Как устроен бизнес экипировщиков и кто больше всех зарабатывает на футболках?

ForbesБизнес

Содержание формы: как устроены отношения экипировщиков с клубами и сборными

Лето — это время, когда большинство футбольных клубов представляют новый дизайн своей формы и открывают сезон продаж новых коллекций. Forbes.Sport рассказывает, как устроен этот бизнес, кто больше всех зарабатывает на футболках и что отличало «Зенит» и «Спартак» от остальных российских клубов

Виктор Майоров

После перехода Лионеля Месси в «ПСЖ» парижане и Nike продали свыше 1 млн футболок (Фото Alaattin Dogru / Anadolu Agency via Getty Images)

Как работают производители формы?

Футбольные болельщики привыкли к логотипам экипировщиков на форме любимых команд: свуш, прыгающая пума, три полоски, силуэты двух фигур и прочие символы стали настолько неотъемлемой частью дизайна, что без них футболки кажутся неполными.

И уже мало кто помнит, что по сути своей логотип экипировщика — это такая же спонсорская активность, как и надписи или логотипы в центре футболок. Именно производители спортивной одежды и кроссовок – главные рекламодатели в мировом спорте, суммарно они каждый год выделяют командам со всего мира несколько миллиардов долларов.

Согласно данным портала Totalsportal, в прошлом сезоне 20 клубов АПЛ выручили 396,5 млн фунтов (около $520 млн) от контрактов с экипировщиками. И это без учета бонусов, которые прописываются за победы в еврокубках, чемпионства или в случае выхода в Лигу чемпионов.

Многим топ-клубам именно экипировщики приносят наибольшие доходы. Например, «Реал» у болельщиков часто ассоциируется с авиакомпанией Emirates, авиакомпания из ОАЭ стала партнером мадридцев в 2013 году. По данным Reuters, за сезон мадридцы по этому контракту получают около €70 млн. Однако контракт с экипировщиками из adidas у «Реала» намного жирнее.

В 2018 году «Реал» перезаключил сделку с немецкой компанией до 2028 года. Как сообщает Goal.com, всего клуб получит за десять лет гигантские €1,1 млрд (примерно $1,2 млрд). То есть, в среднем €110 млн в год – в 1,5 раза больше, чем клуб зарабатывает от Emirates.

Другие топ-команды тоже получают огромные деньги от производителей формы – «Барселона» зарабатывает от соглашения с Nike по €105 млн в год без учета бонусов, а «ПСЖ» – около €80 млн. Adidas с нового сезона будет платить «Манчестер Юнайтед» ежегодно по 75 млн фунтов (€87 млн), а холдинг City Football Group, куда входят «Манчестер Сити», «Жирона» и многие другие команды – по €76 млн в год.

Что получают экипировщики?

Экипировщики платят клубам за право использовать их бренды для изготовления и продажи атрибутики. Чем популярнее клуб и чем больше магазинов по всему миру у производителя, тем большим может быть и контракт. Привлечение суперзвезд позволит клубам и экипировщикам также продавать больше футболок.

К примеру, после перехода Лионеля Месси в «ПСЖ» парижане и Nike продали свыше 1 млн футболок. На данный момент нет информации о том, сколько «Интер Майами» и adidas смогли продать футболок аргентинца после его отъезда в MLS, но Marca ожидает, что будут поставлены новые рекорды.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Главное качество идеального партнера: 7 признаков, указывающих на его наличие Главное качество идеального партнера: 7 признаков, указывающих на его наличие

Без чего счастливый союз невозможен?

Psychologies
«Уинстон Черчилль: его эпоха, его преступления» «Уинстон Черчилль: его эпоха, его преступления»

Фрагмент книги «Уинстон Черчилль: его эпоха, его преступления»

N+1
Жизнь дала им второй шанс: реальные истории людей, которые чудом выжили в невероятных обстоятельствах Жизнь дала им второй шанс: реальные истории людей, которые чудом выжили в невероятных обстоятельствах

Случаи этих людей — настоящее чудо

ТехИнсайдер
Тихоокеанский берег Перу зеленеет, но это плохая новость Тихоокеанский берег Перу зеленеет, но это плохая новость

Исследования выявили масштабные изменения растительности в Андах в Перу и Чили

ТехИнсайдер
«Мы с уверенностью смотрим в завтрашний день» «Мы с уверенностью смотрим в завтрашний день»

Глава «АгроГарда» Павел Царев — о желании расширить земельный банк

Агроинвестор
Лиза Арзамасова: «Люблю все, что не чрезмерно, хотя у меня бывают периоды «бунтов» Лиза Арзамасова: «Люблю все, что не чрезмерно, хотя у меня бывают периоды «бунтов»

Модный разговор с Владимиром Славским

Караван историй
Да здравствует король! Краткая история Cadillac Escalade Да здравствует король! Краткая история Cadillac Escalade

Cadillac Escalade: история длиной в двадцать лет

4x4 Club
«Оставил сердце в Сан-Франциско»: как жил и пел Тони Беннетт «Оставил сердце в Сан-Франциско»: как жил и пел Тони Беннетт

Тони Беннетт успел заработать славу, потерять ее на годы и вернуться в строй

Правила жизни
«Возмутители спокойствия, цензоры и экзаменаторы»: почему мужчины ненавидят подруг женщин — взгляд психолога «Возмутители спокойствия, цензоры и экзаменаторы»: почему мужчины ненавидят подруг женщин — взгляд психолога

Почему мужчины часто недолюбливают женские посиделки? Чего они боятся?

Psychologies
Смысл концовки Смысл концовки

Кристофер Нолан рассказал о своем творческом процессе и фильме «Оппенгеймер»

Правила жизни
Как презрение разрушает отношения: 7 шагов, чтобы предотвратить развод Как презрение разрушает отношения: 7 шагов, чтобы предотвратить развод

Проявление неуважения  — самый серьезный предвестник развода

Psychologies
С этими б/у машинами вы точно намучаетесь. 10 самых проблемных авто С этими б/у машинами вы точно намучаетесь. 10 самых проблемных авто

Какие недорогие иномарки грозят проблемами с ремонтом своим владельцам

РБК
Снимите это немедленно! 5 историй людей, у которых изменилась жизнь после разбора гардероба со стилистом Снимите это немедленно! 5 историй людей, у которых изменилась жизнь после разбора гардероба со стилистом

Разбор гардероба со стилистом – ну разве не мечта?

Лиза
Рабочей копии гена оказалось недостаточно для устранения врожденной цветовой слепоты Рабочей копии гена оказалось недостаточно для устранения врожденной цветовой слепоты

Рабочая копия гена CNGA3 не восстанавливает цветовое зрение

N+1
Александр Светаков — Forbes: как тратить деньги и почему не стоит оставлять их детям Александр Светаков — Forbes: как тратить деньги и почему не стоит оставлять их детям

Александр Светаков рассказал о своем видении актуальных проблем филантропии

Forbes
Вырваться из этой дыры: какие ошибки допускают компании в управлении уязвимостями Вырваться из этой дыры: какие ошибки допускают компании в управлении уязвимостями

Пять проблем, с которыми сталкивается бизнес, выстраивая свою киберзащиту

Forbes
Мария Порошина: «Раньше ради съемок проводила по три ночи без сна. Потом поняла — здоровье дороже!» Мария Порошина: «Раньше ради съемок проводила по три ночи без сна. Потом поняла — здоровье дороже!»

«Когда дел так много, иногда ощущаю себя "мамой-осьминожкой"»

Караван историй
«Если любишь, докажи!»: как перестать требовать этого от партнера — 3 сценария «Если любишь, докажи!»: как перестать требовать этого от партнера — 3 сценария

Почему нам постоянно нужны доказательства любви?

Psychologies
Расследование 18-летнего журналиста привело к отставке президента Стэнфорда Расследование 18-летнего журналиста привело к отставке президента Стэнфорда

Возможно, самый молодой лауреат премии Джорджа Полка в истории журналистики

ТехИнсайдер
Вы чересчур самокритичны? Задайте себе эти 7 вопросов Вы чересчур самокритичны? Задайте себе эти 7 вопросов

Семь вопросов, чтобы понять, почему вы так строги к самому себе

Psychologies
Ягоды и грибы: где и как правильно собирать. Советы эксперта Ягоды и грибы: где и как правильно собирать. Советы эксперта

Где и когда искать грибы и ягоды, что взять с собой и как одеться

РБК
Новая экспедиция «Пангеи» Новая экспедиция «Пангеи»

Майк Хорн отправился в очередную кругосветку, чтобы оценить изменение климата

Y Magazine
Уже ягодки: как Wildberries заработал на штрафах 8 млрд рублей и со всеми поссорился Уже ягодки: как Wildberries заработал на штрафах 8 млрд рублей и со всеми поссорился

Как и почему меняется крупнейший маркетплейс России?

Forbes
Когда закончится музыка. Как жил и писал хиты Джим Моррисон Когда закончится музыка. Как жил и писал хиты Джим Моррисон

Как The Doors изменили мировую музыку

СНОБ
Какие экстремальные нагрузки может выдержать организм человека Какие экстремальные нагрузки может выдержать организм человека

Как долго можно выдержать без пищи, без воды или на морозе?

Maxim
«Можно ли спасти отношения?»: 10 вопросов, которые помогут это понять, — проверьте вашу пару «Можно ли спасти отношения?»: 10 вопросов, которые помогут это понять, — проверьте вашу пару

Прежде чем расстаться с партнером, задайте себе правильные вопросы

Psychologies
10 цитат Эрика Берна, которые помогут выстраивать отношения с кем угодно 10 цитат Эрика Берна, которые помогут выстраивать отношения с кем угодно

Цитаты из книг Эрика Берна, чтобы научиться выстраивать отношения с людьми

Psychologies
Доверительные отношения: как научить ребенка рассказывать о проблемах — 3 главных принципа воспитания Доверительные отношения: как научить ребенка рассказывать о проблемах — 3 главных принципа воспитания

Как приучить детей говорить о переживаниях, чувствах и проблемах?

Psychologies
Когда воссияли звезды: ученые рассказали, какой была таинственная «эпоха Реионизации» на заре времен Когда воссияли звезды: ученые рассказали, какой была таинственная «эпоха Реионизации» на заре времен

Астрономы пытаются разгадать секреты того, когда Вселенная зажгла свои огни

ТехИнсайдер
Папоротники и луковицы лилий включили в рацион первых земледельцев Приморья Папоротники и луковицы лилий включили в рацион первых земледельцев Приморья

Палеоботаники изучили материалы из поселения Кроуновка-1

N+1
Открыть в приложении