Почему человек так любит холивары и как зацепить публику в соцсетях

MaximHi-Tech

Маленький победоносный холивар

Почему мы так любим читать про скандалы и смотреть про убийства, сидя в тепле и тишине, и как монетизировать эту нашу особенность.

Текст Петр Заболотнев. Иллюстрации Виктор Богорад

Если ты сегодня принесешь, например, рукопись в издательство или сценарий продюсерам, то тебя непременно спросят: а где в вашем произведении, извините, конфликт? – Видите ли, – осторожно подбираешь ты вежливые слова, – в моем произведении повествуется о том, как мишка дружил с зайчиком и лягушонком...

– И?.. Где конфликт? В сюжете должен быть конфликт! Вы что, не учились в Литературном институте? Ах, в машиностроительном? Неужели в машиностроительном институте не учат, что в каждом произведении должен быть конфликт?

– Ну... здесь рассказывается о том, как мишка потерял леечку, а его друзья помогали ему ее искать. В общем, можно сказать, что конфликт – у мишки. С леечкой. Вернее, с ее отсутствием.

Хорошо было Шекспиру. И Мильтону. Не говоря уж про Гомера. Их никто не заставлял обустраивать конфликты в своих трудах. Раньше вообще про конфликты ничего не знали. Если Ахилл уделывает Гектора, а потом прокалывает ему сухожилия и скачет вокруг Трои, волоча за колесницей труп в пыли, – это не значит, что у Ахилла с Гектором конфликт. Это у них Судьба. Она раньше вообще за все отвечала и не требовала пояснений. Почему ваша героиня выпила компоту, а потом пошла и зарезала дедушку? Ответ: «Судьба у нее такая». Восхитительное время были...

Все испортили в XVIII–XIX веке, особенно постарался философ Гегель. Люди как раз в то время выяснили, что существует такая штука, как прогресс. Раньше-то им казалось, что ничто не ново под луной и никто никуда не развивается, а жизнь во все времена одна и та же. Ну, только нравы ухудшаются. Поэтому у них на картинах древние евреи бродили по пустыне в камзолах и шляпах с перьями – какая, собственно, разница? А потом как начали паровые машины изобретать, как стало все вокруг меняться на глазах одного поколения! Тут-то до человечества и дошло, что под луной не все так просто и, похоже, мы не стоим на месте, а куда-то направляемся, только непонятно как, куда и зачем.

На эти вопросы и стали отвечать философы, в том числе Гегель, который убедительно доказал, что любое развитие происходит за счет столкновения конфликтующих систем, приводящих к появлению новой, более сложной и прогрессивной. «Противоречие – вот то, что на самом деле движет миром», – писал он. С тех пор принято считать, что и в литературе, скажем, есть смысл, только когда герой вступает в конфликты и благодаря им претерпевает нравственные метаморфозы. Скажем, если бы мишка не потерял леечку и не пострадал через это, то не узнал бы, какие у него верные друзья, как всех сплотило это несчастье.

Но выдуманные конфликты используют не только деятели кино и погонятели слов в художественной литературе. С развитием Интернета, соцсетей, коммерциализации блогинга и прочими штуками современности потребность в конфликтах стала особенно высокой.

Ситуация сегодня

Если в соцсети ты будешь описывать свою жизнь день за днем и делиться с читателями размышлениями о том, как прекрасен этот мир, то у тебя, конечно, может образоваться миллион подписчиков, если ты, например, играешь за «Реал Мадрид» или работаешь рок-звездой (вот уж скучнее их твиттеров и фейсбуков трудно найти). Но если ты не являешься известной личностью, то, увы, как бы хорошо ты ни складывал буквы в слова, как бы ни был добр, мил и остроумен, известность будет ползти к тебе со скоростью издыхающей черепахи. Даже если начать постить котиков (о, бездна падения!), ты не соберешь достаточно аудитории, чтобы вызвать к себе интерес и самых нетребовательных, всеядных рекламодателей (продавцов, например, ипликатора Кузнецова), и пиарщиков штаба Собянина. Мы же помним, что писал Гегель о противоречии? Твои посты не должны нравиться. Увы, они должны вызывать хотя бы у части читателей чувство яростного противоречия. Тогда они сами понапишут тебе такого, что уже оставшаяся часть аудитории запылает и кинется в бой. Чем яростнее будет схватка, тем активнее читатели начнут звать на помощь соратников, делая перепосты твоего возмутительного текста на своих страницах и форумах, тем обильнее хлынет новый народ и тем кровавее ты соберешь жатву.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Голиаф», строитель танкеров «Голиаф», строитель танкеров

Одна из самых больших промышленных машин на Земле

Популярная механика
Искусный интеллект Искусный интеллект

Семь арт-проектов, созданных умными машинами

Русский репортер
7 обычных продуктов, которые могут серьезно навредить 7 обычных продуктов, которые могут серьезно навредить

Какие из спутников обыденной жизни могут представлять серьезную опасность

Популярная механика
Экстрим-тест от CHIP: издеваемся над LG ThinQ G7 и LG Q7 Экстрим-тест от CHIP: издеваемся над LG ThinQ G7 и LG Q7

Электроника не любит высоких температур, переохлаждения и воды

CHIP
Эти забавные рептилоиды Эти забавные рептилоиды

Какими будут инопланетяне? Красивыми или статными, умными или остроумными?

Maxim
Тактика кирпича. Как научиться жестким переговорам Тактика кирпича. Как научиться жестким переговорам

Жесткость не имеет никакого отношения к негативу или агрессии

Forbes
Только ты и новая музыка Только ты и новая музыка

Где брать новое, чтобы всегда было интересно?

Esquire
Оракул из Омахи. История успеха Уоррена Баффета Оракул из Омахи. История успеха Уоррена Баффета

Правила самого знаменитого инвестора современности Уоррен Баффет

Forbes
Три причины депрессии у миллениалов Три причины депрессии у миллениалов

Молодые, полные сил и энергии — какие проблемы могут быть у миллениалов

Psychologies
Как быстро привести себя в форму. Часть 6. Как быстро привести себя в форму. Часть 6.

Эксперимент на живом редакторе MAXIM продолжается

Maxim
Сообщать об аварии придется быстрее? Сообщать об аварии придется быстрее?

Сообщать об аварии придется быстрее?

АвтоМир
Сексуальность возвращается в моду: 5 трендов 2019 года с показа Tom Ford Сексуальность возвращается в моду: 5 трендов 2019 года с показа Tom Ford

Открывший Неделю моды в Нью-Йорке Том Форд, похоже, решил вспомнить все

Cosmopolitan
Следуя правилам Следуя правилам

Новый проект архитектурного бюро Александры Фёдоровой

SALON-Interior
Заложники истории. Как Запад умышленно демонизирует Россию Заложники истории. Как Запад умышленно демонизирует Россию

Запад выступает единым фронтом против России

Forbes
Фигаро здесь, Фигаро там Фигаро здесь, Фигаро там

Беседуем с дизайнером Катей Добряковой

OK!
(Не) свободный художник (Не) свободный художник

Обсуждаем плюсы и минусы фриланса

Psychologies
Елена Проклова: «На отношения нет времени» Елена Проклова: «На отношения нет времени»

Почему Елена Проклова живет с мужем, с которым развелась три года назад

StarHit
Раскрывая тайны Раскрывая тайны

Шоу-кар Renault Arkana приятно удивил

Quattroruote
Года – не беда Года – не беда

Сохранить кожу молодой как можно дольше помогут косметические средства

StarHit
«Из-за депрессии мне не хотелось жить» «Из-за депрессии мне не хотелось жить»

Пловец Майкл Фелпс решился откровенно рассказать о борьбе с депрессией

Psychologies
Казус белли. Чем чревата гибель Ил-20 в Сирии Казус белли. Чем чревата гибель Ил-20 в Сирии

Какие шаги может предпринять Москва по отношению к Израилю?

Forbes
Как вырастить единорога: итоги Forbes Tech Investment Forum Как вырастить единорога: итоги Forbes Tech Investment Forum

Итоги Forbes Tech Investment Forum

Forbes
На полную мощность На полную мощность

Если ваш мозг стал хуже работать, возможно, ему не хватает питательных веществ

StarHit
Инстаграм/Реальность: думаете, девушки принимают ванну с лепестками роз? Нет Инстаграм/Реальность: думаете, девушки принимают ванну с лепестками роз? Нет

Инстаграм/Реальность: думаете, девушки принимают ванну с лепестками роз?

Playboy
Лицо с экрана. Андрей Малахов Лицо с экрана. Андрей Малахов

Лицо с экрана. Репортаж из новой студии Андрея Малахова

GQ
Слушаем 6 самых горячих музыкальных релизов пятницы! (и мы счастливы) Слушаем 6 самых горячих музыкальных релизов пятницы! (и мы счастливы)

Парочка не пятничных сюрпризов

Playboy
«В будущее возьмут не всех»: путеводитель по выставке Ильи и Эмилии Кабаковых «В будущее возьмут не всех»: путеводитель по выставке Ильи и Эмилии Кабаковых

Эмилия Кабакова объясняет, как смотреть выставку «В будущее возьмут не всех»

Forbes
12 признаков низкой самооценки 12 признаков низкой самооценки

Тому, кто не уважает себя, часто «не везет»

Psychologies
Инцидент в Оцу Инцидент в Оцу

Как император Николай II был ранен во время визита в Японию

Дилетант
Инженерные изыскания Инженерные изыскания

Infiniti QX50. Главная революция в этом автомобиле – под капотом

АвтоМир
Открыть в приложении