Урбанистика: Дмитрий Иоффе
Создатель экопроекта «Чистые игры» пять лет назад организовал первые командные соревнования по сбору и сортировке мусора на Вуоксе, а сейчас они проводятся в 215 городах России и мира и признаны лучшей природоохранной инициативой страны.
Как вы пришли к решению устроить «Чистые игры» и почему выбрали для экологического проекта формат соревнования?
Я занимался интернет-маркетингом, стартапами, венчурными инвестициями, а параллельно со всем этим — ролевыми играми живого действия, от реконструкций фильмов Тарантино до романов Достоевского. Первые «Чистые игры» мы придумали в 2014 году, когда побывали на озере Вуокса. Тогда ко мне пришло понимание, что мусор, который кучами лежит на островах, никто не уберет, — по умолчанию принято считать, что для этого есть специальные службы, но на самом деле есть только мы. Так как мусор на природе, очевидно, никому не нравится, нам и не нужно было никому дополнительно что-то объяснять. В каком-то смысле «Чистые игры» — это экологическая попса, мы собираем толпы народа, которые с нас могут начать свой экопуть. На командных соревнованиях люди занимаются сбором и сортировкой мусора, получают опыт обращения с отходами, а победителям достаются призы от спонсоров. За одну игру 100–200 человек собирают от 2 до 6 тонн мусора, из которых половина уходит в переработку. Популярности (а в наших акциях участвовало около 35 тысяч человек) нам удалось добиться, потому что мы придумали удачную форму: по правилам людям нужно организовать команду, поэтому они подключают друзей и знакомых. Один из основных инстинктов человека — иерархический, всем хочется быть в чем-то лучше других, в нашей природе заложена любовь к соревнованиям. «Чистые игры» предоставляют возможность реализации этого инстинкта, таким образом вовлекая участников во что-то полезное для общества и природы. Мы представляем на играх и наших партнеров — «Мусора.Больше. Нет», «РазДельный сбор», которые проводят акции каждый месяц. Понятная схема позволила масштабировать проект — так и получилось, что «Чистые игры» проводятся по всей России от Калининградской области до Сахалина, а теперь еще и в нескольких странах бывшего Советского Союза.