Почему ироничные картинки стали видом коммуникации и целым культурным пластом

GraziaОбщество

Как в том меме

Мемы давно перестали быть прерогативой подростковых чатов. Теперь их используют в бизнес-презентациях, email-рассылках и даже на совещаниях. Разбираемся, почему ироничные картинки стали видом коммуникации и целым культурным пластом и как их восприятие меняется в зависимости от поколений.

Текст: Кристина Скукина, Мария Ушакова

Раньше в разговорах часто цитировали афоризмы из советских фильмов, а теперь все чаще можно услышать фразу «Это как в том меме!», причем как из уст зумеров и альфа-поколения, так и в беседах миллениалов и бумеров. Очевидно: смешные цитаты и картинки объединяют людей. Многие даже поддерживают отношения исключительно с помощью пересылки мемов, а оставить их без реакции для некоторых сродни оскорблению.

Первым исследовал феномен мемов и дал ему название британский эволюционный биолог Ричард Докинз. Свою концепцию он представил в книге «Эгоистичный ген», опубликованной в 1976 году. По его мнению, мемы — это элементы культуры, способные к самовоспроизведению. Для этого они используют людей, которые становятся их носителями. Докинз провел параллель между мемами и генами. Если гены несут информацию о строении организма и управляют химическими процессами внутри него, то мемы воздействуют на сознание человека — на его мысли, эмоции и поведение. Так, они влияют на выбор образа жизни и передачу определенных идей другим людям.

«С начала 2010-х годов мемы оформились как полноценный инструмент цифровой коммуникации. Это связано с ростом платформ (Reddit, Twitter, TikTok), где обмен визуально-контекстной информацией стал основной формой выражения. Мемы представляют собой “виртуальные пословицы” — краткие, узнаваемые, ироничные послания с высоким индексом тиражируемости», — рассказывает Алла Половникова, социолог, лингвист и эксперт по цифровой коммуникации.

Мемы распространяются подобно вирусам: они легко преодолевают расстояния и социальные границы. Можно сказать, что вся человеческая культура состоит из мемов — тех идей и образов, которые хочется повторять, подхватывать и делиться с другими.

Сила смеха

Истории о проверке людей мемами — новая реальность. «Отправлю ему Леонардо Ди Каприо с бокалом, посмотрим, как отреагирует. Получу Роберта Дауни — младшего в ответ — подружимся. Не поймет, зачем это все, — нам не по пути».

Картинки заставляют нас улыбнуться, а иногда и засмеяться. А смех обладает способностью усиливать запоминание и сближаться. Стоит только услышать звук веселья — и человек инстинктивно начинает искать, откуда он доносится, пытаясь понять контекст. А если человек сам становится участником этого эмоционального подъема, то информация, с которой связан смех, закрепляется в сознании особенно прочно, даже если повод для него был едким или построен на жестком сарказме.

Поднятые уголки губ — отличный инструмент для продвижения товаров и услуг. «Это тренд, который перерос в полноценный маркетинговый инструмент. Но его, как и любой другой, важно применять грамотно. Это вовсе не значит, что каждый бренд должен использовать мемы в рекламе или в контенте. Сегодня человек потребляет огромное количество информации в сети, и основная сложность — это привлечь и удержать внимание пользователя. Мемы — эффективный способ привлечения внимания, поэтому я думаю, что это надолго. Ситуативный маркетинг — это когда бренд быстро реагирует на какой-то инфоповод или мем. Такая реклама хорошо привлекает внимание и позволяет сохранять контакт с аудиторией», — объясняет Ольга Смирнова, маркетолог.

Кадры из кино часто становятся вдохновением для вирусных мемов

Объясняю на пальцах мемах

Одна из ключевых задач бизнеса — донести суть до аудитории быстро и понятно. Мемы идеально подходят для этой цели. Они превращают абстрактные концепции, стратегические планы или сложные термины в легкоусвояемую форму. Например, объяснить команде принцип работы KPI можно через текстовый документ на 20 страниц, а можно — с помощью одного мема, где сотрудник пытается попасть в цель из лука, а стрела подписана как KPI. Все становится понятно без лишних слов.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Все, везде и сразу Все, везде и сразу

Как избежать «синдрома упущенного лета» и просто получать от него удовольствие

Grazia
Звезда не родилась Звезда не родилась

Почему планета Голливуд больше не может создавать кумиров

Men Today
Губительный пожар, которого не было Губительный пожар, которого не было

ЧП на АПЛ К-152: диверсия врага или трагедия из-за человеческого фактора?

Наука и техника
Каннибалы 5600 лет назад съели в Атапуэрке 11 человек Каннибалы 5600 лет назад съели в Атапуэрке 11 человек

Ученые проанализировали многочисленные человеческие кости из пещеры Эль-Мирадор

N+1
Усадьбы Москвы Усадьбы Москвы

Русские имения хранят множество историй, повлиявших на судьбу страны

Вокруг света
Юлия Марченко: «Слабым героиням я уже внутренне сопротивляюсь» Юлия Марченко: «Слабым героиням я уже внутренне сопротивляюсь»

«Русская Тильда Суинтон» рассказала, как обнаружить в Москве родной Минск

Ведомости
«Не слияние, а бордель»: как создатели «Южного парка» стали миллиардерами «Не слияние, а бордель»: как создатели «Южного парка» стали миллиардерами

Как мультсериал для взрослых о четырех мальчиках стал прибыльным феноменом?

Forbes
Полет Fram2 Полет Fram2

Командиром этого полета был Ван Чунь – миллионер, оплативший полет участников

Наука и техника
На видном месте На видном месте

Реклама стран на форме клубов: имидж для властей, аудитория для команд

Ведомости
Мальчик и дерево Мальчик и дерево

Как важно держаться корней в прямом и переносном смысле

Men Today
Обязательно к посещению: лучшие страны для путешествий в Азии Обязательно к посещению: лучшие страны для путешествий в Азии

Рассказываем об азиатских странах, в которых вам точно нужно побывать

ТехИнсайдер
Мост в небесах Мост в небесах

Некоторые современные мосты сооружают только для того, чтобы заинтриговать

Знание – сила
Самцы тарантулов, чтобы спастись от самок при спаривании, отрастили очень длинные пальпы Самцы тарантулов, чтобы спастись от самок при спаривании, отрастили очень длинные пальпы

Как эволюция помогла тарантулам спасаться от самок при спаривании

ТехИнсайдер
Напиши мне, напиши: как сервисы e-mail будут бороться с мессенджерами Напиши мне, напиши: как сервисы e-mail будут бороться с мессенджерами

Как сервисы электронной почты будут удерживать пользователей?

Forbes
Гипоаллергенная диета: что включить в меню Гипоаллергенная диета: что включить в меню

Справиться с аллергией можно не только с помощью лекарств

Лиза
Найден способ омолодить стареющие клетки мозга Найден способ омолодить стареющие клетки мозга

Обратить старость вспять реально, причем на это понадобится всего один день

ТехИнсайдер
Виниры и люминиры: чем отличаются и что выбрать Виниры и люминиры: чем отличаются и что выбрать

Чем виниры и люминиры отличаются между собой и что из них надежнее

ТехИнсайдер
Почему поколение Z уходит из корпораций и выбирает франшизы Почему поколение Z уходит из корпораций и выбирает франшизы

Почему зумеры выбирают вместо корпоративной стабильности предпринимательство?

Forbes
Ингредиент, который необходим для приготовления бургеров, чтобы сократить количество калорий и жиров Ингредиент, который необходим для приготовления бургеров, чтобы сократить количество калорий и жиров

Диетолог рассказал, как бургеры можно приготовить с пользой для организма

ТехИнсайдер
Поп-культура Поп-культура

От биологии до поп-культуры: почему женские ягодицы стали фетишем?

Men Today
Бесплатные приложения для планирования: какое выбрать Бесплатные приложения для планирования: какое выбрать

Бесплатные приложения-планировщики: чем отличаются и какое стоит попробовать?

Inc.
Генетики подтвердили личность жестоко убитого в Венгрии Рюриковича Генетики подтвердили личность жестоко убитого в Венгрии Рюриковича

Палеогенетики проанализировали геном жестоко убитого венгерского феодала

N+1
Можно ли плавать в Apple Watch: разбираемся в нюансах умных часов компании Можно ли плавать в Apple Watch: разбираемся в нюансах умных часов компании

Можно ли плавать в Apple Watch? Давайте разбираться. Нюансов здесь хватает

ТехИнсайдер
Северный олень добрался до испанской Атапуэрки не меньше 243 тысяч лет назад Северный олень добрался до испанской Атапуэрки не меньше 243 тысяч лет назад

Испанские ученые обнаружили в Атапуэрке зуб северного оленя времен оледенений

N+1
Алексей Смертин: Трактор на поле, философ в пустыне Алексей Смертин: Трактор на поле, философ в пустыне

Алексей Смертин пробежал ультрамарафон по Сахаре

Men Today
Лидер в эпоху перемен Лидер в эпоху перемен

Как стать лидером, за которым пойдут остальные

Men Today
Приманка для зумера: почему у молодежи меняется мотивация и как с этим работать Приманка для зумера: почему у молодежи меняется мотивация и как с этим работать

Как работодателям правильно воспринимать новые тенденции мотивации сотрудников

Forbes
Злая шутка эволюции: почему птица додо совсем не такая, какой мы ее знаем Злая шутка эволюции: почему птица додо совсем не такая, какой мы ее знаем

Что мы знаем о дронте? Меньше, чем о мамонтах

ТехИнсайдер
«Хотеть пять звезд, спа и три ресторана — это не стратегия». Президент Cosmos Hotel Group — об ошибках начинающих отельеров «Хотеть пять звезд, спа и три ресторана — это не стратегия». Президент Cosmos Hotel Group — об ошибках начинающих отельеров

Каких ошибок следует избегать отельеру и почему за малыми городами будущее?

Inc.
Самое голодное место в мире: что происходит в секторе Газа и можно ли это исправить Самое голодное место в мире: что происходит в секторе Газа и можно ли это исправить

Рассказываем, что происходит в Газе с продовольствием и что к этому привело

Forbes
Открыть в приложении