«Кортезы» — пара, которая помогла Форресту Гампу пересечь страну пешком

Правила жизниМода

Как кроссовки Nike Cortez рассорили американцев с японцами и покорили гангстеров

В десятом выпуске цикла материалов о классических моделях кроссовок вместе с командой паблика Please рассказываем о тех самых «кортезах» — паре, которая помогла Форресту Гампу пересечь страну пешком, а полиции США — банды преступников.

Please (объединение)

66d387df142517768ee80102e32825dd_ce_2000x1667x0x181.jpg
"Правила жизни"

Помните времена, когда Nike еще не стал Nike? Если не знать точную дату, кажется, что речь о совсем доисторических временах. На самом деле перерождение Blue Ribbon Sports, предшественницы Nike, по меркам нашей рубрики произошло не так давно — в 1971 году. Cortez — первая модель бренда, выпущенная с именем богини Ники на стельке. Она обросла несколькими слоями контекста — и не только положительными. Недавно силуэт вспоминали интернет-пользователи в связи с судебным иском Nike к стритвир-бренду A Bathing Ape. Спустя почти 20 лет Nike оспорили право BAPE производить Bape Sta, побратима Air Force 1. Сегодня разберемся, какие смыслы дополняют официальную и респектабельную биографию модели.

72c9976129a0dbbcd336633056dc4001.png
Legion-Media

Компания Blue Ribbon Sports образовалась в 1964 году благодаря сотрудничеству Билла Бауэрмана и Фила Найта. Билл преподавал легкую атлетику в команде Ducks Университета Орегона. Успех следовал за ним по пятам: подопечные Бауэрмана постоянно занимали призовые места на соревнованиях. Среди них были мировые рекордсмены, олимпийские чемпионы и… Фил Найт. Если новые титулованные спортсмены появляются ежегодно, то фигуры масштаба Найта — хотя бы раз в два года (расчеты мы не проводили — главное, что существенно реже).

7f703800a622242c27e89ef550ed179a.jpg
Билл Бауэрман и Фил Найт. Legion-Media

В университетские годы Найт практиковал бег на средние дистанции, и Бауэрман выступал его наставником. Воспитанник Орегонского университета первым делом после получения диплома отправился на службу в доблестную армию США, а после — получать MBA в Стэнфорде. С успехом завершив эти начинания, Фил наметил «шопинг-тур» в Японию. Молодой бизнесмен писал выпускную работу о японской беговой обуви, утверждая, что она способна потеснить лидера той эпохи adidas. Он пытался выйти на контакт с производителями по почте, но безуспешно. Следуя логике «если гора не идет к Магомету», Найт поехал лично убедиться в перспективности японских кроссовок.

В поднявшейся из послевоенной разрухи стране заново формировался относительно развитый сектор спортивной экипировки. C 1906 года был известен магазин Mizuno братьев Мизуно, а с 1934 года предприятие обзавелось собственной фабрикой. Одним из японских флагманов был бренд Onitsuka Tiger, основанный в 1949 году и ставший «скелетом» ASICS. Он-то и приглянулся Найту. Американский коммерсант презентовал дипломную работу руководству компании и получил одобрение. Для этого пришлось прибегнуть к тому, что обыватели сочтут обманом, а предприниматели — смекалкой.

На вопрос менеджера по экспорту Onitsuka Tiger Кена Миязаки, какую компанию он представляет, американский визави сымпровизировал: Blue Ribbon Sports. На календаре 1962-й, и до официального «дня рождения» фирмы остается полтора года. Однако это не мешает Найту «продать» себя японцам, которые спят и видят, как покорить титанический рынок Штатов. После победоносной командировки Найт принялся ждать образцы, которые доедут до его дома (офис у Blue Ribbon появится нескоро) в 1964-м. После демонстрации кроссовок Бауэрману договор перенесли на бумагу и скрепили взносами в уставной капитал — по $500. Первый заказ на 300 пар Limber Up отправился в Японию, а Blue Ribbon Sports оформились как дистрибьютор Onitsuka Tiger в США.

Onitsuka Tiger Limber Up. "Правила жизни"

Бауэрман был человеком увлеченным, отдавался делу без остатка и огромное внимание уделял технической части. От разработки спортивной теории до создания опытных образцов обуви — все это он выполнял для своего университета, национальной сборной и новой фирмы. Технические изыскания он тестировал на студентах, причем не всегда предупреждал их об этом. В книге «Продавец обуви» Найт писал, что Бауэрман залезал в шкафы к подопечным, распарывал их кроссовки, пересобирал и возвращал. Результат был непредсказуемым — от полной невозможности пользоваться обувью до реального улучшения результатов. Экономическая составляющая Билла интересовала мало, и 1% от своей половины в Blue Ribbon он передал компаньону, который занимался распространением и продвижением. Таким образом, контрольный пакет, 51%, остался за Найтом.

В 1966 году Бауэрман проводил опыты с любопытным исходом: нагревая кроссовки Onitsuka Tiger, он заметил, что у Spring Up подметка теряла форму при умеренно высоких температурах. Промежуточная подошва сохраняла форму и упругость. Аналогичный тест с моделью Limber Up показал прямо противоположный результат: промежуточная подошва расплавилась, а внешняя осталась в полном порядке. Билл предложил совместить крепкие части, и спустя год японцы прислали им прототип модели TG-24.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Что наша жизнь? Игра!»: как эволюционировали интеллектуальные телешоу в России «Что наша жизнь? Игра!»: как эволюционировали интеллектуальные телешоу в России

Как на российском телевидении складывался жанр интеллектуальной игры?

Правила жизни
В раскопанном больше ста лет назад кургане эпохи викингов нашли погребальную ладью В раскопанном больше ста лет назад кургане эпохи викингов нашли погребальную ладью

Норвежские ученые повторно исследовали крупный курган эпохи викингов

N+1
5 точек красоты: как делать массаж лица шиацу правильно 5 точек красоты: как делать массаж лица шиацу правильно

Точечная техника шиацу поможет за несколько минут в день стереть следы усталости

Psychologies
Ему нет равных: Ким Ун Ён — человек с самым высоким в истории IQ. Заговорил в 4 месяца, а в 8 лет стал сотрудником NASA Ему нет равных: Ким Ун Ён — человек с самым высоким в истории IQ. Заговорил в 4 месяца, а в 8 лет стал сотрудником NASA

Как сложилась судьба маленького вундеркинда Ким Ун Ёна?

ТехИнсайдер
Слушаем и не осуждаем: чем полезны сплетни на работе и когда они вредят коллективу Слушаем и не осуждаем: чем полезны сплетни на работе и когда они вредят коллективу

Как сплетни и слухи могут влиять на рабочий процесс и настроения в офисе

Forbes
Я сказал, Картавый Я сказал, Картавый

Как простой автомобильный блогер стал одним из самых популярных документалистов?

Robb Report
Опознали по зубам: динозавр с лапами-ножницами оказался «гражданином мира» Опознали по зубам: динозавр с лапами-ножницами оказался «гражданином мира»

Теризинозавры смогли удивить ученых спустя миллионы лет после того, как вымерли

Вокруг света
Материальное и идеальное Материальное и идеальное

Настоящая одежда в будущем уже не понадобится?

Grazia
«Власть становится прочной, но хрупкой»: интервью социолога Дмитрия Рогозина «Власть становится прочной, но хрупкой»: интервью социолога Дмитрия Рогозина

Ограничение свободы слова и криминализация инакомыслия — это удар по власти

Forbes
«Дьявол не хочет, чтобы мы снимали»: как были прокляты создатели фильма «Омен» «Дьявол не хочет, чтобы мы снимали»: как были прокляты создатели фильма «Омен»

Все началось, когда менеджер по рекламе Боб Мангер обратился к продюсеру

VOICE
Лес у реки Лес у реки

«Зеленые легкие планеты, первобытная среда обитания»

Вокруг света
Как необычно и практично использовать влажные салфетки: 8 советов на каждый день Как необычно и практично использовать влажные салфетки: 8 советов на каждый день

У влажных салфеток гораздо больше полезных применений, чем очистка от грязи

ТехИнсайдер
Одна вокруг света: ночь на Краю Земли перед возвращением домой Одна вокруг света: ночь на Краю Земли перед возвращением домой

216-я серия о кругосветном путешествии москвички Ирины Сидоренко: Огненная земля

Forbes
Партизаны подлинные и мнимые Партизаны подлинные и мнимые

Каким было партизанское движение во время Второй мировой войны?

Дилетант
Стоп, снято! 5 познавательных книг о кинорежиссуре Стоп, снято! 5 познавательных книг о кинорежиссуре

5 отличных книг о кино, написанных профессионалами своего дела

ТехИнсайдер
Невидимая и такая же опасная: как заметить эмоциональную измену Невидимая и такая же опасная: как заметить эмоциональную измену

Почему возникает эмоциональная измена и как ее распознать?

VOICE
Почему взорвалась ракета Starship и когда люди полетят на Марс Почему взорвалась ракета Starship и когда люди полетят на Марс

Что пошло не так при запуске ракеты Starship?

СНОБ
Как разговаривать с детьми, чтобы они чувствовали себя любимыми: 3 главных посыла — советы психолога Как разговаривать с детьми, чтобы они чувствовали себя любимыми: 3 главных посыла — советы психолога

Три сообщения, которые нужно обязательно передать своим детям

Psychologies
«Последнее лето»: роман про инфантильных родителей и их взрослых детей «Последнее лето»: роман про инфантильных родителей и их взрослых детей

Отрывок из свирепо остроумного романа «Последнее лето»

Forbes
«Искусство этого века»: как Пегги Гуггенхайм придумала музей живых сущностей «Искусство этого века»: как Пегги Гуггенхайм придумала музей живых сущностей

Отрывок из книги «Музей вне себя. Путешествие из Лувра в Лас-Вегас»

Forbes
«Незаслуженно худые»: почему некоторые люди остаются стройными несмотря ни на что? «Незаслуженно худые»: почему некоторые люди остаются стройными несмотря ни на что?

Отрывок из книги «Почему я не худею. Дело не в диете, дело — в голове»

Psychologies
«Через питание легче всего научиться слышать себя» «Через питание легче всего научиться слышать себя»

Натали Макиенко — о том, что не стоит бесконтрольно употреблять БАДы

OK!
Корюшка Корюшка

Удивительная рыбка с запахом огурца

Здоровье
«Во всем ищу позитивные стороны!» «Во всем ищу позитивные стороны!»

Владимир Жеребцов — о том, почему девушки охотно ведутся на всяких проходимцев

OK!
«Дорогой, теперь ты мой»: о чем мы на самом деле ссоримся на кухне — 3 способа докопаться до сути «Дорогой, теперь ты мой»: о чем мы на самом деле ссоримся на кухне — 3 способа докопаться до сути

Так из-за чего на самом деле мы ссоримся, споря о немытой посуде?

Psychologies
Брэд + Гвинет: классные пары из 90-х, о существовании которых ты могла забыть Брэд + Гвинет: классные пары из 90-х, о существовании которых ты могла забыть

Пары, которые были на первых полосах в 1990-х

VOICE
Как вы яхту назовёте... Как вы яхту назовёте...

Тест-драйв внедорожника Tank 300 в Хакасии

Robb Report
«Цифровизация — это интеллектуализация человеческого потенциала» «Цифровизация — это интеллектуализация человеческого потенциала»

«Трансмашхолдинг» выстраивает единую с заказчиком деловую среду

Наука
Вся жизнь и игра Вся жизнь и игра

Как любовь к жизни сделала Бельмондо великим актером

Weekend
Уйти нельзя простить: что делать, когда узнаешь об измене партнера Уйти нельзя простить: что делать, когда узнаешь об измене партнера

Какие действия предпринять? Стоит ли оставаться, если любимый изменил?

Psychologies
Открыть в приложении