Как устроен бизнес экипировщиков и кто больше всех зарабатывает на футболках?

ForbesБизнес

Содержание формы: как устроены отношения экипировщиков с клубами и сборными

Лето — это время, когда большинство футбольных клубов представляют новый дизайн своей формы и открывают сезон продаж новых коллекций. Forbes.Sport рассказывает, как устроен этот бизнес, кто больше всех зарабатывает на футболках и что отличало «Зенит» и «Спартак» от остальных российских клубов

Виктор Майоров

После перехода Лионеля Месси в «ПСЖ» парижане и Nike продали свыше 1 млн футболок (Фото Alaattin Dogru / Anadolu Agency via Getty Images)

Как работают производители формы?

Футбольные болельщики привыкли к логотипам экипировщиков на форме любимых команд: свуш, прыгающая пума, три полоски, силуэты двух фигур и прочие символы стали настолько неотъемлемой частью дизайна, что без них футболки кажутся неполными.

И уже мало кто помнит, что по сути своей логотип экипировщика — это такая же спонсорская активность, как и надписи или логотипы в центре футболок. Именно производители спортивной одежды и кроссовок – главные рекламодатели в мировом спорте, суммарно они каждый год выделяют командам со всего мира несколько миллиардов долларов.

Согласно данным портала Totalsportal, в прошлом сезоне 20 клубов АПЛ выручили 396,5 млн фунтов (около $520 млн) от контрактов с экипировщиками. И это без учета бонусов, которые прописываются за победы в еврокубках, чемпионства или в случае выхода в Лигу чемпионов.

Многим топ-клубам именно экипировщики приносят наибольшие доходы. Например, «Реал» у болельщиков часто ассоциируется с авиакомпанией Emirates, авиакомпания из ОАЭ стала партнером мадридцев в 2013 году. По данным Reuters, за сезон мадридцы по этому контракту получают около €70 млн. Однако контракт с экипировщиками из adidas у «Реала» намного жирнее.

В 2018 году «Реал» перезаключил сделку с немецкой компанией до 2028 года. Как сообщает Goal.com, всего клуб получит за десять лет гигантские €1,1 млрд (примерно $1,2 млрд). То есть, в среднем €110 млн в год – в 1,5 раза больше, чем клуб зарабатывает от Emirates.

Другие топ-команды тоже получают огромные деньги от производителей формы – «Барселона» зарабатывает от соглашения с Nike по €105 млн в год без учета бонусов, а «ПСЖ» – около €80 млн. Adidas с нового сезона будет платить «Манчестер Юнайтед» ежегодно по 75 млн фунтов (€87 млн), а холдинг City Football Group, куда входят «Манчестер Сити», «Жирона» и многие другие команды – по €76 млн в год.

Что получают экипировщики?

Экипировщики платят клубам за право использовать их бренды для изготовления и продажи атрибутики. Чем популярнее клуб и чем больше магазинов по всему миру у производителя, тем большим может быть и контракт. Привлечение суперзвезд позволит клубам и экипировщикам также продавать больше футболок.

К примеру, после перехода Лионеля Месси в «ПСЖ» парижане и Nike продали свыше 1 млн футболок. На данный момент нет информации о том, сколько «Интер Майами» и adidas смогли продать футболок аргентинца после его отъезда в MLS, но Marca ожидает, что будут поставлены новые рекорды.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Украденные эмбрионы: россиянки платили миллионы ради материнства, но остались ни с чем Украденные эмбрионы: россиянки платили миллионы ради материнства, но остались ни с чем

В России разразился еще один «суррогатный» скандал

Psychologies
Ассертивность: как быть уверенным, но не агрессивным, и беречь свои границы Ассертивность: как быть уверенным, но не агрессивным, и беречь свои границы

«И прав, и счастлив»: что такое ассертивность

Psychologies
DRACO в космосе: зачем в NASA создают ядерный двигатель DRACO в космосе: зачем в NASA создают ядерный двигатель

Полмиллиарда долларов на создание космического корабля с ядерным двигателем

Forbes
Вечная жизнь: нужно ли людям бессмертие — размышления философа Вечная жизнь: нужно ли людям бессмертие — размышления философа

Вы бы хотели жить вечно? Давайте пофантазируем

Psychologies
5 самых интересных книг о космосе 5 самых интересных книг о космосе

Космос на бумаге: книги известных ученых, исследователей и астронавтов

Maxim
Славный город Кострома Славный город Кострома

Сбежим из шумного мегаполиса в маленькую уютную Кострому

Лиза
Симптомы избытка сахара в крови: как понять, что у вас гипергликемия Симптомы избытка сахара в крови: как понять, что у вас гипергликемия

Как понять, что у вас повышен сахар?

ТехИнсайдер
Искусственный интеллект в деле Искусственный интеллект в деле

Может ли развитие искусственного интеллекта угрожать человеку?

Лиза
Игра в детективов: сколько в России зарабатывают на интересе к убийствам и маньякам Игра в детективов: сколько в России зарабатывают на интересе к убийствам и маньякам

Как авторы подкастов о маньяках зарабатывают миллионы?

Forbes
Джентльменские клубы наоборот: как женщины создавали альтернативу мужским сообществам Джентльменские клубы наоборот: как женщины создавали альтернативу мужским сообществам

История женских клубов, в которых обсуждали равноправие и избирательные права

Forbes
Раннемеловое млекопитающее поохотилось на динозавра втрое тяжелее себя Раннемеловое млекопитающее поохотилось на динозавра втрое тяжелее себя

Необычная окаменелость, которая сохранила сцену охоты Repenomamus robustus

N+1
Квантовые компьютеры Квантовые компьютеры

Квантовые компьютеры: как они появились и как устроены сейчас

Наука и жизнь
Судьба нерезидента: главные налоговые и валютные проблемы при работе из-за рубежа Судьба нерезидента: главные налоговые и валютные проблемы при работе из-за рубежа

Какие проблемы могут возникнуть при дистанционной работе за пределами России?

Forbes
В пустыне Негев нашли десятки скелетов женщин! Возможно, это ритуальные жрицы любви В пустыне Негев нашли десятки скелетов женщин! Возможно, это ритуальные жрицы любви

Израильские ученые нашил необычное захоронение возрастом не менее 2500 лет

ТехИнсайдер
Музыкальный ритм помог детям сделать меньше грамматических ошибок Музыкальный ритм помог детям сделать меньше грамматических ошибок

Музыкальные ритмы помогли франкоговорящим детям повторить услышанные фразы

N+1
Стесняюсь спросить: опасно ли есть сырую рыбу Стесняюсь спросить: опасно ли есть сырую рыбу

Опасно ли есть сырую рыбу, где это лучше делать и как снизить риск отравления?

Правила жизни
В ранней Вселенной наблюдаемое время протекает в 5 раз медленнее В ранней Вселенной наблюдаемое время протекает в 5 раз медленнее

Астрономы впервые наблюдали эффект, предсказанный Эйнштейном более века назад

ТехИнсайдер
Как вор Стефан Брайтвизер обокрал мировые музеи на $2 млрд и стал любимцем публики Как вор Стефан Брайтвизер обокрал мировые музеи на $2 млрд и стал любимцем публики

Как вор Стефан Братвизер стал героем книги журналиста Майкла Финкеля

Forbes
Небесное создание Небесное создание

Техники борьбы с аэрофобией — на высоте

VOICE
От инди-фильмов к главному блокбастеру года: история режиссера «Барби» Греты Гервиг От инди-фильмов к главному блокбастеру года: история режиссера «Барби» Греты Гервиг

Творческий путь режиссера Греты Гервиг, снимающей остроумное кино о женщинах

Forbes
Спирт во спасение? Спирт во спасение?

Чем еще можно заменить бензин и дизельное топливо?

Наука и жизнь
Почти убивший жизнь: благодаря или вопреки кислороду развились древнейшие животные Почти убивший жизнь: благодаря или вопреки кислороду развились древнейшие животные

Когда-то кислород убил почти все живое на планете

Forbes
Боевые сёстры братьев Кастро Боевые сёстры братьев Кастро

Кубинские женщины-революционерки прошли и партизанские отряды, и тюрьмы

Дилетант
«Силой воли художника происходит мощная ежесекундная редактура реальности». Интервью Андрея Бартенева и Вовы Перкина «Силой воли художника происходит мощная ежесекундная редактура реальности». Интервью Андрея Бартенева и Вовы Перкина

Художники Вова Перкин и Андрей Бартенев — о социальной ответственности

СНОБ
Ален Эриль: «Я помогаю умереть прежней паре, чтобы родилась новая» — интервью сексолога Ален Эриль: «Я помогаю умереть прежней паре, чтобы родилась новая» — интервью сексолога

Сексолог Ален Эриль — о парах, любви и отношениях

Psychologies
До встречи в книжном: 7 отличных романов для отпуска До встречи в книжном: 7 отличных романов для отпуска

Добрые, милые, уютные истории, которые заставят переживать, но кончатся хорошо

Psychologies
5 одиночных фэнтезийных романов: для тех, кто устал от длинных циклов 5 одиночных фэнтезийных романов: для тех, кто устал от длинных циклов

Одиночные романы тоже могут не на шутку захватывать и дарить множество эмоций

Maxim
Как айтишники придумали новую конструкцию пододеяльника и заработали 21 млн рублей Как айтишники придумали новую конструкцию пододеяльника и заработали 21 млн рублей

Как основателям MORФEUS удалось построить успешный бизнес?

Forbes
«Для меня это был шок»: Кирилла Андреева после трепанации черепа ужаснули слухи о его состоянии «Для меня это был шок»: Кирилла Андреева после трепанации черепа ужаснули слухи о его состоянии

Кирилл Андреев рассказал, как попал в реанимацию после драки

VOICE
До начала гонки: что нужно сделать перед запуском стартапа До начала гонки: что нужно сделать перед запуском стартапа

Какие меры стоит принять перед тем, как инвестировать в новый проект

Forbes
Открыть в приложении