Как урбанистке Юлии Штокало пришла идея проводить классы по хоровому пению

ForbesБизнес

Песни у костра в мегаполисе: как урбанистка создала бизнес на антистресс-хорах

Ксения Тальберг

Юлия Штокало (Фото DR)

Идея проводить классы по хоровому пению пришла урбанистке Юлии Штокало в 2019 году. Сначала девушка отложила задумку, решив, что без опыта в бизнесе ничего не получится, но уже в пандемию вернулась к ней. Штокало записалась на курсы по созданию сайтов и в качестве учебного задания сделала страничку для тех самых классов. Теперь антистресс-хоры для москвичей приносят ей по несколько миллионов рублей выручки в год, а за мероприятия в таком формате для сотрудников готовы платить корпорации от «Яндекса» до «Райффайзенбанка»

100 человек собираются в центре Москвы и поют хором песни ABBA, Тоси Чайкиной и серенады из «Бременских музыкантов». Среди них менеджеры, программисты, пилоты, учителя, но только не профессиональные певцы. Они собираются, чтобы снять стресс, — это напоминает одновременно мюзикл и пение у костра, которого порой не хватает жителям мегаполисов, объясняет 32-летняя Юлия Штокало, основательница проекта Hot Horist, который проводит такие мероприятия.

Компания появилась в 2020 году и с тех пор собрала вокруг себя комьюнити хористов, а также сумела привлечь в клиенты корпорации, которые платят за организацию антистресс-пения для сотрудников. У формата появились последователи: теперь хоры собирают и другие проекты в разных городах России. Как возник и почему растет этот бизнес?

Стресс в большом городе

Москвичка Юлия Штокало в старшей школе интересовалась рекламой и медиа, поэтому решила поступать на международную журналистику в МГИМО, куда прошла на бюджет. Но работать в этой сфере не стала: ей хотелось видеть результат труда своими глазами, а с журналистикой так не получалось. И Штокало пошла учиться урбанистике, которой тоже увлекалась. Окончив магистратуру Высшей школы экономики, она устроилась аналитиком в стартап Habidatum, работающий с Big Data в сфере урбанистики, затем в консалтинговую компанию «Стрелка», которая предлагает комплексные решения для городов. Оттуда Штокало перешла в команду Московского урбанистического форума, став его организатором.

Юлия Штокало и команда (Фото DR)

В 2019 году в числе спикеров форума был берлинский психиатр и автор книги «Стресс в большом городе» Мазда Адли. Его выступление запланировали в зале на полторы тысячи человек, но, чтобы собрать такую большую аудиторию для неизвестного в России спикера, требовалось придумать необычный формат. Из интервью Адли Штокало узнала, что психиатр справлялся со стрессом с помощью пения хором, и предложила ему спеть хором с залом. Эта часть мероприятия длилась около 10 минут, формат очень понравился зрителям: они подходили, благодарили и спрашивали, где еще в Москве можно так петь, вспоминает Юлия. Тогда она подумала, что нужно создавать отдельный хор, но отложила эту идею: девушка всегда работала в найме и не представляла себя предпринимателем.

«В каком-то смысле это оказалось ловушкой для моего мозга: я не думала, что создаю сайт своего проекта, а когда это сделала, подумала, что надо и проект тогда запускать». Юлия Штокало

В начале 2020-го Штокало уволилась, ей захотелось передохнуть и какое-то время попутешествовать. Но началась пандемия и поездки пришлось отложить. Юлия решила попробовать новое занятие и записалась на курс по созданию сайтов. Там вспомнила об идее с хоровым пением — проект стал основой для учебного сайта. «В каком-то смысле это оказалось ловушкой для моего мозга: я не думала, что создаю сайт своего проекта, а когда это сделала, подумала, что надо и проект тогда запускать», — смеясь, рассказывает Штокало. Она быстро придумала название Hot Horist как противоположность «правильного хора мальчиков-зайчиков». Созданный на курсах сайт компания использовала еще четыре года, его дизайн изменили только осенью 2024-го.

Штокало начала с поиска команды. К тому времени она два года занималась вокалом и предложила своей преподавательнице Насте Наумовой-Васильевой вести занятия в Hot Horist. В беседе с Forbes Наумова-Васильева признается, что сначала сомневалась, но все же решила попробовать. «Это было что-то новое и незнакомое, но безумно интересное», — вспоминает она.

Тогда же Юлия создала страничку проекта в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) и поискала примеры подобных инициатив: например, ей очень понравился хор Канье Уэста. Несколько лет назад рэпер создал хор Sunday Service, который выпускает свою госпел-музыку (жанр религиозной музыки), а также делает совместные треки и концерты с самим Уэстом. В России современных классов для хорового пения Штокало не нашла. Основательница «Нормального хора» в Калининграде Александра Линник называет Hot Horist первопроходцем этого формата.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Кузница достойных жен: как жили воспитанницы Смольного института благородных девиц Кузница достойных жен: как жили воспитанницы Смольного института благородных девиц

Чему учились «смолянки» и как жили в стенах института

Forbes
Уроки радости Уроки радости

Есть ли у нас центр наслаждения и как его активировать?

Лиза
Путь Карлито: как Карлос Алькарас стал зарабатывать более $40 млн в год Путь Карлито: как Карлос Алькарас стал зарабатывать более $40 млн в год

Роль в развитии Карлоса Алькараса его агента и умении располагать к себе фанатов

Forbes
6 фильмов с очень интересными деталями на заднем плане 6 фильмов с очень интересными деталями на заднем плане

Фильмы и сериалы, которые стоит пересмотреть ради заднего плана

Maxim
Как повысить самооценку и обрести уверенность? 11 советов психолога Как повысить самооценку и обрести уверенность? 11 советов психолога

Заниженная самооценка мешает нам строить здоровые отношения и карьеру

Psychologies
Новый рекорд Новый рекорд

23 сентября 2024 года совершил посадку аппарат космического корабля «Союз МС-25»

Наука и техника
Корневая система Корневая система

О вопросах идентичности, которые сегодня исследуют художники в своем творчестве

Grazia
Знаки сервиса дорожного движения: картинки с пояснениями Знаки сервиса дорожного движения: картинки с пояснениями

Какие бывают дорожные знаки сервиса и о чем они информируют?

РБК
8 профессий, которые нормально освоить мужчине (вопреки стереотипам) 8 профессий, которые нормально освоить мужчине (вопреки стереотипам)

«Женские» профессии, которые становятся все более актуальными и подойдут мужчине

Maxim
Раскрутить бизнес на полбяном хлебе Раскрутить бизнес на полбяном хлебе

Как на рынке хлебопечения появился белково-полбяной хлеб

Монокль
Вторая Луна: в космосе был замечен «прототип» спутника Земли Вторая Луна: в космосе был замечен «прототип» спутника Земли

Два месяца назад ученые обнаружили в космосе астероид неизвестного происхождения

ТехИнсайдер
Ох уж эта свекровь! Ох уж эта свекровь!

На самом деле далеко не каждая свекровь – монстр. Просто нужно знать секреты!

Лиза
«Белорусские мифы. От Мары и домашнего ужа до волколака и Злыдни» «Белорусские мифы. От Мары и домашнего ужа до волколака и Злыдни»

Какая нечистая сила обитает в вихре

N+1
Ангелина Стречина: «Я считаю себя везунчиком» Ангелина Стречина: «Я считаю себя везунчиком»

У меня возникли сомнения: действительно ли мне доверяют, не ошиблись ли?

Коллекция. Караван историй
Вдохновитель проекта «Вектор» — о выборе профессии кондитера для ребенка Вдохновитель проекта «Вектор» — о выборе профессии кондитера для ребенка

Как превратить детское увлечение кулинарией в профессию?

РБК
Тише едешь… Тише едешь…

Спуск на воду Silent 62 3-Deck — шаг на пути к успеху верфи Silent-Yachts

Y Magazine
Болотный хлопок Болотный хлопок

Пушица — растение с мягким пушком, которое растёт на болотах

Наука и жизнь
Жизнь Ли Жизнь Ли

Кейт Уинслет о своем новом фильме «Ли» и истории Ли Миллер

Grazia
Причиной гипонатриемии при приеме МДМА назвали выброс окситоцина Причиной гипонатриемии при приеме МДМА назвали выброс окситоцина

Гипонатриемия при приеме МДМА связана с повышением уровня окситоцина

N+1
Как включить обогрев заднего стекла и что делать, если он не работает Как включить обогрев заднего стекла и что делать, если он не работает

Как включается обогрев заднего стекла и почему он может не работать

РБК
Что такое фототерапия: как принять и полюбить свою внешность Что такое фототерапия: как принять и полюбить свою внешность

Могут ли селфи помочь принять себя?

Psychologies
Фонд «Антон тут рядом»: как создать систему поддержки для людей с аутизмом Фонд «Антон тут рядом»: как создать систему поддержки для людей с аутизмом

«Антон тут рядом» системно поддерживает людей с аутизмом и дает им рабочие места

Forbes
9 причин, по которым ногти становятся желтыми, и что делать в каждом случае 9 причин, по которым ногти становятся желтыми, и что делать в каждом случае

Вычислить причину, по которой ногти стали желтыми, не так-то просто

VOICE
В погоне за трендами В погоне за трендами

Как следить за всеми модными веяниями и удачно внедрять их в свой гардероб

Лиза
Огонь царей Огонь царей

Переосмысление истории предков, чтобы избавиться от семейного проклятья

Grazia
«Принудительные танцы — вид харассмента»: правила этикета на корпоративах «Принудительные танцы — вид харассмента»: правила этикета на корпоративах

Как с элегантностью и честью пережить новогодние корпоративы

РБК
На берегу озера 1,5 миллиона лет назад встретились два гоминина На берегу озера 1,5 миллиона лет назад встретились два гоминина

Ученые обнаружили окаменевшие следы сразу двух гомининов на берегу озера Тукан

ТехИнсайдер
Чемодан без ручки Чемодан без ручки

Ситуации, в которых отношения обречены

Лиза
Это нужно знать перед операцией! Вот как работает анестезия: интересные факты Это нужно знать перед операцией! Вот как работает анестезия: интересные факты

Что происходит с телом человека под воздействием анестезии?

ТехИнсайдер
Удачная покупка Удачная покупка

Аффирмации, чудо-кошелек и другие способы не прогадать на распродаже

Лиза
Открыть в приложении