Как молодые музыкантам удается выживать в новых, не самых благоприятных условиях

ForbesСобытия

Дань независимости: как молодые музыканты строят сейчас карьеру в России

Дмитрий А. Быков

Фото Austin Neill / Unsplash

В последние годы кризисы следуют один за другим и отражаются в первую очередь на бизнесе. В том числе на музыкальной индустрии. Сегодня кажется, что возможность выжить в кризисное время имеют лишь большие корпорации, а в шоу-бизнесе — только крупные лейблы. Но несмотря ни на что, в стране продолжают появляться молодые и независимые музыканты, которые дают концерты, выпускают альбомы и выступают как на нишевых, так и на довольно больших фестивалях. Forbes Life решил выяснить, как им удается выживать в новых, далеко не самых благоприятных условиях.

Ситуация в музиндустрии до 2022 года

Музыка в России всегда была одной из самых громких и одной из самых сложных сфер бизнеса. Игроки индустрии и специалисты часто отказывались всерьез называть ее шоу-бизнесом, так как механизмы, придуманные и налаженные на Западе, откуда пришел этот термин, в силу разных причин не работали на российской почве.

Однако в 2021 году казалось, что ситуация идет на лад. Несмотря на пережитую пандемию — а возможно, отчасти и благодаря ей, — российский музыкальный бизнес начал соответствовать мировым параметрам. Его главными признаками, как писал в конце 2021-го Forbes, были рост недоверия к большим лейблам и переход на стриминги. Именно последние не дали запрету на живые выступления в 2020-м катастрофически отразиться на доходах большинства музыкантов.

Стриминги качественно изменили музыкальный рынок, сильно ослабив позиции так называемых пиратов, что самым заметным образом сказалось на доходах независимых музыкантов, не имевших прежде возможности бороться с нелегальным использованием своей музыки. Согласно оценкам Агентства креативных индустрий, с 2015 года стриминговый рынок ежегодно рос на 42%, а к позапрошлому году достиг в России объема $246 млн с количеством подписчиков 20 млн слушателей. Кроме того, важным и притом бесплатным каналом популяризации независимых артистов стала соцсеть TikTok, а едва ли не главным инструментом продвижения — одна из соцсетей, запрещенных в РФ в 2022 году.

В Москве в 2019 году был создан целый Институт музыкальных инициатив (ИМИ) — организация, которая не только изучала историю независимой музыки, выпускала на эту тему фильмы и книги, но и помогала артистам, в частности устраивая бесплатные резиденции. В 2022 году ИМИ закрылся.

Параллельно росло число фестивалей, в лайнапах которых были широко представлены инди-музыканты. К «Пикнику «Афиши», где, кроме всемирно известных хедлайнеров, выступали российские фрешмены, прибавился фестиваль «Боль», специализирующийся именно на независимых коллективах с вычурными для непривычного уха названиями. Оба фестиваля не проводятся с 2020 года.

Сегодня свою площадку для инди-артистов продолжают предоставлять фестивали «Дикая Мята» и «Стереолето». А небольшой инди-фест Motherland, появившийся больше 10 лет назад как ежегодное мероприятие одноименного паблика в VK, вырос до серьезного фестиваля с обширным лайнапом. В этом году он с успехом прошел в июле в Москве, и его хедлайнерами стали Тося Чайкина, Kedr Livansky, «Комсомольск», «Краснознаменная дивизия моей бабушки» и другие артисты и группы, завоевавшие действительно большую аудиторию всего за несколько лет.

Избавление от зависимости

Уход из России в 2022 году больших лейблов вроде Warner, Sony и Universal ощутили на себе уже известные коммерческие музыкальные проекты. Российские менеджеры иностранных корпораций смогли довольно быстро переориентироваться: в частности, экс-глава Atlantic Records Russia, подчинявшийся Warner Music, создал независимый лейбл Lotus Music, куда вошли такие артисты, как HammAli & Navai, Emin, Jony, ЛСП, Slava Marlow, Morgenstern (включен Минюстом в список иноагентов) и др.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Самые необычные политические партии мира Самые необычные политические партии мира

Самые странные политические партии в мире и их программы

Maxim
6 автомобилей, которые производятся не там, где вы думали 6 автомобилей, которые производятся не там, где вы думали

Американский BMW, итальянский Jeep и индийский AUDI — что? Да!

4x4 Club
Война побережий. От творческих разногласий до убийства 2Pac и The Notorious B.I.G. Война побережий. От творческих разногласий до убийства 2Pac и The Notorious B.I.G.

С чего началось противостояние побережий и как оно привело к криминальной борьбе

СНОБ
«Еще вчера строил планы, а сегодня — в коляске»: как справиться с внезапной инвалидностью «Еще вчера строил планы, а сегодня — в коляске»: как справиться с внезапной инвалидностью

Как столкнуться с серьезной травмой и не упасть в апатию?

Psychologies

Как выражается пассивная агрессия и что ей можно противопоставить?

VOICE
8 привычек стройных 8 привычек стройных

Как ускорить процесс похудения

Лиза
Можно ли жить в браке, не отказываясь от свободы: 3 совета Можно ли жить в браке, не отказываясь от свободы: 3 совета

Может ли быть счастливым брак, в котором партнеры постоянно жертвуют собой?

Psychologies
Как бросить всё и сменить профессию Как бросить всё и сменить профессию

Сегодня возможность сменить профессию есть практически у каждого

Psychologies
«Свекровь стыдит меня за бесплодие»: как прекратить нападки «Свекровь стыдит меня за бесплодие»: как прекратить нападки

Что делать, если свекровь стыдит невестку за бесплодие или нежелание иметь детей

Psychologies
Тыква: польза и вред. Что приготовить из главного осеннего продукта? Тыква: польза и вред. Что приготовить из главного осеннего продукта?

Польза и вред тыквы, а так же способы её приготовления

Psychologies
Выплыть из омута: фильмы про абьюз, одержимость и выход из нездоровых отношений Выплыть из омута: фильмы про абьюз, одержимость и выход из нездоровых отношений

11 фильмов про абьюз, которые стоит посмотреть

Forbes
Шизотипический взгляд на мир: посмотрите на картины художников-аутсайдеров Шизотипический взгляд на мир: посмотрите на картины художников-аутсайдеров

Что такое аутсайдерское искусство?

Psychologies
Путешествия во времени и пространстве Путешествия во времени и пространстве

Величественный Амбуаз, окруженный парком Шамбор и охотничий замок Франциска I

Знание – сила
Мастер гостеприимства: как Уильям Эллвуд Хайнеке создал отельную империю Мастер гостеприимства: как Уильям Эллвуд Хайнеке создал отельную империю

Как Уильям Эллвуд Хайнеке завоевал индустрию гостеприимства

Forbes
Что делать, если разбилась пудра для лица? 3 гениальных способа восстановить любую рассыпчатую косметику Что делать, если разбилась пудра для лица? 3 гениальных способа восстановить любую рассыпчатую косметику

Разбитую пудру можно починить, да так, что ее невозможно будет отличить от новой

ТехИнсайдер
«Богоматерь цветов». Как Жан Жене открыл мировой литературе французскую подворотню «Богоматерь цветов». Как Жан Жене открыл мировой литературе французскую подворотню

«Богоматерь цветов» Жана Жене — главная книга о перверсии и криминальном мире

СНОБ
6,5-часовой сон сохранил кору головного мозга 6,5-часовой сон сохранил кору головного мозга

6,5 часа сна связаны с набольшей толщиной коры полушарий головного мозга

N+1
Генерал Алексей Алексеевич Брусилов Генерал Алексей Алексеевич Брусилов

Генерал Брусилов был известен недюжинным талантом и любовью к военному делу

Знание – сила
«Природа женщины — плодиться»: чем недовольны россияне, которые обратились к психологам «Природа женщины — плодиться»: чем недовольны россияне, которые обратились к психологам

Как найти этичного специалиста и выстроить с ним безопасную коммуникацию

Psychologies
Баллистический парашют спас китайское аэротакси от крушения Баллистический парашют спас китайское аэротакси от крушения

Четыре парашюта снизили скорость спуска аэротакси до пяти метров в секунду

N+1
Безумный ученый против Гитлера: жизнь и борьба Джеффри Пайка Безумный ученый против Гитлера: жизнь и борьба Джеффри Пайка

У англичан абсолютное оружие было. И звали его Джеффри Пайк

Правила жизни
Следующая станция — «Баррикадная»: каким получился «1993» — самый политизированный российский фильм года Следующая станция — «Баррикадная»: каким получился «1993» — самый политизированный российский фильм года

«1993» — редкий российский блокбастер с чувством гражданской тревоги

Правила жизни
Куруч Куруч

Как сначала носить скандинавский винтаж, а потом излучать лучший русский стиль?

Собака.ru
В чем польза калины для здоровья: 5 свойств В чем польза калины для здоровья: 5 свойств

Рассказываем, почему калину стоит попробовать

РБК
8 способов снять стресс на рабочем месте 8 способов снять стресс на рабочем месте

Тренер по развитию мозга рассказывает, как снять стресс, находясь на работе

Psychologies
Самарская Лука. «Вот такое в свете чудо»… Самарская Лука. «Вот такое в свете чудо»…

Самарская Лука, полная тайн и загадок, точно достойна того, чтобы здесь побывать

Зеркало Мира
Ракетные атомные подводные лодки стран НАТО Ракетные атомные подводные лодки стран НАТО

В 1976 году в США на воду сходит ракетная лодка нового поколения «Огайо»

Наука и техника
Осень, грязь и колея… Простые, но важные правила Осень, грязь и колея… Простые, но важные правила

Что нужно делать для успешного преодоления грязи и колеи

4x4 Club
Как Binance взлетела на неудачном запуске фирменного токена Как Binance взлетела на неудачном запуске фирменного токена

Как Binance обернула крупнейший провал себе на пользу

Forbes
Чем закончились латиноамериканские сериалы, которые все смотрели в девяностых и нулевых? Чем закончились латиноамериканские сериалы, которые все смотрели в девяностых и нулевых?

Многие смотрели их по телевизору, но не у многих хватало терпения до конца

Maxim
Открыть в приложении