Как Криду удается зарабатывать миллионы, эксплуатируя образ хорошего парня?

ForbesЗнаменитости

«Русский Джастин Бибер»: как Егор Крид стал кумиром поколения Z и заработал $6,9 млн, несмотря на «развод» с Тимати

Ксения Мельникова

Название

Егор Крид — один из наиболее популярных артистов в стране. Главные хиты он написал, работая с лейблом Black Star, но год назад решил уйти в свободное плавание — возможно, не без помощи миллиардера Бориса Ротенберга. С тех пор доходы 26-летнего исполнителя выросли в 1,5 раза. Как Криду удается зарабатывать миллионы долларов, эксплуатируя образ хорошего парня?

«Дело не в деньгах. Я перерос всю эту историю — быть артистом под продюсером […] Я сам хочу быть продюсером самого себя, принимать самому решения и отвечать за них полностью», — рассуждал в интервью Юрию Дудю Егор Крид. В мае 2019-го он решил прекратить сотрудничество с лейблом Black Star Inc., резидентом которого был семь лет.

Расставание оказалось непростым: стороны не могли договориться, за кем останутся права на песни и псевдоним Крида. В переговоры по просьбе исполнителя вмешался его давний друг, продюсер Иосиф Пригожин, а также, по словам Пригожина, миллиардер Борис Ротенберг (сам Ротенберг от комментариев отказался, Егор Крид и совладельцы Black Star эту информацию опровергали). Разошлись мирно: у Black Star остались исключительные права на произведения, созданные во время действия контракта, а Крид получил лицензию на их использование. Товарные знаки «Егор Крид», «ЭК» и KReed, по данным СПАРК, в июле 2019-го перешли к самому Криду.

Развод с Black Star привел к росту доходов Крида на 70%, которые артист прежде отдавал лейблу, уверен Пригожин. По оценкам Forbes, доход исполнителя за последний год (с 1 мая 2019 года по 30 апреля 2020-го) составил $6,9 млн, что почти в 1,5 раза больше показателей предыдущего года. Каждый концерт сегодня приносит ему по €50 000, а рекламный пост в соцсетях — до 2,2 млн рублей, приводит оценки основательница агентства по продвижению в музыкальной сфере SoldoutMafia Катерина Павлова. После ухода из-под крыла лейбла Крид успел выпустить собственный альбом «58», клип на песню «Сердцеедка», который собрал больше 108 млн просмотров на YouTube, и совместную с THRILL PILL и Morgenshtern «Грустную песню» с 55 млн просмотров.

На предложение дать интервью Forbes представитель Крида ответила отказом: «В случае Егора будет интересен материал с обложкой. Интервью внутрь или на сайт не актуально». Несмотря на это, Forbes решил разобраться, в чем феномен популярности 26-летнего исполнителя, как ему удалось мирно расстаться с одним из самых жестких лейблов на рынке и какую роль в его судьбе сыграл миллиардер Ротенберг.

По пути с Тимати

Егор Крид (настоящая фамилия Булаткин — именно под ней певец числится как ИП в системе СПАРК) родился и вырос в Пензе в семье бизнесмена Николая Булаткина, владельца одной из крупнейших в России фабрик по переработке орехов «Унитрон» (в 2019 году предприятие, по данным СПАРК, принесло около 3,8 млрд рублей выручки). Семья была музыкальной: мать Егора Марина и старшая сестра Полина пели, отец играл на гитаре в любительской музыкальной группе с друзьями. В дуэте с отцом Егор впоследствии записал одну из песен, с сестрой — песню и клип «Расстояние».

В 11 лет Крид стал писать тексты для собственных песен и записывать хип-хоп-треки на диктофон. «Конечно, это было смешно, непрофессионально и чересчур эмоционально, но это был первый шаг большого творческого пути, по которому мне еще идти и идти», — рассказывал он о своей первой песне «Амнезия» в интервью Woman.ru.

В 2008-м Крид начал делиться своими песнями в набирающей популярность соцсети «ВКонтакте»: «Писал где-то по одной в неделю, буквально спамил соцсеть своими треками». Подписывался псевдонимом KReeD — придумал его, чтобы участвовать в баттлах вместе с пензенским приятелем, который тоже «читал рэп».

Через три года Егор заметил, что одна из композиций — «Любовь в сети» — «находится почти у каждого знакомого в аудиозаписях», и решил снять на нее клип. Нашел видеографа, потратил 8000 рублей и два дня, а результат выложил в YouTube. За «пару недель» клип на песню со словами «Напиши «ВКонтакте» семерым слово «люблю» — и можешь считать, что этот трек про тебя» неожиданно для самого исполнителя набрал более 1 млн просмотров (на сегодняшний день — около 17 млн).

В том же году Егор снял еще один клип — на кавер песни Тимати «Не сходи с ума». Он «зашел» пользователям YouTube не так хорошо — сегодня на странице композиции 8,7 млн просмотров, — но помог обратить на творчество внимание партнера Тимати, гендиректора лейбла и продюсерской компании Black Star Павла Курьянова, более известного как Пашу. «Я нашел Егора в своей почте (Крид прислал Курьянову письмо с песнями и вопросом, как можно стать артистом лейбла — прим. Forbes), — вспоминает в разговоре с Forbes знакомство Курьянов. — Мне приходило очень много писем от разных ребят, которые хотели на лейбл. В Егоре я увидел что-то уникальное».

Пашу пригласил 17-летнего Крида вместе с отцом в офис в Москве. Итогом встречи в апреле 2012 года стал семилетний контракт молодого исполнителя с лейблом. Black Star взялся за его полную раскрутку: помощь в записи песен и съемке клипов, дистрибуцию, организацию концертов, ведение соцсетей и рекламу. За это, по условиям контракта, компания оставляла себе чуть меньше 60% от чистой прибыли по проекту, уточняет Курьянов. По словам Иосифа Пригожина, знакомого с условиями работы Black Star с Кридом, комиссия была больше — порядка 70%. Сам Крид в интервью Юрию Дудю говорил о доле «чуть меньше» 40% от прибыли, которая оставалась ему по контракту.

В том же году Егор окончил школу и переехал в Москву. В столице он поступил в Российскую академию музыки им. Гнесиных. Университет, однако, не окончил: в 2015-м взял академический отпуск, из которого не вернулся, отдав предпочтение карьере.

Рэп-факап

«Я пришел в Black Star в определенном смысле звездой интернета, но как оказалось позже, то, что было успехом в сети, не стало успехом в крупном музыкальном лейбле», — признавался Крид в интервью Woman.ru. Первой композицией, которую он выпустил под эгидой Black Star, стала песня «Старлетка». Незамысловатые строки «Ты моя детка-старлетка. Стреляешь в сердце редко, но метко» и новый уровень качества звука не помогли треку стать хитом. Клип, в котором снялась героиня сериала «Папины дочки» Мирослава Карпович, не обогнал по просмотрам на YouTube «Любовь в сети». Следующие треки, записанные при лейбле, — «Больше, чем любовь» в дуэте с Алексеем Воробьевым, «Я тебя цепляю», «Заведи мой пульс» — постигала та же участь: «выстрелить» не удалось ни одному из них.

Проблема Крида в первые два года была в том, что у него «не было своего лица», считает музыкальный журналист Артем Макарский. Творчество певца того периода он описывает как «устаревший R&B в духе середины нулевых» и «плохо сделанный поп-хаус». «Он явно не мог выбрать между романтиком, плохим парнем и дворовым пацаном, в этих треках («Старлетка» и др. — прим. Forbes) понемногу ото всех трех образов. Крид 2012-2013 годов пытается одеться по-модному, но получается слишком безлико, не запоминаемо», — анализирует эксперт.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Роскошные тачки и бриллианты: сколько и на чем зарабатывает Моргенштерн Роскошные тачки и бриллианты: сколько и на чем зарабатывает Моргенштерн

Разбираемся, откуда у рэпера Алишера Моргенштерна такие деньги

Cosmopolitan
Датский вундеркинд Датский вундеркинд

Бьярке Ингельс превратил крышу в лыжный склон и построил музей LEGO

Robb Report
Что непременно сделает вас и вашего ребенка счастливым Что непременно сделает вас и вашего ребенка счастливым

Универсальные правила счастья, которые подходят всем

СНОБ
«Почти знамениты»: в российский онлайн-прокат выходит фильм о женах военных, которые обретают голос «Почти знамениты»: в российский онлайн-прокат выходит фильм о женах военных, которые обретают голос

Создатели фильма «Почти знамениты» не стали дожидаться открытия кинотеатров

Forbes
Как относились друг к другу Тютчев и Фет? Как относились друг к другу Тютчев и Фет?

Тютчев и Фет не только были знакомы, но и относились друг к другу с теплом

Культура.РФ
Семечки не работают: как мотивировать сотрудников после окончания карантина Семечки не работают: как мотивировать сотрудников после окончания карантина

Как руководители смогут мотивировать сотрудников в мире после пандемии

Forbes
Одиночество — вирус, который передается по наследству Одиночество — вирус, который передается по наследству

Как за последние 100 лет изменился образ одинокой женщины?

Psychologies
Активный гиппокамп запомнил слова лучше неподготовленного Активный гиппокамп запомнил слова лучше неподготовленного

Эффективность запоминания стимула определяет состояние гиппокампа

N+1
«#панталоныфракжилет: Что такое языковые заимствования и как они работают» «#панталоныфракжилет: Что такое языковые заимствования и как они работают»

Отрывок из книги, которая поможет разобраться в природе заимствованных слов

N+1
Что такое поколения компьютерных игр Что такое поколения компьютерных игр

История индустрии игр в 8 частях

Maxim
Яйцеклетки человека оказались разборчивы в выборе сперматозоидов Яйцеклетки человека оказались разборчивы в выборе сперматозоидов

Оказывается, яйцеклетки избирательно притягивают к себе сперматозоиды

N+1
16 случаев радикальных превращений 16 случаев радикальных превращений

Яркие метаморфозы этого мира

Maxim
Физики нашли способ обнаружить нарушение четности в молекулах Физики нашли способ обнаружить нарушение четности в молекулах

Для обнаружения нарушений в молекулах хватит чувствительности нынешних приборов

N+1
7 секретов традиционной русской свадьбы 7 секретов традиционной русской свадьбы

Припевки и корилки, запытывания, гадания и другие свадебные обряды на Руси

Культура.РФ
Главные фильмы Киры Муратовой Главные фильмы Киры Муратовой

Рассказываем о пяти самых значимых фильмах режиссера Киры Муратовой

Культура.РФ
От оружейного шкафа до браслета: 7 необычных опций для автомобиля От оружейного шкафа до браслета: 7 необычных опций для автомобиля

В премиальных брендах авто доступно даже то, о чем не мечтаешь

Популярная механика
Учёные нашли способ увеличить ёмкость аккумуляторов с помощью сурьмы: как это работает и есть ли альтернативы Учёные нашли способ увеличить ёмкость аккумуляторов с помощью сурьмы: как это работает и есть ли альтернативы

Группа исследователей попробовала улучшить литий-ионные аккумуляторы

VC.RU
Кто подсаживает российский бизнес на биохакинг Кто подсаживает российский бизнес на биохакинг

Кто подсаживает российский бизнес на чекапы и физиотерапию

Inc.
Одна вокруг света на карантине: как не стать чьим-то ужином в дикой природе Одна вокруг света на карантине: как не стать чьим-то ужином в дикой природе

74-я серия о кругосветном путешествии москвички Ирины Сидоренко

Forbes
«Она отказала мне два раза». Что не так с «короткими» ОСАГО «Она отказала мне два раза». Что не так с «короткими» ОСАГО

В нескольких страховых компаниях водителю отказали в оформлении ОСАГО

РБК
«Отойди, мальчик»: как культ самостоятельности отравляет наши отношения «Отойди, мальчик»: как культ самостоятельности отравляет наши отношения

Самостоятельность — это проявление силы или слабости?

Psychologies
100 лучших вузов 100 лучших вузов

Рейтинг впервые возглавила Высшая школа экономики

Forbes
175-летняя тайна: как анестезия вызывает потерю сознания 175-летняя тайна: как анестезия вызывает потерю сознания

Что происходит с организмом, когда на него начинает действовать анестезия

Популярная механика
«Худшее, чему может научить школа, — получать хорошие оценки». Основатель Y Combinator Пол Грэм — о пользе странных увлечений и прокрастинации «Худшее, чему может научить школа, — получать хорошие оценки». Основатель Y Combinator Пол Грэм — о пользе странных увлечений и прокрастинации

Пол Грэм о стартапах, полезной прокрастинации и детях

Inc.
7 вопросов трихологу 7 вопросов трихологу

Что делать, если вы заметили, что качество шевелюры резко испортилось

Худеем правильно
Наука доживать: почему важно (и возможно) победить старость Наука доживать: почему важно (и возможно) победить старость

Британский геронтолог рассказал, почему человечество должно победить старость

Esquire
Рубен Варданян — о развитии сферы филантропии и методе кнута и пряника Рубен Варданян — о развитии сферы филантропии и методе кнута и пряника

Интервью с бизнесменом и филантропом Рубеном Варданяном

РБК
История «Кодабры»: как девушка из поселка, которого нет на карте, создала школу программистов для IT-гигантов История «Кодабры»: как девушка из поселка, которого нет на карте, создала школу программистов для IT-гигантов

Отрывок из книги «Дельфины капитализма 2.0»

Inc.
Инвестировали, спасали бизнес и готовились к переделу: как вели себя состоятельные клиенты ВТБ в кризис Инвестировали, спасали бизнес и готовились к переделу: как вели себя состоятельные клиенты ВТБ в кризис

Что делали состоятельные клиенты ВТБ во время кризиса

Forbes
Ее принцесса против Ее принцесса против

Как обида матери на бывшего мужа внушила дочери ненависть к мужчинам

Лиза
Открыть в приложении