Почему ироничные картинки стали видом коммуникации и целым культурным пластом

GraziaОбщество

Как в том меме

Мемы давно перестали быть прерогативой подростковых чатов. Теперь их используют в бизнес-презентациях, email-рассылках и даже на совещаниях. Разбираемся, почему ироничные картинки стали видом коммуникации и целым культурным пластом и как их восприятие меняется в зависимости от поколений.

Текст: Кристина Скукина, Мария Ушакова

Раньше в разговорах часто цитировали афоризмы из советских фильмов, а теперь все чаще можно услышать фразу «Это как в том меме!», причем как из уст зумеров и альфа-поколения, так и в беседах миллениалов и бумеров. Очевидно: смешные цитаты и картинки объединяют людей. Многие даже поддерживают отношения исключительно с помощью пересылки мемов, а оставить их без реакции для некоторых сродни оскорблению.

Первым исследовал феномен мемов и дал ему название британский эволюционный биолог Ричард Докинз. Свою концепцию он представил в книге «Эгоистичный ген», опубликованной в 1976 году. По его мнению, мемы — это элементы культуры, способные к самовоспроизведению. Для этого они используют людей, которые становятся их носителями. Докинз провел параллель между мемами и генами. Если гены несут информацию о строении организма и управляют химическими процессами внутри него, то мемы воздействуют на сознание человека — на его мысли, эмоции и поведение. Так, они влияют на выбор образа жизни и передачу определенных идей другим людям.

«С начала 2010-х годов мемы оформились как полноценный инструмент цифровой коммуникации. Это связано с ростом платформ (Reddit, Twitter, TikTok), где обмен визуально-контекстной информацией стал основной формой выражения. Мемы представляют собой “виртуальные пословицы” — краткие, узнаваемые, ироничные послания с высоким индексом тиражируемости», — рассказывает Алла Половникова, социолог, лингвист и эксперт по цифровой коммуникации.

Мемы распространяются подобно вирусам: они легко преодолевают расстояния и социальные границы. Можно сказать, что вся человеческая культура состоит из мемов — тех идей и образов, которые хочется повторять, подхватывать и делиться с другими.

Сила смеха

Истории о проверке людей мемами — новая реальность. «Отправлю ему Леонардо Ди Каприо с бокалом, посмотрим, как отреагирует. Получу Роберта Дауни — младшего в ответ — подружимся. Не поймет, зачем это все, — нам не по пути».

Картинки заставляют нас улыбнуться, а иногда и засмеяться. А смех обладает способностью усиливать запоминание и сближаться. Стоит только услышать звук веселья — и человек инстинктивно начинает искать, откуда он доносится, пытаясь понять контекст. А если человек сам становится участником этого эмоционального подъема, то информация, с которой связан смех, закрепляется в сознании особенно прочно, даже если повод для него был едким или построен на жестком сарказме.

Поднятые уголки губ — отличный инструмент для продвижения товаров и услуг. «Это тренд, который перерос в полноценный маркетинговый инструмент. Но его, как и любой другой, важно применять грамотно. Это вовсе не значит, что каждый бренд должен использовать мемы в рекламе или в контенте. Сегодня человек потребляет огромное количество информации в сети, и основная сложность — это привлечь и удержать внимание пользователя. Мемы — эффективный способ привлечения внимания, поэтому я думаю, что это надолго. Ситуативный маркетинг — это когда бренд быстро реагирует на какой-то инфоповод или мем. Такая реклама хорошо привлекает внимание и позволяет сохранять контакт с аудиторией», — объясняет Ольга Смирнова, маркетолог.

Кадры из кино часто становятся вдохновением для вирусных мемов

Объясняю на пальцах мемах

Одна из ключевых задач бизнеса — донести суть до аудитории быстро и понятно. Мемы идеально подходят для этой цели. Они превращают абстрактные концепции, стратегические планы или сложные термины в легкоусвояемую форму. Например, объяснить команде принцип работы KPI можно через текстовый документ на 20 страниц, а можно — с помощью одного мема, где сотрудник пытается попасть в цель из лука, а стрела подписана как KPI. Все становится понятно без лишних слов.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Обитатели ледяных лун Обитатели ледяных лун

В каких уголках солнечной системы может скрываться внеземная жизнь?

Вокруг света
Саша Золотовицкий: Я борец за иронию и прикол Саша Золотовицкий: Я борец за иронию и прикол

Саша Золотовицкий — о том, в чем разница между абсурдом и безумием в театре

Ведомости
Ингредиент, который необходим для приготовления бургеров, чтобы сократить количество калорий и жиров Ингредиент, который необходим для приготовления бургеров, чтобы сократить количество калорий и жиров

Диетолог рассказал, как бургеры можно приготовить с пользой для организма

ТехИнсайдер
Деньги на вырост Деньги на вырост

Забудьте обо всех мифах о деньгах и создайте стратегию финансового воспитания

Psychologies
Дэвид Хокни: большой всплеск Дэвид Хокни: большой всплеск

В 88 лет Дэвид Хокни сумел остаться актуальным в XXI веке

Монокль
Учебная тревога Учебная тревога

Как устроена система образования в странах Азии и почему она вызывает опасения

РБК
Повышая ставки Повышая ставки

Юлия Визгалина знает толк не только в ювелирных украшениях

СНОБ
Искусство звучания Искусство звучания

Узнать свой голос и развить его силу помогут телесные и дыхательные упражнения

Psychologies
Успеть до морозов Успеть до морозов

Фильмы, настраивающие на легкий лад, даже когда говорят о серьезных вещах

Weekend
Криптовалютные пенсии Криптовалютные пенсии

В чем сложность хранения альтернативных активов на пенсионных счетах

Ведомости
Какая установка мешает вам стать богаче? Какая установка мешает вам стать богаче?

Тест: какая негативная установка может мешать зарабатывать больше?

Psychologies
Хватит на всё Хватит на всё

Как экономить в большой семье: советы по управлению домашним бюджетом

Лиза
«Американцы хорошо продают себя, но работают слабо». 5 бизнес-ошибок основателя платформы ИИ-музыки Mubert «Американцы хорошо продают себя, но работают слабо». 5 бизнес-ошибок основателя платформы ИИ-музыки Mubert

Чего не следует делать стартапам с совершенно новой технологией на рынке

Inc.
«Год Черной Обезьяны»: семейная сага о первых постсоветских десятилетиях «Год Черной Обезьяны»: семейная сага о первых постсоветских десятилетиях

Отрывок из романа-размышления о том, как прошлое определяет будущее

Forbes
Ставка на повышение: как «Ливерпуль» увеличил доходы и смог покупать дорогих игроков Ставка на повышение: как «Ливерпуль» увеличил доходы и смог покупать дорогих игроков

Как рекордный рост доходов позволил «Ливерпулю» больше вкладывать в трансферы

Forbes
Отложенное сжижение Отложенное сжижение

Почему откладывается запуск СПГ-завода «Новатэка» в Мурманске

Ведомости
Как социальная ответственность бизнеса меняет медицинское страхование Как социальная ответственность бизнеса меняет медицинское страхование

Почему растет рынок добровольного медицинского страхования

РБК
Отключили мобильный интернет: новая реальность российского цифрового пространства Отключили мобильный интернет: новая реальность российского цифрового пространства

Кто страдает от отключений интернета и как бизнесу адаптироваться к этому

Inc.
10 самых мозговыносящих фильмов всех времен и народов 10 самых мозговыносящих фильмов всех времен и народов

Настоящие кинематографические торнадо, которые выворачивают вашу реальность

Maxim
Теория поколений Теория поколений

Как появились люди X, Y, Z, альфа и чем они отличаются в разных странах?

Вокруг света
У истоков времени: старейшие часовые заводы мира, которые существуют до сих пор У истоков времени: старейшие часовые заводы мира, которые существуют до сих пор

Самые известные и самые опытные часовые заводы мира

ТехИнсайдер
Рельсы стратегического направления Рельсы стратегического направления

Байкало-Амурская магистраль — детище русско-японской и последующих войн

Наука
Биологи прочитали геном вымерших японских морских львов Биологи прочитали геном вымерших японских морских львов

Генетики проанализировали ДНК вымерших японских морских львов

N+1
Все фильмы и сериалы Джеймса Ганна от худшего к лучшему Все фильмы и сериалы Джеймса Ганна от худшего к лучшему

Фильмы Джеймса Ганна от инди-ужасов до супергероев Marvel и DC

Maxim
Животные Камчатки и трудничество на Валааме: где в России есть волонтерские программы Животные Камчатки и трудничество на Валааме: где в России есть волонтерские программы

Волонтерские программы в России: от Камчатки до Санкт-Петербурга

Forbes
Все фильмы только о любви Все фильмы только о любви

Самые яркие новые фильмы посвящены делам сердечным

Weekend
Жизнь на несколько биографий Жизнь на несколько биографий

В Череповце показывают этюды Василия Верещагина

Weekend
Гибкая практика Гибкая практика

Как йога стала глобальным трендом и частью мягкой силы для современной Индии

РБК
Генно-модифицированные островковые клетки прижились у пациента без иммуносупрессии Генно-модифицированные островковые клетки прижились у пациента без иммуносупрессии

Успех эксперимента по пересадке генно-модифицированных аллогенных бета-клеток

N+1
Минута славы Минута славы

Как снимать в путешествиях видео, которые станут популярными в соцсетях

Лиза
Открыть в приложении