Исследуем тектонические сдвиги, которые произойдут с бьюти-миром

Собака.ruМода

Бьюти '22

Бьюти-мир не будет прежним. И замечательно: «Собака.ru» и редактор Алла Шарандина исследует тектонические сдвиги, которые произойдут с ним (и с нашей красотой). В 2022 году.

Скинимализм

Всё действительно включено: косметика становится мультифункциональной, а двадцатиступенчатый корейский уход не практикуют даже парни из BTS.

Когда весь золотой миллиард озабочен попаданием в ресурс, баланс и поток, наращивать нервозность в попытках соблюсти правильную последовательность тоника, мицеллярки, пресыворотки, концентрата, крема и эмульсии (а где потерялось гидрофильное масло?!) кажется прямой дорогой к обсессивно-компульсивному расстройству. Продвинутые бренды уходовой и декоративной косметики ухватили тренд и предлагают средства, которые совмещают несколько талантов. И речь не только о заботливых BB- и CC-кремах вместо обычных тональных. В ретейле набирает силу магическое словосочетание «всё в одном». Причем новую жизнь ему дали, следуя принципу «не можешь победить — возглавь», как раз корейские марки, от нишевого концентрата All-in-One VENN до «массового» улиточного крема All-in-One Mizon.

Krygina Cosmetics

Мейкап не отстает: топ-визажист и владелица бренда своего имени Елена Крыгина продолжает продвигать «конкриты» Krygina Cosmetics (подводка, она же тени, она же помада), а независимый петербургский бренд «Самосвет» наладил производство мультистиков (тени-румяна-помада) и мультифлюидов (тот же набор плюс бронзер или хайлайтер). Максимально догадливые марки из смежных сфер пытаются внедрить бьюти-функции в одежду и в домашние аксессуары вроде специальных подушек против утренних заломов на лице или пижам с гиалуронкой. Нет, не шутим: такую недавно выпустила компания PH5, основанная дочкой китайского трикотажного магната Вей Лин и нью-йоркским дизайнером Зоей Чампион.

Экологичность

Настоящая забота о планете и эковошинг шагают в бьюти-индустрии нога в ногу. Наше дело — бдеть и отличать одно от другого.

Отмывочные цеха теперь работают и в косметическом бизнесе. Только занимаются они не легализацией доходов, а песнопениями во славу осознанного потребления и этичного производства. Каждый первый бренд рассылает отчеты о сокращении углеродного следа, снижении веса стеклянной баночки (вот уж где не место бодипозитиву!), отказе от бумажных вкладышей и высадке трех тополей в знак компенсации своего прежнего плохого поведения. Но если кто-то только обещает взять курс пятилетки на безотходность и счастливое будущее, то другие и вправду действуют. Проще приходится новым компаниям и маленьким стартапам: американские маски для лица Low Beauty сами себя утилизируют, растворяясь в кипящей воде, на отдушку дезодорантов Fussy идут брошенные после Рождества елки, помадные стики датчан Beauty Made Easy завернуты в бумагу как самокрутки, а магнитогорская SmoRodina штампует патчи из конопляного волокна, которые можно сколько угодно раз пропитывать подходящей сывороткой и сушить в алюминиевом кейсе. Совсем уж подвижнические локальные марки собирает в своем шоуруме на Петроградке No plastic its fantastic Олеся Бесперстова. Развернуть неповоротливый бьюти-концерн в сторону экоответственности гораздо труднее. Однако и гиганты делают шаги в этом направлении, переводя бестселлеры на систему рефилов и осторожно пробуя концепцию zero waste — для начала в понятном жанре твердых шампуней и брускового мыла. Такие продукты сегодня выпускают Marlies Moeller, L’Occitane и этичная «дочка» Wella Professionals WeDo.

Beauty Made Easy

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Я – Янковский Я – Янковский

Ивану Янковскому уже пророчат место главного артиста страны

Esquire
Чистая психология: как осанка влияет на нашу самооценку Чистая психология: как осанка влияет на нашу самооценку

Как прямая спина и расправленные плечи влияют на психическое состояние?

ТехИнсайдер
Беата Маковская. Одесский дворик Беата Маковская. Одесский дворик

Беата Маковская: «Я не думала, что после «Ликвидации» проснусь знаменитой»

Коллекция. Караван историй
Субмарининг в отношениях: когда партнер исчезает и появляется как подводная лодка Субмарининг в отношениях: когда партнер исчезает и появляется как подводная лодка

Субмарининг: что это такое и почему люди так себя ведут?

VOICE
Два рассказа о чертовой силе чтения Два рассказа о чертовой силе чтения

Два рассказа о чертовой силе чтения

Esquire
Униженные, оскорбленные и обиженные Униженные, оскорбленные и обиженные

Как писатели задевали близких своими произведениями

Weekend
Самая большая порода котов Самая большая порода котов

Какого кота или кошку завести, если ваша душа требует большой кошачьей любви.

Maxim
Пляжный гид Пляжный гид

Где и как можно загорать и купаться в городе

Лиза
VOX VOX

VOX — культовое место тихой роскоши, где встречаются знаменитости

Собака.ru
Что такое аэройога: чем она полезна, упражнения для йоги в гамаках Что такое аэройога: чем она полезна, упражнения для йоги в гамаках

Аэройога: антистресс и тренажер для развития гибкости

РБК
Физическая сим-карта или eSIM: что лучше? Физическая сим-карта или eSIM: что лучше?

Разбираемся в плюсах и минусах пластиковых сим-карт и eSIM

CHIP
Мягкая сила русского стиля Мягкая сила русского стиля

Масштабная площадка, рассказывающая о русской идентичности и новом образе жизни

Монокль
Отыграть назад: почему камбэки старых групп стали настолько сильно всем нужны Отыграть назад: почему камбэки старых групп стали настолько сильно всем нужны

Почему вернувшиеся старые группы живут свою лучшую жизнь?

Правила жизни
«Социальные науки как колдовство» «Социальные науки как колдовство»

Можно ли за цифрами спрятать несостоятельность научной мысли

N+1
«Без правил»: как спортивная драма о боксе дестигматизирует страх не стать чемпионом «Без правил»: как спортивная драма о боксе дестигматизирует страх не стать чемпионом

«Без правил»: необычная и бессобытийная драма о спорте

Forbes
В квадроберы и обратно В квадроберы и обратно

Почему дети любят пробовать себя в разных ролях и как на это реагировать

Новый очаг
Защищать нельзя загорать Защищать нельзя загорать

Загорать или нет? Вот в чём вопрос

Здоровье
Музыкальное образование может снизить возрастные когнитивные изменения Музыкальное образование может снизить возрастные когнитивные изменения

Как обучение музыке защищает мозг от одной из распространенных проблем старения

ТехИнсайдер
Зоологи подтвердили крайнюю редкость рака у черепах Зоологи подтвердили крайнюю редкость рака у черепах

Почему злокачественные опухоли редко встречаются у черепах

N+1
Почему Тихий океан так называется, если воды его не такие уж и спокойные? Почему Тихий океан так называется, если воды его не такие уж и спокойные?

Почему самый большой океан на планете имеет такое «безобидное» название?

ТехИнсайдер
Банки на передовой Банки на передовой

Как работала финансовая система СССР во время войны

Эксперт
Рожденные революцией Рожденные революцией

Как технологическая революция полностью изменит привычные нам гаджеты

Правила жизни
Узорочье древних славянок Узорочье древних славянок

Древняя мода: как выглядела одежда на Руси до XIII века

Знание – сила
Изучать или запрещать: почему весь мир так боится микропластика Изучать или запрещать: почему весь мир так боится микропластика

Насколько на самом деле опасен микропластик и нужно ли с ним бороться

Forbes
Как молния выбирает цель Как молния выбирает цель

Как молния находит молниеотвод среди множества других привлекательных целей?

Наука и жизнь
Не только портфолио: как еще молодым дизайнерам продвигать себя Не только портфолио: как еще молодым дизайнерам продвигать себя

Как дизайнерам сформировать устойчивый фундамент для самопрезентации

РБК
Мы станем родителями Мы станем родителями

Как оригинально сообщить мужу о беременности

Лиза
Михаил Дегтярев: Фонд – это инструмент нашего президента Михаил Дегтярев: Фонд – это инструмент нашего президента

О создании Российского спортивного фонда и трудностях, которые он решит

Ведомости
Новые времена Новые времена

Изменения, которые произошли в мире технологий за последние 25 лет

Правила жизни
Нефть привлекает триллионы Нефть привлекает триллионы

Почему растет спрос на нефть в мире и какие перспективы у нефтяного рынка

Ведомости
Открыть в приложении