почему Nike превратились в головную боль для большинства спортивных брендов

GQМода

Быстрее ветра: как технологии меняют спортивную обувь

Рассказываем, какую роль щупальце осьминога сыграло в судьбе Onitsuka Tigers и почему Nike превратились в головную боль для большинства спортивных брендов.

Татьяна Пятых

© Patrik Lundin

Как-то за обедом основатель Onitsuka Tiger (теперь это Asics) Кихатиро Оницука обратил внимание на то, как щупальце осьминога цепляется за тарелку присосками. Наблюдение надоумило его изменить подошву баскетбольной обуви. Первые прототипы 1951 года были не самыми комфортными: оказалось, что обувь мешает игроку двигаться. Тогда на помощь призвали профессиональных спортсменов, которые смогли сформулировать, чего именно они ждут от пары. На последующих испытаниях кроссовки отличались улучшенными стартовыми и тормозными характеристиками. В том же году Сигэки Танака занял первое место в Бостонском марафоне, пробежав его в кроссовках-таби Onitsuka Tiger. Для страны событие было очень важным: марафон стал первым соревнованием, в котором японским спортсменам разрешили принять участие после Второй мировой войны.

b516a7
Сигэки Танака

Впрочем, отмотаем время чуть-чуть назад. И кроссовки, и кеды тяжело представить без резиновой подошвы, которую можно назвать одной из главных инноваций. Причем технология вошла в обиход еще в XIX веке, когда Чарльз Гудиер, американский ученый-самоучка, открыл для себя вулканизацию каучука. Благодаря этому методу резина не деформировалась в жару.

Goodyear потратили годы, пытаясь увеличить объемы натурального каучука в коммерческих целях. В 1839 году компания преуспела, додумавшись нагревать его серой над горячей печью, что делало каучук гибким, но прочным даже при изменении температуры. Со временем сформировалась целая индустрия, Гудиер дал свое имя шинной компании, а вскоре и сапожники усовершенствовали его изобретение, запустив массовое производство обуви с резиновой подошвой.

Уже тогда стало понятно, что вулканизированная резиновая подошва улучшает результаты в соревнованиях, и кроссовки заняли важное место в спортивной истории. На берлинских Олимпийских играх 1936 года американский легкоатлет Джесси Оуэнс взял четыре золотые медали в кроссовках adidas.

b515f3
Джесси Оуэнс на Олимпийских играх в 1936 году. © Hulton Deutsch

Со временем технология претерпевала изменения, а вместе с тем надоумила Билла Бауэрмана из Blue Ribbon Sports на весьма интересный эксперимент. Он попытался налить горячую вулканизированную резину в вафельницу своей жены, в результате чего у кроссовок появился узнаваемый выпуклый узор на подошве, ну а после того, как они поступили в продажу в 1974 году, Бауэрман переименовал свою быстрорастущую компанию в Nike. Уверены, он даже не предполагал, какую головную боль в XXI веке доставит его бренд конкурентам.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Цой жив Цой жив

Виктор Цой погиб в автокатастрофе в Юрмале 15 августа 1990 года

Esquire
Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры

Какие рекомендации по выбору одежды мировые театры и музеи дают посетителям

Forbes
Сила воли: что мешает нам добиваться цели Сила воли: что мешает нам добиваться цели

Проблема отсутствия силы воли – в образе жизни, который ее ослабляет

Psychologies
Ударная волна Ударная волна

Что такое падел и почему его называют «новым гольфом»

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Правила порядка Правила порядка

Как научить детей поддерживать порядок в своей комнате, не тратя на это часы

Новый очаг
VOX VOX

VOX — культовое место тихой роскоши, где встречаются знаменитости

Собака.ru
Переходи на зеленый Переходи на зеленый

Мода на экосексуальность и привычки, полезные для тебя и для природы

Лиза
От вил до мема От вил до мема

Краткая история «Американской готики» Гранта Вуда

Weekend
Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода

Почему снижается продуктивность болот, поглощающих углерод

N+1
Мягкая сила русского стиля Мягкая сила русского стиля

Масштабная площадка, рассказывающая о русской идентичности и новом образе жизни

Монокль
Камни не для всех Камни не для всех

Алмазы подорожают более чем на 50% к 2027 году: надо ли в них инвестировать

Ведомости
Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много Опасно ли летать на старых самолетах и почему их до сих пор так много

Почему авиакомпании используют самолеты, которые можно называть пожилыми?

Maxim
Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа? Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа?

От чего и как именно защищает магниевый анод в бойлере косвенного нагрева?

CHIP
Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку

Как организовать экскурсии по кинопарку, не мешая при этом съемочному процессу

Inc.
Вопрос психологу: что мешает нам экономить и как изменить свое отношение к деньгам Вопрос психологу: что мешает нам экономить и как изменить свое отношение к деньгам

Почему экономия часто кажется наказанием и как можно изменить это восприятие

Правила жизни
В именьи близ столицы В именьи близ столицы

Почему крестьяне из Мурина получили свободу раньше?

Санкт-Петербургский университет
Земля на стыке гипотез Земля на стыке гипотез

Земля в процессе своего развития расширялась или сжималась?

Знание – сила
Мы станем родителями Мы станем родителями

Как оригинально сообщить мужу о беременности

Лиза
«Нужно быть готовым к войнам и землетрясениям». Советы туроператора с 35-летним стажем «Нужно быть готовым к войнам и землетрясениям». Советы туроператора с 35-летним стажем

Как оставаться на плаву и быть успешным в туризме?

Inc.
Сделать посетителя немного исследователем Сделать посетителя немного исследователем

Что отличает современные музеи? Открытость и исследовательский подход

Знание – сила
Униженные, оскорбленные и обиженные Униженные, оскорбленные и обиженные

Как писатели задевали близких своими произведениями

Weekend
Червивое яблоко Червивое яблоко

Все оказалось просто. Иллюзорно просто. И это усыпило внимание большинства

Правила жизни
Все не просто так: почему теннисный мяч ярко-желтого цвета? Все не просто так: почему теннисный мяч ярко-желтого цвета?

Почему в итоге ярко-желтый окрас стал «официальным» для теннисного мяча?

ТехИнсайдер
Елизавета Шакира: «Может быть, я какая-то неправильная актриса» Елизавета Шакира: «Может быть, я какая-то неправильная актриса»

Актриса Елизавета Шакира — о дружбе вне экрана и спонтанной карьере

Ведомости
Ткать узор дальше Ткать узор дальше

Почему последствия ссоры с Россией окажутся болезненными для Азербайджана?

Монокль
Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции

История микроконтроллеров от их зарождения до современных тенденций

Наука и техника
«Дешевый» клиент почти всегда сложнее «дорогого»: как работать с придирчивыми заказчиками «Дешевый» клиент почти всегда сложнее «дорогого»: как работать с придирчивыми заказчиками

Как сразу определить, что клиент сложный, а когда лучше отказаться от проекта?

Inc.
По расчетам астрономов, Вселенная погибнет через 20 миллиардов лет По расчетам астрономов, Вселенная погибнет через 20 миллиардов лет

Что предсказывает модель Вселенной, которая учитывает данные DES и DESI?

ТехИнсайдер
Традиционная стабильность Традиционная стабильность

Какое место в энергетике будущего будут занимать уголь, нефть и газ

Ведомости
Под ливнем наград Под ливнем наград

История создания кастомной яхты Benetti Kasper 7

Y Magazine
Открыть в приложении