Десять примеров выдающихся промокампаний по продвижению кино в Голливуде

Правила жизниСобытия

Динозавр съел баннер: 10 выдающихся рекламных кампаний голливудских фильмов

Иван Афанасьев

ccb0c105185aac4c63338048975fb02e_ce_3260x1716x0x59_cropped_1200x630.jpg
20TH Century Fox/Legion Media

Пример «Барбингеймера», умудрившегося превзойти все ожидания по части сборов («Барби» уже собрал $1 млрд, «Оппенгеймер» — $500 млн), в очередной раз доказывает, как много для кино значат грамотный маркетинг и реклама. Кинокритик Иван Афанасьев вспомнил десять примеров выдающихся промокампаний по продвижению кино в Голливуде — от фейковых профайлов в тиндере до смертельно смешных розыгрышей по телефону.

«Психо» / Psycho (1960)

cb206f152280727c4addd39b75223e20.jpg
CAP/KFS Image Supplied By Capital Pictures

Фильмы Хичкока были отличным промоушеном сами себе, но особенно креативно сэр Альфред подошел к своему главному шедевру, навсегда изменившему кинематограф. Начал он с того, что выкупил весь тираж одноименного романа Роберта Блоха, чтобы никто не знал главную фишку фильма. Далее он запретил актерам давать интервью для радио и газет — собственно об этом все и писали, что лишь подогревало интерес к фильму. Затем сделал трейлер, в котором «проводил» зрителей по местам съемок, но не выдавал главного. Вишенкой на торте стала особая политика для кинотеатров, которые должны были не пускать зрителей, если те опоздали на фильм, — кто-то скажет, что это чересчур, а владельцы залов даже ругались, что эта акция попортит им сборы. Но получилось ровно наоборот: некоторые зрители покупали билеты прямо на следующий сеанс, чтобы в этот раз точно не опоздать.

«Ведьма из Блэр: Курсовая с того света» / The Blair Witch Project (1999) 

cb696b4e3c9ddffa04abf32b0fe66062.jpg
99 HAXAN FILMS

Да, в этой подборке будет много хорроров и фантастики — где еще можно дать развернуться фантазии лучше? Для авторов «Ведьмы из Блэр» же было особенно важно подстегнуть еще и фантазию потенциальных зрителей. Они создали одноименный сайт, где размещали дополнительный видеоконтент: допросы «свидетелей» в полиции, а также «репортажи» с места событий. Во время показа на фестивале «Сандэнс» режиссеры фильма Дэниэл Мирик и Эдуардо Санчес распространяли листовки о пропаже актеров, сыгравших главных героев (а также заставили их «пропасть без вести» на IMDb). Наконец, перед прокатом трейлер фильма просочился в сеть и распространился среди учащихся американских колледжей. Разговоры о событиях, показанных в фильме (реальны они или все-таки это выдумка создателей), привлекли в кинотеатры безумное количество народа: только в США его посмотрели почти 28 миллионов человек, которые принесли в кассу 248 миллионов долларов (это в 11278 раз больше бюджета самого фильма в 22 тысячи долларов!).

«Парк юрского периода» / Jurassic Park (1993)

be1212c0197c943dd09c3994b40bdc81.jpg
Imago/Legion Media

Фильмы про гигантских чудовищ, в принципе, удобно продвигать — например, во время промокампании «Годзиллы» Роланда Эммериха по Америке ездили автобусы, на которых над названием фильма было написано следующее: «Его ступня длиннее, чем этот автобус». Впечатляет, не так ли? «Парк юрского периода» Стивена Спилберга и вовсе имел нешуточную фору. Как-никак первый фильм о динозаврах такого масштаба и с таким рекламным бюджетом: $65 млн — на них создатели завезли в магазины соответствующие игрушки, майки и прочий мерч, а также сделали несколько аттракционов в парках развлечений. Но все это меркнет перед рекламными щитами на популярных автострадах, которые как будто погрыз или исполосовал когтями огромный динозавр — особенно когда через некоторое время на их месте появлялись баннеры с рекламой фильма.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

На дуде игрец: 10 голливудских актрис и актеров, получивших «Грэмми» На дуде игрец: 10 голливудских актрис и актеров, получивших «Грэмми»

Кто из голливудских артистов и за что сумел получить премию «Грэмми»

Правила жизни
Екатерина Волкова: «Катя, угомонись!» Екатерина Волкова: «Катя, угомонись!»

Актриса Екатерина Волкова рассказала о своей жизни, семье и новой роли

Лиза
Променад по выставке с картинками: лучшие музыкальные произведения, вдохновленные живописью Променад по выставке с картинками: лучшие музыкальные произведения, вдохновленные живописью

Удивительные примеры музыки, навеянной живописью

СНОБ
Почему медиаспорт в России стал популярным Почему медиаспорт в России стал популярным

В России активно развивается медиаспорт — непрофессиональные соревнования

СНОБ
5 психологических терминов, которые пока не перевели на русский язык 5 психологических терминов, которые пока не перевели на русский язык

Пять психологических терминов из англоязычного интернета

РБК
Кадровый голод Кадровый голод

Нехватка персонала — вечная проблема ресторанной индустрии

Bones
На птичьем языке На птичьем языке

В северных турецких горах спрятана небольшая деревенька под названием Кушкёй

Вокруг света
Уксусное древо Уксусное древо

Мы тогда и не задумывались, к чему приведет попытка сделать свой яблочный уксус…

Bones
Инженеры напечатали веганские кольца кальмара Инженеры напечатали веганские кольца кальмара

Сингапурские ученые напечатали на 3D-принтере вегетарианский морепродукт

N+1
«Подростки — это мощная сила, которая способна изменить мир». Эксперты продюсерского центра «Вдохновители» о том, как создавать социально значимый контент «Подростки — это мощная сила, которая способна изменить мир». Эксперты продюсерского центра «Вдохновители» о том, как создавать социально значимый контент

Что такое социально преобразующий контент и почему он прибылен для бизнеса

СНОБ
Плоский животик Плоский животик

Как делать вакуум живота и 5 причин, чтобы это попробовать

Лиза
Мои проекты в Сочи Мои проекты в Сочи

Оставить WRF и уехать в казино в Сочи? Это было совершенно исключено

Bones
Мэри Робинетт Коваль: «Вычисляя звезды» Мэри Робинетт Коваль: «Вычисляя звезды»

Отрывок из фантастического романа Мэри Робинетт Коваль

СНОБ
Снять сливы Снять сливы

Сочные, полные витаминов сливы – любовь кулинаров всего мира

Лиза
Таинственная невестка Рании: как выглядит сестра короля Иордании Абдаллы II, удочеренная его отцом Таинственная невестка Рании: как выглядит сестра короля Иордании Абдаллы II, удочеренная его отцом

Абир Мохасин — приемная дочь Хусейна I

VOICE
Как поцелуй на футболе спровоцировал испанское движение #MeToo Как поцелуй на футболе спровоцировал испанское движение #MeToo

Как футбол спровоцировал протесты в Испании

Forbes
Кто такой Михаил Елизаров — автор «Библиотекаря» и впечатляющих песен Кто такой Михаил Елизаров — автор «Библиотекаря» и впечатляющих песен

Кто такой Михаил Елизаров?

Правила жизни
Коллективный разум: что такое мастермайнд и как его проводить Коллективный разум: что такое мастермайнд и как его проводить

Как организовать собственную мастермайнд-группу?

Forbes
Громкое дело Громкое дело

Зачем мы повышаем голос? Почему разговариваем так именно с любимыми людьми?

Лиза
Сестра Мордюковой: «Женское счастье Нонна так и не нашла. ей попадались не те мужчины» Сестра Мордюковой: «Женское счастье Нонна так и не нашла. ей попадались не те мужчины»

Людмила Мордюкова рассказала о непростой, но такой яркой жизни своей сестры

Караван историй
Правила жизни Михаила «Горшка» Горшенева Правила жизни Михаила «Горшка» Горшенева

Понимаешь, да? Правила жизни одного из фронтменов «Короля и Шута»

Правила жизни
Самые глубокие цитаты великих писателей о пьянстве Самые глубокие цитаты великих писателей о пьянстве

Многие великие литераторы знали толк в процессе употребления алкоголя

Maxim
Олег Шкловский: «Всегда говорил, что я — Джеки Чесней из Марьиной рощи» Олег Шкловский: «Всегда говорил, что я — Джеки Чесней из Марьиной рощи»

Олег Шкловский — о том, какие нелегкие испытания ему пришлось пройти в жизни

Караван историй
Семь раз и склей Семь раз и склей

«Семь лиц Джейн»: несовершенный, но любопытный альманах в жанре роуд-муви

Weekend
Карты, деньги, два стола: 15 лучших фильмов об азартных играх Карты, деньги, два стола: 15 лучших фильмов об азартных играх

Поп лучших фильмов про покер и другие карточные и азартные игры

Forbes
Что такое безглютеновый хлеб и почему он полезен далеко не всем Что такое безглютеновый хлеб и почему он полезен далеко не всем

Есть ли спрос на безглютеновый хлеб и что это ― панацея или новый тренд

РБК
В чем польза и вред шпината для организма В чем польза и вред шпината для организма

Шпинат может улучшить зрение и замедлить процесс повреждения клеток

РБК
Что собой представляет люксовый китайский микроавтобус Voyah Dream за 10 миллионов рублей Что собой представляет люксовый китайский микроавтобус Voyah Dream за 10 миллионов рублей

Voyah Dream — тестируем шикарный микроавтобус в Архангельской области

Maxim
Моя Беларусь Моя Беларусь

Наше путешествие Минск прошло на удивление спокойно и почти без приключений

Отдых в России
«Бочкарёвские дуры» в Зимнем «Бочкарёвские дуры» в Зимнем

Живучи домыслы о женском батальоне, который защищал Зимний дворец в 1917 году

Дилетант
Открыть в приложении