Камбэк и новый вектор развития бренда Victoria Andreyanova

GraziaБизнес

Нажать «рестарт»

Дом моды с 32-летней историей Victoria Andreyanova объявил о перезапуске и представил новую осенне-зимнюю коллекцию Since 1992. С чем связан камбэк, как поменяется вектор развития бренда и чем вдохновлялась его основательница при работе с креативным консультантом Сананом Гасановым – рассказываем из первых уст.

Интервью: Кристина Скукина

Grazia: Виктория, что стало причиной полного перезапуска бренда?

Виктория Андреянова: События последних лет меня абсолютно демотивировали что-либо делать. Мы все резко стали локальными дизайнерами. В 2019 году ушел из жизни мой партнер и муж Юрий Андреянов, который и создал для меня эту компанию, и с самого начала он отвечал за финансовую сторону, за все бизнес-процессы. В общем, после всего этого я совершенно растерялась. Хотя еще недавно у меня были масштабные планы: я закончила курс «Экспортер» в Сколково, мы разрабатывали гипотезы выхода на международный рынок. Бренд Victoria Andreyanova продавался в Японии, в Европе. Понимаете, я очень давно не чувствовала себя локальным дизайнером. Я создала свой бренд в 1992 году и с самого начала определяла свою миссию как возможность показать за пределами России, на что способны в нашей стране. Я получала колоссальное удовольствие именно от того, что нам удалось сломать этот стереотип – показать, какая мода здесь может быть. Иностранцы смотрели на наши вещи и говорили: «Вау! Вы правда из России?» И я работала ради этого «вау». Потребовалось время, чтобы переосмыслить все, что произошло, и вновь найти вдохновение. Это произошло в конце прошлого года благодаря сотрудничеству с дизайнером Сананом Гасановым как с креативным консультантом бренда.

Grazia: Почему вы доверили ребрендинг именно Санану?

В. А.: Мы знакомы очень давно. Моя дочь Лиза училась в Антверпенской академии искусств на два курса младше Санана. Еще тогда он произвел на меня невероятное впечатление: талантливый, всегда открытый, готовый помочь. Здесь нужно сказать, что учеба в Антверпене была очень тяжелой. В академии культивировалась идея, что в фэшн-индустрии нужно уметь выживать – иметь клыки и когти, чтобы занять свое место под солнцем. Эта «школа выживания» объединяла наших детей, мы познакомились семьями и практически породнились. Уже тогда он был мне понятен и симпатичен как дизайнер. Так что идея о нашей коллаборации появилась давно, еще до его прихода в Ushatáva. Но все случилось именно сейчас, и я считаю сотрудничество с Сананом своим огромным везением.

Grazia: В основе ребрендинга – архивные модели дома моды Victoria Andreyanova, которые вы с Сананом переосмыслили и представили в новых вариациях. Как строилась ваша работа?

В. А.: Я каждый год говорила себе: «Нужно разобрать архивы», но все никак. Поэтому, когда мы начали работать с Сананом, первое, что я предложила, – мониторинг ранних коллекций. Архив у меня в Румянцево на складе, я поехала туда и отправляла Санану фотографии. Если честно, первые кадры мне было страшно ему посылать. Но после каждого его сообщения у меня росла уверенность. Представьте: мы с ним начали обмениваться посланиями днем, а закончили в полночь. Потому что он не мог остановиться! Говорит, был в приятном шоке от увиденного. Так получилось, что главным источником вдохновения новой главы Victoria Andreyanova стали наши собственные архивы. Более того, Санан поддерживает идею, что мне не нужно каждый сезон изобретать что-то принципиально новое. Мы просто должны интерпретировать и совершенствовать

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Желаю удачи Желаю удачи

Удачливость можно тренировать: рассказываем, как это делать

Cosmopolitan
Рацион оптимистки Рацион оптимистки

Для подъема духа и снижения веса специалисты рекомендуют диету оптимистки

Лиза
По местам По местам

Как организовать удобное всем членам семьи пространство?

Лиза
Александр Горчилин — о неснятых сценариях и сложных периодах Александр Горчилин — о неснятых сценариях и сложных периодах

Как актер Александр Горчилин оказался в центре конструктивизма

РБК
Магия слова Магия слова

Аффирмации, которые помогут приблизить осуществление заветной мечты

Лиза
От Джона Леннона до королевы Елизаветы: 10 знаменитых кадров фотографа Энни Лейбовиц От Джона Леннона до королевы Елизаветы: 10 знаменитых кадров фотографа Энни Лейбовиц

10 лучших снимков американского фотографа Энни Лейбовиц

Forbes
5 скрытых признаков нелюбви к себе 5 скрытых признаков нелюбви к себе

Какие привычки говорят о тайной нелюбви к самому себе?

Psychologies
Без последствий Без последствий

Случайный секс и его неприятные последствия: о чем ты не знала?

Лиза
Новым деньгам новые ставки Новым деньгам новые ставки

Банки устроили процентные гонки

Деньги
Неизбывность сюжетов и снега: как прошел фестиваль «Маяк» Неизбывность сюжетов и снега: как прошел фестиваль «Маяк»

О программе фестиваля актуального российского кино «Маяк»

РБК
Неуниверсальное средство: 8 вещей, которые категорически нельзя чистить пищевой содой Неуниверсальное средство: 8 вещей, которые категорически нельзя чистить пищевой содой

Использовать соду для чистки можно далеко не на всех поверхностях

ТехИнсайдер
Как проверить скорость SSD на запись и чтение Как проверить скорость SSD на запись и чтение

Программы для проверки скорости работы твердотельного накопителя

CHIP
Настоящее прошлое Настоящее прошлое

Новые методы позволяют палеонтологам выяснить подробности ушедших эпох

Вокруг света
Зачем нам ловить нейтрино? Зачем нам ловить нейтрино?

Что удалось понять про нейтрино и как это было, — в беседе с Валерием Петковым

Наука и жизнь
5 неочевидных признаков того, что ваши отношения идут к концу 5 неочевидных признаков того, что ваши отношения идут к концу

Как понять, боретесь ли вы с временными трудностями, или союзу пришел конец?

VOICE
Первое свидание и знакомство с родителями: эти правила этикета помогут вам быть на высоте Первое свидание и знакомство с родителями: эти правила этикета помогут вам быть на высоте

Какие правила этикета нужно соблюдать на первой встрече с родителями партнера?

Psychologies
Мнение психологов: 5 обычных вечерних привычек мешают вашему успеху! Стоит узнать Мнение психологов: 5 обычных вечерних привычек мешают вашему успеху! Стоит узнать

Многие из ежедневных действий могут быть вреднее, чем вам кажется

ТехИнсайдер
Вы поразитесь, сколько людей проживало в Древней Греции! Узнайте интересные факты Вы поразитесь, сколько людей проживало в Древней Греции! Узнайте интересные факты

Можно ли оценить население Древней Греции?

ТехИнсайдер
В светлое будущее В светлое будущее

Квартира в Тюмени обустроена с перспективой, в стильном и комфортном интерьере

Идеи Вашего Дома
Удержать лицо Удержать лицо

Какие лифтинг-методики сегодня реально работают

Добрые советы
«Холли»: драма о девочке со сверхспособностями, одиночестве и жажде признания «Холли»: драма о девочке со сверхспособностями, одиночестве и жажде признания

«Холли» — нетривиальная драма взросления с мистическим уклоном

Forbes
Какой здоровый орган! Какой здоровый орган!

Советы от врачей разных специализаций, чтобы не стать их пациентами

Men Today
Бан и вылет. За какие проступки сурово наказывали футбольные клубы Бан и вылет. За какие проступки сурово наказывали футбольные клубы

Примеры, когда футбольный клуб вопреки игре вылетал или получал дисквалификацию

СНОБ
Ближний Дальний Восток Ближний Дальний Восток

Какие уроки истории стоит не забывать современным экономистам

Деньги
Как можно использовать мяту в быту: 8 потрясающих идей Как можно использовать мяту в быту: 8 потрясающих идей

Вариантов, как можно применить мяту в быту, на самом деле целое множество!

ТехИнсайдер
К чему снятся змеи: толкование символа и мнение психолога К чему снятся змеи: толкование символа и мнение психолога

Как толковать символ змеи во снах? Поможет разобраться психоаналитик

Psychologies
Мягкая сила Мягкая сила

Выбираем матрас для комфортного сна

Лиза
Ярко и со вкусом Ярко и со вкусом

Необычная, очень солнечная по настроению квартира в ярком и цветном интерьере

Идеи Вашего Дома
Если устала от детей Если устала от детей

Что на самом деле тебя истощает и как вернуться в ресурс

Лиза
Вечный ЗОЖ Вечный ЗОЖ

Почему любительский спорт переживает ренессанс

Men Today
Открыть в приложении