Интервью с Алисой Лобановой, учредителем компании Toy.ru, о профессии мечты

OK!Мать и дитя

Окунуться в детство

В мире игрушек тоже существуют свои тенденции. Прогнозировать их — отдельное искусство, которым в совершенстве владеет учредитель компании TOY.RU Алиса Лобанова. О профессии мечты — в интервью ОК!

 Ксения Рыжанкова 

Алиса, по образованию вы искусствовед. То, что вы, натура творческая, окажетесь в бизнесе, было для вас неожиданностью или взвешенным решением? Страшно начинать всё с нуля в новой области?

О, мне повезло! Я начинала не с нуля. За моими плечами был двадцатилетний опыт мужа! Так что решение было более чем взвешенным. Я пять лет изучала рынок, разбиралась в структуре бизнес-процессов, училась и прошла все ступени карьеры внутри компании — от дизайнера отдела маркетинга и рекламы до руководящих должностей. Теперь я знаю этот бизнес досконально. И могу с уверенностью сказать: «Хочешь развивать бизнес — развивайся сам!»

Как в вас уживаются и художник, и бизнес-леди?

Замечательно! Всегда есть возможность посмотреть на ситуацию с двух полярных точек. Художник во мне — это креативный центр. Он видит положение вещей с нестандартной стороны, находит альтернативные решения и новые пути. А деловая Алиса прекрасно планирует время и бюджет, анализирует и принимает единственно верные решения. Так что у них полная гармония! (Улыбается.)

Как развивалась ваша карьера в бизнес-сфере? Чему дополнительно пришлось учиться?

Я пришла в бизнес из творческой области, в активе были художественные выставки и карьера на телевидении — от корреспондента до ведущей, режиссера и продюсера авторских программ. И всё же мне пришлось многому учиться: экономике, финансам, бизнес-процессам. Но вместе с неопытностью я принесла в компанию мужа свежие креативные идеи. Поэтому к моменту, когда мне доверили TOY.RU, я уже прошла огонь, воду и медные трубы. И потом, я к тому моменту уже освоила профессию мамы. Уверяю вас, любая мама — эксперт по игрушкам! (Смеется.)

Большое внимание вы уделяете социальным проектам, а также мотивируете своих клиентов и партнеров заниматься благотворительностью. Как вы к этому пришли?

Благотворительностью я занимаюсь с 2012 года. В то время я, оставшись одна, на собственном опыте почувствовала, как важна любая поддержка и внимание. Тогда мой авторский проект «Сердца» объединил моих друзей, известных в медийном пространстве, с целью помогать детям с ограниченными возможностями. Это была серия душевных, почти семейных мастер-классов со звездами для особых детей. Мы расписывали фигурки ангелов, рисовали сердца. В компании TOY.RU благотворительность приобрела несоизмеримо больший масштаб. И, как результат долгой кропотливой работы, родился общероссийский проект «Поделись ДоброTOY». Это вневременная благотворительная акция, в рамках которой все дети, в том числе дети-сироты, инвалиды и дети с особенностями развития, получают возможность для творческой реализации и социальной адаптации. Наши инструменты — это: совместное творчество, развивающие игры, мастер-классы с участием звезд и не только. Мы открываем игровые комнаты в больницах, дарим подарки детям, организовываем встречи и активно сотрудничаем со многими благотворительными фондами. Свой фонд не создаем принципиально — помогаем всем, кто к нам обращается.

Вашу компанию TOY.RU можно назвать трендсеттером на российском рынке игрушек. Скажите, как вам удается опережать конкурентов?

Как сказал Льюис Кэрролл в одной из своих книг: «Иногда нужно бежать, чтобы оставаться на месте». Чтобы быть трендсеттером и направлять рынок в нужную сторону, надо двигаться в десять раз быстрее остальных, что мы и стараемся делать. Команда опытных бренд-менеджеров, посещая крупнейшие международные выставки детских игрушек,прежде всего отслеживает все новинки. Более того, в этом году мы открыли направление СТМ, которое будет заниматься разработкой собственных серий игрушек. Также мы продолжаем развивать омниканальную модель дистрибуции, позволяющую максимизировать охват нашей целевой аудитории. И конечно же, мы используем все возможные рекламные каналы. К тому же почти двадцатилетний опыт компании позволяет формировать правильную ассортиментную политику — мы понимаем, что влияем на детей на этапе формирования личности. Недаром девиз компании — «Мы знаем, чего хотят дети!» Именно эта политика принесла

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Завтрак аристократа Завтрак аристократа

О книге рецептов, шоу «Еда, я люблю тебя» и кулинарных экспериментах

OK!
Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа? Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа?

От чего и как именно защищает магниевый анод в бойлере косвенного нагрева?

CHIP
Мягкая сила русского стиля Мягкая сила русского стиля

Масштабная площадка, рассказывающая о русской идентичности и новом образе жизни

Монокль
Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку

Как организовать экскурсии по кинопарку, не мешая при этом съемочному процессу

Inc.
Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине Маме не говори: 12 вещей, которые родителям не нужно знать о твоем мужчине

О чем не стоит рассказывать даже маме?

VOICE
Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много

Почему авиакомпании используют самолеты, которые можно называть пожилыми?

Maxim
Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода

Почему снижается продуктивность болот, поглощающих углерод

N+1
VOX VOX

VOX — культовое место тихой роскоши, где встречаются знаменитости

Собака.ru
Ударная волна Ударная волна

Что такое падел и почему его называют «новым гольфом»

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры

Какие рекомендации по выбору одежды мировые театры и музеи дают посетителям

Forbes
Вопрос психологу: что мешает нам экономить и как изменить свое отношение к деньгам Вопрос психологу: что мешает нам экономить и как изменить свое отношение к деньгам

Почему экономия часто кажется наказанием и как можно изменить это восприятие

Правила жизни
От вил до мема От вил до мема

Краткая история «Американской готики» Гранта Вуда

Weekend
Кладбища кораблей: три самых опасных моря на планете Кладбища кораблей: три самых опасных моря на планете

Штормы и смертельные течения — воды каких морей особенно коварны

ТехИнсайдер
Параллельщики. Carwin — о главных ошибках при поиске машины за рубежом Параллельщики. Carwin — о главных ошибках при поиске машины за рубежом

Как отличить реального поставщика от хорошо замаскированного обманщика

РБК
Правила порядка Правила порядка

Как научить детей поддерживать порядок в своей комнате, не тратя на это часы

Новый очаг
Переходи на зеленый Переходи на зеленый

Мода на экосексуальность и привычки, полезные для тебя и для природы

Лиза
В именьи близ столицы В именьи близ столицы

Почему крестьяне из Мурина получили свободу раньше?

Санкт-Петербургский университет
Мужчины придут сами: почему ТЦ не пытаются привлечь самых перспективных покупателей Мужчины придут сами: почему ТЦ не пытаются привлечь самых перспективных покупателей

Каких покупателей стараются привлекать торговые центры?

Forbes
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
Burda как стиль жизни Burda как стиль жизни

Главред журнала Burda — о важности одежды и стиля в истории успеха

Лиза
Как Сатурну удается сохранять такие ровные кольца Как Сатурну удается сохранять такие ровные кольца

Сатурн: откуда у него кольца и почему они всегда на своем месте

Maxim
«Эти два года станут для автотуризма переломными». Как заработать в одном из самых перспективных направлений для бизнеса «Эти два года станут для автотуризма переломными». Как заработать в одном из самых перспективных направлений для бизнеса

Как развиваться в сфере автотуризма и как здесь может встроиться МСП

Inc.
Электростимуляция заставила жука-киборга лезть на стену Электростимуляция заставила жука-киборга лезть на стену

Как электрическая стимуляция заставляет двигаться жука-киборга

N+1
Ученые объяснили, как мозг решает убегать или замереть Ученые объяснили, как мозг решает убегать или замереть

Какой нейронный переключатель контролирует реакцию животных на угрозу?

ТехИнсайдер
Культура всегда со страной Культура всегда со страной

Разговор с директором Эрмитажа о роли, которую играют сейчас музеи

Знание – сила
В центре нашей Галактики обнаружены загадочные обьекты. Они могут раскрыть главную тайну Вселенной В центре нашей Галактики обнаружены загадочные обьекты. Они могут раскрыть главную тайну Вселенной

Новый способ пролить свет на загадку темной материи

Inc.
Один снимок, миллион проблем: почему не стоит публиковать фото посадочного талона в социальных сетях Один снимок, миллион проблем: почему не стоит публиковать фото посадочного талона в социальных сетях

Чем рискуют те, кто решился на традиционное фото с посадочным талоном?

ТехИнсайдер
CAR-NK-терапия из донорских стволовых клеток помогла пациентке с системной склеродермией CAR-NK-терапия из донорских стволовых клеток помогла пациентке с системной склеродермией

Исследователи сообщили об успешном лечении тяжелой системной склеродермии

N+1
Тренд на отказ от сахара: что будет с вашим телом через 30 дней sugar-free диеты Тренд на отказ от сахара: что будет с вашим телом через 30 дней sugar-free диеты

Смогли бы вы отказаться от шоколадки или любимого кофе с сиропом на 30 дней?

ТехИнсайдер
«Британский Шиндлер»: история Николаса Уинтона, спасшего 669 детей от нацистов «Британский Шиндлер»: история Николаса Уинтона, спасшего 669 детей от нацистов

Николаса Уинстона, британского филантропа, не просто так называют «Шиндлером»

ТехИнсайдер
Открыть в приложении