Зачем репутации целый институт и как это касается тебя

MaximБизнес

Простые способы угробить репутацию (а потом ее восстановить)

Зачем репутации целый институт и как это касается тебя.

Илья Ненко

1280x800_0xac120003_3479690201614860565.jpg

На Западе давно привыкли судить о человеке по его поступкам. Один неверный шаг — и можешь ставить крест на карьере. Хорошая репутация — важная часть успеха, и, если ее не будет, со светлым будущим можешь попрощаться. В России институт репутации пока больше похож на институт благородных девиц: звучит классно, но что это — попробуй пойми. Как он работает и почему это важно для тебя, мы узнали у эксперта по управлению репутацией и конкурентной разведке с 15-летним опытом, соавтора учебников по конкурентной разведке, автора курса «Управление репутацией» в Высшей экономической школе Евгения Куранова.

Что еще за институт репутации?

Одна из западных мудростей гласит: потерять репутацию куда проще, чем ее заработать. Еще в золотой век Голливуда (период между 1930-ми и началом 1950-х) кинокомпании набирали под свое крыло таланты, которые потом ассоциировались с той или иной студией. И если лицо фирмы попадало впросак (нежелательная беременность, изнасилование, педофилия), страдала вся компания. Чтобы восстановить имидж, нанимали специальных людей, они вытаскивали звезд из скандалов еще до того, как информация о проступке станет достоянием общественности.

Сегодня кинокомпании и музыкальные лейблы разрывают контракты с артистами, которые подпортили свою репутацию. Скандалы связаны преимущественно с домогательствами. Пласидо Доминго, Харви и Боб Вайнштейны, Бен Аффлек, Ларс фон Триер, Кевин Спейси, Джонни Депп, Мерилин Мэнсон — список тех, кто попал в черный репутационный список можно продолжать долго. Кстати, в октябре 2017-го тот же Мэнсон выгнал из группы басиста Твигги Рамиреса, которого обвинила в изнасиловании солистка группы Jack Off Jill Джессика Аддамс.

1500x1000_0xac120003_9238812681614861792.jpg
Актер Кевин Спейси со своим адвокатом Аланом Джексоном по делу о сексуальном насилии в окружном суде Нантакета 7 января 2019 года в Нантакете, штат Массачусетс, фото: Getty Images

На Западе институт репутации работает слаженно и бесперебойно. Допустил промашку — последствия не заставят себя долго ждать. Поэтому репутация здесь — стратегический актив. Она работает или на тебя, или против. Третьего не дано.

Проверенные способы угробить репутацию

Российских селебов в домогательствах пока особенно не обвиняют, они и без того дают предостаточно поводов для абьюза.

Марат Башаров прославился своими особенными отношениями с женщинами. В мае 2014 года он женился на актрисе Екатерине Архаровой, а уже в октябре она попала в больницу с многочисленными ушибами, переломом носа и сотрясением мозга. Позже она призналась, что ее избил Башаров. В сентябре 2017 года артист женился во второй раз и продолжил отрабатывать боевые приемы. После этого кинокарьера актера дала заметную трещину.

Тимати «хлопнул бургер за Собянина» и его ура-патриотический клип набрал столько дизлайков и негативных комментариев, что видео пришлось удалить. Позже выяснилось, что из-за клипа пострадал и бизнес рэпера: в бургерные под логотипом Black Star стало ходить меньше людей.

773x613_0xac120003_10790898711614858405.jpg

Audi разорвала контракт с Ксенией Собчак после того, как она в своем Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) поддержала протесты в США песней «Убили негра». До этого телеведущая была лицом немецкой марки на протяжении восьми лет.

Регина Тодоренко в прямом эфире оправдала домашнее насилие, задав вопрос «А что ты сделала для того, чтобы он тебя не бил?» Это высказывание вызвало волну хейта, и телеведущей пришлось реабилитироваться. Она не просто признала ошибку и извинилась, но и сняла фильм о домашнем насилии и перевела два миллиона рублей в фонд «Насилию.нет». Но осадок остался.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ломать и строить: как основатели «ВсеИнструменты.ру» вырастили конкурента IKEA и Leroy Merlin Ломать и строить: как основатели «ВсеИнструменты.ру» вырастили конкурента IKEA и Leroy Merlin

Стартап студентов сегодня зарабатывает десятки миллиардов рублей в год

Forbes
5 невероятных, но правдивых исторических фактов 5 невероятных, но правдивых исторических фактов

Порой фантазия и реальность меняются местами

Maxim
Бальзам на душу — лучшие оригинальные проекты «Нетфликс» 2021 года Бальзам на душу — лучшие оригинальные проекты «Нетфликс» 2021 года

Короче, заходят в бар Мартин Скорсезе и Фран Лебовиц... Нет, без шуток. Это шоу

Esquire
Хотели как лучше: как благие намерения государства влияют на цену бензина Хотели как лучше: как благие намерения государства влияют на цену бензина

Почему бензиновые кризисы не новость для России

Forbes
Наземные телескопы отыскали убегающую из галактики сверхмассивную черную дыру Наземные телескопы отыскали убегающую из галактики сверхмассивную черную дыру

Эта сверхмассивная черная дыра находится внутри спиральной галактики J0437+2456

N+1
12 фактов о Тине Тернер 12 фактов о Тине Тернер

История великой Тины Тернер

Maxim
Прилетит вдруг мошенник Прилетит вдруг мошенник

Режиссер Питер Джексон был властелином старинных самолетов в Новой Зеландии

GQ
Актрисы Дарья Мельникова и Клавдия Коршунова: Прийти в детский хоспис значит посмотреть страху в глаза Актрисы Дарья Мельникова и Клавдия Коршунова: Прийти в детский хоспис значит посмотреть страху в глаза

Дарья Мельникова и Клавдия Коршунова — о спектакле «Мам, а кто это на фото?»

СНОБ
Минута релакса: 11 легких способов уменьшить напряжение в шее и плечах, вызванное стрессом Минута релакса: 11 легких способов уменьшить напряжение в шее и плечах, вызванное стрессом

Пора немного размяться

Playboy
Лучше меньше, да лучше Лучше меньше, да лучше

Аскетичное пространство, в котором живет архитектор Алексей Дунаев и его семья

AD
Ешь шоколад, пей джин, игнорируй критику: секреты долголетия Елизаветы II Ешь шоколад, пей джин, игнорируй критику: секреты долголетия Елизаветы II

Чему же королева Елизаветы II обязана своим долголетием и добрым здравием?

Cosmopolitan
Chanel №5 Chanel №5

Культовый аромат Chanel №5 празднует вековой юбилей

Grazia
Овсянка, сэр! 10 сериалов с тонким британским юмором Овсянка, сэр! 10 сериалов с тонким британским юмором

10 классных английских сериалов, которые тебя точно развеселят

Cosmopolitan
Виды на космос Виды на космос

Сложно сказать, когда человечество впервые захотело попасть в космос

Вокруг света
Австралийскую одиночную пчелу переоткрыли спустя сто лет Австралийскую одиночную пчелу переоткрыли спустя сто лет

Австралийская пчела может находиться под угрозой из-за расчистки лесов и пожаров

N+1
Победитель Grammy Imanbek: «Рад, что не поехал на вручение премии» Победитель Grammy Imanbek: «Рад, что не поехал на вручение премии»

Imanbek — о том, как он шел к победе на Grammy и чем планирует заниматься дальше

Cosmopolitan
Интервью с Daniel Shake и О!Марго Интервью с Daniel Shake и О!Марго

Daniel Shake и О!Марго о своем дуэте, новых песнях и творческой свободе

СНОБ
Выросла в нищете и рано потеряла отца: непростая судьба тиктокерши Вали Карнавал Выросла в нищете и рано потеряла отца: непростая судьба тиктокерши Вали Карнавал

2 года назад о девочке, открывающей рот под песни в TikTok, никто не знал

Cosmopolitan
«Коммерческий успех беспилотников возможен — надо просто запретить ездить людям» «Коммерческий успех беспилотников возможен — надо просто запретить ездить людям»

Интервью с президентом российской компании StarLine Темуром Аминджановым

VC.RU
Прима-балерина Диана Вишнева и российские хореографы о танце, мужественности и фильме «Слепок» Прима-балерина Диана Вишнева и российские хореографы о танце, мужественности и фильме «Слепок»

Ведущие хореографы России — о понятии гендера в танце и обществе

GQ
«Иди туда, где трава зеленая». Интервью с Тимуром Бекмамбетовым, предпринимателем «Иди туда, где трава зеленая». Интервью с Тимуром Бекмамбетовым, предпринимателем

Тимур Бекмамбетов — о том, почему он занимается инновациями

Inc.
«Июльский дождь» 55 лет спустя. Главный фильм Марлена Хуциева снова в прокате «Июльский дождь» 55 лет спустя. Главный фильм Марлена Хуциева снова в прокате

«Июльский дождь» — главный фильм о хрущевской оттепели

СНОБ
Звезды под ударом: как воруют имена у знаменитостей Звезды под ударом: как воруют имена у знаменитостей

Фейковые рассылки и гивы, угоны аккаунтов... Как с этим бороться?

Forbes
«Это наше железо». Что не так с мобильными приложениями для машин «Это наше железо». Что не так с мобильными приложениями для машин

Почему автомобильные приложения не пользуются популярностью у водителей?

РБК
Филолог, психиатр и музыкальные критики — о новом альбоме Земфиры Филолог, психиатр и музыкальные критики — о новом альбоме Земфиры

Каким получился новый альбом Земфиры «бордерлайн»?

РБК
Илья Найшуллер: «В Америке все без иронии» Илья Найшуллер: «В Америке все без иронии»

Илья Найшуллер — об опыте работы в Америке и харассменте

Maxim
«Хочешь есть — попей воды» и другие популярные фитнес-мифы о голоде и питании «Хочешь есть — попей воды» и другие популярные фитнес-мифы о голоде и питании

Как мифы о голоде и питании угрожают нашему здоровью?

Psychologies
«Я любила сказочную музыку, и в этом ничего не поменялось»: Катя Шилоносова о поисках вдохновения и современных стриминговых сервисах «Я любила сказочную музыку, и в этом ничего не поменялось»: Катя Шилоносова о поисках вдохновения и современных стриминговых сервисах

Катя Шилоносова о детстве в Казани и очарованности московским «Детским миром»

Esquire
Глобальный сдвиг или глубочайший кризис: каким будет 2021 год Глобальный сдвиг или глубочайший кризис: каким будет 2021 год

Список главных трендов года

РБК
Знаменитые режиссеры-педагоги Знаменитые режиссеры-педагоги

Знаменитые режиссеры, которые учили студентов повторять их успех

Культура.РФ
Открыть в приложении