Люкс — это не только вещи с шестизначным ценником, но и кое-что еще

РБКСтиль жизни

«Разобраться бы сначала просто с российским». Есть ли люкс в отечественной моде?

Люкс — это не только вещи с шестизначным ценником, но и кое-что еще, чего отечественным брендам (за небольшим исключением) пока часто не хватает. Разбираемся, насколько жизнеспособен люксовый сегмент в России и так ли он нужен нам прямо сейчас

346968401558623.jpeg
Пресс-служба

Если задаться вопросом, что такое люкс, ассоциации наверняка подкинут образы сумки Hermès Birkin, свитера Loro Piana, кольца Cartier и даже фирменной упаковки ювелирного дома в оттенке мерло. Если спросить, что такое люкс российский, то в голове появится обезьянка, бьющая в тарелки, а в первых строчках интернет-поисковика — одноименный «сырный продукт» и автомобиль Aurus, который называют отечественным Rolls-Royce. В общем, нечто, совершенно с модой не связанное. Но почему? Неужели в России нет бренда, который мог бы называться люксовым? И что делает бренд таковым?

В самом общем смысле «люксовый» означает «дорогой, доступный ограниченному кругу лиц». Но автоматически записывать в эту категорию любую вещь с высокой ценой неправильно, ведь зачастую она не совсем оправданна, да и понятие дороговизны у каждого свое. Дарья Ядерная, куратор МВА-программы МГИМО и Universal University, напоминает о важности такого фактора, как наследие. Бренды, которые традиционно относят к люксовым, были созданы 50 и более лет назад, передавая знания, традиции, мастерство из поколения в поколение. Впрочем, примеры Marc Jacobs, входящего в люксовый концерн LVMH, или Vetements, часто именуемого новым люксом, доказали, что этот критерий необязателен. А в России в силу исторических причин он и вовсе несостоятелен: «старейшие» бренды у нас те, что зародились в нулевые. Не считая Вячеслава Зайцева и Татьяны Парфеновой, начавших карьеру в 1960–1980-х.

Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24
Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24. Пресс-служба
Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24
Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24. Пресс-служба
Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24
Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24. Пресс-служба
Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24
Ulyana Sergeenko Demi-Couture, коллекция осень-зима — 2023/24. Пресс-служба

Для соосновательницы проекта Front и обозревателя моды Ольги Михайловской ответ на вопрос, что делает бренд люксовым, однозначный: «Уникальность материалов, техник и технологий, с которыми он работает, а следовательно, и продукта, который он создает». Зачастую уникальность эта может быть неочевидна: взять все тот же свитер Loro Piana, который не производит большого впечатления, пока его не пощупаешь вживую. За мягкость отвечает шерсть монгольских коз, выращиваемых фактически в условиях пятизвездочного курорта, — бренд даже исследует влияние внешних факторов на качество материалов и вкладывает деньги в минимизацию вреда. Кроме того, шерсть вычесывается с особой осторожностью, доставляется в специальных условиях и обрабатывается на фабрике Loro Piana в Пьемонте, где есть собственная станция по очистке сточных вод. Может ли этим похвастаться какая-нибудь отечественная марка? Да и вообще любая другая? Нет. Но она может придумать что-то свое.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как выбрать арбуз и дыню? Как выбрать арбуз и дыню?

Одним нравится арбуз, другим дыня. Для всех они — олицетворение прекрасного лета

Psychologies
Иногда они возвращаются Иногда они возвращаются

9 забытых трендов в интерьере, которые снова в моде

Лиза
«Писательницы больше ходят по земле»: как женщины меняют современную литературу «Писательницы больше ходят по земле»: как женщины меняют современную литературу

Что новое поколение авторов привнесло в современную российскую литературу

Forbes
Philosofiya для начинающих Philosofiya для начинающих

Стилист-явление София Philosofiya Бурнашева врывается в фэшн-чат

Собака.ru
Вызывайте математика! Вызывайте математика!

Начинаем разбирать формулы из Quantum Break

N+1
5 мифов про безалкогольное пиво 5 мифов про безалкогольное пиво

Порошок, калории и спорт: самые распространенные мифы о безалкогольном пиве

Maxim
Мышечные спазмы Мышечные спазмы

Что вызывает мышечные спазмы и можно ли избавиться от них раз и навсегда

Лиза
От науки к плите От науки к плите

«Уроки химии»: слишком традиционный феминистский сериал

Weekend
Глобальное потепление: где земной шарик? Глобальное потепление: где земной шарик?

Климат и все, что с ним связано, – благодатная почва для спекуляций

Зеркало Мира
Миллиардер, филантроп: как жил Чарльз Фрэнсис Фини — основатель Duty Free Миллиардер, филантроп: как жил Чарльз Фрэнсис Фини — основатель Duty Free

Чарльз Фрэнсис Фини заработал миллиарды и раздал их на благотворительность

Правила жизни
Всенародно любимые киногерои, которые на самом деле отвратительны Всенародно любимые киногерои, которые на самом деле отвратительны

Поведение этих народных киногероев аморально и даже опасно

Maxim
Юрий Шлыков: «Когда подал Любимову заявление об уходе, ор стоял, наверное, неделю...» Юрий Шлыков: «Когда подал Любимову заявление об уходе, ор стоял, наверное, неделю...»

Юрий Шлыков — о том, как разговор с Кирой Муратовой перевернул его жизнь

Коллекция. Караван историй
На границе миров: почему открытие квантовых точек заслужило Нобелевскую премию На границе миров: почему открытие квантовых точек заслужило Нобелевскую премию

Открытие, которое легло в основу многообещающей нанотехнологии

Forbes
Михаил Задорнов: «Видно, как ухудшается управление компаниями» Михаил Задорнов: «Видно, как ухудшается управление компаниями»

Почему не все компании в России ощущают рост процентных ставок?

РБК
В ритме сердца В ритме сердца

Разговор с профессором МФТИ К. И. Агладзе о том, что такое аритмия

Знание – сила
3 болезни, которыми можно заразиться и жить с инфекцией, не догадываясь об этом 3 болезни, которыми можно заразиться и жить с инфекцией, не догадываясь об этом

Некоторые вирусы и паразиты живут в нас годами

Maxim
Правда о прививках Правда о прививках

Какие вакцины нам нужны

Лиза
Робот-маммолог ощупает грудь в поисках уплотнений Робот-маммолог ощупает грудь в поисках уплотнений

Робот-маммолог поможет в ранней диагностике рака груди

N+1
Предания райских островов: какие легенды хранят Мальдивы Предания райских островов: какие легенды хранят Мальдивы

О мальдивских легендах и их влиянии на современную культуру острова

СНОБ
Чувство стыда: почему оно возникает и как правильно его переживать Чувство стыда: почему оно возникает и как правильно его переживать

Зачем нам нужен стыд и как правильно переживать это чувство?

VOICE
Практические вопросы: Как сэкономить топливо? Практические вопросы: Как сэкономить топливо?

Что такое экономичное вождение?

4x4 Club
5 шагов, чтобы вернуть близость 5 шагов, чтобы вернуть близость

Как обрести второе дыхание и снова научиться радоваться друг другу?

Psychologies
Фрагмент челюсти возрастом два миллиона лет приписали эректусу Фрагмент челюсти возрастом два миллиона лет приписали эректусу

Ученые исследовали фрагмент нижней челюсти из комплекса стоянок Мелка-Контуре

N+1
14-летний подросток из Ярославля убивает котят и снимает это на видео: в чем причина его насилия 14-летний подросток из Ярославля убивает котят и снимает это на видео: в чем причина его насилия

Как быть родителям, чьи дети могут быть склонны к насилию

Psychologies
Болезненный укол: какие ошибки совершают медицинские стартапы Болезненный укол: какие ошибки совершают медицинские стартапы

Какие ошибки совершают предприниматели, желающие запустить MedTech-проект

Forbes
Натуфийцы изготовили растительную краску 15 тысяч лет назад Натуфийцы изготовили растительную краску 15 тысяч лет назад

Ученые исследовали 15-тысячелетние украшения натуфийской культуры

N+1
Шесть причин частого пульса Шесть причин частого пульса

Частый пульс нередко возникает вовсе не из-за нарушения в работе сердца

Здоровье
У ямников выявили генетическую предрасположенность к рассеянному склерозу У ямников выявили генетическую предрасположенность к рассеянному склерозу

У ямников были распространены гены с рисками развития рассеянного склероза

N+1
10 музыкальных групп из 90-х, повлиявших на несколько поколений 10 музыкальных групп из 90-х, повлиявших на несколько поколений

Без этой десятки коллективов невозможно представить современных исполнителей

Maxim
Тени на экране Тени на экране

Актриса Вера Холодная — один из самых красивых мифов русской культуры

Знание – сила
Открыть в приложении