своей стабильностью

Maxim
«Почему вы хотите завоевать весь мир?» «Почему вы хотите завоевать весь мир?»

Страх ядерной войны между США и СССР был настолько высок, что передался детям

Дилетант
Битва континентов Битва континентов

История Межконтинентального кубка: скандальные матчи и конкуренция с ФИФА

Ведомости
Финкульт-привет Финкульт-привет

Низкая финграмотность — вызов не только для клиентов, но и для банков

Ведомости
Июньская метель снежноцвета Июньская метель снежноцвета

Снежноцветы считаются красивейшими деревьями, и с этим трудно не согласиться

Наука и жизнь
Бизнес на энтузиазме Бизнес на энтузиазме

Перспективы мясного скотоводства в России неоднозначные

Агроинвестор
Удивительный трубкозуб Удивительный трубкозуб

Ожившей химерой с прошедших веков трубкозуба, шутя, обзывают

Знание – сила
Воздушная болезнь: что делать, если вас укачивает в самолете Воздушная болезнь: что делать, если вас укачивает в самолете

Что такое воздушная болезнь и как облегчить ее симптомы?

ТехИнсайдер
Попасть в настоящее кино Попасть в настоящее кино

Новый кинопарк «Москино» — центр съемок и место притяжения туристов

Отдых в России
Перелет–2023 «Байкальская кругосветка» Перелет–2023 «Байкальская кругосветка»

«Байкальская кругосветка» – воздушное путешествие вокруг знаменитого озера

Наука и техника
Сбежать от рутины Сбежать от рутины

С потеплением всё больше людей сбегают от забот — в прямом и переносном смысле

Отдых в России
Обновленный Volvo S90 сбросил в цене: как шведы пытаются изменить судьбу модели Обновленный Volvo S90 сбросил в цене: как шведы пытаются изменить судьбу модели

Рестайлинговый Volvo S90 похвастался радикально переработанным дизайном

ТехИнсайдер
Последняя загадка Пушкина Последняя загадка Пушкина

«Пушкин и Погорелое Городище» – тема, вынесенная на периферию пушкинистики

Знание – сила
Открыть в приложении