Кто такие наркоблогеры и насколько опасен их контент?

Psychologies18+

«Отсюда выхода нет»: кто делает из наркоблогеров рок-звезд и почему людям интересно смотреть, как другие умирают?

Текст: Анастасия Саратова

1456x816_0xumjDHtKb_9817846475566672176.png
фото: Midjourney

C 2024 года рэперов, которые читают о наркотиках, могут начать преследовать по закону. В это время в Telegram тысячи подписчиков набирают «наркоблоги» — каналы, авторы которых показывают, как употребляют запрещенные вещества. Блогеры зарабатывают на красивую жизнь на рекламе маркетплейсов наркотиков. Почему зрителям это интересно, что мешает наркоблогерам выйти живыми и насколько их контент опасен с точки зрения закона и пропаганды — разбиралась Анастасия Саратова.

Предупреждение

Все наркоманы когда-то прекращают употреблять. Но лишь некоторым удается это сделать при жизни. Употребление любых наркотиков наносит непоправимый вред здоровью, приводит к социальной инвалидности и смерти. По закону РФ наказуемы любые операции с запрещенными веществами. Редакция Psychologies.ru категорически против употребления, распространения и пропаганды наркотических веществ.

Новый панк: как наркоблогеры завоевывают аудиторию

«Майбах», элитное жилье, развязное поведение и любовь фанатов. Длинные белые волосы и ногти в стразах. Эта девушка стала популярной благодаря блогу в Telegram, в котором показывает, как употребляет наркотики, лечится в психиатрических больницах и прыгает из окна.

Юля Финесс (Максимовская) сейчас проходит реабилитацию в центре борьбы с наркозависимостью. Она продолжает вести телеграм-канал на 150 тысяч подписчиков. Раньше она показывала, как покупает и употребляет наркотики, ссорится с семьей и незнакомцами и говорит о суициде. Сейчас рассказывает о судах и выздоровлении. В постах все еще регулярно появляется реклама наркошопов и валютных обменников, которые используются для покупки веществ, объявления о вакансии «кладмена» — распространителя наркотиков.

Наркоблог Юли не единственный. Раньше в соцсетях были страницы о наркотиках, но обезличенные. Около пяти лет назад наркоблогеры вышли из тени и стали популярными. YouTube и «ВКонтакте», где раньше обитали наркоинфлюенсеры, требовательны к безопасности контента, а личную информацию об авторах легко может получить полиция. В Telegram обеих проблем можно избежать, поэтому он стал точкой притяжения создателей блогов о зависимости.

Блогерка Алиса из Петербурга известна под псевдонимом Ешка («ешки» — сленговое название экстази). Она новатор среди наркоблогеров, так как начала показывать на канале жизнь своих друзей. Они живут, употребляют и развлекают аудиторию вместе. Хорошо одетые молодые люди веселятся и зарабатывают на этом — так выглядит этот гламурный притон, который Алиса называет «хайпхаусом». Совместный контент интереснее публике, поэтому позволяет стать всем участникам популярнее, а следовательно, продавать рекламу дороже.

Сама Алиса старается побороть зависимость и недавно праздновала два месяца трезвости

«Хайпхаус нужен, чтобы собрать моих питомцев в одном месте. Своих садистских наклонностей я никогда не отрицала. У всех в нашей компании проблемы в семье, некоторым из них я заменила мать. Пусть лучше со мной тусуются, а то пойдут на притоны подыхать», — из интервью Алисы Ешки.

В группе «ВКонтакте» поклонники Юли Финнес хвалят ее за выдержку и смелость. Кто-то признается ей в любви, называет «старшей сестрой».

Ее образ привлекателен тем, что некоторым близок если не историей болезни, то провинциальным происхождением, ментальными проблемами, конфликтами в семье. В 17 лет переехала в Москву, стала известной и богатой. Употреблять она начала двумя годами ранее, по наставлению старшего знакомого. Регулярно сталкивается с осуждением и травлей. В комментариях пишут, что она заслужила проблемы со здоровьем и с законом. В интервью Клинике Василия Шурова она признается, что большая популярность и большие деньги оставили след на ее ментальном здоровье, эмоциональная нагрузка была для нее слишком велика.

«Я девочка, мне 18 лет. Я не могу это выдержать», — говорит она о том, почему продолжает употреблять.

1456x816_0xPQwYyOkZ_3945141646264273951.png
фото: Midjourney

Морские жители и грязные деньги: кому выгодны наркоблогеры?

«Когда появилась Юля (Финнес — прим. ред.), это превратилось в шоу. Я завела каналы двоим друзьям. А потом пришли большие дяди и сделали каналы всей компашке. У всех наркоблогеров есть продюсеры», — из интервью Алисы Ешки.

Пропаганда употребления и без блогеров проводится весьма успешно, но недолго. Сколько граффити со знаком «@» вы видели сегодня, пройдясь по улицам города? В поисковой строке Telegram эти «произведения» становятся ключами в «темный интернет», где за определенную сумму можно «отправиться в путешествие по неизведанным мирам». В 2022 году такую рекламу можно было встретить даже в метро.

Неприкрыто и активно наркошопы вышли на улицы в прошлом году. Раньше пиар-кампании им были не нужны. Монополистом на российском рынке запрещенных веществ была «Гидра». Маркетплейс зарабатывал около 65 млрд руб. в год. Покупатель мог выбрать район, в котором заберет закладку, и даже получить консультацию местных наркологов в случае передозировки.

«Гидра» появилась в 2015 году и объединила две другие крупные торговые площадки и криптовалютный рынок. В 2017 году она распространила зону торговли на страны СНГ и стала крупнейшим в мире онлайн-магазином наркотических веществ.

В 2019 году за день можно было зафиксировать более 13 тыс. закладок в России и странах СНГ на общую сумму 227 млн руб. По оценкам немецкой полиции, в 2020 году на «Гидре» продали наркотиков на сумму 1,23 млрд евро (по курсу на тот момент около 90 млрд руб.). Аналитики Flashpoint подсчитали, что общая ежегодная сумма транзакций на площадке в 2020 году достигала 1,37 млрд долларов (около 96 млрд руб.). В том же году на долю «Гидры» пришлось 18,4% от мирового оборота незаконной криптовалюты (более 54 млрд руб.).

5 апреля 2022 года «Гидра» перестала открываться у пользователей. Немецкая полиция взяла ответственность за блокировку. Они установили расположение сети серверов маркетплейса в Германии и отключили их. Закрытие «Гидры» могло быть неофициальной частью санкционного пакета стран Запада по отношению к России в ответ на начало специальной военной операции в Украине. Слова «Гидра» и «санкции» упоминаются вместе в одном из пресс-релизов Министерства Финансов США. По версии одного из телеграм-каналов, посвященных культуре употребления наркотиков, часть доходов маркетплейсов де-факто легализовалась и входила в реальную экономику.

Команда «Гидры» основала новый проект. Вместе с ним в освободившейся нише появилось еще несколько наркошопов, которые начали бороться за место под солнцем. Рекламные бюджеты стали стремительно расти, потому что каждый стремится переманить как можно больше аудитории «Гидры» к себе.

Пиар-кампании новых маркетплейсов наиболее громко прошли зимой 2022 года. По центру Москвы в течение дня даже ездил автобус, на котором была размещена реклама площадки.

В одном из рекламных кубов «Москва-Сити» показывался ролик этого же маркетплейса. В московском метро несколько дней висели постеры со слоганом: «Переходи на осознанное потребление с ***» (мы не указываем название площадки намеренно. — Прим. ред.). Таргетированная реклама прошла в YouTube и «ВКонтакте», но была удалена модераторами в течение суток.

Инфлюенс-маркетинг — тренд последних лет в продвижении многих продуктов

Известный сервис по продаже авиабилетов закупает интеграции в подкастах и YouTube-шоу, бренд молодежной женской одежды нанимает блогеров с большой аудиторией в качестве моделей. Потребитель верит конкретному человеку больше, чем крупной компании.

Наркошопы используют эту возможность продвижения, поэтому начали работать с наркоблогерами. Авторы каналов зачастую не обладают стабильной психикой и не могут вести их с использованием современных SMM-инструментов. В этом им помогают продюсеры.

Блогеры размещают на канале рекламу маркетплейсов, сервисов по обмену валюты на биткоины и вакансий в сфере распространения веществ. Иногда ведением канала полностью занимаются администраторы. Они оформляют и выкладывают фото и видео, которые снимают накркоманы, поддерживают активность подписчиков и следят за интеграциями. Доходы блогеров также контролируются их менеджерами. Кому-то платят за определенный период, а кто-то получает деньги на конкретные нужды, а суммы на день или неделю ограничены.

Зачастую продюсеры покрывают расходы блогеров на жилье, быт и наркотики

«В мой канал вложили в районе 500 тыс. руб., чтобы заново собрать аудиторию. В месяц раньше я зарабатывала 200–300 тыс. руб. За употребление платят деньги — это как солевой тамагочи», — Алиса Ешка рассказывает о вкладе продюсеров в свой канал. Изначальную сумму, по ее словам, она должна вернуть: — Когда у меня было две-три тысячи подписчиков, я продавала рекламный пост за пару граммов мефедрона. Донатов (добровольные денежные переводы от фанатов.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Разочарований больше, когда ослеплен идеей»: о работе в благотворительности «Разочарований больше, когда ослеплен идеей»: о работе в благотворительности

Президент фонда помощи детям — о своей работе, проектах и счастье

Psychologies
Инвестиции в искусственный интеллект: бум или скам Инвестиции в искусственный интеллект: бум или скам

Формируется ли пузырь ИИ?

Forbes
«Сексуальная медсестра»: всё, что тебе понадобится для ролевой игры в доктора «Сексуальная медсестра»: всё, что тебе понадобится для ролевой игры в доктора

Как организовать ролевую игру, чтобы она запомнилась надолго

Cosmopolitan
Космические лучи предупредят о землетрясениях Космические лучи предупредят о землетрясениях

Предвестником землетрясений могут оказаться космические лучи

Наука и жизнь
Среди антиквариата, талисманов и выкроек: где жили и творили дизайнеры высокой моды Среди антиквариата, талисманов и выкроек: где жили и творили дизайнеры высокой моды

Восемь самых интересных музеев моды по всему миру

Forbes
Ассертивность: как быть уверенным, но не агрессивным, и беречь свои границы Ассертивность: как быть уверенным, но не агрессивным, и беречь свои границы

«И прав, и счастлив»: что такое ассертивность

Psychologies
Древнеегипетские художники изобразили царя не в том ожерелье. Но осознали и исправили ошибку Древнеегипетские художники изобразили царя не в том ожерелье. Но осознали и исправили ошибку

Ученые нашли следы корректировок при изучении росписей в египетских гробницах

N+1
«Всегда лги, что родилась здесь»: как живут китайские эмигранты в Нью-Йорке «Всегда лги, что родилась здесь»: как живут китайские эмигранты в Нью-Йорке

Отрывок из книги «Прекрасная страна. Всегда лги, что родилась здесь»

Forbes
Связи решают все: как работает теория 6 рукопожатий — объяснение математиков Связи решают все: как работает теория 6 рукопожатий — объяснение математиков

Уаждый человек заочно знаком с любым другим жителем планеты

Psychologies
«Люди умирали спокойно и публично»: какой была культура смерти в прошлом «Люди умирали спокойно и публично»: какой была культура смерти в прошлом

Глава из книги «Смерть в большом городе»

Psychologies
60-тысячелетний зуб с острова Ява приписали сапиенсу 60-тысячелетний зуб с острова Ява приписали сапиенсу

Палеоантропологи исследовали два молочных зуба, найденные в индонезийской пещере

N+1
Дипфейки, репетиторы и запрещенные слова: как Китай планирует регулировать ИИ Дипфейки, репетиторы и запрещенные слова: как Китай планирует регулировать ИИ

Китай одним из первых вводит ограничения для развития ИИ

Forbes
Заметки отдыхающего: список дел, которые вы должны выполнить сразу же после заселения в отель Заметки отдыхающего: список дел, которые вы должны выполнить сразу же после заселения в отель

Сделайте эти 7 вещей, чтобы ваш отдых прошел максимально комфортно

ТехИнсайдер
Аквамену тоже нужно на чём-то ездить. Обзор Nokian Hakka Blue 3 SUV Аквамену тоже нужно на чём-то ездить. Обзор Nokian Hakka Blue 3 SUV

Шины Nokian Hakka Blue 3 SUV способны пережить и всемирный потоп

4x4 Club
Без кольца и края Без кольца и края

Что делать, если вы прошли вместе через многое, а до загса никак не дойдете

VOICE
Душ и радар: топ-5 уникальных гаджетов для автомобиля Душ и радар: топ-5 уникальных гаджетов для автомобиля

Без каких девайсов не обойтись в долгой поездке

Maxim
От линейной к циклической: альтернативная модель развития экономики | Linear to Circular: an Alternative Model of Economic Development От линейной к циклической: альтернативная модель развития экономики | Linear to Circular: an Alternative Model of Economic Development

Циклическая экономика может стать альтернативой устаревшей экономической модели

Позитивные изменения
Не проходите мимо арахисовой пасты! Узнайте интересные факты о пользе продукта Не проходите мимо арахисовой пасты! Узнайте интересные факты о пользе продукта

Паста из арахиса богата белком, минералами и витаминами

ТехИнсайдер
От инди-фильмов к главному блокбастеру года: история режиссера «Барби» Греты Гервиг От инди-фильмов к главному блокбастеру года: история режиссера «Барби» Греты Гервиг

Творческий путь режиссера Греты Гервиг, снимающей остроумное кино о женщинах

Forbes
Укусы насекомых Укусы насекомых

Как снять зуд, отек от укуса и узнать, занесена ли инфекция?

Лиза
Он мог соперничать с Twitter, но был «убит»: как появился и почему провалился Google Reader Он мог соперничать с Twitter, но был «убит»: как появился и почему провалился Google Reader

Почему руководители Google закрыли один из своих «самых дальновидных» проектов?

VC.RU
От подозрения на рак до ремиссии: как работают онкопсихологи — экспертный разбор От подозрения на рак до ремиссии: как работают онкопсихологи — экспертный разбор

В чем заключается работа онкопсихологов? Кому и как они помогают?

Psychologies
Судьба нерезидента: главные налоговые и валютные проблемы при работе из-за рубежа Судьба нерезидента: главные налоговые и валютные проблемы при работе из-за рубежа

Какие проблемы могут возникнуть при дистанционной работе за пределами России?

Forbes
«Невыносимая легкость бытия»: как Милан Кундера выбрал уединение и чистую литературу «Невыносимая легкость бытия»: как Милан Кундера выбрал уединение и чистую литературу

Как Милан Кундера отказался от общественной жизни и посвятил себя литературе

Forbes
Как бизнесмены и миллионеры открывают музеи на Урале Как бизнесмены и миллионеры открывают музеи на Урале

Почему уральские бизнесмены открывают музеи и что привлекает в них публику?

Forbes
Как ухаживать за ногтями, если тебе больше 50 лет: советы экспертов Как ухаживать за ногтями, если тебе больше 50 лет: советы экспертов

Какие изменения в свою бьюти-рутину надо внести после 50 лет?

VOICE
Со сцены – на грядки. 7 звезд – заядлых огородников и один король Со сцены – на грядки. 7 звезд – заядлых огородников и один король

Кто из знаменитостей любит работать в саду?

Лиза
Глобальное потепление радикально меняет средиземноморский туризм Глобальное потепление радикально меняет средиземноморский туризм

Может ли изменение климата в конечном итоге изменить туризм?

ТехИнсайдер
Как вор Стефан Брайтвизер обокрал мировые музеи на $2 млрд и стал любимцем публики Как вор Стефан Брайтвизер обокрал мировые музеи на $2 млрд и стал любимцем публики

Как вор Стефан Братвизер стал героем книги журналиста Майкла Финкеля

Forbes
Инопланетяне в подводных лесах и семейная жизнь зубаток Инопланетяне в подводных лесах и семейная жизнь зубаток

Знакомимся с причудливыми обитателями пролива Сальтстраумен

N+1
Открыть в приложении