Елены Крыгина о том, как превратила детское увлечение в бизнес

ForbesБизнес

Как Елена Крыгина уехала из Сургута учиться PR и построила бьюти-империю. Главное из подкаста Forbes «Кассовый разрыв»

Основательница бренда «Krygina Cosmetics» рассказала Forbes о детском увлечении, которое превратилось в бизнес, и о том, как она «проснулась ответственной за макияж всей страны».

Валерия Бородина

Михаил Терещенко/ТАСС

Елена Крыгина с детства увлекалась косметикой, тратила на нее деньги, которые родители давали на обеды. После школы Крыгина уехала из родного Сургута в Санкт-Петербург, чтобы изучать PR. Интерес к макияжу не угас, и в начале нулевых, когда домашний wi-fi был недоступной роскошью, Елена подолгу сидела в интернет-кафе, читала биографии знаменитых визажистов и изучала любимую тему. Получив достаточно знаний, Крыгина захотела поделиться с другими девушками и открыла в Петербурге первую студию, где обучала мастеров. А затем перебралась в Москву и начала строить собственную бьюти-империю.

Друзья посоветовали Крыгиной завести канал на YouTube. Сначала Елена планировала записать несколько видео-уроков для своих клиентов, но в один момент проснулась популярной. Подписчики хотели знать бьюти-блогера в лицо — так появились первые «бьюти-тусовки», из которых затем выросли мастер-классы. Крыгина сделала первые семпл-боксы и сайт, а затем открыла собственную студию. Сейчас бренд Елены Крыгиной у всех на слуху. У нее 655 000 подписчиков в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), миллионы просмотров на YouTube и группа компаний, которая приносит деньги даже в карантин.

О воспитании

«Косметикой я увлекалась всегда. В моей семье все смешные истории, связанные со мной, всегда были на тему косметики и кривляния в зеркало. Я всегда наряжалась, устраивала концерты дома, уносила мамину косметичку не единожды, и в детский сад, и в школу. В седьмом классе самым большим моим счастьем было приходить с подружками в школу очень рано, до того, как пришли все педагоги, чтобы два часа сидеть и краситься. Макияж тогда у нас был покруче всех современных тенденций, потому что мы вообще не стеснялись с цветом. Естественно, все карманные деньги уходили на косметику.

Меня никогда не ругали, у меня супер родители, я на них смотрю, вдохновляюсь и очень хочу, чтобы они написали книгу. Мама мне никогда ничего не запрещала, но она объясняла, какие моменты являются гранью и лучше 100 раз подумать, возможно подождать. Благодаря этому во мне была воспитана осознанность с самого детства».

О переезде и образовании

«Когда я переезжала в Санкт-Петербург, конечно, я не переезжала работать визажистом и строить бьюти-индустрию в стране. Я ехала просто учиться в ВУЗ, потому что мне хотелось уехать из Сургута. Сургута мне было явно мало. И Петербург завораживал меня своей красотой, эстетикой.

Сургут очень красивый, ухоженный город, но он слишком современный, а мне хотелось культуры. На PR поступала только потому, что там математики не было, и никто, в принципе, значения аббревиатуры тогда не знал. Когда я посмотрела перечень предметов, я подумала, что даже если я не буду этим заниматься, это очень полезно».

О любимом деле

«Я увлеклась макияжем и подумала, что это можно изучить более глубоко. Тогда еще не было широкого доступа к интернету, у меня не было интернета дома. Мне надо было ходить в интернет-кафе. В 2004 году туда ходили странноватые ребята, которые там либо играли в онлайн игры, либо развлекались с виртуальными подружками. И я одна девочка сидела. Все вокруг было завалено чипсами и сухариками, все пили энергетики, а я одна сижу и изучаю биографии визажистов, гримеров, например Макса Фактора. Макияж мне был интересен как культура. Я такой человек, если мне что-то интересно, я копаю очень глубоко, мне надо знать все. Поэтому быть ремесленником, визажистом с кистями в руках, мне достаточно быстро стало скучно, мне захотелось больше. И я открыла свою первую маленькую студию обучения в Петербурге».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Желание чего-то иного Желание чего-то иного

Каковы настоящие причины желания все изменить

Psychologies
Команда: «Чики» Команда: «Чики»

Актрисы из самого обсуждаемого сериала 2020‑го дают интервью Glamour

Glamour
Одежда из фильмов и сериалов, которую многие захотели носить, но лучше бы этого не делать Одежда из фильмов и сериалов, которую многие захотели носить, но лучше бы этого не делать

Спортивный костюм, как в «Джентльменах», идет только Колину Фарреллу

Maxim
Найдена странная галактика, продолжающая порождать звезды вопреки чудовищной черной дыре в центре Найдена странная галактика, продолжающая порождать звезды вопреки чудовищной черной дыре в центре

Эта галактика сумела продолжить образование новых звезд

Популярная механика
Ты скромная или у тебя заниженная самооценка? Как разобраться в себе Ты скромная или у тебя заниженная самооценка? Как разобраться в себе

Скромность — добродетель, заниженная самооценка — проблема, но как их различить?

Cosmopolitan
Как Путин, Лавров и Шойгу проиграли войну в Карабахе Как Путин, Лавров и Шойгу проиграли войну в Карабахе

Москва окончательно потеряла влияние на постсоветском пространстве

СНОБ
Как в русской литературе появился детективный жанр? Как в русской литературе появился детективный жанр?

Как судебная реформа Александра II повлияла на русскую литературу

Культура.РФ
Распад заряженного B-мезона не вписался в Стандартную модель Распад заряженного B-мезона не вписался в Стандартную модель

Подобные аномалии могут оказаться ключом к Новой физике

N+1
Топ-10 горных вершин мира: покорителям высот Топ-10 горных вершин мира: покорителям высот

Подробный гайд для будущих покорителей вершин

Популярная механика
«Менеджер должен признавать ошибки и не быть слишком заносчивым»: карьерные советы вице-президента Porsche «Менеджер должен признавать ошибки и не быть слишком заносчивым»: карьерные советы вице-президента Porsche

Какие качества нужны для построения успешной карьеры в автомобильной компании

Forbes
Композитор Дмитрий Евграфов — о работе с Граймс и творческих границах Композитор Дмитрий Евграфов — о работе с Граймс и творческих границах

Интервью с композитором Дмитрием Евграфовым, сооснователем приложения Endel

РБК
34 фирмы вместо одной: чем закончилось разделение нефтяного бизнеса Рокфеллера после 30 лет монополии 34 фирмы вместо одной: чем закончилось разделение нефтяного бизнеса Рокфеллера после 30 лет монополии

«Дочки» компании Рокфеллера лидируют на рынке нефти до сих пор

VC.RU
Гибель жены, заикание и аневризма: история Джо Байдена, нового президента США Гибель жены, заикание и аневризма: история Джо Байдена, нового президента США

Джо Байден – самый возрастной президент США

Cosmopolitan
Наличие смысла жизни и самоконтроль помогают справиться со стрессом из-за пандемии Наличие смысла жизни и самоконтроль помогают справиться со стрессом из-за пандемии

Что помогает людям справиться со стрессом и пережить кризис

Inc.
Нужна ли организму чистка? Нужна ли организму чистка?

Всегда ли детоксикация приносит организму пользу?

Добрые советы
Девичьи грезы Девичьи грезы

Хозяйка этой квартиры мечтала воссоздать обстановку своего детства

AD
Шопинг со вкусом Шопинг со вкусом

Какие они, лучшие рынки мира?

Лиза
15 мыслей Михаила Пиотровского 15 мыслей Михаила Пиотровского

Как Михаил Пиотровский, вопреки всем правилам, уберег от жертв великую красоту

GQ
Глобальное изменение климата обнажило историю культурного освоения норвежского ледника Глобальное изменение климата обнажило историю культурного освоения норвежского ледника

Оказалось, люди охотились на оленей в высокогорье больше 1000 лет назад

N+1
К баллистическому будущему К баллистическому будущему

Траектория движения космических аппаратов строится с учетом разных соображений

Популярная механика
Cadillac XT4. В борьбе за европейские ценности Cadillac XT4. В борьбе за европейские ценности

Cadillac довольно осторожно, но всё же переходит на новый для себя уровень

4x4 Club
В поисках множества балансов: история автомобилей XX века В поисках множества балансов: история автомобилей XX века

Начало XX века — прорыв в промышленном автомобилестроении

Популярная механика
Мята, фисташка и немного Tiffany Мята, фисташка и немного Tiffany

Современная интерпретация модного сегодня стиля 60‑х годов

SALON-Interior
От костюма до портупеи: одеться как герои фильмов Мартина Скорсезе От костюма до портупеи: одеться как герои фильмов Мартина Скорсезе

Безупречная визуальная эстетика — вот за что мы любим фильмы Мартина Скорсезе

Esquire
7 фактов о первом «Чужом» плюс полная хронология вселенной Чужих 7 фактов о первом «Чужом» плюс полная хронология вселенной Чужих

Ридли Скотт — человек, который в себе тайком провез с небес Чужого людям

Maxim
Байкальские нерпы оказались любителями планктона Байкальские нерпы оказались любителями планктона

Ранее считалось, что основную долю в их рационе составляет рыба

N+1
7 картин, приносивших несчастья своим владельцам 7 картин, приносивших несчастья своим владельцам

Обладание этими шедеврами смертельно опасно

Maxim
Суперзрение — с очками и без Суперзрение — с очками и без

Сверхспособности, доступные только тем, кто носит очки

N+1
Тональный на все лицо и еще 9 ошибок, которые ты делаешь, когда наносишь макияж Тональный на все лицо и еще 9 ошибок, которые ты делаешь, когда наносишь макияж

Рассказываем, как избежать мейкап-ошибок, чтобы выглядеть отлично

Cosmopolitan
«Ход королевы»: шахматы, зависимость и никакой политики в новом сериале Netflix «Ход королевы»: шахматы, зависимость и никакой политики в новом сериале Netflix

Интеллектуальная драма от режиссера «Логана» с Аней Тейлор-Джой в главной роли

GQ
Открыть в приложении